波士顿矩阵分析海尔公司PPT精选文档

品
空调
31%
2%
占 有
洗衣机
16.9%
41.3%
率
电脑
28.9%
2.8%
增 长
热水器
10%
9%
率
手机
16%
1.9%
16
17
Hold不住就歇歇吧 = . =
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波士顿矩阵的缺陷
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Thank you for watching
20
海尔产品
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波士顿矩阵 分析海尔公司
9
高销售增长率 高市场占有率
低销售增长率 高市场占有率
明星类
幼童类
金牛类 瘦狗类
高销售增长率 低市场占有率
低销售增长率 低市场占有率
10
信任度
是否符合消费者的意愿 能否满足消费者的需求 可否取得消费者的信任
明明星星产相品
外包装：优质的包装材料 时尚的设计样式
内包装：先进的文化思想 独有的生产理念
确定产品重点投资
100%
提高市场占有率
90%
长期计划进行改进和扶持
80%
2011空调市场增长率
采取智囊团或项目组织等形式 70%
60%
增长率
50% 90%
40%
30%
20%
41%
31%
10%
0% 志高
海尔
奥克斯
品牌
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瘦狗产品
撤退战略 海尔手机
热水器
15
综
产品
增长率
占有率
合 产
冰箱
80%
31.1%
波士顿矩阵
分析
海尔公司
1
波士顿矩阵
波士顿矩阵 分析海尔公司
海尔产品
2
波士顿矩阵是由波士顿咨询公司创 始人布鲁斯·亨德森于1970年首创的一种 用来分析和规划企业产品组合的方法。
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高销售增长率 高市场占有率
低销售增长率 高市场占有率
明星类
幼童类
金牛类 瘦狗类
高销售增长率 低市场占有率
低销售增长率 低市场占有率
曝光度
传播力度是否够大 传播媒介是否充足 传播媒介组合是否合理
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海尔冰箱
海尔冰箱是世界白色家 电第一品牌,在全球建 立了29个制造基地，8 个综合研发中心，19个 海外贸易公司，全球员 工超过7万多人。连续8 年蝉联中国最有价值品 牌榜首.
海尔冰箱
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13
解决办法
海 尔幼空童调产电品脑
选择性投资战略：
4
波士顿矩阵
波士顿矩阵 分析海尔公司
海尔产品
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厨电厨 房
冰箱冷柜
热水器 电海脑手尔公司产品空调洗衣机
机及数
彩
码
wk.baidu.com
电
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综
产品
增长率
占有率
合 产
冰箱
80%
31.1%
品
空调
31%
2%
占 有
洗衣机
16.9%
41.3%
率
电脑
28.9%
2.8%
增 长
热水器
10%
9%
率
手机
16%
1.9%
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波士顿矩阵
波士顿矩阵 分析海尔公司