浅谈企业绿色营销存在的问题及其对策
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
使用的， 应集 中回收与处理， 将环境污染降到最低， 并增加对消费者使用和处理包装物的宣传及处理方 法说明。所谓 绿色价格， 是指附加 了开发绿色产品
信息包括绿色的消费、 科技、 资源信息， 绿色产 品开 发、 法规、 、 价格 竞争和市场规模等。第二， 通过技术
阶段。建设绿色企业文化， 有利于增强企业员工的
凝聚力， 树立 良好的企业形象， 提高企业竞争力。企 业可通过确定具有环保意识的企业 目标， 建立完善 的环境管理制度， 塑造 良好的绿色形象 。打造 良好
的品牌经济， 从企业 自身内部和对外展示两个方面 来营造绿色企业文化， 以保持竞争优势， 促进 自身的
４ 绿色营销的对策与意见 ４１ ．建立全新的绿色营销组合的方式
合。 绿色促销的核心是通过充分的信息传递， 谋求绿
绿色包装要求实现包装减量化、 重复利用化、 循 ３Ｉ Ｒ Ｄ原则， 它充分考虑包装的整个生命周期过程对
资源、 能源及生态环境的影响， 着力降低包装材料的
色产品与消费者绿色需求的协调来树立企业和企业
乏引导绿色消费 。
３ 企业产品的绿色化程度低， ． ３ 很少有企业实现 绿色生产 目前大多数企业的产品的绿色化程度还刚刚开
始， 一方面， 绿色核心产品的绿色化程度较低。许多 产品在绿色功能上，不能满足消费者的绿色需求或
可持续发展。培育绿色企业文化， 就必须注重对员 风 尚、 制度法则 、 精神面貌等， 努力使全体员工认识 到环保是关系到未来发展的重要保障， 以环保为己
绿色营销观是适应 ２ 世纪的消费需求而产生 １ 的一种新型营销观念， 是人们追求健康 、 安全 、 环保 的意识形态下发展起 来的一种新 的营销方式和方 法。 能够积极响应我国所倡导的可持续发展战略， 绿 色营销战略必将成为我国企业发展的重要战略。绿
中心和出发点的营销观念、 营销方式和营销策略。 它 要求企业在经营中贯彻 自身利益、消费者利益和环
培养消费者绿色消费意识的同时， 培养成熟的绿色 市场。 ２ ． ２采用绿色图标和标志 自然资源采取掠夺式的开采和利用，造成 了严重的 环境污染和生态破坏 。 在这些生产经营者的心 目中， 是否开发、 生产绿色产品， 取决于它带来的利润能否
在绿色市场发展期 ， 使用绿色标志是绿色营销
环 利用再生化 ，满足可降解腐化原则，即通常的 产品的绿色形象，实现绿色产品市场份额的不断拓
展。
４ 树立绿色营销理念， ． ２ 加强绿色管理
环境负载， 实现包装功能性和环境适应性的平衡和
统一。绿色包装是绿色营销的引擎， 企业要把 以促
营销观念是否符合客观实际，直接关系到企业
营销的成败和企业的兴衰。实施绿色营销是一项长
销为主的包装观念转变为以保护生态环境为主的包
期的任务， 我们不仅要研究和推广绿色产品， 还需要
装观念。针对信息部门， 主要是提供 网络服务， 牵涉
到包装物的主要是各种相关问题， 因此， 可以从以下 几个方面加以考虑： 第一， 简化包装或替代包装。第 二， 包装可回收再利用， 这是合理利用材料 、 减少环
绿色营销的核心是倡导绿色消费意识， 让消费
任， 把环保与所从事的生产经营活动融为一体， 在满 足消费者绿色需求的基础上谋求企业的盈利。绿色 文化是绿色管理的重要内容，也是企业实施各种绿 色管理的前提。 ３ 我国企业绿色营销存在的问题 ３ 绿色营销缺乏经营理念 ． １ 长期以来， 我国市场经济还不够发达， 多数企业 生产经营仍一味追求短期利益、 微观利益， 对环境保 护和社会长远利益考虑不够 。很多企业对消费者绿 色需求引起的消费需求变化缺乏认识，对绿色问题
