国内视频网站前置性贴片广告研究

国 内视 频 网 站前 置 性 贴 片 广 告 研 究
洪佳 婧
（厦 门大学软件 学院数 字媒体工程 系 福 建 厦 门 ３ １０ ６０ ５）
主 题 专 栏
摘 要 ：本 文 通 过 对 期 刊 网 等 网上 资 源 、 专著 等 书 籍 资 娜》 国内热播影视剧。“ 等 而且联盟还将优酷 的广告主列入被 源 的阅读研 究 ， 以及 对 国 内视 频 网站 的考察 ， 首先 对 国 内视 告 行 列 ， 大 可 乐 品 牌 百 事 可 乐和 可 口可 乐公 司旗 下 美 汁 源 两 频 网站 放 置 前 置 性 贴 片 广 告 的 现状 进 行 了阐述 和 分 析 。紧 接 品牌 ， 因在优酷 的盗版侵权 影视剧 页面投 放广告 ， 作为 都 被 着 ， 对 这 样 一 种 全 新 的 广告 形 式 ， 其 特 点 、 势 、 足 以 针 从 优 不 盗 版 ‘ 凶 ’ 遇 联 盟 起诉 。 ” 帮 遭 及影响传播效果 因素等几个方面进行 了分析 。最后 ， 对国 内 显 然 ， 次 事 件 的 发 展 ， 仅 影 响 了 视 频 网 站 的运 营 及 此 不 视 频 网站 前 置 性 贴 片 广 告 的 发展 趋 势 进 行 了讨 论 ， 列 举 了 并 收视 ， 主要的是起到 了“ 更 威慑 广 告 主 ” 作 用 。在 视 频 网 站 的 几 个 国 内外 较 为 成 功 尝 试 的例 子 。 投放前置性贴 片广告 ， 该视频 内容是 否盗版 ， 如果是盗版 ， 那 关 键 词 ：视 频 网站 贴 片广 告 互 动 性 强制 性 么 在 此 投 放 广 告 是 否 又 属 违 法 行 为 ？ 对 这 一 系列 的 法 律 问 题， 广告 主 又 该 如 何 反 应 ？ “ 析 人 士 认 为 ， 频 网 站 盗 版 行 分 视 为 猖 獗 ， 告 主 有 不 可 妥 协 的 连 带 责任 ， 旦 出 现 问题 的 追 广 一 国 内视频网站前置性贴片广告的现状分析 究， 不光 是要面 临法律风 险 ， 对品牌形 象会造成 难 以弥 补的 （ ） 内视 频 网站 的发 展 现 状 一 国 伤 害 。 ［这 一 点 也 许 也 是 影 响 广告 主是 否在 视 频 网站 投 放 广 ”１ ５ 自２ ０ ０ ６年 视 频 网站 进 入 中 国市 场 以 来 ， 日益 增 长 的 观 告 的原 因之 一 。 众 数 量 ，一 时 吸 引 了 越 来 越 多 大 大 小 小 的视 频 网 站 的建 立 。 然 而 ， 告 主 需 要 考 虑 另 外 一 个 问 题 ： 续 在 盗 版 视 频 广 继
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国 内视 频 网 站 大 多还 是 照 搬 国 外 的优 秀 视 频 网 站 的 运 营 ， 但 是 ， 网络 视 频 并 非 ‘ 金 者 ’ 的 天 堂 ， “ 淘 们 当初 国 内视 频 网 站 的 爆 炸 式 发 展 给 人 们 的假 象 是 只 要 进 入 这 个 领 域 剩 下 的 就 是 领钱 了” 。…因此 ， 很大一部分较无个性的中小型视频 网站便 被 淘 汰 了。 在 模 仿 摸 索 的 同 时 ， 内 的 视频 网 站 还 是 取 得 了 一 定 的 国 发 展 。我 们 可 以 看 到 ， 内的 视 频 网 站 自 ２ ０ 国 ０ ６年 以来 ， “ 在 内 容制作来 源方面 ： 由传统影视 的专业机构制作 发展 到草根类 个 人 网 民短 片 制 作 的 大 量 涌 现 。 内容 类 别 方 面 ： 单 一 影 视 从 类 发展 到体 育 、 乐 、 闻等 细 分种 类 。展 现 平 台 方面 ： 传 娱 新 从 统 面 向 用户 单 向点 播 平 台 ，转 化 到 用 户 互 动 为 主 的 Ｗ Ｅ ２０ Ｂ ． 分 享 为特 征 的播 客 形 式 。 ” （ ） 片 广告 的 应 用 状 况 二 贴 目前 ， 片 广 告 在 国 内 各 种 媒 体 上 的 应 用 众 多 ， 视 频 贴 但 网 站 的 贴 片 广 告 还 是 有 别 于 电视 贴 片 广 告 。 “ 然 它 相 当于 虽 电视节 目的广告 ‘ 一 ’但 电视 可 以换 台 ， 视频 广告 的贴 前 ， 而 片 是 同 节 目 串行 的 ， 户 为 了看 后 面 的 内容 ， 面 广告 必 看 ， 用 前 强制性更 好。通 常在 电脑 上打开一 个视频 需要几秒 种 的时 间 Ｉ忮 于 播 广 告 ， 全 其 美 。 ” 冈 用 两 鉴 于 此 ，在 国 内 视 频 网 站 投 放 贴 片 广 告 的 商 家 种 类 丰 富 、 量 众 多 。 从 饮 食 类 的 王 老 吉 、 全 水 饺 等 ， 电子 科 技 数 三 到 类的诺基亚、 尼康等 ， 到服装类的阿迪达斯等 ， 再 甚至 包括 汽 车 广 告 、 游 广 告 … … 各 种 各 样 的商 家都 盯 准 了视 频 网 站 贴 网 片广告这一块肥肉。 （ ） 三 贴片广告发展过程中出现的问题 ２０ ０ ９年 ９月 １ ５日 ，中 国 网 络 视 频 反 盗 版联 盟 ” 京 启 “ 在 动 。启 动 仪 式 上 ， 盗 版 联 盟 发 起 方 宣 布 ， 反 已对 优 酷 、 豆 、 土 迅 雷 等 主 要 视 频 盗 版 网站 １ ０ ０ ０余 部 被 盗 版侵 权 的 国 内 影 视 剧 取证保 全 ，即 日起将对优 酷 网 ５ ３项盗版侵权 行为提请 诉 ０
前 投 放 广 告 ， 否 会 对 企 业 以及 品 牌 造 成 影 响 ？在 这 一 点 上 ， 是
《 方周 末》 南 的一篇文章提到 ：广告 主分成两派。一些品牌广 “ 告 主 尚 有顾 虑 ， 一 些 不 太注 重 品 牌 的企 业 则 在 金 融 海 啸 的 而 影 响下将广告预算腾挪到 了网络视频领 域。这使今年 以来网