中国文化元素与广告

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1、义利
1)义和利：义和利是一对相反 的范畴，“义”即 “宜”，意为 应该，现代汉语词典对“义”的解 释是：公正、合理而应当做的。 “利”作为“义”的对立面，特别 是指私利，即使用不公正、不合理、 不应该的手段去达到获利的目的。
2）古义利观
尚义；义利之辩（孔子、孟子、朱熹） 以义为利，义利合一（墨子） 兼重义利（荀子、董仲书、张载）
2）胡庆余堂、同仁堂的经营和广告
• 胡庆余堂金铲银锅
• “同修仁德，济世养生”。
同仁堂的制药古训
• “炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物 力”
• “修和无人见，存心有天知”。
• • • •
超是戒真 过乃欺不 了仁，二 中术 价 医， ， 的 范 畴 。
现代广告中的诚信案例
老干妈的诚信广告
中国元素使用问题所在
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3、名称
• 兴、隆、茂、通、旺、顺、昌、浩、 • 五行取名。
4、商业头脑
• 见端知未，预测生财 • 裴商的经营智慧
二、中国元素与中国广告设计
• 中国元素：凡是被大多数中国人(包括海外 华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精 神，并体现国家尊严和民族利益的形象、 符号或风俗习惯，均可被视为“中国元 素”。
水墨元素的广告
http://v.youku.com/v_show/id_XMTk0MTU4MjY0.html
苏 州 城 市 形 象 广 告
两个台湾的广告案例
二 十 三 届 台 湾 广 告 金 像 奖 富 邦 银 行
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黑松文案
• 爱情灵药篇：“温柔心一颗、倾听二钱、敬重三 分、谅解四味、不生气五两，以汽水送服之，不 分次数，多多益善”；
中国元素视频广告
• 1、李小龙篇 • 2、 • 3、你
中国文化广告总结(或创意)
• 请总结中国文化广告
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• 你对中国文化在现代广告中如何进步？
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• 在工作灵药篇中，向人们开出工作药方：“热心 一片、谦虚二钱、努力三分、学习四味、沟通五 两，以汽水送服，遇困境加倍用之”；
• 在生活灵药篇中又开出生活药方：“水一杯、糖 二三分、气泡随便，以欢喜喝之，不拘时候，老 少皆宜”。
中国文化（元素）与现代广告活动
课堂互动：
• 你觉得中国文化在现代广告中的问题主要 有哪些？
• 工作灵药篇：“热心一片、谦虚二钱、努力三分、 学习四味、沟通五两，以汽水送服，遇困境加倍 用之”；
• 生活灵药篇：“水一杯、糖二三分、气泡随便，
以欢喜喝之，不拘时候，老少皆宜”。
黑来自百度文库文案
• 爱情灵药篇中，向人们开出爱情药方：“温柔心 一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气 五两，以汽水送服之，不分次数，多多益善”；
借鉴中国青花瓷。 该设计开创中国青花语 汇进入商品包装领域的 先河，触发中国包装设 计的青花热
骄 子 香 烟 包 装 设 计
海水珍珠面膜
获得34届美国 莫比广告节包 装类唯一金奖
靳埭强作品欣赏
水墨元素的广告
http://v.youku.com/v_show/id_XMTk0MTU4MjY0.html
中国广告史专题
中国商业文化/中国传统元素 与现代广告
2010.11.30
内容提要
为什么要学习 中国文化与广告策划
中国元素与广告设计 案例与讨论（合作）
学习的原因
中国如何传承自己 中国如何传播自己
中国文化、元素是担任形象传播的重要手段
一、中国传统文化
中国传统文化是中华文明演化而 汇集成的一种反映民族特质和风貌 的民族文化，是民族历史上各种思 想文化、观念形态的总体表征，是 指居住在中国地域内的中华民族及 其祖先所创造的、为中华民族世世 代代所继承发展的、具有鲜明民族 特色的、历史悠久、内涵博大精深、 传统优良的文化。
3）中国古代商人
“仁中取义真君子，义中求财大丈夫”、 “利以义制，名以清修”、 “君子爱财，取之有道”、
晋商的义与利
• 对顾客的责任 • 同业之间的和谐共处 • 财东与掌柜之间的信任
4）现代广告活动中的重利
• 重利：虚假广告（广告、明星） 恶俗广告（丑恶、色情）
2、诚信经营
• 1）“诚招天下客，义纳四方财”、 • “货真价实，童叟无欺”等高尚的道德信条。
西方设计界的观点
“没有中国元素，就没有贵气。”
中式风格的魅力可见一斑。
Dior的高级定制
二）中国元素包括
• 中国的思想政治、文化、历史、道德、意 识、习惯、信仰、建筑、科技、法律、伦 理等。
中国文化的不正确使用
可采眼贴膜/面贴膜包装设计
获得亚太设计2002展优秀奖、2001年 全国平面设计大赛评委推荐奖、中国 之星奖、广东之星金奖、入选《2000 －2001中国设计年鉴》。