造型设计方法之联想篇

戏剧 招贴
女 内 衣 广 告
突破习惯印象
汽车广告

(一体共生)
申奥广告（麦当劳）
欧洲足球赛广告（麦当劳）
百事可乐广告
导盲犬广告 感受兴趣（悬念）
游乐园广告
雪铁龙汽车广告
感受速度
四.夸张对比法

夸张某一物象， 使之超出原有的 比例尺寸概念， 通过大小、高低、 多少等反差效应， 借以改变人们的 正常视觉印象， 从而达到突出某 一物象的目的。
人牌衬衫
漫画
漫 画
漫画
漫画
漫 画
漫画
漫画
手表广告
运用夸张的形态，令观众产生惊异的心理反应
卫生巾广告
漫画
手表广告
猫 食 广 告
人寿保险公司
剃须刀广告
百事可乐广告
百事可乐广告
百事可乐广告
反战海报
女 内 衣 广 告
漫画
五.借物喻人法
环境保护协会

人们常会由 这一事和物、 人和概念联想 到别的事和物， 人和概念的心 理思维过程的 习惯。
汽车发动机广告

麻辣酱广告
百事可乐广告
立邦漆广告
异性心理的构想
夸张某一物象，使之超出原有的比例尺寸概念
超浓缩洗衣粉广告
时装的诱惑：足以致人于死地！
时装的诱惑：足以致人于死地！
时装的诱惑：足以致人于死地！
时装的诱惑：足以致人于死地！
漫 画
儿童家具广告
汽车广告
航空公司广告
漫画



以反常的图形 语言传达信息
信用卡广告
感受兴趣（幽默）
网络医院广告
感受速度
NBA指定餐馆
（麦当劳广告）

招贴
(虚空间的妙用)
可口可乐广告
(吃炒面、吃煎蛋、吃比萨 都要喝可乐，否则没味！)
轮胎广告
(网上高速也得靠我)
调味品广告
(真鲜！令我将盘子也吃出了鱼形)
美体广告
(共生)
杂志广告
(哇！尼姑也怀孕了？) 感受兴趣（幽默、悬念）


一个企业家对广告设计师如是说：

不要将我的产品放在广告中，应将 我的产品放在消费者的心中。
沃尔沃汽车广告
（好奇心理的构想）

突破习惯印象
音质之好令人惊叹！
突破习惯印象

土豆产品畅销五大洲 感受速度

好奇心理的构想
（倒置的状态）

吉普车广告

21世纪西部的辉煌
倒置的状态、恐惧的心理
好奇心理的构想 （倒置的状态、恐惧的心理）
招贴画
政治漫画
人情味的构想
倒置的状态
人的想象力是一切事物进步的源泉。
好奇心理的构想（倒置的状态）
好奇心理的构想 （倒置的状态）
增强心理感受：

感受悬念。
感受悬念
无题（漫画）
视觉元素处于一 定的空间状态中，却 又没有固定的现实和 特定的场合，但又具 有一定的透视空间状 态。
逻辑思维 科学＝准确性、合理性 形象思维 艺术＝生动性、独创性

以理服人


以情动人
设计师要有开启消费者心灵之门的钥匙

一个设计师不仅要有创新思维的能力，同时在生活中还要 注意观察，凡事都要有“心眼”。

生活之眼—艺术之眼—设计之眼 做到“眼中看、心中想”。
“心”—关注消费者的个性化追求。（产品越来越个性化） “眼”—设计作品的个性诉求，满足消费者个性化的需求
歌剧海报


睡眠免打扰
（卫生巾）

爱美心理的构想

薯片就像美妙的色彩

薯片广告
异性心理的构想

“秀色可餐”
饼干广告


恐惧的心理

吸烟导致阳萎 戒烟广告

快餐广告
人情味的构想
(快餐广告)人情味的构想
快餐广告人情味的构想
快餐广告
人情味的构想
服饰广告
异性心理的构想
wenku.baidu.com肤品广告
借助新鲜的蔬菜，来暗示化妆 品的为天然绿色产品.
联想法
人们由这一事和物、人和概念联想 到别的事和物，人和概念的心理思维过 程。
联想是人类对未知世界的勇于
探索和大胆挑战。
联想创意的表达方式：


