大数据下的世界杯球迷消费数据报告

北京三里屯 上海五角场
最舒服围观姿势
酒吧 KTV 酒店 桌游 私人影院
数据来源：美团点评研究院
趣味榜单
撞衫率最高球衣
阿根廷 法国 德国 韩国 巴西
95后世界杯都在买
美妆 休闲零食 大屏电视 啤酒 咖啡和奶茶
最有消费冲动的时间
22点 10点 21点 11点 23点
阿根廷回家最心凉球迷省
广东 北京 江苏 山东 上海
球迷爱扎堆，深夜出行、餐饮、娱乐， 看球不长肉，球迷运动健身热情高涨
按耐不住躁动的心，球迷热衷夜间出行
夜间周末出行订单较平日上涨18%
ຫໍສະໝຸດ Baidu
周末晚上去往酒吧、KTV等娱乐场所 的订单较平日上涨14%
数据来源：美团点评研究院
世界杯涟漪效应，强身健体关爱自己
世界杯开赛以来，京东平台上足球、球衣、球鞋订单量环比增长75% 世界杯带动健身潮，京东平台上的体脂秤订单量同比增长超过60%
数据来源：京东数据研究院
球迷高知有文化，消费讲究胃口大
外卖用户性别分布
外卖用户年龄分布
数据来源：美团点评研究院
在世界杯南北“外卖大战”中，南方地区压倒性获胜
外卖用户地域分布
外卖用户城市等级分布
数据来源：美团点评研究院
德国队稳站C位，各地球迷自行举旗站队
数据来源：京东数据研究院
吃货球迷分两派，小龙虾都是双方最爱
广东
北京
江苏
四川
山东
河北
各省世界杯指数
河南
上海
陕西
辽宁
数据来源：京东数据研究院
亲临俄罗斯现场，体验最真实现场实况
29%来自北京和上海
本科以上占比64%
白领占比57%
数据来源：美团点评研究院
亲临俄罗斯现场，体验最真实现场实况
男性占比74%
76%的用户未婚
94%的用户未育
数据来源：美团点评研究院
这一届球迷热衷高清大屏，清晰还原球场
“囤货派”热衷美食 TOP 5
“现吃现买派”热衷美食 TOP 5
数据来源：京东数据研究院
数据来源：美团点评研究院
世界杯足球全明星登台，各地粉丝各有所爱
世界杯小组赛期间主要城市夜间外卖订单波动情况
北京 广州 深圳 上海 杭州 重庆 成都 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 6/21 6/22 6/23 6/24 6/25 6/26 6/27 6/28 6/29
6/1
6/3
6/5
6/7
6/9
6/11
6/13
6/15
6/17
6/19
6/21
6/23
6/25
6/27
6/29
世界杯期间啤酒订单量走势
数据来源：京东数据研究院
精神紧绷身体不能委屈，视、听、味全感官舒适观战
世界杯期间，京东平台小龙虾 销量同比增长超过120%
世界杯揭幕战当晚，美团外卖 小龙虾销量超过153万只
世界杯期间酒店用户画像
数据来源：美团点评研究院
赢球的激动心情必须有人分享，今夜球迷组队看球
清吧占比
47%
清吧
闹吧
夜店
其他酒吧 Live House
+18%
+6%
+18%
+17%
+15%
清吧
闹吧
夜店
其他酒吧 Live House
平日
世界杯期间
数据来源：美团点评研究院
精神紧绷身体不能委屈，视、听、味全感官舒适观战
6月14日开赛以来，啤酒的 订单量环比增加60%
世界杯揭幕战当晚，通过美团 外卖下单的啤酒超过28万瓶
休闲零食 订单量同比增长100%
数据来源：京东数据研究院 美团点评研究院
三喵军团英格兰用“舞姿”重燃球迷热情
克
俄
西
英
日
墨
德
比
葡
法
巴
阿
乌
哥
瑞
瑞
罗
罗
班
格
本
西
国
利
萄
国
西
根
拉
伦
士
典
地
斯
牙
兰
哥
时
牙
廷
圭
比
亚
亚
60英寸 4K超高清电视
75英寸以上及 OLED高端电视
销售额达去年同期的3倍 销售额同比增长超10倍
数据来源：京东数据研究院
赢球的激动心情必须有人分享，今夜球迷组队看球
世界杯酒吧订单24小时分布
数据来源：美团点评研究院
赢球的激动心情必须有人分享，今夜球迷组队看球
比赛时段外卖订单TOP3增幅场景
70后和80后球迷比非球迷更注重对自身的保养， 是70后球迷，购买保健品的订单量比同龄的非球迷用户高出10% 京东球迷最关注的保健品是：减肥塑身、补肾强身、调节三高、缓解疲劳和 运动营养，保护自己从内到外。
数据来源：京东数据研究院
球星赛场上强势争抢，线下转眼带货成“带购”
6/14
工 作 日
6/15
数据来源：京东数据研究院
世界杯球迷画像
80、90后男性是球迷队伍主力 能吃、能喝、能买
球赛还是男人的主场，热血球迷主要来自80、90后
16-45岁 球迷占比
95后 球迷占比
学生 球迷占比
数据来源：京东数据研究院
球迷高知有文化，消费讲究胃口大
研究生以上学历 球迷占比12%
超过20%的球迷在京东平台 年消费超过20000元
数据来源：京美团点评研究院
赛场风云变幻莫测，粉丝阵营重新洗牌
世界杯小组赛期间特色城市球衣订单波动情况
北京
广东
重庆
6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 6/21 6/22 6/23 6/24 6/25 6/26 6/27 6/28 6/29
数据来源：京东数据研究院
“世界杯效应”带动更多消费
能吃、能玩、爱扎堆 大数据下的球迷姿势
——京东&美团世界杯消费数据报告
现场感、清晰感、舒适感 成世界杯球迷标配
被球赛“躁动”的心 带动更多消费
球迷画像： 能吃、能喝、能消费
趣味榜单 更多花式姿势榜
世界杯球迷标配
激情世界杯，球迷追求现场感、清晰感，舒适感； 热情氛围多角度全方位插足世界杯
6月激战世界杯，足球热风席卷全国
数据来源：京东数据研究院
被足球夺走老公的“足球寡妇”，和奢侈品玩得很开心
18%
奢侈品订单量环比增长
35%
美妆商品订单量环比增长
数据来源：京东数据研究院
趣味榜单
解锁更多看球姿势，球迷花式观赛姿势排行榜
趣味榜单
球迷最在意榜单
看球 彩票 世界杯 通宵 包房
球迷观赛伴侣
毛豆 啤酒 鸭脖 薯片 烧烤
最能凑热闹商圈
周 末
6/16
周 末
6/17
周 末
6/18
周 末
6/19
工 作 日
6/20
工 作 日
6/21
工 作 日
6/22
周 末
6/23
周 末
6/24
周 末
6/25
工 作 日
6/26
工 作 日
6/27
周 末
6/28
周 末
6/29
周 末
数据来源：美团点评研究院
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数据来源：京东数据研究院