《又见平遥》的成功因素及对实景演出的启示

《又见平遥》的成功因素及对实景演出的启示

摘要：《又见平遥》是中国第一部大型室内实景体验剧，是“印象系列”的并行品牌产品。《又见平遥》不仅为平遥古城吸引了大量的游客，而且现已成为“平遥古城”的文化名片。该剧正是因为国家政策支持、创新思维、自身的质量保证等成功因素，才使其成功公演。公演以来经济效益和社会效益获得了巨大的成功，与此同时也为其它实景演出未来的发展提供了许多启示。

关键词：现状成功因素启示

一、《又见平遥》的演出现状

《又见平遥》是中国第一部大型室内实景体验剧，是“又见系列演艺项目”在中国北方地区的第一个项目。该剧是由平遥县九成文化投资有限公司与北京观印象艺术发展有限

公司共同打造，由著名导演王潮歌领衔执导，独具匠心的又一印象巨制。2014年3月8日，升级后的《又见平遥》和观众见面。与旧版相比，新版的时空穿越感更为强烈，色调也更为明亮。《又见平遥》改版升级后保持良性运营，成为平遥旅游转型升级的重大突破，2014年上半年共演出312场，观演人数14.89万人，门票收入1836.08万元，每场均上座率达到60%以上。《又见平遥》不仅获得了较高的票房收入，同时还不忘扩大其社会效益，在一些重大节假日为特定人群

提供免费观剧活动，较好的实现了经济效益和社会效益的双赢。《又见平遥》是山西文化与旅游融合的经典之作，让平遥旅游产业再上新台阶的缩影。

二、《又见平遥》的成功因素分析

（一）政策支持

近年来，国家为促进文化产业的大发展大繁荣，出台了一系列相关的鼓励政策。2014年2月，国务院颁布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，大力推动文化创意、设计服务与传统产业的融合发展。而具有中国特色的实景演出―《又见平遥》，正是以旅游产业为载体，将文化内涵赋予其中的具体体现。2014年3月17日文化部、央行、财政部日前联合发出《关于深入推进文化金融合作的意见》，力促文化金融两大产业融合。《意见》指出，文化与金融合作已成我国文化产业持续快速健康发展的重要动力，要发挥市场资源的配置作用深入推进文化金融相互融合。[2]由此看出，国家已经充分认识到了文化软实力的重要性，不断更新对文化产业的促进优惠政策，使得文化产业发展迸发出前所未有的升级与活力。正是国家对文化产业的大力支持，出台与各行业相互融合的政策，文化产业才有了良好的发展契机。而此时山西作为能源大省又在积极寻求转型发展，对文化产业非常重视，真是因为国家、当地政府对该项目的大力支持，因此《又见平遥》才获得成功。

（二）创新思维

1. 体验创新

《又见平遥》突破了以往实景演出的观看形式，全程采用步行观看演出。《又见平遥》突破了观众坐看演出这一局限，全程跟随故事的场景进行转换，清末的南门广场、赵家大院、平遥城、镖局、街市，使观众更加融入其中，身临其境。《宋城千古情》与传统实景演出一样，是采用传统的坐看演出，虽然在某些故事情节中会加入视觉特效和感官特效，如在许仙和白娘子在断桥相会时，舞台上部滴落蒙蒙细雨，却还没突破以往坐看演出的形式。《又见平遥》突破了以往的观看的形式，创新了观众的观看形式，极大的增强了观众的体验。

2. 剧场创新

《又见平遥》突破了原来利用山水实景的布景，采用室内剧场。与南方不同，北方四季分明，气温变化较大，为避免多变的天气，而采用室内剧场。《印象西湖》就是在西湖上进行布景，运用高科技等，融情于景，观众也是在室外坐看演出。与传统剧场不同，《又见平遥》是根据故事发展的剧情剧目设立了不同的空间分割，和高科技有机地融合在一起，形成了独特的场景。正是在根据平遥实地的情况和《又见平遥》的情节，因地制宜地对剧场进行了创新。

3. 内容创新

《又见平遥》突破了以山水布景给人以视觉冲击的“印象系列”，转而用一个真实的故事来吸引观众。《又见平遥》讲述了一个血脉传承的故事：清末平遥城票号少东家赵易硕为保护分号王掌柜的血脉，带领同兴镖局的232名镖师同去沙俄保镖，最终保住了王家唯一的血脉，而他和232名镖师却在途中战死。在演出中，通过“选妻”、“镖师洗浴”、“灵魂回家”、“面秀”等等片段，使整个演出不仅有画面感，更有思想感。整个故事充分展现了平遥人的“仁”“义”“德”“行”，使观众在观看中不仅有强烈的画面冲击感，更透过故事增强了民族使命感。体现了晋商的重义轻利、儒商精神。将晋商文化中的进取、敬业、群体精神，展现的淋漓尽致。

（三）质量保证

1.经验丰富的创作团队

王潮歌与张艺谋、樊跃共同开创了中国实景演出之先河，成为业界知名的“印象铁三角”。北方第一部大型情境体验剧―《又见平遥》，是王潮歌第一次独挑大梁。她不仅有着丰富的理论知识基础，就职于中国艺术界的最高研究机构―中国艺术研究院，共发表学术论著数十万字。而且有大量的时间经验，曾导演了大型现代舞剧《乘愿再来》，还出任了服装工业协会组织的《春天印象》的总导演及舞美设计。08年奥运会开闭幕式六人核心创意小组成员之一，有着非常丰富演艺经验。

2. 专业的制作团队

该剧制作团队分工明确，各部门有相关的负责人、负责公司。灯光、视频工程由广州励丰文化科技股份有限公司负责。广州励丰文化科技股份有限公司，聚焦文化创意产业，依托专业音响、灯光、视频产品与集成控制技术，通过文化与科技相融合的理念，在文化表演艺术、文化设施建设、文化休闲旅游、文化展览展示、城市文化景观领域为客户提供创新的解决方案与全流程的技术服务。该公司曾为北京奥运会北京奥运会开闭幕式、上海世博会、广州亚运开闭幕式、深圳大运会开闭幕式等具有国际影响力的政府大型活动提

供视听盛宴声光视频设备与技术支持。音响工程由广州励豪数码科技有限公司负责。场地置景由上海美术设计有限公司，该公司有非常多专业设备和员工，也有非常多的实战经验。正是如此专业一流、经验丰富的的创作团队和制作团队，才为《又见平遥》提供了强有力的质量保证。三、对实景演出今后发展的启示

（一）创新演出形式和内容

运用创新思维，创新演出形式，因地制宜地创编实景演出内容。纵览实景演出发展的十年间，真正给游客留下印象的还是初创时的《印象刘三姐》《印象大红袍》等十几个演出。之后的实景演出大都在形式和内容上效仿“印象系列”，缺乏创造性，千篇一律，盲目消费当地文化元素。《又见平