红楼梦酒的品牌优势解读

红楼梦酒的品牌优势解读

四川宜宾红楼梦酒业集团有限公司在企业品牌核心竞争力建设过程中上下求索，在继承的基础上不断创新，在企业重组后更是不惜重金塑造企业品牌，继在2008年与新版五十集电视剧《红楼梦》结成战略合作伙伴后，使公司品牌建设迈上了一个新台阶。特别是在2009年10月获得联合国官方指定用酒之后，将使红楼梦酒品牌增添更多的国际语汇。

一、红楼梦酒具有不可复制的品牌优势。《红楼梦》是中国文学史乃至世界文学史上的一本巨著，一部堪称里程碑式的经典，红楼梦文化是中华文明中最闪亮的一点。红楼梦酒正是依托《红楼梦》的深厚内涵而诞生的中华文化名酒。红楼梦注册商标，在国内白酒行业中具有独一无二的品牌价值、无可替代。红楼梦酒品牌文化定位于真情真意文化酒，酿造真情真意是品牌文化的核心价值。

二、红楼梦酒具有不可复制的地理和酿造工艺优势。红楼梦酒业集团所在地位于中国白酒之都宜宾，具有四千余年的酿酒历史，而且地处五粮液酒业集团的上游，具有优良的白酒酿造条件，是四川省生产浓香型白酒的标准企业，现有陈年白酒酿造窖池一千多口、地藏数十年的优质原浆酒一千多吨。

三、浓而不艳的白酒风格。产品档次由高及低的红楼梦酒的品质得到了由中国著名白酒专家组成的四川省白酒专家组的高度评价和充分肯定；53度红楼梦酒和45度红楼梦金钗酒获得四川省白酒专家委员会特别优秀产品称号；姚雪垠、端木蕻良等中国许多著

名文人墨客大加赞许，留下赞誉墨宝多篇。酒界泰斗秦含章先生更

“52度梦酒，在口感上与五粮液不相上下”。是如此赞誉红楼梦美酒：

红楼梦酒以其优秀的品质赢得了广大消费者的欢迎和喜爱。

四、具有有竞争力的价格优势。红楼梦酒品质和品牌营销战略定位于中高档，但价格却只有中档水平，与高端名酒形成错位竞争的格局，更多地让利于商家和消费者。

五、不可多得的品牌荣誉。红楼梦酒业的“红楼梦”、“红楼梦金钗”、“梦”等系列品牌以优良的品质先后被评为：联合国官方指定用酒、中国驰名商标、中国文化名酒、四川名酒、四川省著名商标、四川名牌；荣获首届中国食品博览会金奖、92香港国际食品博览会金奖、第五届亚太国际博览会金奖等殊荣。

六、宏伟而求实的发展规划。公司二0一一销售年度将达到4个亿的销售额；二0一二销售年度将达到8个亿的销售；二0一三销售年度将使销售额上升为12亿；二0一四销售年度将使销售额上升为20个亿；公司将倾全力把红楼梦酒品牌打造为中国文化名酒的领军品牌。

技术改造及融资计划。公司大规模技改工程已进入实施阶段。首期将投入10亿元用于技改工程，投入6亿元用于品牌运营；技改完成后，公司年产商品白酒能力将达到4.1万吨。

关于技改资金筹措及融资计划。一）现有股东将再投资 4.8亿元；二）将通过产品营销利润补充、银行融资以及其他渠道和方式再筹措11.2亿元，全力解决技改投资资金的落实。