2015年中国移动游戏行业年度报告

2015年中国移动游戏行业年度报告

2015年中国移动游戏行业大事记

端游入侵泛娱乐移动电竞二次元2015年3月，网易旗下《梦幻西游手游版》正式上线，拉开了国内传统游戏厂商全面切入手游市场的序幕。同时，在国际市场，任天堂宣布携手DeNA进军手游市场，10月暴雪宣布收购《糖果粉碎传奇》开发商King 。传统游戏厂商正加速转型，手游市场风云再起。

2015年6月，手游《花千骨》与同名电视剧同步上线，惊艳了整个市场，一时间“影游联动”席卷移动游戏行业，掀起了游戏公司涉足影视、动漫、文学等领域的泛娱乐浪潮。如今移动游戏行业有实力的厂商大都进行了泛娱乐布局，正式开启了游戏全产业“泛娱乐”化竞争的时代。

2015年7月，成立仅3个月的英雄互娱以近百亿估值登陆新三板，将整个行业聚焦到“移动电竞”。接下来10月英雄互娱又牵头成立中国移动电竞联盟，如今移动电竞联盟已拥有17家游戏厂商、4家电竞行业的相关企业、数十个渠道和多家媒体平台。在行业巨头和资本的推动下，中国移动电竞蓬勃发展，产业生态迅速构建。

2015年8月，掌趣科技入股B站，奥飞动漫收购互联网原创动漫平台“有妖气”的母公司北京四月星空；10月，光线传媒宣布成立彩条屋影业发力动漫与游戏；12月，天舟文化宣布入股专注于动漫二次元游戏发行、运营的派娱科技。拥抱年轻用户群的二次元市场正成为移动游戏行业争相布局的热点。

资本市场2015年11、12月，巨人网络、中手游先后通过借壳回归A股市场，游戏公司在国内资本市场的高估值造成了海外上市游戏公司的回归热。此外，新三板也倍受追捧，2015年有十几家手游企业上市新三板。

2015年中国游戏产业发展概况

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2015年中国移动游戏行业分析

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2015年中国HTML5游戏行业分析

2015年中国电视游戏行业分析

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2016年中国移动游戏行业趋势分析

中国游戏市场进一步扩大，移动游戏成为行业主要驱动力

数据显示，2015年中国游戏市场收入规模达到1407.0亿元，同比增长22.9%，其中，客户端游戏、网页游戏、移动游戏的收入占比分别为43.5%、15.6%和36.6%，移动游戏市场持续爆发已经成为行业增长的主要驱动力。

446.1 602.8

831.7

1144.8

1407.0

34.0%35.1%

38.0%37.7%

22.9%

20112012201320142015 2011—2015年中国游戏市场收入规模及增长趋势

中国游戏市场收入规模（亿元）增长率74.9%

64.5%

53.2%

43.5% 13.5%

15.4%

17.7%

15.6% 5.4%

13.5%

24.0%

36.6% 2012201320142015 2012—2015年中国游戏市场格局

PC客户端游戏网页游戏移动游戏

2015年中国游戏产业发展概况

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2015年中国移动游戏行业分析

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2015年中国HTML5游戏行业分析

2015年中国电视游戏行业分析

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2016年中国移动游戏行业趋势分析

手游市场继续高速增长，手游用户增长趋缓

2015年中国移动游戏市场规模达到514.6亿元，同比增长到87.2%；在用户方面，2015年中国移动用户规模达到3.96亿，同比增长10.9%，已经超越PC端游和网页游戏，成为最大的游戏用户群体。短期来看，游戏行业并未出现可能取代移动游戏的新领域，无论是H5游戏还是大热的VR游戏都还远没能展现出取代移动游戏的实力，预计接下来移动游戏市场将会持续升温。

17.0 32.4

112.4

274.9

514.6

86.8%

90.6%246.9%

144.6%

87.2%

20112012201320142015 2011—2015年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势移动游戏市场收入规模（亿元）增长率51.3

89.1

310.5

357.5

396.4 69.9%73.7%

248.5%

15.1%

10.9% 20112012201320142015 2011—2015年中国移动游戏用户规模及增长趋势

移动游戏用户规模（百万人）增长率

泛娱乐兴起，手游行业泛娱乐化时代全面开启

2015年移动游戏与文学、影视、动漫等文创领域的跨界合作越来越多，文学作品改编游戏、影视剧与游戏同步发行、动漫改编游戏等举措屡见不鲜，一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步成型。整个手游市场中，IP手游占比为16%，其中正版IP手游约为4%；而在手机网游中，IP手游占比高达41%，在其IP来源中经典游戏及其背景占比达到41%，其次是动漫、影视、网文和综艺。

41% 59%

2015年手机网游中IP手游占比

IP手游常规题材

41%

26%

11%

6%

2%

14%

2015年IP网游的IP来源分布

游戏动漫影视网络文学综艺其他

移动电竞蓬勃发展，产业生态迅速构建

电竞是2015年游戏市场的主旋律之一，在端游领域电竞游戏统治了整个市场，在手游领域整个市场也赋予移动电竞极高的期望。2015

年在行业巨头和资本的

推动下，中国移动电竞蓬勃发展，整个移动电竞产业生态迅速构建。在产业端，包括游戏研发和发行厂商、电竞俱乐部、赛事、移动电竞平台、直播平台等移动电竞产业各个部分纷纷兴起，一个相对完整移动电竞产业生态已经初步构建。在产品端，包括腾讯、网易、巨人以及英雄互娱在内的多家游戏厂商都推出了以MOBA和FPS为代表的竞技类手游。

游戏研发商游戏运营商

赛事执行参与者

赞助商

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俱乐部

职业选手

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移动电竞产业生态

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