发展将成为中国经济发展的主题 ， 面对这一趋势， 不少企业开始实行绿色营销。 本文从绿色营销的含义入手 ，
深入分析 了当前我国企业在绿色营销 中存在的问题 ， 并且提 出了相应的对策。
关键 词 ： 色营销 ； 色企 业文化 ； 绿 绿 绿色价 格 ； 绿色供应链 管理 中图分 类号 ：２ ４ Ｆ ７ 文 献标识 码 ： Ａ 文 章编号 ：６ １４９一 ０ １．１８０ １７．７２（ １）００ ３．４ ２ １
营销策略。企业在生产经营过程中，将企业 自身利
目的是在化解环境危机的过程 中获得商业机会， 在
实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与 自然
益、 消费者利益、 社会利益和生态环境利益等四者利 益统一起来，并以此为 中心，对产品和服务进行构
思、 设计、 销售和制造。 １ 绿色营销的含义
保价值 因素， 缺乏绿色营销理念。 ３ 营销策略的不适宜 ． ２ 受经营理念等多种因素影响，企业的环保意识 不强， 企业普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感， 因此， 在营销策略方面仍局限于传统的营销方式， 使 得绿色营销手段 比较低； 在销售渠道的选择上， 仍沿 用传统的方式， 没有考虑怎样简化分销环节， 无法避 免产品在分销过程 中的二次污染； 促销方式陈旧， 缺
的和谐相处， 共存共荣。 即真正地实现社会经济的可
持续 发展 。
一
方面， 企业从产品研发设计、 原材料采购、 能
源消耗 、 生产到最终消费、 报废和回收等一系列过程 担负起对社会和环境的责任，确保资源的最有效利
绿色营销是指企业 以环境保护为经营指导思
想， 以绿色文化为价值观念， 以消费者的绿色消费为
ｍａ ｋ ｔ ｇ ｏ ｒ ｏ ｎ ｒ ｎ ｅ ｒ ｅ ａ ｄｐ ｔ ｆ ｒ ｒ ｄｔ ｅｃ ｒｅ ｐ ｎ ｉ ｇｃ ｕ ｔｒ ａ ｕ ｅ ． ｒ ｅｉ ｆ ｕ ｕ ｔ ｅ ｔｒ ｉ ， ｎ ｕ ｓ ｗａ ｏ ｓ ｏ ｄ ｎ ｏ ｎ ｅ ｍｅ ｓ ｒ ｓ ｎ ｏ ｃ ｙ ｐ ｓ ｏ ｈ
用和环境不会受到污染和破坏。产品在生产过程 中
也要强调绿色生产， 三废”特别具有污染性的废 将“ ， 水、 物， 气、 消灭在生产过程中， 生产过程 中无法控制 的， 应事后进行无害化处理。另一方面， 在选材、 生 产、 运输、 销售 到使用等全过程 中， 每一环节的运作 都要在满足顾客需求的同时， 确保消费者的安全和 健康 。这两个方面构成了对绿色定位的全面理解， 不 同的行业和企业由于其特点不 同， 决定了各有不 同的内涵及侧重。 ２ 绿色营销特点 ２１ ．倡导和树立绿色消费意识
Ｋｅ ｗｏｒｓ Ｇｒ ｅ ａｋ ｔ ｇ Ｇｒｅ ｎ ｅ ｒ ｅＣｕｔｒ ； ｅ ｎＰ ｃ ； ｅ ｎＳ ｐ ｌ ｈ ｉ ａ ａ ｅ ｅ ｔ ｙ ｄ ： ｅ ｎＭ ｒ ｅｉ ； ｅ ｎＥ ｔｒ ｉ ｌ ｅ Ｇｒｅ ｒ ｅ Ｇｒｅ ｕ ｐｙＣ ａｎ Ｍ ｎ ｇ ｍ ｎ ｎ ｐ ｓ ｕ ｉ
开发绿色市场， 培育具有绿色消费意识的消费者。 而
企业作为实施绿色营销的主体之一，更需要在学 习 中建立新的经营理念。 在经营过程中， 切实把环境保 护理念贯穿于新产品的开发、 设计、 制造、 包装、 使用 以及服务等各项环节 中。 第一， 收集绿色信息 。 绿色
