2017-2018年知识付费行业现状及格局展望分析报告

2017-2018年知识付费行业现状及格局分析报告

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2017年11月

正文目录

一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级 (5)

1、市场空间：2020年知识付费市场规模预计为80亿—240亿 (5)

2、内在驱动：“中产焦虑+消费升级”提升付费意愿 (8)

3、机会：内容升级起助推作用，提质增类将进一步扩大付费用户规模 (12)

二、产业链核心：KOL 成内容升级关键，各平台发力细分行业头部 (16)

1、内容：垂直细分领域崛起，行业KOL打造核心竞争力 (16)

2、平台：格局初定，抢夺KOL，行业呈横向并购态势 (18)

3、用户：男性居多，80后占比较大，渗透率仍待提升 (21)

4、产品：专栏、问答、社群三种主要形式，衍生品正在开发 (23)

三、头部竞争格局：各平台角逐未来领军者，市场即将进入下半场 (28)

1、喜马拉雅：专栏课程，依托海量用户和主播 (28)

2、知乎：在线问答+社群，主打知识和经验分享 (31)

3、得到：专栏课程+电商，大咖入驻专注精品 (33)

4、分答：在线问答+社群，知识明星大V代言 (37)

5、千聊：社群直播，基于微信提供技术服务 (39)

四、风险提示 (42)

图目录

图1：知识付费行业发展阶段图及重要产品上线时间图 (5)

图2：2017Q2核心知识付费应用分发增长及每周人均启动次数情况 (6)

图3：知识付费概念界定图 (7)

图4：2017年3月知识付费人群中各学历阶段占比 (7)

图5：知识付费需求驱动力分析图 (9)

图6：知识消费需求升级图示 (9)

图7：截止2017年5月新锐中产阶级焦虑情况以及焦虑的主要原因 (10)

图8：截止2016年12月新锐中产阶级平时关注的公众号 (10)

图9：2013-2016年全国居民人均可支配收入情况 (11)

图10：截止2016年12月新消费升级中新锐资产阶级消费显著增加项目 . 11 图11：截止2016年8月网民对知识需要付费的态度 (12)

图12：知识付费供给端的变现诉求和实现条件 (13)

图13：喜马拉雅付费产品类别的扩充带来的用户基数的增加 (14)

图14：《好好说话》第一季最后期和第二季前期播放量对比 (15)

图15：知识付费产业链 (16)

图16：截止2017年3月用户对付费知识载体的偏好程度 (17)

图17：2017年已上演的重要头部KOL事件 (19)

图18：喜马拉雅、知乎、得到、分答垂直分类发展策略及KOL布局 (19)

图19：知识付费平台行业初步格局 (20)

图20：2016年分享经济重点领域的并购及战略合作情况 (21)

图21：知识付费主要平台用户男女占比 (22)

图22：知识付费主要平台用户年龄段占比 (22)

图23：得到的专栏订阅和精品课 (23)

图24：知识付费问答产品结构图 (25)

图25：知识付费社群产品结构图 (27)

图26：喜马拉雅的产品分类和具体信息 (29)

图27：喜马拉雅的内容分类和内容生态 (30)

图28：知乎历来融资情况 (31)

图29：知乎live三类产品和内容分类情况 (32)

图30：2016年9月-2017年3月得到月活率 (34)

图31：截止到2017年11月7日得到APP上的订阅栏目收入TOP10 (34)

图32：得到结构化产品组合图示 (35)

图33：消费者对于知识付费的主要驱动力 (36)

图34：以《李翔知识内参》为例每期产品从开始到交付流程 (37)

图35：分答盈利模式图 (38)

图36：截止到2017年2月千聊平台用户数据 (40)

图37：截止2017年2月千聊平台上付费课比例变化 (40)

图38：截止2017年2月千聊付费课程数和收入最多类目以及平均收入情况41 图39：千聊平台上的热门话题排行 (42)

表目录

表1：知识付费市场玩家最新融资信息 (6)

表2：各位内容形式的用户平均付费率以及人均月度付费支出 (8)

表3：2020年知识付费市场规模敏感性分析（亿元） (8)

表4：2016年12月喜马拉雅FM付费音频内容TOP10及其所属分类 (14)

表5：付费用户愿意付费的内容价值分类及占比 (15)

表6：截止2017年10月各平台的内容分类 (17)

表7：截止2017年10月各平台KOL的影响力 (18)

表8：知识付费行业重大投融资情况 (21)

表9：课程专栏知识付费平台对比分析 (24)

表10：问答类知识付费平台对比分析 (26)

表11：社群类知识付费平台对比分析 (27)

表12：涉及知识付费的平台及其分类 (28)

一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级

1、市场空间：2020年知识付费市场规模预计为80亿—240亿

知识付费市场蓬勃发展，新玩家不断加入。2016年被称为知识付费元年，大量知识付费类app及重量级子栏目上线，特别是音频分享平台“喜马拉雅FM”、语音问答平台“分答”、知识分享社区“知乎live”以及知识订阅产品“得到”，在很短时间内快速吸引了大量人气和关注度，帮助许多内容生产者实现知识变现。

图1：知识付费行业发展阶段图及重要产品上线时间图

知识付费持续获资本青睐，仍处于高速增长中。根据阿里应用分发统计：2017年二季度，喜马拉雅、得到、分答等App都有明显的增长，其中，喜马拉雅、得到、分答、知乎、豆瓣5家知识付费平台同比增长率均在50%以上。