文化产业概论

6.商业对文化艺术的促进 1）对大众文化的传播 2）消费艺术 3）商业包装与艺术家的价值 4）商业化促进艺术的形式与内容的创新
二、文化事业与文化产业


1.文化事业：由文化行政部门领导的， 以公益性文化建设为内容的社会工作。 特征：公共性，超前性，多样性 三个层次：整个文化；公益文化和部分 亚文化，满足大众需要非盈利；文化事 业单位
汽车产业、钢铁产业、IT产业，等等

2.产业的分类：
世界银行的三次产业分类法，即将国民经 济分为三大产业： 第一次产业（主要为农业）； 第二次产业（主要为工业）； 第三次产业（主要为服务业）； （第四产业：信息产业）
3.什么是文化产业 我国定义： “为社会公众提供文化、娱乐产品和服务 的活动，以及与这些活动有关联的活动 的集合”。 联合国教科文组织定义： “文化产业这个概念是指那些包含创作 、生产、销售‘内容’的产业”。

相关层包括：互联网、旅行社服务、游 览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、 休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、 文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务 等。



5.文化商品 以市场需求为根据。娱乐性、体验性、 时尚感内容、文化底蕴。 成为文化商品的条件：产品质量；符合 政策；可商业化；经过流通环节 不能商业的文化：历史文化遗产；“国 粹”；非盈利的公益文化事业和公共文 化体系。

3.文化产业与文化事业的不同 行业划分 管理体制 发展宗旨
三、文化产业管理的理论体系



1.与文化经济关系理论 文化产业的发展对经济的增长方式、社 会存在的影响。 2.与文化生产力、文化生产关系理论 行业、政策、制度、体制、法律 3.与现代科技进步关系理论

4.与现代产业结构理论 5.与市场关系理论 6.与公共政策、政策工具理论


2）市场监督 制定市场游戏规则：相关民法、法规、 条例、办法 工商、税务、安全••••

3）公共服务 协调服务；后勤服务；信息服务 （文化产业的公共服务平台）


2.社会的监督管理 1）媒体监督（影视、广告•••） 2）群众监督（旅游业）

3.产业自身管理 1）个人管理 自我认知：智力、情绪、性格 自我发挥：领域，机遇 自我规划：时，势





2）完善的制作播出机制 （1）流程 韩剧由电视台或独立制作公司制作完成 ，流程基本一致： 制片人策划——选择编辑、导演——选择 演员——选定名称——练习剧本——拍摄 外景——剪辑——后期录音——拍摄内景 、同时剪辑 韩剧制作高度专业化和市场化。

2.政府导向型：日、韩、新加坡 e-JAPAN :1700亿美金 韩国：文艺振兴基金、文化产业振兴基 金、广播发展基金、电影振兴基金

3.混合型：其他发达国家 欧盟： 法国：《杜邦法》，“法国公共广播部 门为国家垄断”

国内 1.北京模式：共管理，示范经营 2.上海模式：定位高，理念超前 3.深圳模式：国际化，文化立市




1）积极的文化产业政策和完善的文化行 政管理 政府是推手 把音像节目出口定为国家战 略 由文化产业振兴院投资32亿韩元建立了 几个“共同制作室”，也就是影视拍摄 制作基地，为深受资金短缺困扰的中小 企业提供长期、系统的扶持。 1996年成立“国际放送交流财团”，专 门设立“映像制品出口支援中心”。




2.韩国电视剧的成绩 1）三大电视台及其韩剧 （1）KBS韩国放送 政府直属媒体机构，韩国最悠久公立电 视台。 《秋天童话》《蓝色生死恋》《冬季恋 歌》《浪漫满屋》《明成皇后》《澡堂 老板家的男人们》等


（2）MBC株式会社文化放送 股份制公营 “电视剧王国”美誉，很多高收视率电 视剧。 《星梦奇缘》《大长今》《加油金顺》 《人鱼小姐》等。
五、文化产业管理

（一）文化产业管理目标： 1.效益最大化。（资本特性） 2.通过文化产业健康有序发展，推动精 神文明建设再上新台阶。（文化特性）

（二）文化产业管理的层次
文化产业管理的层次有哪些？



1.政府的行政管理 1）政策调节 建立和完善一整套鼓励文化投资的促进 政策。（政策科学，政策过程） 文化、广电、新闻出版署、信息产业、 教育部、旅游、知识产权<――中宣