境污染 的有效方法， 已得 到各国重视 。对不可循环
ｇｅ ｎｍａｋ ｔ ｇ Ｔｈｓａｔ ｌ ｔｒ ｔ ｅｍｅ ｉｇ ｆ ｒｅ ｒｋ ｔ ｇ ａ ａｙ ｅ ｈ ｕ ｒｎ ｒ ｂｅ ｒｅ ｒｅ ｒ ｅｉ ． ｉ ｒ ｃｅｓ ｔ ｗｉ ｔ ａ ｎ ｓｏ ｅ ｎｍａ ｅｉ ， ｎ ｌｚ ｓｔｅｃ ｒｅ ｔ ｏ ｌｍｓｉ ｇｅ ｎ ｎ ｉ ａ ｓ ｈｈ ｎ ｇ ｎ ｐ ｎ
葛子正
ＧｅＺ ｚ ｅ ｇ ｉｈ ｎ
（ 东华理工大学， 江西 南昌 ３ ０ １） ３０３
（ａｔ ｈｎ ｓｔｔｏ Ｔ ｃｎ ｌｇ， ｉ ｇ ｉ ｎｈｎ ３０３ Ｅ ｓＣ ｉａｎｔｕｅ ｆ ｅｈ ｏｏｙ Ｊａ ｘ ｃａｇ３ ０ １） Ｉ ｉ ｎ Ｎａ
摘
要： 随着现代企业的发展 ， 建立新型的企业营销发展战略对企业的长远发展有着重要意义。可持续
ｍｅ ｌ ｂ ｈ ｅ ｆ ｉ ａ ｃ ｎ ｍｉ ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔ Ｆ ｃ ｎ ｉ ｔｅ ｄ ｍａ ｙ ｅ ｅ ｒｓ ｓ ｅ ａ ｌ ｍｅ ｔ ｔ ｎ ｗｉ ｅｔ ｅｔ ｍｅ ｏ ｎ ’ ｅ ｏ ｏ ｃｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ． ａ ｉ ｇ ｔ ｓ ｒ ｎ ， ｎ ｎ ｒ ｉｅ ｇ ｎ ｔ ｉ ｅ ｎ ｌ ｈ Ｃｈ Ｓ ｈ ｔ ｐ ｂ ｏ ｍｐ
境利益相结合的原则。使企业的发展与消费者和社
会利益相一致， 一切以维护大 自然的生态平衡、 可持
续发展 、 重视环保为前提， 力求满足消费者绿色消费
需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调企业利 益， 是一个导向持续发展 、 永续经营 的过程 ， 其最 终
色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思 想， 以绿色文化为其价值观念， 以消费者的绿色消费 为 中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的
Ａｂ ｔ ｃ ： ｉ ｅｄ ｖ ｌｐ ｎ ｆ ｄ ｍ ｎｅｐ ｉｅ ｅｔｂｉｈｎ ｅ ｓ ａｅ ｆ ｎ ｅｐ ｓ ａｋ ｔ ｇｄ — ｓｒ ｔ Ｗ ｔ ｔ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ａ ｈｈ ｏ ｍｏ ｅ ｅ ｔｒ ｒ ， ｓ ｌ ｉｇａｎ ｗ ｔ ｔｇ ｏ ｔｒ ｒ ｅｍ ｒ ｅｉ ｅ ｓ ａ ｓ ｒ ｙ ｅ ｉ ｎ ｖ ｌｐ ｎ ａ ｎｉ ｏｔｎ ｉｎｆｃ ｎ ｅｆ ｒｈ ｎ － ｒ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ｆ ｅｅ ｅ ｒｓ． ｅｓ ｓ ｉａ ｌ ｅ ｅｏ ・ ｅｏ ｍｅ ｔ ｓａ ｈ ｍｐ ｒａ ｔ ｇ ｉ ａ ｃ ｅｌ ｇｔ ｍ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｎ ｒｉ ｅ Ｔｈ ｕ ｔ ｎ ｂｅｄ ｖ ｌｐ ｓ ｉ ｏ ｔ ｏ ｅ ｏｔ ｈ ｔ ｐ ａ
欲望， 或者说不能给消费者带来真正的绿色利益。 另 提是绿色生产，而生产绿色是通过改善生产逐步来 实现的。
