广告创意_汽车广告分析 ppt课件
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小组成员：
2020/12/27
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汽车广告的立足点是企业。做广告是企
业向广大消费者宣传其产品用途、产品 质量，展示企业形象的商业手段。在这 种商业手段的运营中，企业和消费者都 将受益。企业靠广告推销产品，消费者 靠广告指导自己的购买行为。接下来我 们将从汽车海报入手，对国内外汽车海 报进行分析。
2020/12/27
念，用科技成就更多驾驶乐趣更少尾气排放，关乎纯粹 驾驶乐趣，更关乎可持续发展的美好未来,以无限动感惊
鸿于时代，让灵感创新驱动未来。我们赋予科技情感， 引领设计美学；将未来科技超前运用于现在，和更多的 人一起悦享BMW纯粹假使乐趣。
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❖ 后面两幅海报以“脸谱”这一国粹艺术，通过 中国文化表现了宝马对“悦”的理解。其风格 一扫众多汽车广告的“假大空”特点，具有相 当强的颠覆性。这一组海报极富中国韵味，美 感十足。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶 乐趣的汽车，而且代表着创新和积极进取的乐 观精神，以及关心社会和关注未来的公益与责 任心。
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二、保时捷 Porsche
2020/12/27
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❖ 以上3张作品是杭州保时捷旗舰店为保时捷的六十 周年所做的一系列的宣传海报。
❖ 这组海报用六辆车，三组对比。主题的突出点为 传奇、血统、跑车，多数人知道，少数人了解。 感性的话语道出保时捷这种品牌的发展中那些背 后的故事，可以去想象其中的故事。六辆车，就 是六个保时捷的代表。一路走来，一脉相承，意 味深长。车有车的成长故事，人也有人的不同经 历，这样用车不断发展不断成熟的故事为切入点， 容易激起人们的情感共鸣，引导更多的消费者去 关注，从而达到宣传效果。
去。第三幅，落叶插进了树干，一条公路依旧绵
延至尽头。看到这人们自然想问这三个不可能的
情况是如何发生的，仔细一想，便能想出它的奥
妙之处：原来有辆车以飞一般的速度的开过，所
以烟头，湿巾，落叶，因为超快速度变得力度无
比。真是趣味无穷，让人感叹。
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四、大众Phaeton
该设计将汽车修理的 工具与人的手相结合， 在海报右下角标注 “Phaeton handmade perfection ” 让人明白 大众Phaeton这款车是 手工制作完成的，让 人可以联想这款汽车 202做0/1工2/2的7 精细。
三、保时捷
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以上3张作品是保时捷的高速跑车的广告。
“速度”，对于汽车而言，这样的诉求并没有新
奇之处，然而，对于这样的主题，创意就显得尤
为重要。这个广告就想出了不俗的创意，三张海
报形成一个系列。第一张海报是烟头把路牌砸出
了一个洞，路牌的下方，一天公路绵延至天际。
第二幅是湿巾插进了树干，一条公路依旧绵延而
2020/12/27
四、福特汽车 Ford
❖ 这幅海报用汽车通过窄窄的 小路从远方高耸云雾里穿过 却还淡定从容的情景描绘， 体现福特所追求的一种精神： “勇敢地去探险你所未知的 美好世界，拥有积极、乐观 与探索精彩人生的生活态度， 追求精彩的生活。”这款车 外形与功能兼备，即具有时 尚感、同时也有动感，给人 以非一般的感受。
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一、
BMW 之 悦
（JoY） 广 告 组
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• 前三幅海报沿用中国水墨画的形式，体现其柔美安定， 突出了悦的特点，在引起民族共鸣的同时，加强了以人 为本的理念。三幅海报的主题分别为：天人合一，悦为 己任；激情梦想，悦然天成；创新设计，激悦动感。其 表达的含义是：驾驶乐趣与更低能耗可以兼美，社会进 步与洁净地球亦可间的; BMW激情亲历并助推社会的飞速 发展，与你共悦成就中国梦想; BMW EfficientDynamics理
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一、宝马MINI
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❖ 这组宝马MINI的海报以字母形象地表示车道，显示 了宝马MINI在不同的车道上都能驾驭自如。第一幅 MINI顺势行进到C的末端，同时配上以C开头的广告 语“CORNERING IS SPELT MINI” ，MINI的弯道
