手机银行简介ppt

二、手机银行优势及影响
手机银行自推出后之所以能得到广大手机用户的认可， 与其固有的优势是断然分不开的。
•
方便灵活，操作简便
它的优越性在于能为客户提供一年365天，一天24小 时的不间断服务，客户可根据自身需要随时办理银行 业务。比起电话银行和网上银行，手机银行这一无法 比拟的可移动性优势，真正实现了电子银行的“四 ANY目标”。与此形成对比的是，银行柜台办理业务 仍然面临着效率较低的难题，而用户如果手持手机， 即可省去银行营业点排队的烦恼。在生活节奏越来越 快的时代，方便快捷的手机银行业务无疑极具吸引力。
背景：
中国加入世贸组织之后，电子银行业务的竞争是中国银行业面临 的最先冲击。手机银行的出现又使中外银行多了一个新的竞争点。
整体状况：
与国外银行的发展相比，我国手机银行起步晚但发展迅猛，尤其 是近几年，中国内地的手机银行发展非常迅速，主要由各商业银行与 中国移动、中国联通等电信运营商合作向社会推出，各大银行均把手 机银行业务作为业务扩张和潜在收益的目标之一。
•
技术先进，安全可靠
首先从技术上说，电话银行是基于语音的银行服务，而手机 银行是基于无线通信的银行服务。手机银行主要采用了加密 措施，信息的传输过程全程加密，切实保证了客户资金的安 全。 其次，从信息渠道来说，相比较而言，电话银行的电话可能 为公共电话，网上银行的上网设备可能是开放的网吧，使用 渠道公共化、社会化，而手机是私人物品，用户随时携带在 身边。 最后，从银行防范措施来看，银行还要求客户设定ID号码， 菜单密码和业务密码，在一定程度上强化本人确定的安全性。
1.手机银行将使银行的竞争走向多元化、深层化 2.手机银行使 银行的竞争策略发生变化
•
手机银行将会使传统银行经营理念发生转变
1.手机银行使商业银行的经营理念从以物（资金）为中心逐 渐走向以人为中心 2.手机银行将使传统银行营销方式发生改变
•
手机银行对传统银行在业务和管理上的影响
1.手机银行重新定位银行客户群体 2.手机银行扩大银行服务范围 3.手机银行调整银行管理模式
• 最后，搭载了智能手机等新型移动终端，手机银 行让人们的生活丰富多彩。
越来越多的手机银行将应用领域从账务查询扩展到金融理财、 资金汇兑等更多更广的方面，加上配备的揭贷款计算器、国 债收益计算器、外汇兑换计算器等一系列理财工具，手机银 行已经成为理财的行将会使传统银行竞争格式发生变化
2.手机银行的分类
按业务功能不同分
•简单信息型 •复杂交易型
按所采用技术不同分
•短消息服务型 •无线应用协议型
按市场推广主体不同分 •银行的“手机银行” •移动运营商的“ 手机银行” •手机制造商务的“手机银行”
3.技术实现形式
• 随着移动通信技术的发展，手机银行经历 了STK、SMS、USSD、BREW／KJava、 WAP等不同的技术实现形式：
日本
日本移动银行业务发展中最大的特点就是移动运营商利用在产业链中的 优势地位，整合终端厂商和设备提供商的资源，联合银行提供移动银行 业务。 2004年，NTT DoCoMo先后针对其PDC用户和FOMA用户推出了基于 非接触IC智能芯片的Felica业务。 2004年7月，NTT DoCoMo又开展了FeliCa读写器的计划，即针对计划 推出FeliCa支持服务的厂家，NTTDoCoMo出资100亿日元代其承担读 写器等设备费用。作为回报，NTT DoCoMo根据一定比例，按FeliCa手 机所带来的营业额收取部分手续费。 2010年2月，日本另一家移动运营商Vodafone K.K.(原J－Phone)也表示 将引入FeliCa芯片手机。
4.国内外发展情况
• 国外发展情况
由于蕴含的巨大的商机，手机银行吸引了全球众多知名移动运营商和 著名商业银行的积极参与，从全球范围看，逐步形成了日韩领先、欧美跟 进、中国追赶的局面。
韩国