工的绿色教育 与培训 ， 包括价值观 、 行为规范 、 道德 一方面， 绿色有形产品的绿色化程度低。 绿色营销前
１ ９ ３
～
百度文库
基于此， 绿色营销将成为企业参与新世纪市场
竞争的通行证。超前一步的绿色定位， 将在基于绿
需求的功能。 以顾客为中心的营销， 要求传统的以促 销为主的营销手段，向以整合营销传播为主的营销 方式转变， 通过顾客愿意接受的方式与顾客沟通， 需
要对广告 、 公关、 营业推广 、 产品展示等进行 良性整
色为前提的再一次市场洗牌 中抢 占先机。
的重要特点 。在企业的产品上贴上绿色标志， 便于
超过普通产品，绿色价值观还只是表现在绿色产品
所能带来的利润上，企业很少或是根木没有考虑环
消费者识别绿色产品、 消费绿色产品， 保护生产绿色 产 品的企业利益， 保护消费者的合法权益， 同时， 对 于 非绿色产品生产企业形成市场压力， 有利于绿色 市场尽快成熟起来。 ２３ ．培养绿色企业文化 绿色企业文化是指在企业文化中融入了环保理 念， 以绿色意识贯穿于企业活动的各方面、 全过程的 企业文化。绿色企业文化是企业文化发展的一个新
带来的竞争能力的差异很少考虑，对环境 问题所开
浅
谈
企
业
绿 色 营 销 存 在 的
问
题
及
其
对
者意识到使用绿色产品、 采用绿色生活方式， 不仅能
拓的新的市场机会更是缺乏应有的认识。这些经营
策
提高 自身的生活质量和水平， 而且能够有效地改善 理念使得国内企业追求短期的高效益，奉行经济的 生态环境 ， 为子孙后代 留下可持续 发展的财富。在 高速增长， 企业的生产和经营行为缺乏环保意识， 对
～
Ｔ １ ｎ ｔ ｒ ｂ ｅ ｓ ｎ Ｇ ｅ ｎ Ｍ ｒ ｅ ｉ ｇ ｏ ｎ ｅ ｐ ｉ ｅ ａ ｄ ｔ ０ ｎ ｅ ｍ ａ ｕ ｅ ａ ｋｉ ９ ｏ Ｐ ｏ ｌ ｍ ｉ ｒ ｅ ａ ｋ ｔ ｎ ｆ Ｅ ｔ ｒ ｒ ｎ Ｉ ｓ Ｃ ｕ ｔ ｒ ｅ ｓ ｒ ｓ ｓ
信息包括绿色的消费、 科技、 资源信息， 绿色产 品开 发、 法规、 、 价格 竞争和市场规模等。第二， 通过技术
阶段。建设绿色企业文化， 有利于增强企业员工的
凝聚力， 树立 良好的企业形象， 提高企业竞争力。企 业可通过确定具有环保意识的企业 目标， 建立完善 的环境管理制度， 塑造 良好的绿色形象 。打造 良好
的品牌经济， 从企业 自身内部和对外展示两个方面 来营造绿色企业文化， 以保持竞争优势， 促进 自身的
４ 绿色营销的对策与意见 ４１ ．建立全新的绿色营销组合的方式
合。 绿色促销的核心是通过充分的信息传递， 谋求绿
绿色包装要求实现包装减量化、 重复利用化、 循 ３Ｉ Ｒ Ｄ原则， 它充分考虑包装的整个生命周期过程对
资源、 能源及生态环境的影响， 着力降低包装材料的
色产品与消费者绿色需求的协调来树立企业和企业
乏引导绿色消费 。
３ 企业产品的绿色化程度低， ． ３ 很少有企业实现 绿色生产 目前大多数企业的产品的绿色化程度还刚刚开
始， 一方面， 绿色核心产品的绿色化程度较低。许多 产品在绿色功能上，不能满足消费者的绿色需求或
可持续发展。培育绿色企业文化， 就必须注重对员 风 尚、 制度法则 、 精神面貌等， 努力使全体员工认识 到环保是关系到未来发展的重要保障， 以环保为己
绿色营销观是适应 ２ 世纪的消费需求而产生 １ 的一种新型营销观念， 是人们追求健康 、 安全 、 环保 的意识形态下发展起 来的一种新 的营销方式和方 法。 能够积极响应我国所倡导的可持续发展战略， 绿 色营销战略必将成为我国企业发展的重要战略。绿
