日本“卡哇伊”文化

“卡哇伊”文化征服日本

日本动漫里的人物、动物形象深入人心， 不分年龄不分性别地受到广泛喜爱。
龙 猫
阿 尔 卑 斯 山 下 的 少 女
“卡哇伊”文化征服日本
“卡哇伊”文化无孔不入

带有Kitty猫形象的商品无处不在。
“卡哇伊”文化无孔不入

全日空于1998年在日本推出印有皮卡丘 形象的飞机。
济上的富足也是卡哇伊风产生的必要条件。 物质丰富, 经济宽裕, 人们才可以脱离对实用 的单纯追求, 可以追求更高层次的满足, 可以 把满足自身的心理需求放到首位, 这样才有可 能使可爱文化持续发展, 大范围发展。
问题的出现与反思
卡哇伊文化的另一面

在日本人不分年龄、性别的迷恋“卡哇伊”文化， 透露出日本人不愿意长大、停留在童年的普遍心态。 日本文部省的一个重要课题就是青少年学习能力的 下滑，尤其是读解能力明显薄弱，这与通俗易懂的 流行文化有着密切联系。如今的日本，从产品说明 到经济类专业书籍，都含有丰富的漫画解说。
“卡哇伊”文化无孔不入

日本邮政公社将可爱吉祥物印在邮票上面。
“卡哇伊”文化无孔不入

日本大型银行理索纳银行用小白兔形象的 Miffy(源自荷兰的儿童图书)来装饰ATM的提款卡。
日本全国JR的交通卡上也统一印着“青蛙君”这 只大嘴青蛙（ 蛙：かえる ） 日本警方有些有萌系吉祥物，有时也用来装饰派 出所。 日本的都道府县各具有代表的吉祥物。 “卡哇伊”女生：校服装、洛丽塔、蕾丝、蝴蝶 结……
日本的“卡哇伊”文化
“卡哇伊”大使
“卡哇伊”文化
日本可爱文化是指日本独有的一种可爱 文化，日语称为“可愛さ”(此为名词，形 容词为“可愛い”)，中文常音译为卡哇伊 或卡瓦伊。 自19世纪70年代以来，“可爱”已经成 为日本文化的重要要素，举凡大众文化、娱 乐、衣着、饮食、玩具、打扮、行为与礼节 等等，无不受其影响。

问题的出现与反思

问题是否会蔓延到受卡哇伊文化影响下的中国？ 中国文化会受到外来文化的哪些冲击？ 中国特色的可爱文化在哪里？
如何建设中国式的可爱文化？
ありがとうご义探寻
读作“かわいい”，古语形式为“かわゆい”，是日语本 身的固有词汇，即“和语”，用汉字标记为“可愛い”。 かわゆい

《古语大辞典》 1.惨不忍睹的、可怜的、值得怜悯的； 2. 害羞的、因羞愧而脸红的；3. 可爱的、孩子气的。
奈良时代和平安时代，人们使用“うつくし”即“美し” 来表达“可爱”的意思。那时的日本人多使用这个词描述幼小 而可爱、招人喜欢的东西。 日本人独特的美学观：
“卡哇伊”风在中国
中国的大众文化，如娱乐、饮食、玩具、装饰品、
行为、礼节等等，深受日本可爱文化影响。
从一部部国外动画片在中国的热播可以看出，我
们的年轻人很喜欢这些活泼可爱的卡通形象。
“卡哇伊”风在欧美
在欧洲，“可爱文化”也逐渐发展为一种新的
文化浪潮。 美国的可爱文化更是毋庸多言，聪明滑稽的 米老鼠、永远倒霉的唐老鸭早已成为我们熟知 的形象。 种种现象告诉我们，可爱文化在日本、西方社 会已经发展成为一种新的文化浪潮。 这股新文化浪潮也已经引起了学者的关注，哈 佛大学的学者就为此创造了一个词语：CUTISM （可爱主义）。
“卡哇伊”文化征服日本

从70年代开始，日本动画放弃步西方动画的 后尘，自行创作日本独特风格的动画。80年 代，日本动画开始成为主流电视节目之一， 并经常占据着日本国产片的前一二位。
宫 崎 骏: 《阿尔卑斯山的少女》 《未来少年柯南》 押 井 守：《福星小子》 大友克洋： 《阿基拉》

1995年以后，动画片支撑起了日本电影票房 收入的半边天。

“卡哇伊”文化依存的土壤
心理因素

年轻一代的新新人类,他们生活在一个和平、富 足的社会, 成长过程备受呵护, 思想和行为自由 开放, 虽然生理上快速成熟, 但心理上他们仍然 处于一种成人与儿童之间的矛盾状态, 即“后儿 童时代”, 他们希望停留在无拘无束、无忧无虑 的儿童时代, 逐渐就形成了一种趋向童年的可爱 文化。
“卡哇伊”风在欧美
2006年世界杯上那只憨态可掬的小狮子。它就出自德 国知名的玩偶公司——NICI公司。
“卡哇伊”文化依存的土壤
社会因素

当今社会竞争激烈, 生活压力极大, 在这种情况 之下, 人们渴望精神的放松和愉悦, 希望通过身 边的事物能够缓解来自各方面的压力, 这种轻松 愉快的可爱文化正好适应这种需求。 社会竞争激烈, 许多人为了生活、生存不得不放 弃好多东西, 其中就包括记忆中儿童时代的那种 无忧无虑的纯净心情,可爱文化正是对这种已逝感 情的一种弥补, 这使得可爱文化得以在成年人中 发展壮大, 成为一种普遍的社会现象。

小 不成熟
“卡哇伊”的对象特征

具备小的特点，包含着让人感觉到小的因素。

具备幼稚的成分。
撒娇、依赖性。 形状上，圆润，多曲线。 色彩上，相对来说，暖色调的、中间色的、红 色系的、红色系的、白色的、彩色系的居多。



“卡哇伊”文化征服日本

1974年，Sanrio公司的设计师清水侑子设计出 Hello Kitty，以卡哇伊路线进行推销，一举 成功。




“卡哇伊”文化席卷全球
“卡哇伊”风在中国
2008年5月12日，日本国
土交通省官员任命Hello Kitty为日本在中国内地 及香港地区的旅游亲善大 使。由此可见，可爱文化 在日本整个国家的重要地 位。
“卡哇伊”风在中国
HELLO KITTY亲善大使
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“卡哇伊”文化征服日本

70年代，日本开始制作“卡哇伊”玩具。 80年代，许多年轻的成年女性开始收藏 卡哇伊玩具。


90年代，年轻男性开始爱上大眼睛布娃 娃、四五十岁的大妈也开始走可爱路线， 宣告着“卡哇伊”在20世纪末大获全胜。
“卡哇伊”文化征服日本

1999年，在日本掀起的“趴趴熊”热，圆圆的脸庞 和柔软的身子，一年内热销250亿日元，且买家大 都为成年男性，标志着“卡哇伊”成了风靡日本的 一种大众文化。