市场营销 品牌策略
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第三节：品牌策略 思考：请说出 P&G品牌有多少？
How many Brands in P&G?
郭震 双语《市场营销管理》
3.1品牌的含义
? A品cborm牌anb（dinaisBtinroaannmodef）,tthee是rsme,用, isnig以tenn,识dsyem别d tbo销oli,d售deens者tiifgyn的t,ho产er a品或 服go务ods，or并se使rvi之ces与of竞a c争om对pa手ny的or 产a g品rou或p o服f 务区 别com开p来ani的es.商业名称及其标志。
郭震 双语《市场营销管理》
3.3品牌的基本策略
有品牌与 Product 无品牌策略
Branding
同一品牌与 Product 多种品牌策略
Multibranding
生产者品牌与中间
Product
商品牌策略
Production branding
郭震 双语《市场营销管ห้องสมุดไป่ตู้》
本章结构提示
整体产品 ?核心产品 ?基本产品 ?期望产品 ?延伸产品 ?潜在产品
说到不如做到 ,要做就做最好
郭震 双语《市场营销管理》
3.2品牌与商标
? 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对 顾客在产品特征、服务和利益等方面的承 诺。
? 商标是法律概念，它是已获得专用权并受 法律保护的品牌或品牌的一部分。
High brand power provides a company with many competitive advantages.
郭震 双语《市场营销管理》
营销链接：请大家回想品牌
牙好,嘿,胃口就好,身体呗棒,吃嘛嘛香 .
晶晶亮，透心凉 让我们做的更好
我选择,我喜欢 真诚到永远 一切尽在掌握
一切皆有可能 科技让你更轻松 我的地盘我做主
沟通从心开始 Just Do It!
妈妈我也要 ..
我的音乐梦想
健康成就未来
人间自有公道，付出总有回报 ,
A powerful brand enjoys a high level of consumer brand awareness and loyalty.
郭震 双语《市场营销管理》
课堂实践 请同学们为以下产品设计商标
“巨不肥”减肥药 “疯狂主妇”女性葡萄酒 “诱惑”宠物摄影店 “蓝诗”滴眼露 “智囊”移动硬盘 “好吉利”日光灯
品费消 品用业产
务服
管理PLC
产品
产品组合决策 ?宽度 ?长度 ?深度 ?黏度
新产品开发
郭震 双语《市场营销管理》
How many Brands in P&G?
郭震 双语《市场营销管理》
3.1品牌的含义
? A品cborm牌anb（dinaisBtinroaannmodef）,tthee是rsme,用, isnig以tenn,识dsyem别d tbo销oli,d售deens者tiifgyn的t,ho产er a品或 服go务ods，or并se使rvi之ces与of竞a c争om对pa手ny的or 产a g品rou或p o服f 务区 别com开p来ani的es.商业名称及其标志。
郭震 双语《市场营销管理》
3.3品牌的基本策略
有品牌与 Product 无品牌策略
Branding
同一品牌与 Product 多种品牌策略
Multibranding
生产者品牌与中间
Product
商品牌策略
Production branding
郭震 双语《市场营销管ห้องสมุดไป่ตู้》
本章结构提示
整体产品 ?核心产品 ?基本产品 ?期望产品 ?延伸产品 ?潜在产品
说到不如做到 ,要做就做最好
郭震 双语《市场营销管理》
3.2品牌与商标
? 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对 顾客在产品特征、服务和利益等方面的承 诺。
? 商标是法律概念，它是已获得专用权并受 法律保护的品牌或品牌的一部分。
High brand power provides a company with many competitive advantages.
郭震 双语《市场营销管理》
营销链接：请大家回想品牌
牙好,嘿,胃口就好,身体呗棒,吃嘛嘛香 .
晶晶亮，透心凉 让我们做的更好
我选择,我喜欢 真诚到永远 一切尽在掌握
一切皆有可能 科技让你更轻松 我的地盘我做主
沟通从心开始 Just Do It!
妈妈我也要 ..
我的音乐梦想
健康成就未来
人间自有公道，付出总有回报 ,
A powerful brand enjoys a high level of consumer brand awareness and loyalty.
郭震 双语《市场营销管理》
课堂实践 请同学们为以下产品设计商标
“巨不肥”减肥药 “疯狂主妇”女性葡萄酒 “诱惑”宠物摄影店 “蓝诗”滴眼露 “智囊”移动硬盘 “好吉利”日光灯
品费消 品用业产
务服
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产品组合决策 ?宽度 ?长度 ?深度 ?黏度
新产品开发
郭震 双语《市场营销管理》