中心和出发点的营销观念、 营销方式和营销策略。 它 要求企业在经营中贯彻 自身利益、消费者利益和环
培养消费者绿色消费意识的同时， 培养成熟的绿色 市场。 ２ ． ２采用绿色图标和标志 自然资源采取掠夺式的开采和利用，造成 了严重的 环境污染和生态破坏 。 在这些生产经营者的心 目中， 是否开发、 生产绿色产品， 取决于它带来的利润能否
在绿色市场发展期 ， 使用绿色标志是绿色营销
环 利用再生化 ，满足可降解腐化原则，即通常的 产品的绿色形象，实现绿色产品市场份额的不断拓
展。
４ 树立绿色营销理念， ． ２ 加强绿色管理
环境负载， 实现包装功能性和环境适应性的平衡和
统一。绿色包装是绿色营销的引擎， 企业要把 以促
营销观念是否符合客观实际，直接关系到企业
营销的成败和企业的兴衰。实施绿色营销是一项长
销为主的包装观念转变为以保护生态环境为主的包
期的任务， 我们不仅要研究和推广绿色产品， 还需要
装观念。针对信息部门， 主要是提供 网络服务， 牵涉
到包装物的主要是各种相关问题， 因此， 可以从以下 几个方面加以考虑： 第一， 简化包装或替代包装。第 二， 包装可回收再利用， 这是合理利用材料 、 减少环
绿色营销的核心是倡导绿色消费意识， 让消费
任， 把环保与所从事的生产经营活动融为一体， 在满 足消费者绿色需求的基础上谋求企业的盈利。绿色 文化是绿色管理的重要内容，也是企业实施各种绿 色管理的前提。 ３ 我国企业绿色营销存在的问题 ３ 绿色营销缺乏经营理念 ． １ 长期以来， 我国市场经济还不够发达， 多数企业 生产经营仍一味追求短期利益、 微观利益， 对环境保 护和社会长远利益考虑不够 。很多企业对消费者绿 色需求引起的消费需求变化缺乏认识，对绿色问题
发展将成为中国经济发展的主题 ， 面对这一趋势， 不少企业开始实行绿色营销。 本文从绿色营销的含义入手 ，
深入分析 了当前我国企业在绿色营销 中存在的问题 ， 并且提 出了相应的对策。
关键 词 ： 色营销 ； 色企 业文化 ； 绿 绿 绿色价 格 ； 绿色供应链 管理 中图分 类号 ：２ ４ Ｆ ７ 文 献标识 码 ： Ａ 文 章编号 ：６ １４９一 ０ １．１８０ １７．７２（ １）００ ３．４ ２ １
营销策略。企业在生产经营过程中，将企业 自身利
目的是在化解环境危机的过程 中获得商业机会， 在
实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与 自然
益、 消费者利益、 社会利益和生态环境利益等四者利 益统一起来，并以此为 中心，对产品和服务进行构
思、 设计、 销售和制造。 １ 绿色营销的含义
保价值 因素， 缺乏绿色营销理念。 ３ 营销策略的不适宜 ． ２ 受经营理念等多种因素影响，企业的环保意识 不强， 企业普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感， 因此， 在营销策略方面仍局限于传统的营销方式， 使 得绿色营销手段 比较低； 在销售渠道的选择上， 仍沿 用传统的方式， 没有考虑怎样简化分销环节， 无法避 免产品在分销过程 中的二次污染； 促销方式陈旧， 缺
的和谐相处， 共存共荣。 即真正地实现社会经济的可
持续 发展 。
一
方面， 企业从产品研发设计、 原材料采购、 能
源消耗 、 生产到最终消费、 报废和回收等一系列过程 担负起对社会和环境的责任，确保资源的最有效利
