大众体育与传媒合作的思考

析
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成熟、 完美。 更
关键词 ： 大庆体育； 传媒 合作 ； 体育文化 自 １９ ９５年 《 全民健身计划纲要 》颁 布至 今， 大众体 育在各方 的推动下有 了长足的发展 。 无论从政策力 度 、 资金投 人量 、 还是配套措施 ， 都 显示 出 前所 未确 的 发展 势 头 。 足 ， 对 于竞 但 相 技体育 的发展 ， 大众体育仍显得过于缓慢 ， 叶 其 Ｊ 原因很 多 ，但这 与传媒羽大众体 育报道长期 缺 失有一定的关联性 ，它 大大地影响 了群众对 大 众体育的认知 ，全民健 身条例》 《 的正式实施 ， 为 大众体育 的传播提供 了政策上 的支持 ， 当今， 如 何使大众 体育与传媒结 合是一 个值得思考的问
科ｌ ｛ ｉ 教 文 化
Baidu Nhomakorabea
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大 众体育 与传媒 合作 的思 考
蔡 新 丰
（ 州体 育 学 院体 育 新 闻 与 传播 系 ， 东 广 州 ５ ０ｏ ） 广 厂 １０ ０
摘 要： 大众体 育的迅速发展具备 了 糖质基础 ， 采有 了大众ｌ 的参 与， 媒体 以推动人们的体育意识和参与行 为的变化 ， 大众体育的开展将会 更
题。
１ 大众 体 育 的 篷 勃发 展 的客 观 要 求 北 京奥运会的成功举办 ， 不仅 显示 了中国 竞技体育的全面发展 ，也让世界钡略中国民众 对体育的热情 民众在奥运 的激情 中学会广 泛 参 与大众体育 活动 ，这 是成功举办奥运会带 给 我们的～笔宝贵财 富 ，也将是 中国大众体育 发 展 的 一 个 分水 岭 。 因此 ， 功 申办 ２０ 成 ０９年 第 十 届全运会的山东省 ， 认真思考两个 问题 ， 就 即 如何举 办一届 高水平 的全运会 ，全运会后给 全 省人民留下什 么。 结果 通过 ｛一运的开幕式 和 运动会比赛场 馆的设计＿ ．我们看到了十一 理念 运会“ 全民全运 ” 的办赛 主题和“ 共建共享 ” 的原 则。 健身设施是开展全民健 身活动的硬件基础 ， 是当前 阶段构建全 民健身体系的主要 内容 。不 仅山东 省 ，其它省 市也 同样采取了确实有效 的 措施 。 借助奥运 之力 ， 北京市 即将 开启“ 健康 北京人 ，健康北京城一 — 全民健康促进 十年行 动”该 行动的总体 目标是 ， 。 通过十年努力 ， 把北 京市建设成为拥有～流健康环境 、健康人群和 健康服务 的国际化都 市。 广州也正在借助 ２ １ ００ 年亚运会举办之机 ， 进一步大力 发展群众体育 ， 着力五个方面发展群众体育 ：一是强化市民参 与体育锻炼 的意识 ； 二是完善组织 通过政 府 、 社会组织 和科学检测系统为群众体 育提供更多 指导； 三是建设好 、 使用好 、 管理好运动设施 ， 四 是 培育 一 批 群 众 运 动 品 牌 ；五 是力 争 将 国 民 体 质监测纳 入全市社会发展统计指标体系。除此 之外 近几年各体育院校纷纷开设 的社会体育 专业， 不断为社会输送合格的社会体育指导员 ， 形成了有效组织和科学指导大众体育活动的开 展 与促进大众体育可持续发展 的良性循环。体 育指导员 的数量和水平的高低直接影响到能否 有 效组织 和科学指导大众体育 活动的开展。国 家体 委 在 １９ 颁 布 了 《 会 体 育 指 导 员 技 术 ９ ４年 社 等级制度》并开始在全 国范嗣内培训社会体 育 指导员 。 这一办法 的实施 ， 有效地促进竞技体育 人 才的转 型和流通 ，并利用 了高校得天独厚 的 体育 师资力量优势 ， 从人 才利用 ． 信息传播 科 学研究到教学 、 训练等方面 ， 赶众体育发展 奠 为： 定 了 良好 的 软 件 基 础
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。 ２ 当今大众传媒对大众体育报道 的现状分 能忽视 。 北京奥运会的成功举办 ， 不仅提升了我 国竞技体 育的地位 ，同时也为我国大众体 育的 当今的各类 报纸 广播 、 电视 、 网络等新 闻 发展提供 了契机和广阔的发展空间。各地政府 传媒 在体育报 道方 面，都集中于竞技体育报道 纷纷 出台各种健身条例 ，从政策上加大发展大 之ｊ ，而作 为体育重要组成部分的大众体育却 众体 育事业 ， Ｉ 通过全民健身路径 ， 引导 民众逐渐 被忽视 、 漠视甚 至被无视 。 首先 ， 从数量上看 ， 无 参与 到大众体育中去。而广大民众也从北京奥 论是地万还 是中央媒体 ，无 沦是体育专业还是 运会 的宣传与开展中体会到了体育所带来 的欢 综合媒体 ， 对大 众体育 的报道是少之又少 。 根据 乐与 和谐 。 