1993年12月8日，《中国文化报》以一个整版 的篇幅发表了当时文化部领导的讲话，提出 “在改革开放中发展文化产业”，这是我国政 府文化行政部门领导人首次全面阐述对于文化 产业的政策性意见。 2000年10月，中国共产党第十五届五中全会通 过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展 第十个五年计划的建议》，其中第一次在中央 正式文件里提出了“文化产业”这一概念。



3.第三个阶段：萌芽起步
1979年到1992年党的十四大召开属这一 阶段。文化市场合法化阶段 1979年，广州东方宾馆开设了国内第一 家音乐茶座。




4.第四个阶段：酝酿徘徊 从1992年党的十四大结束到2002年党的 十六大召开属这一阶段。 5.第五个阶段：加速发展阶段



2001年全国“十五”规划纲要。 2002年召开的党的十六大，明确提出要 “积极发展文化事业和文化产业”，第 一次将文化分成文化事业和文化产业。

1. 第一个阶段：有实无名 1956年底“三大改造”完成前。
2. 第二个阶段：体制扼杀 1957年到1978年十一届三中全会召开。 计划管理模式，思想道德教育手段，国 家意识形态

（3）SBS首尔放送 民营电视台 《天桥风云》《守护天使》《女人天下 》等。




2）韩国电视剧在本国的收视神话。收视 率达到50%以上的，“国民电视剧”。 最高到65%，《初恋》。 3）韩国电视剧火热海外荧屏 2000年以来出口额急剧增长。 据韩国广播影视产业振兴院发布的数据 ，韩剧出口额由2001年的790万美元增长 到2005年的1.0162亿美元，5年间增长 12倍，年均增幅237%。




5）韩剧彰显文化软实力 （1）国家形象提升 韩剧：传播韩国人遵礼守法、重视亲情、 对爱情忠贞的形象。 一个人改变一个民族对一个民族的看法— —裴勇俊。 小泉等一批要人都是裴勇俊的影迷。 （2）文化外交 韩剧成为政府的外交手段，润滑外交不愉 快因素，取得无形政治效益。

（二）案例分析 1.韩国电视剧成功的要素？

2）团队管理 协同作战――>企业文化
ห้องสมุดไป่ตู้

3）产业管理 组织、财务、计划、艺术生产、营销、 服务、联合经营••••

（三）文化产业管理的原则 1.社会效益与经济效益结合 2.遵循文化产业自身发展规律 3.区别对待分类指导

（四）文化产业管理的模式 国外： 1.市场取向型：美国 FOX新闻，MTV音乐， HOLLYWOOD电 影
四、文化产业的发展

法兰克福学者Adorno。他在其《重新考 虑文化产业》一文中说：“文化产业是 我和Horheimer两人于1947年在阿姆斯特 丹所出版的《启蒙辩证法》一书中初次 提出。”



1987年文化部、公安部、国家工商行政管理局 发布了《关于改进舞会管理的通知》 1988年文化部、国家工商行政管理局发布《关 于加强文化市场管理工作的通知》 1992年，十四大之后出版的国务院办公厅综合 司编著的《重大战略决策——加快发展第三产 业》一书，明确起用了“文化产业”的说法， 这是我国政府主管部门第一次使用“文化产业” 概念。

三个层次，九个大类， 80个国民经济行业小 类。三个层次包括 “核心层”、“外围层”和 “相关层”。 九大类：新闻服务、新闻业；出 版发行和版权服务；广播、电视、电影服务； 文化艺术服务；网络文化服务；文化休闲娱乐 服务；其他文化服务；文化用品、设备及相关 文化产品的生产；文化用品、设备及相关文化 产品的销售（国家统计局《文化及相关产业统 计分类》）

