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新经济时代下企业市场营销的创新

一、新经济时代的含义及特征

(1)新经济时代含。新经济时代是以互联网、信息、知识、高科技为代表，满足消费者需求的经济形态，它又被称之为知识经济。新经济时代促进了全球经济的一体化发展，使得市场的国界限制逐渐模糊，而这种模糊的界限也加剧了企业间的竞争与合作。新经济时代下的企业关系可以用一句话概括，即企业间“在竞争中合作，在合作中竞争”。

(2)新经济时代特征。其一，交通发展。在新经济时代背景下，为满足社会发展的需求，交通运输网络进行了全面的完善，从高速到高铁，从海运到空运，运输能力逐渐增强，大大提高了企业间的贸易往来效率。其二，互联网发展。新世纪之后，互联网行业逐渐兴起，并迅速成为各行业发展的得力助手，互联网行业的快速发展，加速了信息化时代的发展，使国际间的贸易，变得日益紧密。其三，发展重心向经济建设转移。在新的市场环境中，各国都纷纷开始将目光转移到发展经济上，推行了各种利于经济发展的政策，以促进国家经济的快速增长。其四，全球资源逐渐紧张。由于很多资源都是不可再生资源，而社会发展又亟需这些资源，故而，导致了资源逐渐短缺，基于此情，各国正纷纷开始寻求新的可替代资源。其五，社会的快速发展，不仅引发了资源短缺问题，同时也将环境与发展之间的矛盾推向风口浪尖，让各国纷纷意识到可持续发展是国家经济增长的重要基础。

二、新经济时代对市场营销的影响

新经济时代背景下，企业间的竞争变得越来越激烈，竞争范围也

逐渐扩大，由国内向国际发展，而企业市场营销作为企业发展的指南针，必须要在这种竞争环境中，不断的进行自我调整，以引导企业健康发展，一尘不变的方针政策，只能将企业引入市场低谷，因此，作为企业的领导者，必须要对企业的市场营销战略做出调整，利用市场营销的功能，发掘消费者的心理需求，市场的发展趋势，使企业能在市场竞争中占得先机，处于行业领先地位。新的国际环境中，企业在进行营销时，必须保持时刻的清醒，并根据市场的信息反馈，迅速做出回应与调整，使企业一直处于市场的主导地位，如时下盛行的电子商务行业，不仅方便快捷，更可实现跨时间、跨空间交易，使消费者的消费心理得到前所未有的满足，而作为企业的营销部门，就应该看好其潜在市场，在产品设计上融入更多倾向消费者消费心理的元素，同时要开拓属于自己的电子商务市场，为顾客提供更为优质的服务。新经济时代中，市场营销只有把握住市场经济发展方向的脉搏，才能让企业走的更加长远。

三、新经济时代市场营销的创新内容

新经济时代的市场营销创新内容主要可以概括为：营销理念创新、营销方法创新、营销产品创新、营销市场创新。这种创新，是新经济时代赋予企业发展的要求，也是促使企业领跑同类行业的必备条件，故而，可以说市场营销创新是企业的根本，是企业的灵魂。（1）营销理念创新。营销理念是企业组织一切营销活动的前提，它贯穿于活动的整个过程，并在此之中起着绝对的主导作用，是影响企业营销战略制定的重要因素，从生产观念到社会营销观念，各种观念的产生，正

是营销理念不断创新的重要历程，如以“将技术创新作为市场竞争力”的营销理念的企业，都得到了很好的发展，美国微软和日本松下就是其中之一。（2）营销方法创新。营销方法和产品质量一样，都是营销产品销售量的重要因素，在市场竞争日益激烈的情况下，产品的质量是基础，而在产品质量、价格相差无几的时候，销售方法就成为了企业之间竞争的有力手段，例如淘宝的创立，实现了商家与顾客的跨地域沟通，促进了地域间的商品交易，这便是一个利用营销方法，占据市场的成功案例。（3）营销产品创新。“产品常新，企业常青。”这是广泛流行于企业界的一句话，这句话也充分证明了产品创新对于企业的重要意义，例如在手机领域里，苹果手机的产品创新就是一个很好的例子，每年九月，苹果手机都会发布新一代的手机产品，而新一代的手机产品在功能上都会较上一代有较大的提升，而曾经销售遍布世界的诺基亚，则因为手机系统不能与时俱进，而最终被实力所淘汰，由此可见，营销产品的创新，对于新经济时代下的中国企业而言是至关重要的。（4）营销市场创新。营销市场的创新主要可以概括为两个方面，其一，重新选择销售区域，这是一种较为常见的方式，可以使企业远离本地竞争，进军其他地区，与其它地区对手进行市场博弈，例如由城市市场转向农村市场，由国内市场转向国外市场，由实体市场转向虚拟市场等。其二，重新选择销售群体，这种方式可以在原有销售区域范围内进行，也可以在新开拓销售领域内进行，相较于重新选择销售区域，这种方式更具灵活性。

四、新经济时代市场营销理念的创新

新经济形式下，企业要想取得长远的发展，就必须要从转变市场营销理念开始，笔者将新经济时代下企业市场营销理念转变归为四种，其一，由国内营销理念向全球营销理念转变，现行的市场竞争，已不单单只存在于国内，其范围正逐渐扩大，而面对这种情况，企业必须尽快树立全球营销观念，将市场延伸到各个国家，这样才能让企业走的更远。其二，短期营销理念向可持续营销理念转变，销售不是一次性的交易，因此，在新的经济形态下，企业必须转变传统的营销理念，要将打造企业品牌，树立企业形象，放在第一位，以品牌影响力促进销售，进而实现产品的可持续营销，其三，由刚性营销管理理念向柔性营销管理理念转变，在新经济环境中，企业营销管理要以激发员工的主观能动性和创造性为目的，并整合营销手段，使企业与顾客之间，建立双向的、长远的关系。其四，由规模化营销理念向个性化营销理念转变，传统的企业营销活动，都是以单一的产品，来满足大众的需求，而随着时代的发展，个性化需求逐渐成为了主旋律，企业要想实现利益最大化，就必须深刻明白这一点，在产品的设计与营销中，融合符合消费者个性的元素，从而促进企业产品的销售，其五，由单向营销理念向互动式营销理念的转变，传统的产品销售，消费者是处于被动地位的，而现阶段，随着网络的兴起，企业可以搭建一个与消费者直接沟通的平台，以发掘消费者的心理需求，并将之加入到产品的设计中，实现企业与消费者的营销互动。

五、新经济时代市场营销策略的创新

在新经济时代背景下，企业进行市场营销策略的创新是非常必要