文化产业商业模式复习提要

文化产业商业模式复习提要

第一章

1.作为文化产品和文化服务的文化元素自身就可以“唱戏”。

①文化也可以以文化产业的形态成为经济重要的组成部分，并对经济的健康可持续发展具有重要的促进作用。②文化产业本身就是一种基本的有活力的经济活动形态，发展文化产业本身就是文化在唱好戏的具体表现。③文化对我国制造业的提升，对于提高各种产品的附加值具有重要作用。

2. 讨论：新时代背景下如何理解文化产业和经济的互动关系？

①文化和经济存在一个密切互动的关系。②经济发展对文化产业推动作用巨大。③文化产业自身同样具备经济发展的内在规定性（属性）④文化对经济的引导促进。（科学发展观）⑤总之，二者协调互动是“新常态”下我国经济发展的内在要求。

第二章文化产业的资源

1.精英文化大众文化（名词解释）

从文化产品的特性来看，我们可以把文化产品的功能定位区分为提升型和满足型两种，分别对应精英文化和大众文化。精英文化是指需要经过专业训练才能欣赏、享受或交流的学术文化或文化艺术。（与学问和专业能力培养或训练分不开）大众文化也成为通俗文化，大众群体不需要通过专业的训练就能欣赏的享受的文化艺术。它以休闲娱乐文化和时尚文化为主，也可以称作流行文化。

2.论述：文化产业的资源基础有哪些?

大众文化、历史文化积淀、精英文化的一部分、人力资源、文化事业、旅游资源、创意与资源创新、经济基础及其相关产业资源、商业能力与金融服务。

3.以大众文化为核心的文化产业对于文化繁荣的意义？

①文化产业极大丰富了文化市场，满足了普通百姓多样化的文化需求。

②文化产业促进文化消费的大众化，降低了价格，使许多人消费得起明星文化产品和其他创新性的产品。

③文化包装是文化艺术更加瑰丽和丰富多彩。

④文化市场中层出不穷、日新月异的创新是社会创新的主要形式。

⑤发展文化产业是我国文化走出去，提升文化竞争力的必要途径。

4.你觉得历史文化（文化底蕴）是不是文化产业赖以发展的基本条件？历史积淀作为文化产业资源的本质是什么？

文化产业中的所谓“文化”主要是指变动不居的时尚艺术、娱乐产品和服务、大众生活方式等。通过区分三个文化层次，文化的核心层和中间层主要是作为学术研究对象的文化，因而历史文化主要是学术文化而不是生活文化，更不是文化产业中的“文化”。所以历史文化（文化底蕴）不是文化产业赖以发展的基本条件。

本质：从挖掘历史文化底蕴的角度看待文化产业，可以看出所谓文化底蕴并不决定文化产业的成败，关键看人们能否从现代文化产业的角度来使用历史上积淀的文化元素。

5.创意与资源

创意和创新作为重要的文化资源来源主要取决于人力资源开发的力度和水平。由此“文化”不是指称历史文化，而是新的时尚文化和消费文化，是结合该时代消费需求的大众娱乐和设计文化等。因此，文化产业不是历史文化资源消费型的产业，而是不断创生人力资源的再生型产业。

第三章文化产业的产业形态

1.联合国教科文组织概念界定

概念：文化产业就是按照工业标准生产、再生产、储存和分配文化产品和服务的系列活动。

不过各国在分类标准方面各有侧重：内容产业或者创意产业。

2.我国分类标准2018年（补充部分）

本分类01-06大类为文化核心领域，07-09大类为文化相关领域。本分类采用线分类法和分层次编码方法，将文化及相关产业划分为三层，分别用阿拉伯数字编码表示。第一层为大类，用01-09数字表示，共有9个大类；第二层为中类，用3位数字表示，共有43个中类；第三层为小类，用4位数字表示，共有146个小类。

文化核心领域：1新闻信息服务2.内容创作生产3.创意设计服务4.文化传播渠道 5.文化投资运营6.文化娱乐休闲服务

文化相关领域：7.文化辅助生产和中介服务8. 文化装备生产9. 文化消费终端生产

3.区分文化产业和历史文化、文化基础设施建设和内容产业以及个人创意活动和组织化经营之间的界限，谈一谈文化产业的内在特性有哪些？（重点）（相关6条即可）

①即文化产业的所谓文化首先是面向大众消费的特定娱乐和时尚的文化

②文化产业的资源不是历史文化的还原和再现，而是要靠创新内容来提供创意的产品和服务。（要靠新颖的文化创意和知识产权的价值实现，而不是文化底蕴和文化继承的直接再现，是一种再创造、再生产和在加工的过程。）

③文化创意的合理性不仅来自创意本身，还来自创意满足需求的消费活动

④文化产业是由许多行业构成的产业族群，不是一个单一行业的产业。

⑤文化产业的创意是来自一种反向思考的活动，其创意不是个别的，也不是一般的，而是以顾客的文化娱乐消费为核心导向的创意集成和融合。

⑥文化产业当中的各个行业之间既存在关联性，也存在相互竞争或者替代关系。（数字文化产业发展对传统产业的冲击和替代。）

⑦在知识经济时代，文化产业将成为诸产业中的龙头性、驱动性产业。其他产业和文化产业之间存在密切联系，推动制造业的结构升级，拉动相关产业的相关消费。

⑧文化产业对企业经营管理提出了比一般产业更高的要求，是一个需要资源整合的新兴产业集群。（人才密集型、技术密集型、文化密集型、资本密集型）

⑨文化产业是内容为王，必须重视内容故事。

⑩文化产业的产品必须体现娱乐性、参与性、体验性、时尚性的要素，以娱乐创新为主要驱动力

第四章产业变动与商机

1. 产业变动，以及影响文化产业变动的因素都有哪些，文化产业应如何应对产业变动？

文化产业是一种新兴的产业形态，各个行业的发展都处于剧烈的变动之中（生活方式和技术条件的变化），因此，商机也因产业的变动而处于不断变化之中。---构建具有领先性的

商业模式。

影响因素：技术、产业政策、市场结构变动、文化产业变动、消费者的生活方式的变化密切相关。（比如新世代成为消费的主流群体）

应对：需要精英文化的引导，要面对现实，面对生活方式的变化，以美学和创意哲学来介入文化产业的发展，即不仅要顺应产业变动，还要指导和引导产业变动，从而保障文化理念和艺术精神的传承和弘扬。

3.论述文化产业的商机有哪些？

商机：是在现实当中发生，诸如生活方式的变化、技术的变化、环境的变化、生产的变化、消费者的变化等包含着新的获利机会。（文化产业的主要商机与人们的需求及需求的变化密切相关。）

4.①生活方式变化中包含着商机。②文化产业的产业链拓展和延长中包含着商机。③产业与市场变动中包含着商机。④政府推动发展中带来的商机。⑤城市文化发展和发展文化旅