品牌影响力评估方法探讨
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品牌影响力评估方法探讨
zso222 http://www.kjhulanwangcj.com
固了品牌理解，从而对聚划算提升品牌 价值起到积极作用。 在投放广告前，用研团队Q3时 曾对聚划算的品牌影响力进行
了考察，着重于六个主要指标：
——熟悉度：用户 知道并且了解该品牌的程度，反映市场 的表
探讨。
指标降维
本例中通过六个指标评估聚划 算的品牌影响力，但可以发现这六个指 标之间存在很强的相
关性(相关系数均超过0.5，且非常显著 正相关)，进行综合评估时，需要考虑简 化指标。 一般而言，采用主成分分析
现和地位
Hale Waihona Puke Baidu
——流行度：流行 的/大众接受的品牌，反映市场的表现和 地位
&m
dash;—相关性：品牌以及产品是 否适合目标人群，是品牌资产的基础 ——
独特性：该品牌区别于其他品牌，反映 品牌超越竞争对手的能力和品牌的前景 ——高质性：用
户感知的质量，是品牌长存最基本的要 素 ——信任度：用户 是否信任，反映品牌带给用户利益
和权益的能力
这六个指标在市场调研行业， 普遍应用于品牌研究，且每个指标用一 句话表述，形成量表，用户填答成本不
大。本次移植到互联网创新产品的研究 中，基本能达到预期的研究目的。本文 不对聚划算的品牌影响力作深入分析， 而侧重于分析方法的
zso222 http://www.kjhulanwangcj.com
固了品牌理解，从而对聚划算提升品牌 价值起到积极作用。 在投放广告前，用研团队Q3时 曾对聚划算的品牌影响力进行
了考察，着重于六个主要指标：
——熟悉度：用户 知道并且了解该品牌的程度，反映市场 的表
探讨。
指标降维
本例中通过六个指标评估聚划 算的品牌影响力，但可以发现这六个指 标之间存在很强的相
关性(相关系数均超过0.5，且非常显著 正相关)，进行综合评估时，需要考虑简 化指标。 一般而言，采用主成分分析
现和地位
Hale Waihona Puke Baidu
——流行度：流行 的/大众接受的品牌，反映市场的表现和 地位
&m
dash;—相关性：品牌以及产品是 否适合目标人群，是品牌资产的基础 ——
独特性：该品牌区别于其他品牌，反映 品牌超越竞争对手的能力和品牌的前景 ——高质性：用
户感知的质量，是品牌长存最基本的要 素 ——信任度：用户 是否信任，反映品牌带给用户利益
和权益的能力
这六个指标在市场调研行业， 普遍应用于品牌研究，且每个指标用一 句话表述，形成量表，用户填答成本不
大。本次移植到互联网创新产品的研究 中，基本能达到预期的研究目的。本文 不对聚划算的品牌影响力作深入分析， 而侧重于分析方法的