2020-2021年淘系垂钓行业消费洞察报告
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垂钓消费2020
2020淘系垂钓行业消费洞察报告
TABLE
OF CONTENTS
目录第一部分：淘系垂钓行业发展现状
第二部分：淘系垂钓行业消费者洞察
第三部分：淘系垂钓行业重点品类发展趋势第四部分：附录
ONE
淘系垂钓行业发展现状
线上垂钓行业持续稳定增长
客群扩大、活跃度提升和消费升级是三个突出特征
线上垂钓行业稳定增长，规模持续扩大；消费人数的快速增加、消费活跃度的提升以及购买升级是垂钓行业线上发
展的三个突出特征
MAT2018
MAT2019
MAT2020
2018-2020 线上垂钓行业销售规模及消费人数
销售规模
消费人数
2020 线上垂钓行业增长动力拆解
2018-2020 线上垂钓行业细分品类销售份额
MAT2018
MAT2019
MAT2020
竿饵线漂钩等常规用具贡献行业6成销售额其中，饵线漂钩等易耗品发展迅速，份额增大
数据说明：只展示份额在1%以上的品类（三年中任意一年1%
以上）
钓竿消费升级，100元以下需求缩减，100-500元价位段增长较快10-50元鱼饵发展空间和潜力较大，10元以下鱼饵需求大幅缩减
钓竿100元以下低价商品需求相对减少；100-500价位段商品数占比减少，但销量占比明显增加，发展空间较大；鱼饵商品结构发生变化，10元以下销量占比下降，需求缩减；10-50
元商品数量、销量占比持续增长，潜力相对较大
MAT2018-2020 线上钓竿各价位段商品数目及销
量占比
100元以下100-200元200-300元300-500元
500-800元
800-1200元
1200
元以上
MAT2018-2020 线上鱼饵各价格段商品数目及销
量占比
10元以下
10-20元
20-50元
50-80元
80元以上
300元以下鱼线轮仍占据8成以上销量，300元以上细分市场逐渐火热；
鱼线消费分化，10元以下需求仍然强劲，百元以上鱼线热度上升，高端需求增加
鱼线轮超6成价格在300元以下，贡献品类8成销量，且受到300元以上商品挤压，份额持续缩减；最近一年10元以下鱼线需求反弹；20-30元平价鱼线消费需求旺盛，空间较大；100
元以上鱼线销量占比持续上升，高端需求增加
MAT2018-2020 线上鱼线轮各价格段商品数目及
销量占比
100元以下100-300元300-500元500-1000元
1000-2000元2000-3000元
3000
元以上
MAT2018-2020 线上鱼线各价格段商品数目及销
量占比
10元以下10-20元20-30元30-50元
50-100元
100元以上
20元以下低价需求和60元以上高端需求相对缩减，20-60元成为潜力价格段，市场空间增大，两年间销量占比从2成增至超过4成
浮漂20-60
元中等价位段消费需求上行，市场空间增大
MAT2018-2020 线上浮漂各价格段商品数目及销量占比
100元以上
60-100元40-60元30-40元20-30元10-20元
10元以下
鱼钩10元以上细分市场热度提升，50元以上高端需求萌发
线上鱼钩品类10元以下细分市场逐渐萎缩，10-30元成为热门价位段；50元以上高端需求萌发，销量上升
MAT2018-2020 线上鱼钩各价格段商品数目及销量占比
10元以下10-15元15-20元20-30元30-50元50元以上
消费人数同比
消费金额同比
MAT2020 线上垂钓行业细分品类消费金额及消费人数同比增速
常规钓具之外，失手绳、伸缩扣、钓鱼船、打窝船等辅助性工具受到欢迎，销售规模和消费人数增长卓越
数据说明：为方便图表呈现，失手绳和伸缩扣的增速相应缩减