韩国移动银行业务目前已经形成一定规模，据韩国央行最新公布的数据 显示，在2004年6月份共有58.1万名韩国人利用手机完成400万笔金融 交易。 2004年8月，SKT推出了全新的“M－BANK”业务，“M－ BANK”主要是通过在手机中内置智能型芯片，用手机进行银行存折、现 金卡业务和互联网银行等电子金融服务 目前韩国所有的零售银行都能提供移动银行业务，每个月有超过30万人 在购买新手机时，会选择具备特殊记忆卡的插槽，能储存银行交易资料， 并进行交易时的信息加密。 在韩国有几万家的餐馆和商店拥有能从手机通过红外线读取信用卡信息 的终端，使顾客避免了刷卡的麻烦。
4.使用成本高。相对于其他电子银行渠道，（不订制运营 商的数据流量套餐的前提下）客户使用手机银行需要支 付较高的数据流量费。
5.手机支付功能不足。在中国，手机银行业务由于受技术、 流程、合作伙伴等方面的制约还缺乏类似的个性化业务。
6.安全问题。手机银行安全性的顾虑是制约其发展的首要因 素，要想快速、健康的发展手机银行服务，就必须解决好 安全问题，建立并维持一种令人信任的环境和机制。
•国内发展情况 • 《2010年度中国银行业服务改进情况报告》 显示，2010年我国银行业共有手机银行个人 客户和企业客户数量则分别达7256.34万户和 1.22万户。
• 《2011中国手机银行业务用 户调研报告》显示 ，手机银 行业务在手机网民中的使用 率有显著提高，至2011年2月， 手机银行业务在手机网民中 的使用率已达52.2% 。
手机银行
——“贴身金融管家”
手机银行概述 优势及影响 存在的问题与发展趋势 交行手机银行案例分析 建议、心得体会
一、手机银行概述
手机银行的概念 手机银行的分类 技术实现形式 国内外发展情况
1.手机银行的概念 手机银行又称“移动银行”，是利用移 动电话办理银行有关业务的简称。通过移 动通讯网络将客户的手机连接至银行，实 现通过手机界面直接完成各种金融理财业 务的服务系统。
建设银行
手机银行iPhone 客户端 基于短信的手机银 行和基于WAP的 手机银行
2010年12月
余额查询、明细查询、手机转账、转账汇款、 手机充值、信用卡、账户金、账户管理，修 改密码。
中国工商银 行
2010年
账户管理、转账汇款、缴费业务、手机股市、 基金业务、国债业务等11项功能。 查询、转账、基金、证券、外汇、理财、手 机号转账功能，手机地图查询、机票服务、 手机充值服务、金融资讯 账户查询转账、基金交易、转账汇款、还款 缴费、信用卡管理、签证结果查询，以及网 点信息、业务公告、产品介绍、特惠商户、 计算器、大智慧炒股软件、香卡网站、在线 演示、常见问题、在线客服等功能。
2. 技术条件限制。运营商数据通讯技术不统一，不同型号手 机的支持标准有差异，导致各手机银行的实现方式差别 较大，难以形成整体的客户宣传效应，推广手机银行服 务，银行就得投入更多的人力物力以满足不断发展的通 讯技术和售终端的更新速度。
3.银行与运营商的合作欠紧密 目前国内运营商处于较强的垄
断地位，其技术标准、政策导向、资费标准的调整都将对 手机银行业务产生影响。另外，运营商自身也在发展移动 电子商务，银行与运营商如何求同存异，摆脱目前松散的 合作模式，合力发展手机银行业务成为我们必须面对的问 题。
交通银行
E动交行
2009年
中信银行
中信银行 移动银行iPhone版
2011年3月
截止到目前已有6家商业银行正式推出了手机银行客户端，其中除工行外其余5 家银行专门推出了针对iPhone手机银行客户端。
银行专门推出ipone版手机银行主要是基于以下两个原因： 1. 苹果的终端产品在中国市场的热 销，使得苹果移动终端用户群迅 速扩大，开发专门的手机银行有 利于借助苹果效应提升手机银行 知名度，促进手机银行的推广。 2. 苹果移动终端用户一般具有较高 的收入水平和文化水平，对于新 事物的接受能力较强，这些特性 与手机银行的用户群具有很大的 契合度，抢占这部分高端用户资 源对于银行意义重大。
