优秀获奖作品分析
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❖银犊奖 美白度量
Tankertanker Design
创意分析：用度量器来度量每天使用 尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。 广告展现了尼卡尔美白产品的效果， 能让消费者很容易看懂，并了解产品 的功效。
Tankertanker Design
❖铜犊奖 真的白
Tankertanker Design
创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 2020.11.2009: 1509:15:3009:15:30N ov-20
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人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2020年11月20日星期 五9时15分30秒 Friday, November 20, 2020
4.中国广告网
Tankertanker Design
❖金犊奖 点子篇
Tankertanker Design
208
2009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
❖银犊奖 飞镖篇
创意分析：飞镖 上又装了一个瞄 准器，飞镖的命 中率岂不是更高？ 表现中国广告网 就如这加了瞄准 器的飞镖一样， 具有很高的命中 率。
Thank you!
20.11.2009:15:3009: 1509:1520.11.2020.1 1.2009:15
谢谢
09:15 20.11 .2009
2020年11月20日星期五9时15分30秒
•
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.11. 2020.11.20Fri day, November 20, 2020
❖银犊奖 滑鼠篇
创意分析：文 案“我们带你 目睹真实”将 鼠标上的滑轮 变成了照相机 的镜头，还是 表现搜狐网的 真实性。
Tankertanker Design
Tankertanker Design
Tankertanker Design
❖铜犊奖 流星篇 飞碟篇 水怪篇
创意分析：这三幅照片中都出现“流星、 飞碟、水怪的文字”，但是照片都没有 流星，飞碟和水怪。这三幅照片说明了 搜狐网覆盖范围广，你想要的都能找得 到。
Tankertanker Design
❖ 银犊奖 合理膳食篇
Tankertanker Design
创意分析：利用生活中最常 见的蔬菜将它们拼成了人类 的大脑，心脏还有肺，主要 是提醒人们要注意饮食习惯， 要合理搭配饮食，多吃蔬菜， 广告立意明确，简单易懂。
Tankertanker Design
❖铜犊奖 倒计时篇
❖铜奖 再现生机篇
创意分析：利用地震产生的裂纹 和花朵的完美结合，说明了震后 汶川还会像以前一样变得有活力 有生机。画面中虽然有裂纹，但 是花朵却让画面充满了生机，广 告一运用的手法简单，表现的寓 意却很深刻，耐人深省!
2.旺旺公益
❖金奖 光明篇
创意分析：文案“灯明了，世界上还有140万 儿童渴望能看见光明。”广告利用电灯开关 也旺旺头像的结合，开灯即表示睁开眼睛， 关灯即表示闭上眼睛，广告形象生动，易懂。 提醒人们关爱得不到光明的儿童。
创意分析：“别 拿自己不当干 部！”文案说明 了在雅虎你就是 站长，你就是干 部。说明雅虎会 给网友提供一个 完全属于网友自 己的天地。
❖铜犊奖 雅虎之让你现形篇
创意分析：让你现形，雅虎提供网友自我 展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告 中小框中显示的是人表演的一面，从侧面 展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的 才能充分展示！
❖银奖 最重要的小事篇
创意分析：一 粒稻米和一滴 水滴看起来不 起眼，但是如 果是许多稻米 和许多水滴就 会是一种资源， 广告意在提醒 人们要珍惜粮 食和水资源。
❖铜奖 雨伞、Hale Waihona Puke Baidu服、被子篇
创意分析：画面简单，只有 一个人和旺旺的包装盒话中 的人物分别用旺旺包装盒当 做他们的雨伞、衣服还有被 子，提醒人们要关注和帮助 弱势群体。
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天生我材必有用，千金散尽还复来。09:15:30 09:15:3009:1511/20/2020 9:15:30 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.2009:15:3009:15N ov-2020-Nov- 20
