潮州陶瓷产业转型升级经验受关注
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行业资讯
广东建材 ２１ 年第２ ０２ 期
背景 下 ， 信玻璃 钢 门窗 能进 入 一个新 的发 展阶段 。 来 有 不少企 业误 以为有 了好 产 品、大 工 厂就有 了大 品牌 ， 相 （ 源 ： 国建材 第一 网） 中
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
把 多数 资源投 入到 具体 的事 物 上来 ， 不愿意 在 品牌 营 而
第一 ， 立足 市场 卫浴 、 洁具 、 卫五金 进 入专 营化 时 潮 州 陶瓷 产业 出 口在 国际 经济 下 行和 国 内生产 成 本上 厨 代： 浴、 卫 洁具 、 卫 五 金洁 具 不 断 的发 展提 升 ， 来 越 升 的双 重压 力 下 ， 然保 持 平 稳较 快 的增 长 ， 与 近年 厨 越 依 这 多 的消 费者 在 购 买 卫浴 、 洁具 、 厨卫 五金 产 品时不 仅 关 来 潮州 市坚 挣 ‘ 一个 车头 引擎 带动 ， 四个 轮子 并驾 驱动 ” 注 产 品价 格 、 量 、 质 售后 服务 ， 更关 注 品牌 的知名 度和 商 转 型升级模 式有 着密 不可 分的 关系 。 家 的美 誉度 。 如果 企业 还是 停 留在 过去卖 方 市场 的经营
人们 生活 的方 方面面 。造 型方 面 ， 卫浴 、 具 、 卫五 金 天 ， 洁 厨 广东省 外经 贸厅专 门组 织省 内外 主流 媒体 到潮 州市 产 品出 现 了连 体式 、 台盆 系 列 、 体式 坐 便 器 、 洗 调研 采 访 ， 过对 示 范基 地 的 宣传 ， 导省 内其 他 产业 与 连 妇 通 引 器 、 便式 器 、 蹲 小便器 、 拖布 盆 、 式 或 台式洗 面器 等 ； 柱 在 集聚 区瞄准 发展 方 向。
销 上做投 入 。 第 四 ， 准 定位 精 准 营销 ： 找 品牌 是 企业 参 与竞 争 的
■ 卫浴洁具市场 亟待整合重组 突破行业垄断
有 效 工具 ， 是 实现 企 业价 值 的 工 具和载 体 ， 是 可有 也 不
可 无 ， 是必 须 的选 择 。 而 定位 是 品牌运 作 的首要 问题 ， 也
占尽 先机 呢 ？最 近两 年来 ， 科技 的创 新和 人 们思想 的 突 破 ， 生洁 具产 品还推 出了 附加 有悠 闲式 浴缸 、 盆 、 卫 柜 蒸 汽房 等功 能 的一系列 配套 产 品。 卫浴 、 洁具 、 厨卫 五金 品
■ 潮州陶瓷产业转型升级经验 受关注
从传 统 的 工艺 制作 到现 在 的推 陈 出新 ， 中 国瓷 从“
但 是能 做到 的 并 不 多 ， 关键 还 是要 准确 定位 ， 到 消 费 产 品泛 滥 的时代 ， 得 唯有 定位 准 确 的品牌 才 能被消 费者所
者 的认 同才 能把 市场做 大 。 面对变 化万 千 的市场 ， 卫浴 、 认 知和选 择 。 （ 来源 ： 中国建材 网）
洁具 、厨卫 五金 应该 怎样 才 能在 市 场竞 争 中取得优 势 ，
一
个 车头 的引擎 带 动 ， 的就 是 潮 州市 委 、 政府 指 市
理 念 中 ， 定会 在 市场 竞 争 中 处于 不利 地 位 ， 至被 市 有 力领 导和有 效政策 支撑 。 肯 甚 创新 驱动 、 品牌 带动 、 市场 联
场 无情 地淘 汰 ， 卫浴 、 洁具 、 厨卫 五金 行业 进 入 品牌 营 销 动 、 务拉动 并驾齐 驱则 从 四个层 次促 成 了转型 升级 的 服
时代 。
进 程 。 转型 中 ， 过技 术标准 、 在 通 创新 体系 、 窑炉 改造 、 废
第二 ， 卫浴 、 具 、 卫 五金 市 场 未 来 发 展 几 个 趋 瓷 利用 、 洁 厨 公共 服 务等 六个 方 面 工作 的落 实 ， 州市 逐渐 潮
