第七章-音乐电视节目的编导

米
亚
狂
想
曲》
剧
照
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3、初期的MV导演
史蒂夫·巴伦
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4、英国MV向美国的传播
1980年代,随着美国的MTV频道开播，由于这个
频道对音乐录象片的需求量甚大，而当时美国制
作此类片子的技术还不太成熟，致使英国制作的
音乐录象片大量涌进美国电视，由此导致英国歌
曲全面霸占了美国流行音乐榜，被美国人惊呼为
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②摇滚乐商品电视广告的出现
考虑到广告的传播效益,音像商对广告媒 介的选择往往首先指向电视——因为电视 这个集当代科技之菁华于一身的媒体，具 有传播规模最大、传播速度最快、传播形 式最丰富的特点。这些特点决定了电视广 告可以对唱片的潜在消费者，进行最强有 力的品牌消费导向。
至此，作为音乐电视录像片（MV）雏形 的电视摇滚乐商品广告，出现于70年代的 西欧和美国。
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2、导致MV产生的文化背景
①摇滚乐商品广告的出现
在音像工业的机器流水线上,摇滚乐作品被十万上 百万地复制为无数唱片，然后被投入社会化商品 流通中，按一般商品的流通规则，成为音像商牟 利的货物。音像商在彼此的激烈竞争中为了战胜 对手，在品牌众多的同类商品中夺取最高销售额， 从而达到赚取最大利润的目的，就不得不借助于 广告——即在社会传媒上向尽可能广大的人群， 传播自己商品的品牌信息，以影响这个人群的消 费取向的宣传形式。
国人凭借着音乐录象片又卷土重来。
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5、第一部风格成熟的MV作品
1983年秋,美国黑人歌手迈克·杰克逊（Michael Jackson）为了摆脱其“少年歌星”形象，同时也 作为美国唱片业大力推广灵歌（soul music，起源 于美国底特律黑人音乐）和流行音乐计划的一部 分，在唱片公司的策划下，推出名为《恐怖之夜》 （Thriller，又译《颤栗者》）的歌曲专辑投入发 行。为了对这张唱片进行电视广告促销，音像商 斥资百万美元，邀请曾导演过《在伦敦的美国人 狼》的好莱坞恐怖片大师约翰·兰地斯（John Landis）,作为MV《恐怖之夜》的导演。
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MV《 Thriller 》尽管在一定程度上沿袭 了恐怖电影的叙事思路和表演风格,但它对 “梦境”的营造、心理蒙太奇手段的着重 应用、歌唱者的多重角色快速转换、电脑 特技对离奇恍惚意境的营造、“碎片”式 的情景拼贴等等叙述手法，比较完整地奠 定了后来MV 的基本特征，并使MV这一崭 新体裁与电影故事片、电视剧及其它电视 体裁，在风格上拉开了距离。
MTV
美国音乐电视网络（Music Television）的英 文缩写
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1、导致MV产生的音乐体裁
节奏与布鲁斯（Rhythm ＆ Blue）
发源于美国黑人音乐的一种节奏极强的爵 士乐。
摇滚乐（Rock）
摇滚乐产生自R&B。二十世纪五十年代,在 多种社会原因的共同促成下，一时间风靡了西 欧和北美，继而成为一种世界性的音乐文化现 象。
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二、MV的诞生
1、MV的定义 一种为推销完整的音乐商品（如唱片、
磁带等）和其它相关商品（如电影票房、 影视录象带乃至一般商品）、包装推出歌 星和乐队,以扩大社会知名度，达到获取商 业利润的目的，而制作并供电视播出的单 曲音乐录象片。
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2、第一部MV作品
《
波
西
“第二次英国入侵”——所谓“第一次英国入侵”
发生在1964年，这一年的2月，英国著名的“甲
壳虫”乐队（The Beatles）登陆纽约，几乎在一
夜之间征服了美国青少年，并占据了所有的美国
流行音乐排行榜;继此以后，又有“滚石”等英国
摇滚乐队相继访美，而且连续数年在美国流行音
乐排行榜上获得轰动性成功。事隔十多年后，英
第七章
音乐电视节目的编导
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思考:单纯的音乐与MV能带来的有什么不同?
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第一节 音乐电视的Leabharlann Baidu生和发展
一、音乐电视的产生文化背景 二、MV的诞生 三、MTV的诞生 四、MV的东渐
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一、音乐电视诞生的文化背景
MV
音乐录象片（ music video）的英文缩写
至1993年,中央电视台与地方电视台合作拍摄了 为数不少的导向性MV作品，如董文华演唱的《长 城长》、李丹阳演唱的《穿军装的川妹子》、张 海迪演唱的《轮椅上的歌声》、蒂姆演唱的《我 是中国人》等。
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这些作品中,有一些已经达到相当高的艺 术水准——如大陆歌手艾敬演唱的《流浪 的燕子》，虽无电脑特技的应用，但从艺 术构思、构图、剪辑诸方面
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片例[2] 《穿军装的川妹子》（3-1）
导演 吴楠 赵刚 演唱 李丹阳 播出时间 1993年
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（3）赛事
1993年12月15日,中央电视台举行了“’93首 届中国音乐电视大赛”。全国数十家电视台、音 像公司和文艺团体，向这届比赛送交参赛作品100 余部，其中《穿军装的川妹子》、《长城长》、 《流浪的燕子》、《牵手》等12部作品获得金奖; 《好大一棵树》、《灯影》、《小芳》、《这一 次我是真的留下来陪你》等15部作品获得银奖； 《渔家姑娘在海边》、《美丽的姑娘》、《星星 泪》等20部作品获得铜奖；此外，还设立了创意、 导演、摄影、词曲和演唱等9个单项奖，《流浪的 燕子》等5部作品及歌手董文华分获其中6项奖， “导演”、“词曲”和“美术设计”三项奖空缺。
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1988年,中国中央电视台在其节目《潮—— 来自台湾的歌》中，播出了“小虎队”演 唱的音乐电视，这是中国国家电视台第一 次承认MV的存在。
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1991年亚洲卫星电视的开播,形成MV对中 国大陆第一轮强大的冲击波。
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2、初期
（1）作品
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片例[1] 《流浪的燕子》（3-3）
陈哲 词 候牧人 曲 王迪 编曲 顾长卫 导演 艾敬 演唱。
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（2）栏目
1993年3月25日,中央电视台第一个MV栏 目《东西南北中》正式开播，第一期播出 的MTV作品，是上海电视台青年导演王国平 执导的《青春寄语》。这个栏目属综合性 版块节目，以推出“具有中国特色的音乐 电视”为宗旨。
片例[1] 《Thriller》（4-35）
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三、MTV的诞生
1981年8月1日,是世界上第一个音乐电视 频道（MTV）的诞生之日。
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四、MV的东渐
1、酝酿期
1986年,美籍华人靳羽西女士，曾经编辑了一组 美国的音乐录像节目（MV），作为这个栏目的某 一期节目。没有通过播出审查。原因在于，审查 者认为这些歌曲录像“浸透了悲观绝望的情绪”。