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得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。09:15: 3009:15:3009: 15Frida y, November 20, 2020
创意阐述：猛犸象排？恐龙 腿？剑齿虎肉？近期在德国 超市的冷藏区出现了三种特 殊的新鲜冷肉，事实上，这 是DDB为博世冷藏装置设计 的一组互动广告。与其他猪 牛羊类相比，这些大块头确 实抢眼，再配以超市海报、 宣传单页以及连接网络的 CR-CODE （二维条码）等方 式的大肆宣传，收效甚好。 博世冰箱强大的保鲜功能深 入人心，这些肉到底是什么 做的，只有天知道？其实人 们都知道猛犸象这些动物的 肉现在怎么可能吃到，广告 利用了人们好奇心和尝新鲜 的心理给冰箱好好地打了一 番广告。
❖铜奖
创意分析：1.以滑板， 椅子为创意点，运用 滑板，椅子与卫生巾 形状同构的方法，意 蕴七度空间卫生巾产 品充满活力，健康， 为女性展现出时尚， 个性的品牌形象。 2.画面色彩以粉色系 为主，带有插画设计 风格。
2. 月月舒
❖金奖
创意分析：针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告， 以简单易懂的图形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有着特 殊的使用时期，而且多为年轻女性。女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以 及睡觉多喝热水等一系列行为习惯，来减轻疼痛与药品本身所起的作用相同之 处，继而采用温馨而舒适的画面表现形式来抚慰观者，直观而又有亲切感。
三.公益类获奖作品
1.5.12公益 ❖金奖 第一次篇
创意分析：震后的 第一对双胞胎，震 后的第一次团圆饭， 震后的第一位新娘， 充分地展现可震后 第一次的珍贵，从 而表达“逝者安息， 生者自强”的主旨。
❖银奖 创伤篇
创意分析：利用许多的的创口贴来止住流血 的伤口，但是贴了那么的创口贴却始终掩盖 不住5.12这个创伤，提醒现在的人们要永远 记住这一国殇，悼念死去的人们。广告表现 手法新颖独特，值得学习与借鉴。
Tankertanker Design
创意分析：文案：“既然男人都为美白而 痴，那我们就为美白而战！”广告中很醒 目的“男人都是“白痴””很有意思，初 看觉得是骂男人的话，其实不然，这句话 是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。 凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。
Tankertanker Design
二. 第八届学院奖
1.七度空间 ❖金奖
创意分析：以七度空间卫生巾的 温和舒适为切入点，结合卫生巾 与白云相似的特点，将太阳旁的 白云换成卫生巾，给人“温和舒 适，如沐春风”般的舒适感。
❖银奖
创意分析：经期那几 天，女生们会觉得不 舒服，活动不自在。 喜欢静静地坐着或是 躺在床上休息。而七 度空间少女系列卫生 巾是很舒服很贴身的， 即使在特殊的那几天， 女生们也可以不坐着， 不躺在床上休息，照 样充满活力。体现我 的舒服我来定这一想 法。
3.搜狐新闻
Tankertanker Design
❖金犊奖 镜子篇
创意分析：文案 “只给你真实的一 面”表现了搜狐网 提供的新闻具有真 实性，而大众对于 新闻当然是很在乎 这点，广告很好变 现搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐 网。
Tankertanker Design
Tankertanker Design
❖银奖（NISSAN汽车保险）
创意阐述：这是TBWA为尼桑车险设计的一组平面作品。以混合的油彩巧妙的代指事故后 一团糟的现场。谁的车不曾撞上过什么奇奇怪怪的东西，那撞上这些东西谁又会赔钱给 你呢？TBWA通过路灯篇、奶牛篇和消防栓篇告诉人们，及早选择尼桑车险，解除后顾之 忧！
❖铜奖（REFRIGERATORS冰箱）
❖银奖
创意阐述：所要表达的主题是突出吸烟危及生 命，劝吸烟者戒烟。为了突出吸烟的危害性， 作 者 用一根根香烟垂直粘在滑板上，用烟嘴的 白色和香烟的另一头烟草的黑色形成鲜明对比 ，勾勒出法西斯统帅希特勒的头像，让吸烟的 危害与希特勒对人们的危害形成联系，从而深 化吸烟的危害性。广告简单易懂，值得学习和 借鉴。
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做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2020年11月上 午9时15分20.11.2009: 15Nov ember 20, 2020
•
时间是人类发展的空间。2020年11月20日星 期五9时 15分30秒09:15:3020 November 2020
•
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午9时15分 30秒上 午9时15分09: 15:3020.11.20