1.形态重叠法 2.换置图形法 3.移花接木法 4.夸张对比法 5.借物喻人法
一. 形态重叠法
形态重叠是将二个以上的视 觉元素，相叠构筑的结果。 联想的表达不受任何时间与 空间的制约，它既可使无生命的 物象创造出生命的迹象，也可让 有生命的生物呈现出无生命的物 象。
诗中有画画中有诗

吸烟等于自杀
由香烟过滤嘴转换 到枪管，不注一字，都 将吸烟的危害表现的淋 漓尽致。

北京申奥海报—冰糖葫芦与五环
北京申奥海报—汤园与五环
以反常的图形语言传达信息。
招贴画
铁路票对儿童打折广告

设计创造学是 着重于创造性的思 维训练，而学会联 想，是推动人对一 个想法、一种概念 的深入挖掘。
环境保护协会
借物喻人法
汽车广告
汽车广告
酒广告
锐步鞋广告
安全套广告
酒广告
香烟广告
马铃薯广告
男士香水广告

牛奶广告
设计练习题：

1.运用联想思维完成两张设计习题，对某一种自已熟悉的 产品进行广告创意. (1.形态重叠法，2.换置图形法， 3.移花接木法4.夸张对比法，5.借物喻人法) 任选两项.
人情味的构想
护肤品广告
借助新鲜的植物，来暗 示化妆品的为天然绿色产品
人情味的构想
护肤品广告
借助新鲜的蔬菜，来暗示化 妆品的为天然绿色产品。
人情味的构想
橙汁饮料广告 (像牛奶一样有营养)
人情味的构想
橙汁饮料广告
(如明月一样生辉)
人情味的构想
橙汁饮料广告(帮你省钱)
人情味的构想
痔疮药广告
（恐惧的心理）
异性的心理状态
倒置的心理状态
图书展海报
好奇心理的构想
二.换置图形法
将看上去似乎毫无 关系的物体，选择出某 一特定方面的关联性， 找出物体之间在某一特 定意义上的内在联系。
滥砍滥伐森林 将会葬送人类自己
(恐惧的心理)
禁毒广告
恐惧的心理
汉堡包
好奇的心理
车胎广告
以反常的图形语言传达信息

严禁酒后驾车
联想创意的切入点：

1、突破习惯观念：突破习惯观念、习惯印象、习 惯传统手法，以反常的图形语言传达信息。
2、受众的心理因素：人情味的构想、好奇心理的 构想（倒置的状态、恐惧的心理） 、爱美心理的 构想、异性心理的构想。 3、增强心理感受：感受时间、感受兴趣（幽默、 悬念）、感受速度。


创新思维是逻辑与形象思维的综合体现

以单纯的黑色为图 形符号，一是为淡 化色彩的情感，强 调黑白图形的感染 力，二是用刀片的 图形来转换胶片、 纸张的形态，以刀 片为象征性的物体， 巧妙地表达了招贴 艺术的多元性。
太极图的幽默表现

太极图在百事可乐 招贴中的表现

联想往往用不合理却合情的组合方法， 来得到颇具创造力的新形象。
(A4纸大小、表现手法不限，素描、线描、色稿均可，关键看创 意) 2.要求：构思新颖、有独创性、个性鲜明！杜绝抄袭！！！ (请署姓名、班级、学号)



交作业时间:2004年11月1日
设计思考题：

1.试论述创新设计在生活中的意义与作用.
作业要求： 独立思考，纯个人感受。体裁、字数不限！杜绝抄袭！！！ 交作业时间:2004年11月1日前，将文稿投入: wwbb1231@126.com信箱. (请署姓名、班级、学号) 逾期不候，切记！ 设计网站参考：设计在线、视觉中国、建筑论坛、自由建筑报 道。
突破习惯习惯印象

面包广告
感受时间

啤酒广告
冰淇淋
将看上去似 乎毫无关系的物体， 选择出某一特定方面 的关联性，找出物体 之间在某一特定意义 上的内在联系。
人情味的构想
人情味的构想
禁烟广告
(以反常的图形语言传达信息)
禁烟广告
恐惧的心理
三.移花接木法
在创意设计中我们常偷 梁换柱，将图形视觉元素的 某一截取，然后换成另一种 视觉元素，通过类比，使移 花接木的结果合乎情理