适应极佳的性能便被形象地体现出来了。第二幅字母 换成了F，图画中的句子更加富有感情色彩— “FUCK DEAD ENDS” , 但是小巧的MINI就在此时 左闪右挪在F死角中行动轻盈，操控性不可不谓出色。 第三幅尾部对准S型弯道，“AND NOW BACKWARDS”，原来它要倒车通过S型弯路，表现 了MINI倒车操控能力之强。海报中应用的语言具有 幽默诙谐的效果，有很强的整体性和吸引力。
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二、宝马Z4
❖ BMW Z4的安全性和它的感召力同样突出，其更加优化的制动性能使
其更加环保，海报突出了其环保的特点。同时，欧美国家有大片的农
场牧场，其生活气息更加突出。海报上方的文字对车子本身的性能进
行了很好的阐释，是消费者能够更全面的掌握车子的信息。
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五 、 克 莱ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ斯 勒
这张海报的主题是“传奇新片，与您共续”，为了表现这一主题，海报设计 者采用了用汽车组成交卷的形式来一一展现克莱斯勒的汽车变更与发展（这 里很好地运用了交卷记录事情的特点）同时它们交叉的形式也为画面增加了 动感。画面中的亮面部分就是四辆银白色车的放置，它很好的与下面的白色 字体的内容部分交相辉映。这些元素的运用达到了一定的视觉传达效果，在 2020/12这好/27个奇的心基，础将上人，们海的报注设意计引者到用关白于色车的的小网字址进上一，步让阐这释些主车题更，多紧的紧与抓人住们人接们触的。13
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三 、 大 众 甲 壳 虫 汽 车 广 告
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单幅展示
整组海报
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❖ 该设计将大众甲壳虫汽车 设计成十二生肖的的造型， 优美而具有中国气息，富 有创意。甲壳虫汽车开创 了独有的对称式设计的时 尚理念，这与十二生肖的 寓意和风格极为相似，我 国的十二生肖是两两相对， 相辅相成的。今天汽车已 不仅仅是一种代步工具， 更多的是消费者自己的性 格、思想，追求时尚的一 种表达。而十二生肖赋予 11 了每个人独有的个性，同
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汽车广告的立足点是企业。做广告是企
业向广大消费者宣传其产品用途、产品 质量，展示企业形象的商业手段。在这 种商业手段的运营中，企业和消费者都 将受益。企业靠广告推销产品，消费者 靠广告指导自己的购买行为。接下来我 们将从汽车海报入手，对国内外汽车海 报进行分析。
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念，用科技成就更多驾驶乐趣更少尾气排放，关乎纯粹 驾驶乐趣，更关乎可持续发展的美好未来,以无限动感惊
鸿于时代，让灵感创新驱动未来。我们赋予科技情感， 引领设计美学；将未来科技超前运用于现在，和更多的 人一起悦享BMW纯粹假使乐趣。
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❖ 后面两幅海报以“脸谱”这一国粹艺术，通过 中国文化表现了宝马对“悦”的理解。其风格 一扫众多汽车广告的“假大空”特点，具有相 当强的颠覆性。这一组海报极富中国韵味，美 感十足。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶 乐趣的汽车，而且代表着创新和积极进取的乐 观精神，以及关心社会和关注未来的公益与责 任心。
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二、保时捷 Porsche
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❖ 以上3张作品是杭州保时捷旗舰店为保时捷的六十 周年所做的一系列的宣传海报。
❖ 这组海报用六辆车，三组对比。主题的突出点为 传奇、血统、跑车，多数人知道，少数人了解。 感性的话语道出保时捷这种品牌的发展中那些背 后的故事，可以去想象其中的故事。六辆车，就 是六个保时捷的代表。一路走来，一脉相承，意 味深长。车有车的成长故事，人也有人的不同经 历，这样用车不断发展不断成熟的故事为切入点， 容易激起人们的情感共鸣，引导更多的消费者去 关注，从而达到宣传效果。
去。第三幅，落叶插进了树干，一条公路依旧绵
延至尽头。看到这人们自然想问这三个不可能的
情况是如何发生的，仔细一想，便能想出它的奥
妙之处：原来有辆车以飞一般的速度的开过，所
以烟头，湿巾，落叶，因为超快速度变得力度无
比。真是趣味无穷，让人感叹。
