一手资料的调查法

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一手资料的调查法

篇一：第八章第一手资料的收集方法

第八章第一手资料的收集方法

一、访问调查法

（一）访问调查法概述

访问调查法又称询问法，指调研人员根据事先设计好的调查项目以某种方法向被访者提出问题，要求其给予回答，由此获取信息资料。

常见的访问方法主要有以下几种。

（二）人员面访

人员面访是调查人员直接面对面向被访者询问有关的

问题，以获取相关的信息资料的一种方法。

由于是面对面的进行访问，访问员与被访者可以在一种相互影响、相互作用的氛围中进行信息的交流，具有较强的灵活性。有助于提高调查质量，收集更多的信息。还具有问卷回收率高的优点。

人员面访调查法的缺陷是需要耗费较多得人力和财力，调查所需的时间较长。调查结果容易受调查人员、被访者等多种因素的影响。

在实施人员面访调查时，应注意以下问题：

1．对访问员进行适当的培训。

2．访问员应保持客观、中立。

3．提问应遵循先易后难的原则。

4．对访问员进行必要的监督。

5．注意礼貌。

人员面访可以具体分为入户访谈和街头拦截访问。

★入户访谈

优点：

1．能确保被访者在一个自己感到熟悉、舒适、安全的环境里轻松的接受访谈；

2．能直接获得反馈信息；

3．可以对复杂的问题进行解释；

4．可以对问卷中属私人问题或比较敏感的问题进行访谈，受访者更方便、更乐意回答；

5．可以使用其他辅助工具进行访问；

6．适合进行复杂而且需要很长时间的面谈。

不足：

1．成本高、时间长；

2．可能由于被访者家庭成员、电话等干扰而分心；

3．入户困难；

4．调研收集的信息受访问员的素质影响较大；

5．访问结果的可信度受到访问员的种种作弊行为的影响。

★街头拦截访谈

街头拦截访谈除了具有入户访问相同的能直接获得反馈、对复杂问题进行解释等优点外，还因为不需要四处寻找被访者而节约路费及行程时间，可以将大部分的时间用于访谈。同时，更容易接近目标顾客，收集资料。

不足之处：

1．拒访率较高；

2．不适合比较复杂而且长时间的面谈；

3．不方便图片、卡片或产品的展示；

4．环境差，可能会影响被访者注意力的集中，使其分心。

（三）邮寄访问

邮寄问卷访问高效、方便、费用低廉，节约了人力；能给被访者较充裕的时间思考回答问题；不会受到访问者有意识或是无意识的干扰。

缺点：

1．问卷的回收率低。

2．无法完全了解人们不愿意寄回问卷的原因。

3．调查人员对于问卷填写象无法控制。

4．信息反馈时间长。

5．要求被访者有一定的文字理解能力和表达能力。

提高邮寄调查回收率的一些方法：

1．对于没有回应的被调查者，用明信片、电话或邮件进行提醒。

2．赠送小礼品。

3．金钱刺激。

4．采取有奖征询的方式。。

5．附贴好邮票的回程信封。

（四）电话访问

优点：

1．收集信息费用低。

2．速度快。

3．被访者不受调研人员在场的心理压力。

4．调研人员管理方便。

5．有可能获得高质量的样本。不足：

1．极大的限制了各种调研工具的综合使用。

2．不适合较长时间的访问。

3．不适合深度访谈或开放式问题的回答。

4．辨别回答真伪以及记录的准确性都受到限制。

5．容易遭到拒绝。

（五）留置问卷访问

优点：

1．被访者有充裕的时间回答问卷，答案更能反映被访者的真实情况；

2．调研问卷回收率高；

3．可以避免受到调查员有意或无意的干扰；

4．对调查员的技术要求较低；

5．回收问卷时，可以当场检查问卷内

篇二：市场调查与预测试卷及答案

市场调查与预测试卷

一、单项选择题（每题1分，共14分）

1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）

a．经济环境b．法律环境

c．政治环境d．社会文化环境

2．市场调查是进行（）的基础

a．市场分析b．市场预测

c．市场开发d．市场结构安排

3．简单随机抽样又称为（）

a．抽签抽样b．随机数表抽样

c．纯随机抽样d．等距随机抽样

4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）

a．设计调查问卷b．选择、确定调查对象

c．发放调查问卷d．回收、审查调查问卷

5．抽样调查的最终目的是（）

a．用样本指标推断总体相应指标b．样本客观性

c．概率的可计算性d．抽样误差的最合理化

6．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）

a．半开放式b．封闭式c．框图式d．半封闭式

7．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

a．开放式问题b．实质性问题

c．指导性问题d．封闭性问题

8．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。

a．二手资料b．生产信息

c．一手资料d．企业信息

9．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）

a．第一步骤b．第二步骤

c．第三步骤d．第四步骤

10．市场调查的最后一个步骤是（）

a．形成调查报告b．辨别所需信息的类型

c．数据处理d．设计市场调查方案