“九年义务教育、党和国家重要的新闻 媒体和社会科学研究机构、体现民族特 色和国家水准的重大文化项目和艺术院 团、重要文化遗产和优秀民间艺术、老 少边穷地区和中西部地区的文化发展、 面向大众的文化基础设施建设等等” （《十六大报告》）


2.文化产业：从事文化产品与文化服务 的生产经营活动以及为其提供相关服务， 以满足人们精神文化需求为目的的产业 群。 特征：商品和公共性；市场化和产业化； 知识密集性；产品的可复制性；边界不 确定性；意识形态性

4.文化产业的分类： 文化产业核心层 文化产业外围层 文化产业相关层

核心层包括: 新闻、书报刊、音像制品、 电子出版物、广播、电视、电影、文艺 表演、文化演出场馆、文物及文化保护 、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化 服务、文化研究、文化社团、其他文化 等。

外围层包括：互联网、旅行社服务、游 览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、 休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、 文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务 等。


4）韩剧带火相关产业 （1）明星魅力 韩剧剧情曲折、画面唯美、音乐动听、 明星时尚靓丽，而且包含种种温暖的亲 情和爱情，让人羡慕感动。 明星时尚青春、演技突出，满足了受众 “视觉消费”，对待粉丝亲和谦逊有耐 心，激发了粉丝们难以想象的热情厚爱 。



（2）魅力延伸 爱屋及乌。服饰、饮食、美容、时尚等 。“哈韩一族”。 更多人开始学韩语。 更多人去韩国旅游。“韩流游客”带来 7.8亿美元的外汇收入。 成为明星代言产品的消费者。
六、案例分析

韩流来袭――韩国电视剧产业管理分析 （一）基本资料： 1．背景 1997年，中央电视台播出韩国电视剧《 爱情是什么》，收视率高达4.2%。正是 由于该剧播出，韩国电视剧热逐渐扩散 ，这一年被视为韩剧收视热的开始。


2005年，在央视国际网站上，一份关于 海外电视剧的调查，对于“你最希望看 哪国电视剧”时，86.77%的观众选择了 韩剧。对于“最喜欢的海外电视剧”， 《人鱼小姐》以71%的绝对优势压倒了 包括《兄弟连》这样的大片。第二名《 明成皇后》依然是韩剧，28%的投票。 韩国电视剧的繁荣，不仅给韩国带来了 巨大的经济效益，还对亚洲各国的电视 剧产业发展产生了深远影响。
文化产业概论
Main Points


一、文化产业的概念及其内涵 二、文化产业与文化事业 三、文化产业管理的理论体系 四、文化产业的发展 五、文化产业管理 六、案例分析
一、文化产业的概念及其内涵

1.什么是产业？
英语中的产业一词为Industry，它不仅指工业， 也指国民经济的各行各业，大至部门，小到行 业，从生产到流通、服务等的各行各业，都可 以称之为“Industry”即产业。

从结构上看，在我国诸种文化产业中，以传统意义上 的文化产业如新闻、出版、广电和文化艺术等为主构 成的“核心层”有从业人员223万人，实现增加值884 亿元；以改革开放以来发展起来的新兴文化产业如网 络文化、休闲娱乐、文化旅游、广告及会展等为主构 成的“外围层”有从业人员422万人，实现增加值835 亿元。新兴文化产业的从业人员已超出传统文化行业 近1倍，创造的价值已接近传统的几个产业部门。从事 文化用品、设备及相关文化产品生产、销售的“相关 层”有从业人员629万人，实现增加值1858亿元，其 发展规模在整个文化产业发展中占据了一半。
从2002年党的16大召开至今乃至今后相 当长的时期，都属加速发展阶段。 2003年7月《文化产业及相关产业分类》， 并于2004年7月，利用现有的统计资料对 2003年我国文化及相关产业的主要指标 进行了初步测算，首次公布了我国文化 产业发展的官方数据。

从总量上看，2003年我国文化及相关产 业所创造的增加值3577亿元，占GDP的 3.1%。2003年我国文化及相关产业有从 业人员1274万人，占全部从业人员 （7.44亿人）的1.7%。如果按照GDP增 长持平计算，2004年文化及相关产业创 造的增加值将接近3900亿。