绿色营销是指企业 以环境保护为经营指导思
想， 以绿色文化为价值观念， 以消费者的绿色消费为
ｍａ ｋ ｔ ｇ ｏ ｒ ｏ ｎ ｒ ｎ ｅ ｒ ｅ ａ ｄｐ ｔ ｆ ｒ ｒ ｄｔ ｅｃ ｒｅ ｐ ｎ ｉ ｇｃ ｕ ｔｒ ａ ｕ ｅ ． ｒ ｅｉ ｆ ｕ ｕ ｔ ｅ ｔｒ ｉ ， ｎ ｕ ｓ ｗａ ｏ ｓ ｏ ｄ ｎ ｏ ｎ ｅ ｍｅ ｓ ｒ ｓ ｎ ｏ ｃ ｙ ｐ ｓ ｏ ｈ
用和环境不会受到污染和破坏。产品在生产过程 中
也要强调绿色生产， 三废”特别具有污染性的废 将“ ， 水、 物， 气、 消灭在生产过程中， 生产过程 中无法控制 的， 应事后进行无害化处理。另一方面， 在选材、 生 产、 运输、 销售 到使用等全过程 中， 每一环节的运作 都要在满足顾客需求的同时， 确保消费者的安全和 健康 。这两个方面构成了对绿色定位的全面理解， 不 同的行业和企业由于其特点不 同， 决定了各有不 同的内涵及侧重。 ２ 绿色营销特点 ２１ ．倡导和树立绿色消费意识
Ｋｅ ｗｏｒｓ Ｇｒ ｅ ａｋ ｔ ｇ Ｇｒｅ ｎ ｅ ｒ ｅＣｕｔｒ ； ｅ ｎＰ ｃ ； ｅ ｎＳ ｐ ｌ ｈ ｉ ａ ａ ｅ ｅ ｔ ｙ ｄ ： ｅ ｎＭ ｒ ｅｉ ； ｅ ｎＥ ｔｒ ｉ ｌ ｅ Ｇｒｅ ｒ ｅ Ｇｒｅ ｕ ｐｙＣ ａｎ Ｍ ｎ ｇ ｍ ｎ ｎ ｐ ｓ ｕ ｉ
开发绿色市场， 培育具有绿色消费意识的消费者。 而
企业作为实施绿色营销的主体之一，更需要在学 习 中建立新的经营理念。 在经营过程中， 切实把环境保 护理念贯穿于新产品的开发、 设计、 制造、 包装、 使用 以及服务等各项环节 中。 第一， 收集绿色信息 。 绿色
境污染 的有效方法， 已得 到各国重视 。对不可循环
ｇｅ ｎｍａｋ ｔ ｇ Ｔｈｓａｔ ｌ ｔｒ ｔ ｅｍｅ ｉｇ ｆ ｒｅ ｒｋ ｔ ｇ ａ ａｙ ｅ ｈ ｕ ｒｎ ｒ ｂｅ ｒｅ ｒｅ ｒ ｅｉ ． ｉ ｒ ｃｅｓ ｔ ｗｉ ｔ ａ ｎ ｓｏ ｅ ｎｍａ ｅｉ ， ｎ ｌｚ ｓｔｅｃ ｒｅ ｔ ｏ ｌｍｓｉ ｇｅ ｎ ｎ ｉ ａ ｓ ｈｈ ｎ ｇ ｎ ｐ ｎ
葛子正
ＧｅＺ ｚ ｅ ｇ ｉｈ ｎ
（ 东华理工大学， 江西 南昌 ３ ０ １） ３０３
（ａｔ ｈｎ ｓｔｔｏ Ｔ ｃｎ ｌｇ， ｉ ｇ ｉ ｎｈｎ ３０３ Ｅ ｓＣ ｉａｎｔｕｅ ｆ ｅｈ ｏｏｙ Ｊａ ｘ ｃａｇ３ ０ １） Ｉ ｉ ｎ Ｎａ
摘
要： 随着现代企业的发展 ， 建立新型的企业营销发展战略对企业的长远发展有着重要意义。可持续
ｍｅ ｌ ｂ ｈ ｅ ｆ ｉ ａ ｃ ｎ ｍｉ ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔ Ｆ ｃ ｎ ｉ ｔｅ ｄ ｍａ ｙ ｅ ｅ ｒｓ ｓ ｅ ａ ｌ ｍｅ ｔ ｔ ｎ ｗｉ ｅｔ ｅｔ ｍｅ ｏ ｎ ’ ｅ ｏ ｏ ｃｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ． ａ ｉ ｇ ｔ ｓ ｒ ｎ ， ｎ ｎ ｒ ｉｅ ｇ ｎ ｔ ｉ ｅ ｎ ｌ ｈ Ｃｈ Ｓ ｈ ｔ ｐ ｂ ｏ ｍｐ
境利益相结合的原则。使企业的发展与消费者和社
会利益相一致， 一切以维护大 自然的生态平衡、 可持
续发展 、 重视环保为前提， 力求满足消费者绿色消费
需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调企业利 益， 是一个导向持续发展 、 永续经营 的过程 ， 其最 终
