中小企业营销竞争策略试题及答案(满分45道题)
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单选题
正确
1.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是:
1. 广A市场研究
2. 厂B营销额
3. C行业集中度
4. 厂D利润率
正确
2.商品经济发展到一定阶级的产物是：
1. 厂A转型
2. 厂B成熟
3. C品牌
4. 厂D开拓市场
正确
3.不属于新型调研法的是：
1. 厂A因特网调研
2. 「B E-mail 调研
3. r C自动语音调研
4. V D固定样本邮寄调研
正确
4.确认事实时使用的询问方法是:
1.厂A开放式询问
2.<* B封闭询问
3.厂C书面询问
4.「D直接交流
正确
5.决定一个行业的竞争激烈程度的是:
1. 厂A市场营销环境
2. B行业竞争力
3. 广C利润回报率
4. r D选择何种经营方式
正确
6.三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG ）提出的，这个模型用于分析:
1. 广 A —个处于衰退期企业的竞争地位
2. r B 一个处于成长期企业的竞争地位
3. C 一个成熟市场中企业的竞争地位
4. 厂D以上都不对
正确
7.营销目标中，最容易产生混淆的是：
1. A品牌目标和利润目标
2. B市场目标和竞争目标
3. 怜C市场目标和利润目标
4. r D竞争目标和品牌目标
正确
8•产品盈利率等于:
1. 传A毛利率乘以资金周转率
2. 广B毛利率除以资金周转率
3. 厂C毛利率加上资金周转率
4. 厂D毛利率减去资金周转率
正确
9.一切品牌规划与传播基础的是:
1. 「A找出目标客户的需求点
2. 忡B品牌的预算
3. r C传媒的选择
4. 「D诉求点的定位
正确
10.市场全球化，从本质上说是:
1. 厂A以营销为中心
2. 厂B以信息化为核心
3. C以经济全球化为核心
4. 「D以管理系统化为核心
正确
11.销售对象为企业或组织机构的产品是:
1. 怜A工业品
2. 厂B消费品
3. 厂C奢侈品
4. 「D以上都包括
正确
12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为:
1. 厂 A SPT分析法和SWOT分析法
2. B PEST分析法和SWOT分析法
3. 广 C PEST分析法和KPI分析法
4. r D SPT分析法和KPI分析法
正确
13.营销策略对企业价值最直接的影响是:
1. 「A销售利润和销售计划
2. r B销售收入和销售计划
3. C销售收入和销售费用
4. 「D销售计划和销售渠道
正确
14.有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场的产品组合是:
1.
A拓宽、增加产品线
2. r B延长或加深产品线
3. 广C增强企业的市场地位
4. r D加强产品线之间的一致性
正确
15.品牌设计阶段的核心任务是:
1. 厂A找岀目标客户的需求点
2. 广B传媒的选择
3. 厂C品牌的预算
4.D品牌核心诉求点的定位，以及相应的品牌表现形式的设计
单选题
正确
1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的:
1. - A成熟期进行
2. B导入期进行
3. C成长期进行
4. D衰退期进行
正确
2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是:
1. A市场研究
2. ■ B营销额
3. gfl C行业集中度
4. D利润率
正确
3.战略思维
是 1.
A 全局性、系统性的思维 2.
r B 全局性、根本性的思维 3.
r C 根本性、细节性的思维 4. r
D 全局性、细节性的思维
正确
4.现代化大生产连续稳定的客观要求是：
1.
r A 转变观念 2.
B 超前控制 3.
r C 市场调研 4. r
D 技术革新 正确
5.不属于新型调研法的是：
1.
r A 因特网调研 2.
c B E-mail 调研 3.
r C 自动语音调研
4. D 固定样本邮寄调研
正确
6.三四规则 ”模型是由波士顿咨询集团（BCG ）提出的，这个模型用于分析：
1.
A 一个处于衰退期企业的竞争地位 2.
B 一个处于成长期企业的竞争地位 正确 7•产品盈利率等于:
3.
C 一个成熟市场中企业的竞争地位 4.
D 以上都不对
1.—(*A毛利率乘以资金周转率
2.r B毛利率除以资金周转率
3.广C毛利率加上资金周转率
r D毛利率减去资金周转率
4.
正确
8.市场全球
，从本质上说是：
化
r A以营销为中心
1.
2.c B以信息化为核心
3.宿C以经济全球化为核心
r D以管理系统化为核心
4.
正确
9•中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级，还包括：
c A管理的升级
1.
2.c B理念的升级
3.宦C品牌的升级
r D消费结构的升级
4.
正确
10.品牌效应在：
1.A产品宣传中产生
2.c B投诉中产生
3.c C营销中产生
c D市场刺激中产生
4.
正确
12.围绕不冋的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为：
r A SPT分析法和SWOT分析法
1.
B PEST分析法和SWOT分析法
2.