❖铜犊奖 自选超市篇
创意分析：将中国广告网做成了一个自选超市，里面什么品牌广告都有，从侧面 反映了中国广告网覆盖面很广的优点。
5.雅虎广告
❖金犊奖 雅虎之变形篇
创意分析：一只小鱼， 一只小鸟，一只小猫在 雅虎面前都相应变成了 鲨鱼，老鹰和狮子，正 面反映了雅虎网站力量 之强大！
❖银犊奖 雅虎之一词篇
Tankertanker Design
创意分析：画面 中出现一个巨大 的一次性塑料盒， 上面写有“距离 完全降解还需 72965.3天！”可 见塑料对于环境 的危害性极大， 广告还是想提醒 人们少用塑料餐 盒，塑料袋等， 以保护我们的环 境！
2.卡尼尔美白
Tankertanker Design
❖金犊奖 男人都是“白痴”
•
安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 2020.11.2009: 15:3009:15:30 Novem ber 20, 2020
•
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月20日 上午9时 15分20.11.2020.11.20
•
扩展市场，开发未来，实现现在。2020年11月20日 星期五 上午9时 15分30秒09:15:3020. 11.20
三. 戛纳广告获奖作品
❖金奖
创意阐述：AMSTEl是全球 尊贵的啤酒品牌之一。最 新的啤酒标志主要针对消 费者而创新设计的。首先 因为消费者对于啤酒的口 味要求越来越高；其次是 人们的健康意识越来越强 。以标志为中心的的酒瓶 波纹能唤起男人的活力。 涟漪自然的围绕着瓶标一 层层地向外推开。 标 志 简 单但表达的意思深刻。
❖铜奖
创意阐述： 用磁带做成将类似档案袋的封信线 ，信封的封口连同封信线做成磁带的样子 ， 将 档案袋与生活物品联系起来是档案袋多了点特 色少了点乏味。广告同时也向人们展示了档案 袋的制作方法，人们在学习制作的过程中同时 也牢牢记住了这则广告。
❖金奖（舒立效润喉糖）
创意阐述：如果一只老鼠从你脚背上窜过 ，如果有人向你求婚，或者，一盆仙人掌 砸到了你的脑袋，你的第一反应会是什么 ？尖叫。三组广告告诉人们，不论何种原 因让你失声尖叫而引起喉咙不适， STREPSILS 总 能 为你 解 决 。 广 告 很 好 地 把 握了诉求点 ，消费者也能容易理解。
❖银奖
创意分析：“暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小 棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型 的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖 的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
❖铜奖
创意分析：用鞋带拼成了额女性经期几天不适的样子，形象生动，易懂！
优秀获奖作品分析
査瑞雪 吴雪玲 周原
目录
一、第十七届金犊奖 二、第八届学院奖 三、戛纳广告获奖作品 四、公益获奖作品
一、第十七届金犊奖
1.东方广告 Tankertanker Design
❖金犊奖 消失篇
Tankertanker Design
创意分析：1、随 着全球气候的变 暖日益严重，北 极熊将濒临灭绝。 2、随着全球气候 的变暖日益严重， 企鹅将濒临灭绝。 画面上简单的画 出北极熊和企鹅 的形象，再加上 “不要让这成为 一张白纸”，很 明确的告诉人们 要保护南北极， 保护北极熊和企 鹅。
Tankertanker Design
创意分析：用度量器来度量每天使用 尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。 广告展现了尼卡尔美白产品的效果， 能让消费者很容易看懂，并了解产品 的功效。
Tankertanker Design
❖铜犊奖 真的白
Tankertanker Design
创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 2020.11.2009: 1509:15:3009:15:30N ov-20
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人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2020年11月20日星期 五9时15分30秒 Friday, November 20, 2020
4.中国广告网
Tankertanker Design
❖金犊奖 点子篇
Tankertanker Design
208
2009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
❖银犊奖 飞镖篇
创意分析：飞镖 上又装了一个瞄 准器，飞镖的命 中率岂不是更高？ 表现中国广告网 就如这加了瞄准 器的飞镖一样， 具有很高的命中 率。
Thank you!
