中国元素在现代广告中的运用

中国元素在现代广告中的运用

作者：游佳敏专业班级：2010211310127 指导教师：徐红旭

摘要

“中国元素”是中华民族的形象，是中华民族的历史沉淀，是中华民族独有的文化象征。当我们的品牌和形象需要推开国门，向全世界推广的时候，我们就更加明白民族的才是世界的。“中国元素”不仅可以使企业赢得市场，更能发挥中华民族的特色，发挥民族魅力。“中国元素”正在广告创意、艺术设计、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起，成为主要表现符号和诉求主题。文章主要归纳总结中国元素在广告中的运用，如何才是成功的运用，以及运用中遇到的问题。

关键词:广告、中国元素、运用、创意

The Use of Chinese Elements in Modern Advertising

Abstract:"Chinese elements" is the Chinese nation's image, Chinese nation's history, and the Chinese nation's unique cultural symbol. It is the creation of the Chinese heritage, and the culture with Chinese characteristics. When our brand and image push abroad, to the world to promote, we understand more clearly that the nation is the world. "Chinese elements" can not only make the enterprise win the market, but also can give full play to the characteristics of the Chinese nation, play the national charm. "Chinese elements" is the advertisement creativity, art design, art performances, marketing planning and other field rise abruptly, become the main expressive symbols and the demands of the subject,In this paper, the use of Chinese elements,how is the successful use,the problems encountered in the usein advertising were summarized.

Key words: Advertisement;Chinese elements; Application; Originality

目录

第1章前言1

1.1 选题的背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1

1.2 国内外研究现状及存在的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1

1.3 本文研究的主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

第2章什么是中国元素2

2.1中国元素的定义2

2.2中国元素的特征3

2.3中国元素的价值3

第3章中国元素在广告中的运用4

3.1中国元素在图像类广告中的运用4

3.2中国元素在广告语中的运用5

3.3中国元素在影视及影像类广告中的运用5

第4章广告创意中使用中国元素存在的问题6

4.1误用中国元素6

4.2篡改中国元素7

第5章如何正确在广告创意中使用中国元素7

5.1挖掘文化内涵7

5.2妙用文化元素8

结语8

致谢9

参考文献10

第1章前言

1.1 选题的背景和意义

随着2009年中国逐步走出世界金融危机的影响，越来越多的“中国制造”正席

卷全球。2008年的北京奥运会开幕式表演中，导演张艺谋使“中国元素”发挥的淋漓尽致，让全世界观众都领略了中国传统文化的魅力。而华语歌坛的小天王周杰伦更是坚持每一张专辑都有一首原创的中国风歌曲。“中国元素”正在广告创意、艺术设计、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起，成为主要表现符号和诉求主题。

“中国元素”是中华民族的形象，是中华民族的历史沉淀，是中华民族独有的文化象征。它是中国人创造传承的，具有中国特色的文化元素。

当我们的品牌和形象需要推开过门，向全世界推广的时候，我们就更加明白民族的才是世界的。“中国元素”不仅可以使企业赢得市场，更能发挥中华民族的特色，发挥民族魅力。中国的品牌想要在世界占有一席之地，就不能离开“中国元素”。从中国制造，到中国创造，再到中国创意，不仅是生产方式的转变，也是中国价值的升华。Made in China在全世界随处都能看到，但不能代表中国品牌形象。只有中国文化的融入、中国价值的渗透，才能真正形成中国品牌。而中国元素就能够担当起这一历史使命，因为“中国元素”可以称谓中国品牌的支撑点，让中国品牌走向世界。

1.2 国内外研究现状及存在的不足

随着中国在世界舞台的崛起，源于中华民族传统文化和民族文化的中国元素，在多个领域得到了重视，受到了欢迎，中国元素正在国内和全球掀起一股热潮，国内外企业和广告界抓住良机，积极探索，力求找到新的突破口，他们精心制作出具有中国特色的广告，极力塑造具有中国特色的中国气派的品牌。尤其是在国外，中国元素是国际品牌顺利实现“本土化”的保障。虽然中国元素在广告应用中有很多成功的经验，但还是存在一定的不足，有研究者表示，中国元素符号运用的表象化；缺乏深层次创意，广告人对“中国元素”符号认知片面性，导致广告创意设计缺乏深度；从设计手法上看，具有中国元素符号的广告设计表现尚显得稚嫩，还没有形成比较突出的设计风格。

1.3 本文研究的主要内容

本文研究的主要内容是中国元素在现代广告中的应用，要研究这个问题，就要首先了解中国元素。郭有献在其新著《中国元素与广告创意》中指出：凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素。其应分为三部分，第一是中国固有元素：比如中国的领土，中国的人种，中国的气候等；第二是中国传统文化元素；第三是中国的现代文化元素：比如北京奥运精神，中国的航天精神，中国的电影文化，中国著名企业的文化等等。其次要中国元素师通过什么来进行创意表现，进而打动消费者的内心世界，这就需要我们清楚中国的历史文化，风俗习惯和能够变现中华民族特性的精神情感。

第2章什么是中国元素

2.1中国元素的定义

“中国元素”概念的提出始于中国广告界，但令人遗憾的是迄今为止，对于“中国元素”概念的界定，不同领域对于“中国元素”的认识都有一定的差异，广告界还没有一个比较权威的解释，这就给中国元素的研究带来了很大的困难。国际著名设计师、先后三次担任“中国元素国际创意大赛”的评委白金男教授结合其看到的许多广告创意和对中国文化的理解，认为中国元素不是指龙、如意某种单独符号，应该是每个中国人都知道的，既具有国际化，又有自己独特民族气质的东西，每个中国人都应该对它有感觉并深刻理解，因此中国元素的核心应该是中华文化的精粹——中国的文字。他说中国文字的影响是深深扎根在每个炎黄子孙