广告摄影作业

简答题

1简述广告摄影的专业性特征？

答：广告摄影不同于艺术摄影。它不以审美为主要功能，不以反映摄影者的个人趣味、情感与思想观念为主旨，而是以传播广告信息为主要功能，以反映广告对象的共同意愿为主旨。

2简述广告的主要作用？

答：一、传递信息，沟通产需

通过广告帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息沟通产销的作用。

二、激发需求，增加销售

一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该产品的欲望，直至促进消费者的购买行为。

三、促进竞争，开拓市场

利用广告提高企业和产品的知名度，从而抬高“身价”，以达到推动竞争开拓市场的目的。

四、介绍知识，指导消费

现代化生产门类众多，新唱片层出不穷，而且分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。

五、丰富生活，陶冶情操

好的广告实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上没得享受，并在艺术的潜移默化中，产生购买欲望。

3简述摄影镜头的分类？

答：一般摄影镜头的分类是按镜头的焦距划分的。焦距由短到长可分为：鱼眼镜头、超广角镜头、广角镜头、标准镜头、摄远镜头、超摄远镜头。其中焦距小于标准摄影镜头

者，统称为短焦距摄影镜头；焦距大于标准摄影镜头者，统称为长焦距摄影镜头。摄影镜头根据焦距可否改变，又可分为定焦距摄影镜头和变焦距摄影镜头两大类。

4简述反光伞的特点？

答：反光伞是把溢光灯置于反光伞中，使光线以柔和的、方向性较弱的形式从背后反射到拍摄对象上。这是反光照明的一种类型。典型的反光伞是镀银的，它的反光能力较强并能夹在灯架或任何适宜的物体上。

5简述正面光的摄影特征？

答：正面光可产生几乎没有投影的影像。它是摄影者背对着光的光线的类型。由于被摄体的所有部分都被直射光所包围，它所得到的影像一般为缺乏影调层次的影像。正面光往往给人产生一种二维平面效果，它通常也称为平光。

6阐述柔光（散光、漫射光）的造型特征？

答：柔光是非常散漫的，柔和的光线，能创造几乎没有阴影的效果。当你使用非常大面积的光源，就会出现这种效果。在自然环境中，阴天，强光照射下大面积的投影部分就会产生柔光效果。柔和的光线具有一种被光所笼罩的感觉。浓重的漫射光，看上去好像不如强光醒目。但它比其它类型的光线更容易控制。在广告摄影中它应用最广泛，拍摄中往往需要增大反差。柔光能创造精确的造型，浅淡的色彩和细微的明暗分布。

7简述摄影中的“亮棚法”？

答：在反光板上开一个和镜头直径同样大小的孔，以便镜头伸进拍摄。这种拍摄方法叫做“亮棚法”。这种“亮棚法”是一种全反射的方法，除了为相机镜头开的小孔之外，被摄体几乎被棚体全部包围起来。棚壁可以用白纸或白色识物，并用透明支架固定，被摄体由棚壁的均匀亮度照明。

8简述人像广告背景光的特征？

答：A.背景灯是提高背景亮度、提纯背景、增加背景层次、使背景富有变化的灯光。

B.背景灯起着烘托照片艺术氛围的作用。

2.通常处理背景光所用的方法有下列几种:

A.用暗背景烘托主体亮的部分。

B.用亮背景烘托主体暗的部分。

C.用中间调背景烘托主体亮的和暗的部分。

D.用明暗相间背景分别烘托主体暗的部分和亮的部分。

E.用背景上的光斑渲染特殊的气氛。

平行背景光:在人物后面左右各放一盏灯照射背景，使背景产生比较明亮均匀的光线效果。这种布光适合拍亮丽效果的照片。使用方法是背景灯在人物背后45度角照向背景，灯离背景越远光线越均匀。灯的高度与人物头部位置相近。

中心背景光:布光方法是将一盏灯放在人物的背后，射向背景，光线由中心向周围扩散，有光芒效果，主体人物被背景光衬托而突出。它能突出主题、表现立体感。灯光放在主体后面中间的位置。如果不方便将背景灯放在人物背后，可在灯上加蜂巢从旁边射向背景。

C.透射背景光:将光源放在背景布或人造背景的后面，光线从背景后面透射过来产生的特殊光线效果。使画面产生朦胧虚实的空间感。不同背景的材质薄厚不同，它的阻光率不同，必须适当增加灯光的强度或曝光量。

9简述色彩在摄影构图中的作用？

答：色彩和线条在摄影构图中向来有着举足轻重的作用。

色彩可以渲染气氛，营造理想的图片环境。不同的颜色、不同的饱和度以及明度（色彩的明亮程度）分别有着不同的含义。而且，相同的颜色在不同情况的光照下，明暗以及层次还会有再次的变化，比如早晨、中午和傍晚的光照下，相同的颜色也会体现出不同的明暗层次和效果。

10阐述如何提高广告拍摄主题的质量？

答：广告拍摄可以说是拍摄领域中最包罗万象的了。

（１）视觉吸引力－－广告的第一视觉吸引是很重要的，如果没有视觉效果，那么人们就不会停下来看广告，因此，广告照片必须引起人们对它的注意。

（２）照片氛围－－照片想要表达的意念，是加深人们对于广告的理解和欣赏。

（３）广而告之－－传播的效果。

完美的设计，立意标新，抓住重点，而且还要尽可能地做到视觉吸引力。低劣的拍摄作品起不到沟通的效果，失去了它信息的本质。首先一幅照片如果在美感上很乏味，那么它就会使人感到烦倦，并且没有人想知道它究竟要说明什么。这样的照片就不可能成为广告照片。

一幅好的广告作品是需要经过仔细推敲和设计而创作的，一个明确的意图，一个视觉传递美感，是基于美胜过丑本性。

广告拍摄的照片必须具备逻辑性和视觉效果广告不能追求起深度的理解，别把我们的观众看的太高，这不是侮辱我们的观众理解能力，是他们懒得去理解。广告必须简单明了，一句话一个意思，千万忌讳什么艺术体现，加入各种令人费解的元素。

大多数好的拍摄作品大都是比较简洁的，画面中所有的因素都应对表达主题起辅助和衬托作用。然而大部分摄像者喜欢都自以为的将无关的材料也拍进去，因为自己的喜爱，自己的风格。但是大胆割爱是广告者必须要所有的素质。

色彩和光线是创造气氛的主要因素。灯光不管是在拍摄照片还是拍摄影像都是最重要的环节。因为它是营造整个现场氛围的主要因数。因此，摄像师在对被摄物体拍摄上，无论在光线还是在色彩上都必须进行全面把控，这不前期没有处理好，后期再好的处理都是无用功。