网红传播与电子商务关系研究

网红传播与电子商务关系研究

近年来,互联网技术发展日新月异。网络用户的迅速增长以及网络应用的日益丰富给用户带来了广阔的互联网展示舞台,其中部分用户在网络世界中引起广泛关注,成为网络红人,简称网红。网红现象的兴起为许多普通民众提供了成名的机会,并且伴随着第三产业在我国经济中地位的不断提升,网红近年来也展现出了突出的经济活力。目前,网红与电子商务结合形成的网红电商共生生态,已经成为互联网经济中的重要组成部分。

网红现象诞生初期,网红电商的来源主要是网红个体的商业化转型。随着网红现象的经济效应日益明显,资本开始介入网红电商相关领域,推动了网红电商的工业化形成模式。在网红转型为电商的网红电商模式中,网红通过自身在互联网社交圈等平台的影响力和粉丝凝聚力,以向粉丝销售商品、接单第三方广告、或者直接依靠粉丝打赏等方式获得经济利益,逐步形成稳定的经营模式后,进而成为网红电商。在资本推动下包装而成的网红电商模式中,通过网红孵化器等专业团队的运作,建立起相对成熟的网红培养模式,这部分网红在诞生之时便打上了商业的烙印,因而商业目的和商业模式也更加明确。

目前网红电商行业蓬勃发展的背后,体现出了明显的传播学规律。本文就网红电商行业发展背后的原因,分别从物质基础、消费者心理和资本推动三个方面进行总结。并且结合了传播学原理,针对目前网红电商发展过程中所凸现出来的问题以及发展前景规划方面,在国家层面采取的政策引导和约束、企业层面的融入和发展模式和消费者层面应当采取的消费态度进行了分析、给出了建议。基于上述背景,本文分析了网红电商的主要形成过程,分别总结了基于商业目的而包装网红的形成模式和由自然网红转型成为电商的形成模式两种主要网红电商形成模式;并且针对目前网红电商蓬勃发展的现象分析了其背后所体现出的主要传播学原理,主要涉及方面包括客观物质基础、普通民众及粉丝的心理和资本的推动。

同时,结合目前网红电商的发展现状,结合了传播学规律,提出了未来对网红电商应采取的政策引导和约束、企业的融入方式和普通消费者的消费态度的见解和建议。