势 ： 恩 莎洁具 老总表 示 ，低端 价格 ， 法 “ 高端 质 量 ” 是他们 摸 索 出一 条 低 能 耗 、 污 染 、 环利 用 、 持 续 发 展 的 低 循 可 目前 的经 营理 念 。 一些卫浴 、 具 、 卫五 金企业 充分运 “ 色 崛起 ” 沽 厨 绿 新路 。 以窑炉 改造 为例 ， 几年 投入 的 ６ 近 Ｏ多
使用 功 能方面 ， 仅卫 生洁 具产 品 的冲洗 方式 就 出现 了旋
冲式 、 静音 式 、 冲式 、 落式 、 斜 直 虹吸 式 、 射式等 。 喷
从 ２ ０ 的 ８亿 美元 ，到 ２ １ 的 ９ ４亿美 元 ， ０ ８年 ０ ０年 ．
再 到去年 的首 次突破 １ 美元 大关 达 到 １． Ｏ亿 ０３亿美 元 ，
牌垄 断 高端 市场 ， 卫浴 、 具 、 卫五 金如 何定位 市场 。 洁 厨
人们对 生活 的品质要 气也越 来越 高 ， 卫浴 、 具 、 洁 厨 都 ” 到去年 底 刚 刚获 得“ 一批 国家 级 外 贸转 型升 级 再 第 卫五 金洁具 作 为现代 化 豪华生 活 的标志 性用 品 ， 它进 入 专业 型示 范基地 ” ，潮 州陶 瓷产业 的发展 备受 瞩 目。昨
售数 量 。
记者 团在 与市 外经 贸等 部 门 以及 部分 企业 进 行 交
卫浴 、 洁具 、 厨卫 五金 、 厨卫 五金 产 品更趋 向于 人性 是企业 未来 发展 的战略性 问题 。事实证 明， 从来 没有大
化 ， 品丰 富 ， 选择 性 多 。每个 企 业都 想要 独揽 大局 ， 小通吃 的企 业 ， 没有无 所不 包 的 品牌 。在信 息泛 滥和 产 可 也
用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是 ， 从今年第 亿 元 资金让 潮州市 产 区的单位 产 品能耗 量逐 渐下 降 ， 目 二季 度 开 始 ， 卫浴 、 洁具 、 卫 五 金行 业 大打 价 格 战 ， 厨 呈 前其数 据 比国 内同行业 平均 能耗量 低 了 １％ ０ 以上 。
愈演 愈烈 的态 势 ， 至 出现 马桶 １９元 的罕 见低价 。这 甚 ９
广东建材 ２１ 年第２ ０２ 期
背景 下 ， 信玻璃 钢 门窗 能进 入 一个新 的发 展阶段 。 来 有 不少企 业误 以为有 了好 产 品、大 工 厂就有 了大 品牌 ， 相 （ 源 ： 国建材 第一 网） 中
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
把 多数 资源投 入到 具体 的事 物 上来 ， 不愿意 在 品牌 营 而
第一 ， 立足 市场 卫浴 、 洁具 、 卫五金 进 入专 营化 时 潮 州 陶瓷 产业 出 口在 国际 经济 下 行和 国 内生产 成 本上 厨 代： 浴、 卫 洁具 、 卫 五 金洁 具 不 断 的发 展提 升 ， 来 越 升 的双 重压 力 下 ， 然保 持 平 稳较 快 的增 长 ， 与 近年 厨 越 依 这 多 的消 费者 在 购 买 卫浴 、 洁具 、 厨卫 五金 产 品时不 仅 关 来 潮州 市坚 挣 ‘ 一个 车头 引擎 带动 ， 四个 轮子 并驾 驱动 ” 注 产 品价 格 、 量 、 质 售后 服务 ， 更关 注 品牌 的知名 度和 商 转 型升级模 式有 着密 不可 分的 关系 。 家 的美 誉度 。 如果 企业 还是 停 留在 过去卖 方 市场 的经营
人们 生活 的方 方面面 。造 型方 面 ， 卫浴 、 具 、 卫五 金 天 ， 洁 厨 广东省 外经 贸厅专 门组 织省 内外 主流 媒体 到潮 州市 产 品出 现 了连 体式 、 台盆 系 列 、 体式 坐 便 器 、 洗 调研 采 访 ， 过对 示 范基 地 的 宣传 ， 导省 内其 他 产业 与 连 妇 通 引 器 、 便式 器 、 蹲 小便器 、 拖布 盆 、 式 或 台式洗 面器 等 ； 柱 在 集聚 区瞄准 发展 方 向。
销 上做投 入 。 第 四 ， 准 定位 精 准 营销 ： 找 品牌 是 企业 参 与竞 争 的
■ 卫浴洁具市场 亟待整合重组 突破行业垄断