20.11.2009:15:3009: 1509:1520.11.2020.1 1.2009:15
谢谢
09:15 20.11 .2009
2020年11月20日星期五9时15分30秒
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每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.11. 2020.11.20Fri day, November 20, 2020
❖银犊奖 滑鼠篇
创意分析：文 案“我们带你 目睹真实”将 鼠标上的滑轮 变成了照相机 的镜头，还是 表现搜狐网的 真实性。
Tankertanker Design
Tankertanker Design
Tankertanker Design
❖铜犊奖 流星篇 飞碟篇 水怪篇
创意分析：这三幅照片中都出现“流星、 飞碟、水怪的文字”，但是照片都没有 流星，飞碟和水怪。这三幅照片说明了 搜狐网覆盖范围广，你想要的都能找得 到。
Tankertanker Design
❖ 银犊奖 合理膳食篇
Tankertanker Design
创意分析：利用生活中最常 见的蔬菜将它们拼成了人类 的大脑，心脏还有肺，主要 是提醒人们要注意饮食习惯， 要合理搭配饮食，多吃蔬菜， 广告立意明确，简单易懂。
Tankertanker Design
❖铜犊奖 倒计时篇
❖铜奖 再现生机篇
创意分析：利用地震产生的裂纹 和花朵的完美结合，说明了震后 汶川还会像以前一样变得有活力 有生机。画面中虽然有裂纹，但 是花朵却让画面充满了生机，广 告一运用的手法简单，表现的寓 意却很深刻，耐人深省!
2.旺旺公益
❖金奖 光明篇
创意分析：文案“灯明了，世界上还有140万 儿童渴望能看见光明。”广告利用电灯开关 也旺旺头像的结合，开灯即表示睁开眼睛， 关灯即表示闭上眼睛，广告形象生动，易懂。 提醒人们关爱得不到光明的儿童。
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❖铜犊奖 雅虎之让你现形篇
创意分析：让你现形，雅虎提供网友自我 展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告 中小框中显示的是人表演的一面，从侧面 展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的 才能充分展示！
❖银奖 最重要的小事篇
创意分析：一 粒稻米和一滴 水滴看起来不 起眼，但是如 果是许多稻米 和许多水滴就 会是一种资源， 广告意在提醒 人们要珍惜粮 食和水资源。
❖铜奖 雨伞、Hale Waihona Puke Baidu服、被子篇
创意分析：画面简单，只有 一个人和旺旺的包装盒话中 的人物分别用旺旺包装盒当 做他们的雨伞、衣服还有被 子，提醒人们要关注和帮助 弱势群体。
•
天生我材必有用，千金散尽还复来。09:15:30 09:15:3009:1511/20/2020 9:15:30 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.2009:15:3009:15N ov-2020-Nov- 20
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得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。09:15: 3009:15:3009: 15Frida y, November 20, 2020
创意阐述：猛犸象排？恐龙 腿？剑齿虎肉？近期在德国 超市的冷藏区出现了三种特 殊的新鲜冷肉，事实上，这 是DDB为博世冷藏装置设计 的一组互动广告。与其他猪 牛羊类相比，这些大块头确 实抢眼，再配以超市海报、 宣传单页以及连接网络的 CR-CODE （二维条码）等方 式的大肆宣传，收效甚好。 博世冰箱强大的保鲜功能深 入人心，这些肉到底是什么 做的，只有天知道？其实人 们都知道猛犸象这些动物的 肉现在怎么可能吃到，广告 利用了人们好奇心和尝新鲜 的心理给冰箱好好地打了一 番广告。
❖铜奖
创意分析：1.以滑板， 椅子为创意点，运用 滑板，椅子与卫生巾 形状同构的方法，意 蕴七度空间卫生巾产 品充满活力，健康， 为女性展现出时尚， 个性的品牌形象。 2.画面色彩以粉色系 为主，带有插画设计 风格。
2. 月月舒
❖金奖
创意分析：针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告， 以简单易懂的图形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有着特 殊的使用时期，而且多为年轻女性。女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以 及睡觉多喝热水等一系列行为习惯，来减轻疼痛与药品本身所起的作用相同之 处，继而采用温馨而舒适的画面表现形式来抚慰观者，直观而又有亲切感。
三.公益类获奖作品
1.5.12公益 ❖金奖 第一次篇
创意分析：震后的 第一对双胞胎，震 后的第一次团圆饭， 震后的第一位新娘， 充分地展现可震后 第一次的珍贵，从 而表达“逝者安息， 生者自强”的主旨。
❖银奖 创伤篇
创意分析：利用许多的的创口贴来止住流血 的伤口，但是贴了那么的创口贴却始终掩盖 不住5.12这个创伤，提醒现在的人们要永远 记住这一国殇，悼念死去的人们。广告表现 手法新颖独特，值得学习与借鉴。
Tankertanker Design
