黑龙江省森林植物园SWOT分析

黑龙江省森林植物园SWOT分析

公园简介：

黑龙江省森林植物园始建于1958年。1988年正式对外开放，1992年被原国家林业部批准为哈尔滨国家森林公园。植物园位于哈尔滨市香坊区哈平路105号，占地面积136公顷。是我国最具代表性的东北寒温带植物园，是集植物科研、科普、旅游、休闲为一体的综合性植物园，也是我国唯一一处坐落在城市市区的国家级森林公园。

优势Strengths：

（1）植物资源丰富。园内有植树16万株，地面覆盖率为90%。建有风格各异的树木标本园、药用植物园、春园、剪型树木园、郁金香园、珍稀濒危植物园、秋叶冬景园、百花园、观果园、蔷薇园、杨柳园等13处植物专类园。园内栽植有东北、华北、西北地区及部分国外引进植物1200余种，被誉为大、小兴安岭、长白山脉植被的橱窗和缩影。

（2）植物资源价值高。植物园的主要任务和功能是：森林植物的引种驯化和保护珍稀危植物；向林业院校提供教学实习的场所；向群众普及植物知识；供国内外游人观赏、游览。

（3）休闲项目、娱乐设施较多。园内有12000平方米的园中湖、欧式建筑风格的青云塔、喜庆浪漫的婚庆园、10000平方米的休闲广场以及九龙壁、万寿山等风格各异、古朴典雅的景观小品。攀岩、滑索、儿童乐园、水上娱乐、吊桥等娱乐设施。

（4）环境保护工作较完善。

（5）优越区位。植物园位于哈尔滨市香坊区境内城乡接合部，坐落在城市市区，便于居住在市区的游客游览。

（6）交通优势。公交线路较多—28、67、69、81、208、209、338等都有植物园站。

（7）价格优势。成人15元/人，学生凭证件10元/人，1.4米以下儿童5元/人。游客和当地百姓都可以接受。

劣势Weakness：

（1）营销策略。黑龙江省森林植物园旅游整体形象不够明确和鲜明，宣传不到位。

（2）季节性明显。植物花期是在4月、5月、6月、7月、8月、9月、10月，也是游客较多的月份，但是到冬季以后景区就会出现一片萧条景象。

（3）景区旅游淡旺季缺乏规划。十月末到次年三月份是植物园的淡季，这段时间景区内的工作人员和管理人员基本没有，不能及时为来访游客提供所需服务和帮助。

（4）游览线路不明确。旅游资源开发缺少规划，景点很难形成游线网络。

（5）管理制度松懈。有些当地游客可以不买门票直接进入植物园内参观，而有些则需要买门票。

机遇Opportunities：

（1）经济的快速发展促使旅游业的蓬勃发展。随着我国经济持续增长及实施全面建设小康与和谐社会，旅游会进一步升温，群众性休闲游憩度假项目会逐步得到普及。

（2）国家政策对旅游业的支持。全国人大把旅游业确定为第三产业中积极发展的国民经济新兴产业序列的第一位。带薪长假使人们有更多的出游时间。

（3）消费者观念的逐步转变。在紧张激烈的社会中，旅游不仅不再是大家认为的一件奢侈、遥不可及的事情，而且已经成为人们放松身心、减压的选择和计划。

（4）精神文明的需求。随着生活水平的提高，人们不但要求物质上的满足，而且开始追求精神上的满足——求知欲和对其他城市的好奇等。旅游恰恰能满足人们这一需求。

（5）广阔的潜在旅游客源市场。园区内各种植物园分类齐全、休闲项目较多、娱乐设施丰富，这个综合性的植物园可以吸引不同年龄段和不同需求的游客。

威胁Threats：

众多强劲竞争对手。随着黑龙江省森林公园旅游区周边市县旅游发展普遍升温，以生态森林旅游为依托的产品多数类似，这是黑龙江省国家森林公园旅游发展面临近距离同类产品的竞争。

建议：

在充分认识自己优势及了解竞争对手基础下，利用当下发展机遇，找出自己的不足。转变经营理念，准确市场定位，推出有效促销策略，加大营销力度，拓宽销售渠道，开发出产品新特色。

具体建议如下：

（1）充分利用景区资源，与各大高校合作，为其教学提供绘画素描等写生环境、与影楼合作，为其提供婚纱摄影或艺术写真的取景地点。

（2）景区在不同季节确定不同季节的主题，围绕这个主题，景区内的各类园区可以开展不同的活动。

（3）冬季，开发新产品。

（4）在管理制度方面，可以对持有当地身份证的居民实施门票优惠政策。