有 效 工具 ， 是 实现 企 业价 值 的 工 具和载 体 ， 是 可有 也 不
可 无 ， 是必 须 的选 择 。 而 定位 是 品牌运 作 的首要 问题 ， 也
占尽 先机 呢 ？最 近两 年来 ， 科技 的创 新和 人 们思想 的 突 破 ， 生洁 具产 品还推 出了 附加 有悠 闲式 浴缸 、 盆 、 卫 柜 蒸 汽房 等功 能 的一系列 配套 产 品。 卫浴 、 洁具 、 厨卫 五金 品
■ 潮州陶瓷产业转型升级经验 受关注
从传 统 的 工艺 制作 到现 在 的推 陈 出新 ， 中 国瓷 从“
但 是能 做到 的 并 不 多 ， 关键 还 是要 准确 定位 ， 到 消 费 产 品泛 滥 的时代 ， 得 唯有 定位 准 确 的品牌 才 能被消 费者所
者 的认 同才 能把 市场做 大 。 面对变 化万 千 的市场 ， 卫浴 、 认 知和选 择 。 （ 来源 ： 中国建材 网）
洁具 、厨卫 五金 应该 怎样 才 能在 市 场竞 争 中取得优 势 ，
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个 车头 的引擎 带 动 ， 的就 是 潮 州市 委 、 政府 指 市
理 念 中 ， 定会 在 市场 竞 争 中 处于 不利 地 位 ， 至被 市 有 力领 导和有 效政策 支撑 。 肯 甚 创新 驱动 、 品牌 带动 、 市场 联
场 无情 地淘 汰 ， 卫浴 、 洁具 、 厨卫 五金 行业 进 入 品牌 营 销 动 、 务拉动 并驾齐 驱则 从 四个层 次促 成 了转型 升级 的 服
时代 。
进 程 。 转型 中 ， 过技 术标准 、 在 通 创新 体系 、 窑炉 改造 、 废
第二 ， 卫浴 、 具 、 卫 五金 市 场 未 来 发 展 几 个 趋 瓷 利用 、 洁 厨 公共 服 务等 六个 方 面 工作 的落 实 ， 州市 逐渐 潮
势 ： 恩 莎洁具 老总表 示 ，低端 价格 ， 法 “ 高端 质 量 ” 是他们 摸 索 出一 条 低 能 耗 、 污 染 、 环利 用 、 持 续 发 展 的 低 循 可 目前 的经 营理 念 。 一些卫浴 、 具 、 卫五 金企业 充分运 “ 色 崛起 ” 沽 厨 绿 新路 。 以窑炉 改造 为例 ， 几年 投入 的 ６ 近 Ｏ多
使用 功 能方面 ， 仅卫 生洁 具产 品 的冲洗 方式 就 出现 了旋
冲式 、 静音 式 、 冲式 、 落式 、 斜 直 虹吸 式 、 射式等 。 喷
从 ２ ０ 的 ８亿 美元 ，到 ２ １ 的 ９ ４亿美 元 ， ０ ８年 ０ ０年 ．
再 到去年 的首 次突破 １ 美元 大关 达 到 １． Ｏ亿 ０３亿美 元 ，
牌垄 断 高端 市场 ， 卫浴 、 具 、 卫五 金如 何定位 市场 。 洁 厨
人们对 生活 的品质要 气也越 来越 高 ， 卫浴 、 具 、 洁 厨 都 ” 到去年 底 刚 刚获 得“ 一批 国家 级 外 贸转 型升 级 再 第 卫五 金洁具 作 为现代 化 豪华生 活 的标志 性用 品 ， 它进 入 专业 型示 范基地 ” ，潮 州陶 瓷产业 的发展 备受 瞩 目。昨
售数 量 。
记者 团在 与市 外经 贸等 部 门 以及 部分 企业 进 行 交
卫浴 、 洁具 、 厨卫 五金 、 厨卫 五金 产 品更趋 向于 人性 是企业 未来 发展 的战略性 问题 。事实证 明， 从来 没有大
化 ， 品丰 富 ， 选择 性 多 。每个 企 业都 想要 独揽 大局 ， 小通吃 的企 业 ， 没有无 所不 包 的 品牌 。在信 息泛 滥和 产 可 也
用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是 ， 从今年第 亿 元 资金让 潮州市 产 区的单位 产 品能耗 量逐 渐下 降 ， 目 二季 度 开 始 ， 卫浴 、 洁具 、 卫 五 金行 业 大打 价 格 战 ， 厨 呈 前其数 据 比国 内同行业 平均 能耗量 低 了 １％ ０ 以上 。
愈演 愈烈 的态 势 ， 至 出现 马桶 １９元 的罕 见低价 。这 甚 ９