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四、大众Phaeton
该设计将汽车修理的 工具与人的手相结合， 在海报右下角标注 “Phaeton handmade perfection ” 让人明白 大众Phaeton这款车是 手工制作完成的，让 人可以联想这款汽车 202做0/1工2/2的7 精细。
三、保时捷
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以上3张作品是保时捷的高速跑车的广告。
“速度”，对于汽车而言，这样的诉求并没有新
奇之处，然而，对于这样的主题，创意就显得尤
为重要。这个广告就想出了不俗的创意，三张海
报形成一个系列。第一张海报是烟头把路牌砸出
了一个洞，路牌的下方，一天公路绵延至天际。
第二幅是湿巾插进了树干，一条公路依旧绵延而
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四、福特汽车 Ford
❖ 这幅海报用汽车通过窄窄的 小路从远方高耸云雾里穿过 却还淡定从容的情景描绘， 体现福特所追求的一种精神： “勇敢地去探险你所未知的 美好世界，拥有积极、乐观 与探索精彩人生的生活态度， 追求精彩的生活。”这款车 外形与功能兼备，即具有时 尚感、同时也有动感，给人 以非一般的感受。
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一、
BMW 之 悦
（JoY） 广 告 组
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• 前三幅海报沿用中国水墨画的形式，体现其柔美安定， 突出了悦的特点，在引起民族共鸣的同时，加强了以人 为本的理念。三幅海报的主题分别为：天人合一，悦为 己任；激情梦想，悦然天成；创新设计，激悦动感。其 表达的含义是：驾驶乐趣与更低能耗可以兼美，社会进 步与洁净地球亦可间的; BMW激情亲历并助推社会的飞速 发展，与你共悦成就中国梦想; BMW EfficientDynamics理
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一、宝马MINI
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❖ 这组宝马MINI的海报以字母形象地表示车道，显示 了宝马MINI在不同的车道上都能驾驭自如。第一幅 MINI顺势行进到C的末端，同时配上以C开头的广告 语“CORNERING IS SPELT MINI” ，MINI的弯道
适应极佳的性能便被形象地体现出来了。第二幅字母 换成了F，图画中的句子更加富有感情色彩— “FUCK DEAD ENDS” , 但是小巧的MINI就在此时 左闪右挪在F死角中行动轻盈，操控性不可不谓出色。 第三幅尾部对准S型弯道，“AND NOW BACKWARDS”，原来它要倒车通过S型弯路，表现 了MINI倒车操控能力之强。海报中应用的语言具有 幽默诙谐的效果，有很强的整体性和吸引力。
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二、宝马Z4
❖ BMW Z4的安全性和它的感召力同样突出，其更加优化的制动性能使
其更加环保，海报突出了其环保的特点。同时，欧美国家有大片的农
场牧场，其生活气息更加突出。海报上方的文字对车子本身的性能进
行了很好的阐释，是消费者能够更全面的掌握车子的信息。
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五 、 克 莱ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ斯 勒
这张海报的主题是“传奇新片，与您共续”，为了表现这一主题，海报设计 者采用了用汽车组成交卷的形式来一一展现克莱斯勒的汽车变更与发展（这 里很好地运用了交卷记录事情的特点）同时它们交叉的形式也为画面增加了 动感。画面中的亮面部分就是四辆银白色车的放置，它很好的与下面的白色 字体的内容部分交相辉映。这些元素的运用达到了一定的视觉传达效果，在 2020/12这好/27个奇的心基，础将上人，们海的报注设意计引者到用关白于色车的的小网字址进上一，步让阐这释些主车题更，多紧的紧与抓人住们人接们触的。13
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三 、 大 众 甲 壳 虫 汽 车 广 告
2020/12/27
单幅展示
整组海报
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❖ 该设计将大众甲壳虫汽车 设计成十二生肖的的造型， 优美而具有中国气息，富 有创意。甲壳虫汽车开创 了独有的对称式设计的时 尚理念，这与十二生肖的 寓意和风格极为相似，我 国的十二生肖是两两相对， 相辅相成的。今天汽车已 不仅仅是一种代步工具， 更多的是消费者自己的性 格、思想，追求时尚的一 种表达。而十二生肖赋予 11 了每个人独有的个性，同