涉农报纸如何在农业科技传播中发挥作用

操 作 和 烹饪 技 术 等 非农 业 实 用技 术 的兴 趣远 远 高 于 农业 科 技 。加 之 ，如今 农村 居住 人群 中 以中老年 居多 。文化 水 平不高 ，大 多数 农村人 对物 质生 产资料 的需求仍 然较 大 ， 对 科技 知识 、精 神文化 需求 相对 较弱 ，这 也是报 纸传 播 农
根据有 关 资料统 计 ：目前我 国涉农报 纸仅 占全 国报 纸 总量 的 ３１％。纯粹 的农 村报 、农 民报 只有 １ ． ７ ７种 ，占全 国报纸 比重 的 １ ％。涉农 报纸数 量少 、 比重小 、使其 在农 业 科技 传播 中 的作用 十分 有 限，难 以满足 农村 经济 社会 发 展 的 需要 。综合 分析 ，影 响涉 农报 纸在 农业科 技传 播 中发
农” 问题连 续 ９年 成为 中央一 号文件 的 主题 。今年 中央一 编 难度 大 ，采访 成本较 高 ，直接 影响 了农 业科技 传播 的质
号文 件又 锁定 农业科 技 ，强调提 升农 业科 技推广 能力 ，大 量 、速度 和 效果 。 力发 展农业 社会 化服 务 ，要 充分利 用广 播 电视 、报刊 、互
件 又锁 定农 业科技 ，强调提升农业科技推广 能力 。要传播农业科技知识，涉农报纸责无旁贷。涉农 报纸在农业科技传播 中面临 的 困境是 报刊质 量不 高、发行难度大 、需求与供 给脱 节、农 民对接受农业科技 的热情不高。涉农报纸在农 业科技传播 中的主要作用 是架起 党和政府与农 民沟通 的 梁、为农 民 桥 提供 实用 的科技信 息、展示最新农业科 技成果 、提 高农 民的科 学素养和科技 意识。涉 农报纸在农 业科技传播 中的路径一是要拓宽农 业科技 的传播 范围，二是要组建涉农报纸专家顾 问团，三是要建立媒体推广模式 ，
与晚报 都 市类报 纸相 比， 涉农 报纸 的 内容 和版 式还 比 科 技进 步提 高土 地产 出率 、资源 利用 率和 劳动 生产 率 。涉 传 较 落后 ，尤其 是农业 科 技类 的稿件质 量普 遍不 高 、时效较 农报纸 在农 业科 技传播 中具 有显 著 的递增 效应 ， 播 的频
传 媒业 也取 得 了长足进 步 ，呈现 出繁 荣景 象 ，种类 日益增
（ ） 民对接受农业科技的热情不高 四 农
农 业生 产投 资大 、周 期长 、见效慢 ，受 自然 因素 影 响 较 大 ，通 过调查 发现 ，农 民对 电器 修 理、机械 维修 、 电脑
多 、内容 日趋丰 富 ，尤其 是互 联 网等 新兴 媒体 的 出现 使信 息生产 呈几 何 级增长 ，然 而 ，如此海 量 的信 息主要 满足 了 城 镇居 民和 年轻 人群 的需 求 ， 属于 农村读 者 的只有 很少 一 部分 ，直接 面对 农村 、面对 农 民的报 纸更 少 。
今 传媒
２１年第６ ０２ 期
传 媒调 查报 告
涉农报纸 何在农业科技传播 中发挥作用
李成 砚
（ 业科技报社，陕西 西安 ７２０ ） 农 １ １０
摘 要 ：党和 国家 一直十分重视“ 三农” 问题 ，２ ０ ０ ４年以来 ，“ 三农” 问题连续 ９ 年成为 中央一号文件 的主题 。今年 中央一号文
发 展现 代农 业 、建设 社会主 义新 农村 、培养 新型 农 民 等 ， 离不 开农 业科技 知识 的传 播 。今年 中央 一号文 件 的 都 出台 ，更是 给涉 农报 刊带来 了新 的发展 机遇 ， 传播 农业 要
科技知识，推动现代农业发展 ，涉农报纸责无旁贷 ，大有
可 为。
一
Biblioteka Baidu
（ ）需 求与供 给脱 节 三
涉 农报纸 与农 民缺 乏有 效沟通 ， 播 的农业 科技 知识 传
、
涉农报纸在农业科 技传播 中的现状
与 农村 生产 实际 脱节严 重 ， 息滞 后或 不适 合 当地 自然环 信 境 和生产 条件 ；大量 转载 高层宏 观信 息 ，与 我 国农业 、农
改革 开发 以来 ，随着 经济 社会 的快速 发展 ，我 国新 闻 村 发展 现状 相去甚 远 。
业科技 受阻 的一个 客观 原 因 。
二 、涉 农 报纸 在 农 业科 技 传 播 中 的作 用
我 国农 业发 展到今 天 ，已经 到 了更加 依靠 科技 突破 资 源 环境 约束 、实 现持 续稳定 发展 的新 阶段 ，必 须依靠 农 业
挥 作用 的 因素主 要有 ：
（ ）报 刊质 量不 高 一
能促 进新 农村 发展和 农 民收入 增加 。 几个 方面 ：
（ ）拓 宽农 业科技 的传 播 范 围 一
收稿 日期 ：２ １．４２ ０ ２０ ５ 作者 简介：李 成砚 ，男 ，农 业科技报社社长，中共杨凌示范区工委宣传部部长 ，主要从事新 闻 播、宣传 工作和媒介 经营业务研 究。 传
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今传 媒
２ １ 年第 ６ ０２ 期
传媒 调查 报告
次越 高 ，农 民接受 或运用 实用 技术 的可 能性 就越 大 ，就越
四是 要加强媒体互动和新媒体应用。
关键词 ：农业 ；科技传播；涉农报纸
中图分类号 ：Ｇ２ ６３ １． 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ７— １２（ ０ ２ ６０ ３．２ ６２８ ２ ２ １ ）０ ．０ ６０
党和 国家 一直 十分重 视“ 农” 三 问题 。０ ４ 以来 ，三 差 、 内容 陈 旧、过于 雷同 。相对 于都 市媒 体 ，涉 农报 纸采 ２０ 年 “
联 网、 手机等 媒 体和现 代信 息技 术 ， 农 民提 供高 效便捷 、 为 简 明直 观 、双 向互动 的服 务 。
（ ）发 行难度 大 二
涉农 报纸 基本 的受众 群集 中在 农村 ， 多都 依靠 邮局 大 发 行 。 国农村 地域广 、地形 复杂 、 通不 便 、 我 交 订户 分散 ， 给报 刊 的投放 工作 带来一 定 困难 ， 这些 都严 重地 阻碍 了涉 农类 报纸 覆盖 面 的拓展 。