USSD手机银行。超级短消息USSD即非结构化补充数 STK 手机银行。靠智能 SIM 卡提供的加密短信来实 据业务，是一种基于 GSM网络的新型交互式数据业务， SMS手机银行。普通短消息 SMS方式，通过手 现银行业务，安全性较高，可以实现一些转账和 它是在 GSM的短消息系统技术基础上推出的新业务。 机短信来实现银行业务，客户和银行通过手机 缴费业务，其前提需要用户将 SIM卡更换成STK USSD 可以将现有的GSM网络作为一个透明的承载实体， 短信交互信息。SMS是利用短消息方式办理银 运营商通过 USSD自行制定符合本地用户需求的相应业 卡，银行服务菜单写在卡中。但各银行发行的 行业务，是扩展的短信服务业务，是目前实现 务，提供接近 GPRS的互动数据服务功能。这样， STK卡彼此互不兼容，通用性大打折扣，而且 手机银行的方式中手机终端适应性最强的一种， USSD 业务便可方便地为移动用户提供数据服务，而增 STK卡的换卡成本较高，始终没有成为主流。 客户进人门槛低。 加新的业务对原有的系统几乎没有什么影响，保持了原 有系统的稳定性
• 其次，手机银行费用相对低廉，大大增加了用户对 该业务的好感。
据了解，如果选择在柜台办理汇款业务，有的银行的手续费可 能高出手机银行的一倍。况且，为了减轻柜台压力，提升银行 管理的信息化水平，许多银行的手机汇款业务可以获得更多的 折扣优惠。比如，经由工商银行的手机银行办理业务，用户的 手续费仅为柜台的2折。
国内手机银行——路在何方
国内手机银行业务多家银行都已开展，但由于 公众的认知度和市场的发展度不高、用户对移动 网络操作不熟练，还被视作新生事物，乐于接受 这种金融服务的公众尚未形成规模，实际的用户 比例更是无法与手机用户数量匹配。而银行也一 方面面对着如此庞大的市场蠢蠢欲动，另一方面 承受着手机银行的种种障碍静观其变。 总的前景依然乐观，随着手机越来越普遍的使 用、技术的不断完善，仍有充分理由相信，手机 银行一定会普及开来。
• 双向沟通，主动服务
手机银行的产生和短信息技术的应用，使得银行可以主动将金 融信息或账户信息发送给客户，还可以在特定时间发出提醒通 知，帮助客户理财。即使是关机也不影响信息的发送，客户打 开手机仍可以收到信息银行发送的请求，实时保持与银行的联 络，使银行变“被动服务”为“主动服务”，加深了银行服务 的深度。
三、（1）当前存在的问题
1
2
市场认知度低 技术条件限制 银行与运营商的合作欠紧密 使用成本高 手机支付功能不足 安全问题
3
4
5
6
1. 市场认知度低。 目前我国的手机银行业务还处于导入期 限，手机上网以及移动金融应用尚未真正普及，数据业务 主要在铃声、图片下载等初级阶段，相对高级的移动金融 服务，对于大部分客户来说还是新生事务。
欧美
•2001年全法国90%以上的银行开通了手机银行业务。 •2003年，全球移动金融服务台收入已达200亿欧元，其中欧洲地区 47亿欧元。 •现在有一种更新的手机银行业务正风靡欧洲——手机支付服务。在 瑞典，人们可以利用手机打号购买饮料、买票乘坐公共汽车。由于使 用方便且其安全程度高于传统的支付方式（不用向商家提供信用卡号 码），所以在瑞典、德国、奥地利和西班牙大受欢迎。 •美国移动金融顾问公司comScore最新发布的数据显示，截止到2010 年第四季度29.8万美国用户通过移动终端访问金融账户。其中通过手 机浏览器、移动应用客户端、短信三种方式使用移动金融服务的用户 分别为18.6万、10.8万和8.1万，通过移动应用客户端方式增长最快 快，增长率达到120%。 2010年美国手机银行用户占其手机用户的比 例将达到19.6%，到2013年将增长至44.4%
银行
手机客户端 名称
WAP2.0手机银行
推出时间
功能
银行账户查询、转账汇款、信用卡还款、充 值缴费等基本功能外，还可使用证券买卖、 基金买卖、国债买卖，神州行充值等理财功 能。
招商银行
2010年11月
中国银行
中银掌上行
2010年5月
自助注册、账户查询、转账汇款、贷款查询、 投资理财、信用卡、账单缴付、电子支付和 个人设定等在内的服务。增值服务：电子地 图和手机炒股服务。