全媒体时代_报纸何去何从

全媒体时代，报纸何去何从

纵观当今媒体的发展状况，我们已经迎来了一个传统媒体与新媒体相互融合、共同发挥作用的全媒体时代。对于新媒体来说，这无疑是很好的发展契机，而对于纸媒，特别是报纸来说，这是个坏的时代也是个好的时代。

（一）全媒体进程中，报纸经历一个坏的时代

新媒体的发展随着各种技术的突飞猛进而显现出无可比拟的力量。手机、互联网等新兴媒体不断蚕食着传统媒体的领地。新媒体以其的方便快捷，更易于用户表达、互动受到用户的拥戴，越来越多的终端更是让用户体验到随时将信息带在身边的畅快感觉。新媒体更灵活更方便，而且在媒介融合中更能适应新的发展。

而从互联网延伸出来的各种产品，比如博客，微博，SNS网站，更是引发了自媒体的兴起，信息的传播不再局限于媒体本身，人人都可以成为信息发布者，这种与信息的亲密接触给予受众的是新鲜感和参与感，这都是新媒体无可比拟的魅力。不久前，横跨半个世纪之久的日本老牌时装杂志《High Fashion》以一辑川久保玲特刊正式告终。早在去年，包括《Pop》、《Cosmo Girl》、《Esquire Japan》等在内的不少全球知名时尚刊物纷纷遭遇经营危机。与此同时，各大时尚网站和平民博客则异军突起。

据统计，2000年6月至今，全美国有7万多传统媒体从业人员失业，费城市区的报纸记者和编辑数量原有500多人，现在已跌至220人，减少了一半以上。

2010年4月，中国出版科学研究所发布了第七次全国国民阅读调查最终成果，调查数据显示，2009年我国18~70周岁国民中，接触过数字化阅读方式的国民比例达24.6%，其中，有16.7%的国民通过网络在线阅读，有14.9%的国民接触过手机阅读；另外，有4.2%的国民使用PDA、MP4、电子词典等进行数字化阅读。

同时，在接触过数字化阅读方式的国民中，有52.1%的读者表示能够接受付费下载阅读，91.0%的读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质书。

时下，大多数报纸的定价都远低于成本，支撑报纸存活下去的一个重要条件就是要保证报纸拥有充足的广告客户，这就要求报纸必须要有一定数量的稳定读者群。报纸无法在第一时间告知读者信息，报纸的互动性也是不如新媒体，而新媒体却在不断蚕食着已经在减少的读者群。

全媒体时代，报纸并不轻松。

（二）全媒体过程中，报纸经历一个好的时代

但是，无法忽视的是，报纸仍然拥有生命力，仍然拥有继续存活下去的机会与理由。

据皮尤调查中心2004年的调查结果显示，仅有2%的人认为互联网是自己的惟一新闻来源。大多数人是把互联网作为各种信息源"套餐"中的一个选择。这说明，报纸还有很大的机会来抢占新闻读者这个市场。

新媒体对信息的传播可以说是无限量的，这给予用户更多的选择也让很多用户不知所措。

据英国《卫报》日前消息，最新公布的英国全国阅读调查数据显示，2008年，《卫报》、《泰晤士报》、《金融时报》等严肃报纸，由于在国际金融危机以及美国总统大选等重大新闻报道方面表现出众而备受青睐，读者数量大幅上升。而中间市场报纸和通俗小报则有相当数量的读者流失。这说明受众对于严肃性高质量的新闻有更多的需求。而这些新闻大都来自于高质量的报纸。

从现阶段的中国来看，大型报社聚集的优秀新闻人才明显要多于个门户网站，人才质量很有保障，而且，现在国家在新闻方面的政策也比较倾向于传统媒

体，网络媒体没有采访权，报纸这种传统媒体在信息来源上具有更多优势。而现阶段，网络还停留在资源整合的阶段，新闻的原创性不强，随着报纸媒体对自身网站建设的日益成熟，网络的所谓海量信息的优势逊色许多。只要报纸在新闻的原创性，深度上多下功夫就可以拥有很多受众，甚至是忠诚度很高的受众。

除了在内容上的优势外，报纸本身的物理属性也会有所加分。报纸更便于携带，虽然新出现的新兴媒体也具有可携带的特点，但因其终究是电子产品，随时有缺失电量无法阅读的时候。而且，对于大多数受众来说，从报纸上获取信息更符合阅读习惯，纸质阅读毕竟比散发冷冰冰的刺眼光线的电子产品要亲切的多。同时，现在的电子阅读器的价格不菲，与之相比，报纸在价格上具有优势。

仔细发掘，报纸还有很多可以发展的地方。

（三）全媒体时代，报纸如何重整江山

首先，在全媒体时代，报纸如果要生存下去就必须参与到媒介融合中去。在全媒体时代,没有哪种类型的媒体可以置身事外单独作战。

烟台日报传媒集团将旗下三张主要报纸的采访部门合并在一起，各路记者配置精良，组建了全媒体新闻中心，相当于集团内部的“通讯社”。

杭州日报报业集团旗下的《杭州日报》与杭州日报网共用同一个编辑部，同一批采编人员，同时运行两种媒体形态，创造了“报即是网、网即是报”模式。编辑部增加了网络采编流程，报纸、网络两套流程并行，每个选题的策划都同时考虑网络、报纸分别如何报道。

各种手机报已经成为一种普遍的存在，最近南方都市报已把其新闻嵌入到IPAD中，京华时报也已进入汉王，虽然中国国民阅读习惯惯性至少在十年内不会完全丢弃报纸，但报社在出版纸质印刷品的同时，积极占领电子媒体，应该是

未来发展之需。

新浪微博的推出使得许多报纸媒体有了新的平台，微博成了他们发布信息，增加媒体影响力的好场所。例如东莞时报经常在微博上“晒”版面，微博使得报纸媒体与读者之间的互动更容易更亲切。

其次，报纸要整合自身的资源与优势，打好产品牌。

新闻采编人才是报纸的一个传统优势。报纸在充分利用各种媒体的基础上生产更多高质量的新闻产品。这里要注意的是，应该从“内容为王”转变为“产品为王”，更多地考虑受众的需求。

在全媒体时代，分众化、小众化的趋势更为明显，所以，各种类型的报纸要在新闻产品的提供中打造自己的特色，突出自己的长处，更多地表现媒体的个性，使自己能在纷扰的市场中显现出吸引人的独特魅力。

有人在分析时尚杂志的危机时提出，时尚杂志可以招安互联网上的可塑时尚人才，在步入全媒体时代的时尚媒体圈抢得先机，占据一席之地。这也给报纸的继续发展提供了一点启示。青年时报在报纸中加入了摘录微博的栏目“微天下”，这就丰富了自己的版面内容，而且贴合了当下的媒体流行趋势。

另外，报纸要充分利用自己的新闻产品，在网络、手机、各种数字终端等各种平台中以不同的方式展示自己的产品，充分延伸新闻产品的价值。

最后，报纸要在营销方面发掘更灵活的方式，为自己的发展开拓更广阔的空间。报纸不能太倚重于广告收入，应该寻找更多的经济来源，在发行方面也要有新招。

环球时报，除常规发行外，还有航空发行、香港发行、药店发行，并且在校园中加大推广力度，这样不仅争取了更多的受众，而且这种发行上的特点使该报