色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思 想， 以绿色文化为其价值观念， 以消费者的绿色消费 为 中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的
Ａｂ ｔ ｃ ： ｉ ｅｄ ｖ ｌｐ ｎ ｆ ｄ ｍ ｎｅｐ ｉｅ ｅｔｂｉｈｎ ｅ ｓ ａｅ ｆ ｎ ｅｐ ｓ ａｋ ｔ ｇｄ — ｓｒ ｔ Ｗ ｔ ｔ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ａ ｈｈ ｏ ｍｏ ｅ ｅ ｔｒ ｒ ， ｓ ｌ ｉｇａｎ ｗ ｔ ｔｇ ｏ ｔｒ ｒ ｅｍ ｒ ｅｉ ｅ ｓ ａ ｓ ｒ ｙ ｅ ｉ ｎ ｖ ｌｐ ｎ ａ ｎｉ ｏｔｎ ｉｎｆｃ ｎ ｅｆ ｒｈ ｎ － ｒ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ｆ ｅｅ ｅ ｒｓ． ｅｓ ｓ ｉａ ｌ ｅ ｅｏ ・ ｅｏ ｍｅ ｔ ｓａ ｈ ｍｐ ｒａ ｔ ｇ ｉ ａ ｃ ｅｌ ｇｔ ｍ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｎ ｒｉ ｅ Ｔｈ ｕ ｔ ｎ ｂｅｄ ｖ ｌｐ ｓ ｉ ｏ ｔ ｏ ｅ ｏｔ ｈ ｔ ｐ ａ
欲望， 或者说不能给消费者带来真正的绿色利益。 另 提是绿色生产，而生产绿色是通过改善生产逐步来 实现的。
工的绿色教育 与培训 ， 包括价值观 、 行为规范 、 道德 一方面， 绿色有形产品的绿色化程度低。 绿色营销前
１ ９ ３
～
百度文库
基于此， 绿色营销将成为企业参与新世纪市场
竞争的通行证。超前一步的绿色定位， 将在基于绿
需求的功能。 以顾客为中心的营销， 要求传统的以促 销为主的营销手段，向以整合营销传播为主的营销 方式转变， 通过顾客愿意接受的方式与顾客沟通， 需
要对广告 、 公关、 营业推广 、 产品展示等进行 良性整
色为前提的再一次市场洗牌 中抢 占先机。
的重要特点 。在企业的产品上贴上绿色标志， 便于
超过普通产品，绿色价值观还只是表现在绿色产品
所能带来的利润上，企业很少或是根木没有考虑环
消费者识别绿色产品、 消费绿色产品， 保护生产绿色 产 品的企业利益， 保护消费者的合法权益， 同时， 对 于 非绿色产品生产企业形成市场压力， 有利于绿色 市场尽快成熟起来。 ２３ ．培养绿色企业文化 绿色企业文化是指在企业文化中融入了环保理 念， 以绿色意识贯穿于企业活动的各方面、 全过程的 企业文化。绿色企业文化是企业文化发展的一个新
带来的竞争能力的差异很少考虑，对环境 问题所开
浅
谈
企
业
绿 色 营 销 存 在 的
问
题
及
其
对
者意识到使用绿色产品、 采用绿色生活方式， 不仅能
拓的新的市场机会更是缺乏应有的认识。这些经营
策
提高 自身的生活质量和水平， 而且能够有效地改善 理念使得国内企业追求短期的高效益，奉行经济的 生态环境 ， 为子孙后代 留下可持续 发展的财富。在 高速增长， 企业的生产和经营行为缺乏环保意识， 对
～
Ｔ １ ｎ ｔ ｒ ｂ ｅ ｓ ｎ Ｇ ｅ ｎ Ｍ ｒ ｅ ｉ ｇ ｏ ｎ ｅ ｐ ｉ ｅ ａ ｄ ｔ ０ ｎ ｅ ｍ ａ ｕ ｅ ａ ｋｉ ９ ｏ Ｐ ｏ ｌ ｍ ｉ ｒ ｅ ａ ｋ ｔ ｎ ｆ Ｅ ｔ ｒ ｒ ｎ Ｉ ｓ Ｃ ｕ ｔ ｒ ｅ ｓ ｒ ｓ ｓ