体育人 口在不知不觉 中发展 壮大， 群 些 文献资料 显示 ，各种媒体经常 出现对大众 众对体育 的了解以及互动需求不断增加 ，对体 ｛ 育… 报道的现 象。 次， 本 ０’ 其 从报道方式上看 ， 媒 育信 息的需求 比以往任何时候都要来得 强烈 。 体报道大众体 育 以消息为主 ， 通讯 、 特写 为辅 ， 这些 变化 ， 大众媒体应该有足够的重视 ， 以科学 这对 于受众 广泛的大众体育来说 ，显得单调 和 发展观对待大众体育报道 ，从各方面加强对大 枯燥 ， 啊大众体育报道的效果 。显然 ， 影 对于大 众体 育的报道 ， 如科学健身、 活动推广 、 育欣 体 众需要 深人 了解的内容 ，传媒往往缺乏足够 的 赏 、 动 知 识 等 。 运 重视 ， 包括一些健康方式 、 这 方法、 营养处方等 。 ３ ＿ ３大众体育报道可拓展体育文化 的内涵 类 似这些方 面的报道 ，需要有大篇幅或系列报 体育文 化不仅体 现在竞技体育报道 之中 。 道， 才能满 足不 同层次市 民的需要 。第三 ， 从报 它是竞技体育与大众体育报道 的结合 ，只有这 道 内容上看 ，大众体育的报道 大多停 留在一些 样才能真正发挥传媒的文化传 承功能 。现代媒 日常体 育新 闻上 ， 内容简单 ， 缺乏“ 三贴近 ” 原 体 的强大攻势作用 ， 对社会观念 、 文化传承具有 则， 缺乏如 大型体育赛事那样多角度 、 深入地挖 重要 的社会意义 社会体育新 闻问或起到了引 掘各种题材 的这种报道。 这些方面的缺失 ， 造成 领校正社会观念、 关注公民生存状态 、 引导生话 了大众体育报道难 以满足更大量的受众对 体育 方式的作用 ， 因此史具社 会意义 。 社会体育因其 信息全方位 、 立体化 、 多角度的需求 。 与更广泛的社会联姻 ，在内容 的构成上没有边 ３大众体育 与媒体合作的思考 界， 也没有既成 的框架限制。 无论是政府的提倡 ３１大众体育报道可丰 富体育新 闻报 道的 和引导 ， ． 还是人们 自 身对体育的需求 ， 成了 都构 内容 社会体育丰富多彩的可能性 。 这对 以关注民生、 过 ，由于 国家办体育所具有的强烈 目的 推动社会发展 为己任的社会新闻工作者来说无 性 ，使体育报道始终局限在竞技体育和为国争 疑 是 最 具 兴奋 点 的 领 域 。 光 的观念中 ，而忽视了体育 的大众化与娱乐 化 与传统 的体育新闻 一竞赛新闻不同 ，社会 本质 。 虽然现在 的体育新闻报道 已经极大的“ 娱 体育新闻因为新闻主体 的多元化 ，反 映了更广 乐化 ” 但几乎全部 落在竞技 体育 上， ， 焦点仍 然 阔的社会生态 ， 具有更广 阔的边际效应 。 社会体 在竞技 体育 中的“ 明星” 并极 力挖掘“ 明星 ” 的 育新 闻虽然在 内容上有体育的成分 ， 或者 以体 “ 闻” 私生活等各种“ 绯 、 猛料” 以吸引眼球 。其 育形 式为载体为媒介 ，但是因为参 与的主体是 ， 实， 随着经济的发展和社会结构的变化 ， 体育报 社会人 ， 因此其本质还是社会新闻 ， 媒体 的关注 道的受众越来越广 ， 涉及 内容也越来越多 。 们 视角需 要从单纯 体育层 而过渡 到社会影 响层 人 关心体 育 ， 有作为娱乐 、 赏的 ， 欣 也有作为其 它 面。 即使是赛事 为主的社会体育新闻 ， 即使是一 的， 如旅游 、 体育消费等， 的来说 ， 总 都属于大众 份专业体育媒体 ， 在报道思路上也可尝试摆脱 体育的范畴。因此 ， 传媒在报道体 育新 闻， 大众 竞赛新 闻的思路 ， 或许可 以发现一 片新的天地。 体 育 这 方 面 ， 一 潜在 的对 象 ， 不 断挖 掘 受 是 一个 应 ４结语 众 的 潜 力 ， 宽 报 遭 的范 围 ， 拓 以适 应 社会 发 展 的 在我 国经济高速发展 、人民生 活水平逐渐 需要 ，同时对还 原体育 的社会功能具有更大 的 提高 的今天 ，大众体育 的迅速发展具备 了物质 推动作用。 对于大众媒体本身来说 分众传播是 基础 ， 如果有 了大众媒体的参与 ， 以推动人们 的 种趋势。在当今 ， 新媒体技术迅猛发展 ， 媒体 体育 意识和参与行为的变化 ，大众体育的开展 分众化变得更 加简单 ， 以大众需求来划分板块 ， 将会更成熟 、 更完美。 向满足部分人 、 足某方面需求的转变 ， 同时 满 这 作者简介 ： 蔡新丰， 广州体育学院体育新 闻 也是媒体 发展 的需要 。所 以，加强大众体育报 与 传播 系广 电教 研 室主 任 、 教 授 ， 业 方 向 ： 副 专 道， 也符合媒体发 展的趋势 与要求。 体 育 新 闻 ３ ２大 众体育报道符合现代受众 的需求 体育 是一种文化 ｆ统 ，体育 电具有鲜明 的 专 民族性 。作 为民族文化象征的民族传统体育 的 继承与发展 在 现代大众体 育发展 的过程 中不 责 任编 辑 ： 雨 张