创意分析：文案：“既然男人都为美白而 痴，那我们就为美白而战！”广告中很醒 目的“男人都是“白痴””很有意思，初 看觉得是骂男人的话，其实不然，这句话 是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。 凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。
Tankertanker Design
二. 第八届学院奖
1.七度空间 ❖金奖
创意分析：以七度空间卫生巾的 温和舒适为切入点，结合卫生巾 与白云相似的特点，将太阳旁的 白云换成卫生巾，给人“温和舒 适，如沐春风”般的舒适感。
❖银奖
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3.搜狐新闻
Tankertanker Design
❖金犊奖 镜子篇
创意分析：文案 “只给你真实的一 面”表现了搜狐网 提供的新闻具有真 实性，而大众对于 新闻当然是很在乎 这点，广告很好变 现搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐 网。
Tankertanker Design
Tankertanker Design
❖银奖（NISSAN汽车保险）
创意阐述：这是TBWA为尼桑车险设计的一组平面作品。以混合的油彩巧妙的代指事故后 一团糟的现场。谁的车不曾撞上过什么奇奇怪怪的东西，那撞上这些东西谁又会赔钱给 你呢？TBWA通过路灯篇、奶牛篇和消防栓篇告诉人们，及早选择尼桑车险，解除后顾之 忧！
❖铜奖（REFRIGERATORS冰箱）
❖银奖
创意阐述：所要表达的主题是突出吸烟危及生 命，劝吸烟者戒烟。为了突出吸烟的危害性， 作 者 用一根根香烟垂直粘在滑板上，用烟嘴的 白色和香烟的另一头烟草的黑色形成鲜明对比 ，勾勒出法西斯统帅希特勒的头像，让吸烟的 危害与希特勒对人们的危害形成联系，从而深 化吸烟的危害性。广告简单易懂，值得学习和 借鉴。
•
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创意分析：将中国广告网做成了一个自选超市，里面什么品牌广告都有，从侧面 反映了中国广告网覆盖面很广的优点。
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❖金犊奖 雅虎之变形篇
创意分析：一只小鱼， 一只小鸟，一只小猫在 雅虎面前都相应变成了 鲨鱼，老鹰和狮子，正 面反映了雅虎网站力量 之强大！
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2.卡尼尔美白
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 2020.11.2009: 15:3009:15:30 Novem ber 20, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月20日 上午9时 15分20.11.2020.11.20
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扩展市场，开发未来，实现现在。2020年11月20日 星期五 上午9时 15分30秒09:15:3020. 11.20
三. 戛纳广告获奖作品
❖金奖
创意阐述：AMSTEl是全球 尊贵的啤酒品牌之一。最 新的啤酒标志主要针对消 费者而创新设计的。首先 因为消费者对于啤酒的口 味要求越来越高；其次是 人们的健康意识越来越强 。以标志为中心的的酒瓶 波纹能唤起男人的活力。 涟漪自然的围绕着瓶标一 层层地向外推开。 标 志 简 单但表达的意思深刻。
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创意阐述： 用磁带做成将类似档案袋的封信线 ，信封的封口连同封信线做成磁带的样子 ， 将 档案袋与生活物品联系起来是档案袋多了点特 色少了点乏味。广告同时也向人们展示了档案 袋的制作方法，人们在学习制作的过程中同时 也牢牢记住了这则广告。
❖金奖（舒立效润喉糖）
创意阐述：如果一只老鼠从你脚背上窜过 ，如果有人向你求婚，或者，一盆仙人掌 砸到了你的脑袋，你的第一反应会是什么 ？尖叫。三组广告告诉人们，不论何种原 因让你失声尖叫而引起喉咙不适， STREPSILS 总 能 为你 解 决 。 广 告 很 好 地 把 握了诉求点 ，消费者也能容易理解。
❖银奖
创意分析：“暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小 棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型 的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖 的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
❖铜奖
创意分析：用鞋带拼成了额女性经期几天不适的样子，形象生动，易懂！
优秀获奖作品分析
査瑞雪 吴雪玲 周原
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一、第十七届金犊奖 二、第八届学院奖 三、戛纳广告获奖作品 四、公益获奖作品
一、第十七届金犊奖
1.东方广告 Tankertanker Design
❖金犊奖 消失篇
Tankertanker Design
创意分析：1、随 着全球气候的变 暖日益严重，北 极熊将濒临灭绝。 2、随着全球气候 的变暖日益严重， 企鹅将濒临灭绝。 画面上简单的画 出北极熊和企鹅 的形象，再加上 “不要让这成为 一张白纸”，很 明确的告诉人们 要保护南北极， 保护北极熊和企 鹅。