新媒体平台运营实战

竞品分析式选题
热点文
a）与其它事情结合写 《××结婚后，我和他在一起了》 b）从有观点有态度写 《 ××事件：我亲手把孩子交给了坏人》
竞品分析式选题
个人形象
《80本最棒的幼儿绘本推荐》 《我是如何成功地把一家公司开垮的》
资讯参考式选题
4
新媒体文案写作素材搜集
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活动奖励
活动
插件开发
H5
活动形式 主题
活动
规则
测试 优化
活动推 广渠道
上线前 预热
上线活 动监控
活动 结束
用户反馈
无数据记录
数据断点 数据产生 间接作用
活动情况
方案创意
活动筹备
执行引爆
复盘数据
数据分析
清楚每一项数据代表用户怎么样的行为，代表用户怎么样的情绪
3
新媒体运营的注意事项
相关法律法规解读
使用极限词进行品牌或产品介绍将违反广告法规定，极限词的范围包括以下： “最”“一”“级/极”“首/家/国”“虚假”“品牌”“权威”“欺 诈”“时间”
修订后的广告法新增了以下规定
01
10岁以下儿童不得做代言
02
明星自己不用不得代言
03
互联网广告不能一键关闭可罚3万元
04
没有专业数据也不行
05
药品、保健食品广告不许代言
06
违反广告法规定，由工商行政管理 部门责令停止发布广告，并罚款
THE END
After：180 minutes 2020/7/3
新媒体文案写作
第二章
1
标准化内容制作流程
标准化内容制作流程
排版
制定 栏目
构思
采集 素材
Ý文章
图片处理
审核
选题
提纲
编写
发布
配图
企业微信内容运营栏目规划表
内容分 类
素材库分类
PGC 专业产生内容
行业专家、业内自媒体人 内部员工投稿
OGC 职业产生内容
UGC 用户产生内容
搜索引擎、媒体平台、同行 公司时事热点微博等平台
新媒体运营方向定位
第一章
1
新媒体营销发展历程与方向
常见的新媒体平台
微信、微博、贴吧等社交平台，哔哩 哔哩弹幕网、优酷、抖音、映客等类 视频平台，豆瓣、天涯等社区平台， 今日头条、一点资讯、天天快报等新 闻资讯平台
什么是新媒体营销
企业营销策 略
相应内容制 作
付费或免费 方式曝光
完成企业营 销目的
《互联网新闻信息服务管理规定》
《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》
新规第二条
新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论， 以及有关社会突发事件的报道、评论…
相关法律法规解读
新规第五条 通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、 网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻 信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。
企业相 关度话
题
用户相 关度
一级主题
产品
活动
品牌 新闻 时尚搭配 购物精选 养生健康 亲子教育
二级主题
说明
内容关键点
最新产品 热卖产品 常规产品
当季上市新品，企业也会主推宣传，微博 可配合推荐给粉丝
一段时间内卖的最火的产品
基本款产品，在微博上偶尔推送下，包括 鞋子、外套、配饰等
产品选择很关键，产品 配图要丰富，展现细节
微表单
表单大师 金数据
微商城
有赞商城 花生小店
内容运营
文案
知产品 懂用户 有创意
图片
审美观念 设计能力 精通Photoshop
视频
会声会影 adobe premiere（PR） adobe after effect （AE)
用户运营
拉新
留存
促活
转化
活动运营
活动目的
活动目标 活动时间
利益组合
文案 制作
新媒体营销的发展历程
2009.11 新浪微博
2011.01 微信
2015~2016 百家号 知乎 搜狐号
2012.08 今日头条 微信公众平台
新媒体营销趋势
用户为导向
引导用户表达
集中用户注意力
在碎片化的互联网时代 下，用户更喜欢那些与 自己关联度高、参与度
高的内容。
在这个人人都是“戏 精”的时代，用户需 要的不是“倾听”，
相关法律法规解读
新规第十六条 互联网新闻信息服务提供者和用户不得制作、复制、发布、传播法律、行政 法规禁止的信息内容。
《中华人民共和国广告法》解读
广告法第二条 在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直 接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。
《中华人民共和国广告法》解读
以产品为导向规划栏目
内容 领域
举例： 宠物
宠物养护、宠物趣事、主人与宠物情感、宠物种类等
举例： 美妆
化妆教程、护肤品种类推荐、热点结合等
创建栏目规划表
时间 栏目内容
周一
周三
周五
填充栏目规划表
时间 栏目内容
周一 时尚搭配 育儿技巧
周三 产品上新 美食天地
周五 玩乐推荐 运动健身
3
新媒体文案选题与构思
图，清晰精致
专题活动 某一品类促销活动，或者节假日活动专题
单品促销 品牌活动 品牌文化 设计理念 企业动态 员工生活
待定 待定 待定 待定
例如，单品团购、促销、打折等 如时尚造型师，中文名征集等 定位、文化、理念的宣传 产品特色、卖点等 公司新闻投资等大事件
可与企业相关内容随机组合成多图文
准确表述活动时间，语 言尽量最网络化，可幽
灵感式选题
选栏目 举例：职场
有关 有用 有趣
这10个面试技巧助你入职BAT 企业要求必会的8款办公软件教程
10G日语学习资料免费送，请速领取 打杂运营=没有竞争力=底薪，怎么办?
10件办公室的搞笑事情 盘点ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ佬们的第一份工作
竞品分析式选题
情感文
a）感情观 《为对方付出多少？底线是：你要输得起》 b）感情答疑 《记一件小事，什么时候该向对方表白？》
默灵活
用语活泼，自然，人情 味
有趣好玩有价值，图文 搭配
内容占比 50% 50%
推送时间
星期一
星期二
随机 随机 星期三 星期四 星期五 星期六
2
新媒体内容栏目规划
以用户为导向规划栏目
目标 受众 人群
生活
健身、饮食、美妆推荐、时尚搭配、家居装修等
工作
商业思维、互联网营销、专业技能教程、职场
情感
情感故事、人生经历、家庭、亲子、情侣等
而是“表达”。
在面对信息过载带来 的认知负荷时，用户 更倾向去屏蔽、遗忘 那些他们认为不重要
的信息。
2
新媒体运营人才所具备技能
情境导入
新媒体平台与新媒体 运营工具使用操作
01
内容运营 02
用户运营 03
新媒体 人具备5 大技能
04 活动运营 05 数据分析
主流新媒体平台
新媒体运营工具
微官网
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