《酒广告策划案例》PPT课件

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公司股票上市地为深圳证券交易所，证券代码为000799，股票简称“酒鬼
酒”。自上市以来，企业不断发展壮大，酒鬼成为“中国驰名商标”，公
司曾先后荣获“全国酒文化优秀企业”、全国“五一劳动奖状”、“全国
轻工业系统先进集体”、“全国先进集体”、“中国公众形象优秀企业”、
“全国质量效益企业”、“全国酿酒行业优秀企业”、“全国酒文化优秀
以进行多媒体整合策略。在其上投放图像平面广告，
视频活动广告，使其即具有平面广告牌的功能，又拥
有多媒体视图广告的功能。不仅可增加广告自身的丰
富性，又可使资源得到更合理充分的利用。
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企业分析：
酒鬼在湖南境内的品牌知名度尚有，但由
于相对的区域局限，其产品知名度与美誉度在
全国范围内还不足以与“茅台”、“五粮液”
地域文化资源，独创中国白酒“馥郁香型”。酒鬼酒﹑湘泉酒曾荣获法国
波尔多世界酒类博览会金奖﹑比利时布鲁塞尔世界酒类博览会金奖、中国
首届食品博览会金奖、全国轻工博览会金奖、北京国际经贸博览会金奖、
中国国际新产品新技术博览会金奖和中国白酒典型风格金杯奖，曾荣获
Fra Baidu bibliotek
“中国十大文化名酒”、“国产精品”、“中国名牌消费品”、“世界名
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山林中隐约的一座酒店。 镜头六：全景 挑夫抬头看不远处的酒店。 镜头七：近景 + 全景 摇 酒店门口，一排整齐的箩筐，每个箩筐旁站一个挑夫。 镜头八：近景 + 特写 领头的挑夫将一瓶酒鬼酒转交给身穿制服的酒店工作 人员。两人双手皆捧握的酒鬼酒，特写， 酒鬼酒瓶。 镜头九：远景 俯拍 挑夫们下山 镜头十：大远景 摇
1、显示了产品的高科技、商家雄厚的实力和信 誉 2、效果多变，色彩自由调配，可任意调配所需 色彩，满足企业形象个性化的要求 3、正面、侧面、整体都可发光，透光性强，立 体感强。 4、发光亮度高，夜晚的效果更加突出，对城市 布局具有美化作用，吸引人的眼球。 5、具有很强的资讯发布功能，可给受众以实在
的信息指导。
企业”、“中国公众形象优良企业”、“全国食品行业质量效益型先进企
业”、“全国食品工业科技进步优秀企业”等多项荣誉。
公司主营业务为生产、销售酒鬼酒、湘泉酒、内参酒等系列白酒产品，
产品畅销全国30多个省、市、自治区，远销美国、日本、俄罗斯、韩国、
东南亚及港澳台等20多个国家和地区。
公司传承湘西悠久的民间传统工艺，依托湘西独特的自然地理环境和
工艺酒鬼 馥郁山水
酒鬼酒LED广告策划文案
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产品分析：
从酒鬼酒自身的产品特点出发，在设计LED背
投广告时可着重抓住以下两点：
1、在中国白酒的12大香型中，馥郁香是酒鬼酒独创、
独有的，所谓二者为兼，三者为复，馥郁香就是指
酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征，
一口三香，前浓、中清、后酱。广告创作过程中以
张家界的山景，茂密的山林中传来悠扬的张家界山 歌，《马桑树儿搭灯台》。
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尾声：画面定格，酒鬼酒商标 备选广告语：“工艺酒鬼，馥郁山水” “醉酒鬼，醉山水” “武陵仙山，酒鬼天下”
备注：背景音乐待选
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武陵仙山，酒鬼天下
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附录：
酒鬼酒股份有限公司简介
酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年07月上市，
“馥郁”为亮点，打出产品特色。同时用“馥郁”
二字和山水相接，使美酒与美景相交生辉。
2、从酒鬼的产品文化入手，突出其在湘楚文化中的
独特气质。以黄永玉为其设计的“麻袋陶罐”为噱
头，突出酒鬼酒与张家界山水交融在一起的一起的
工艺品特色。以达到品酒、乐山水、赏文化三位一
体的品牌形象感。
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媒介分析
一、 LED广告牌的特点：
等品牌相抗衡。此次在张家界景区内推出LED广
告，可以通过张家界景区的知名度带动与提升
企业与产品的知名度,也是山水文化与酒文化的
一种交相辉映。
“酒鬼”品牌作为酒鬼酒股份有限公司旗下的
重要品牌。其知名度和美誉度的提高直接关系
到该组织的知名度和美誉度。
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广告表现： 镜头一：远景 摇 冬日的张家界，残雪缀于枝头，山风摇曳，雪花簌簌 下落。 镜头二：全景+ 远景 仰拍 崎岖的山路中，一队穿汗衫的挑夫肩担着沉重的货物 向山顶攀登。 镜头三：近景 镜头中，篓筐中满满的酒鬼酒。 镜头四：近景 + 特写 挑夫驼下的背脊，湿透了而黏在背上的汗衫，浑浊的 呼吸声，急促地喘息，从口中喷薄而出的昏白的雾气。 镜头五：远景
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二、媒介策略
1、广告的大屏幕的轮动播出将会使此广告成为景区
的标志之一，吸引受众的注意力。不论是平面广告还
是视频广告，都要尽量做到广告字体、广告标志以及
商家品牌标志的醒目与清晰。
2、针对LED广告牌的特点，在广告途中作一定的景区
咨询服务，以服务促广告，将会收到不一样的广告效
果。
3、对于LED广告牌这种多媒体的广告标示，我们还可
牌消费品”等称号。
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酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工业园区，旁依枝柳铁路和1828省道， 为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德夯苗寨、凤凰古城的必经之 地，这里群山环抱，风景如画，酒鬼生态工业园已被国家旅游局列为全国 首批工业旅游示范点。
2007年，酒鬼酒公司在湖南省委、省政府及湘西州委、州政府的支持 下，在社会各界的关心下，完成企业重组和改制工作。中国糖业酒类集团 公司子公司中皇有限公司成为公司第一大股东。目前公司总股本30305万股， 中皇有限公司持有10943.4万股，占总股本的36.11%；中国长城资产管理 有限公司持有3636.6万股，占总股本的12%；其他7家社会法人股东持有 5000万股，占总股本的16.5%；社会流通股东共持有10725万股，占总股本 的35.39%。企业重组改制工作的成功告罄，标志着公司进入了一个崭新的 发展阶段。