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在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅 读的次数累计超过326次。
社区部分：
发布主题3079帖，实现点击3,524,441次，回复帖累计114,130帖。 各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过400次 。
整体评价：
本次活动成功的在博客人群中引发了关于明星妈妈及杨澜“智慧妈妈”理念的评论热 潮，使南山奶粉的品牌得以在博客高端人群中迅速确立，并引发了各大门户网站对南山奶 粉“智慧妈妈”活动的高度关注和热烈讨论。
联合博客，服务企业 — 口碑营销专业平台
关于 “智慧妈妈”的讨论
项目背景：
婴儿奶粉作为非日常消费品，顾客在消费的 时候通常具有一定的盲目性。将品牌赋予特定内 涵从而区别与同类产品非常重要。
营销目标：
制造南山奶粉品牌网络口碑，通过对“智慧 妈妈”话题的讨论，赋予南山奶粉“聪明妈妈的 选择”特定内涵，提升品牌形象，增强知名度。
漫画类 cartoon
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精彩重现！
精彩博文
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精彩重现！
博文推荐
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执行中的奶粉企业 惠氏拜耳
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关于 “智慧妈妈”的讨论
项目背景：
婴儿奶粉作为非日常消费品，顾客在消费的 时候通常具有一定的盲目性。将品牌赋予特定内 涵从而区别与同类产品非常重要。
生活品质、家居品味等细腻元素，很难通过 传统广告或简单的公关式描述。选择适合方太产 品受众类型的知名博客，以不同的生活视角对美 好生活品质进行描绘，实现对精彩生活的完美展 示。
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执行回顾 博客部分：
直接参与的博客作品147篇，百万级以上博客占104篇，实现博客作品浏览771,696次，网 友有效评论3,579条。
消费类电子产品同质化非常严重，传播过程 中缺乏信息亮点。
营销目标：
紧密围绕HP激光打印一体机“一机全能， 运动金刚”的活动主题，广泛制造网络口碑，传 播产品优势及促销活动卖点，深度影响用户，不 断扩大活动曝光率及传播范围。
口碑机会：
利用博客口碑营销在内容上独有的信息深度 优势打造口碑亮点，使受众形成印象；同时辅以 论坛社区传播，对信息进行扩散，达到制造信息 亮点的目的。
精彩重现！
音频类
多角度的内容设计
博客以不同的消费者身份， 以不同的创意表现手法， 制造产品良性口碑，深度 教育用户。 Bloggers earn public
praise in different
customer identity and
forms of creation to
influence the users.
营销目标：
制造南山奶粉品牌网络口碑，通过对“智慧 妈妈”话题的讨论，赋予南山奶粉“聪明妈妈的 选择”特定内涵，提升品牌形象，增强知名度。
口碑机会：
大多数妈妈都是第一次消费婴儿奶粉，缺乏 消费经验，同时她们都希望可以给予宝宝更多的 关怀。利用口碑潜移默化的影响力向消费者灌输 南山奶粉“智慧、聪明”的特殊定义，提升南山奶 粉网络口碑。
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平安是福，安全如金！
项目背景：
汽车市场竞争激烈，各大品牌均有与福特福 克斯同档的产品，产品性能和价格差异较小。
营销目标：
制造福克斯品牌网络口碑，传播产品福克斯 卖点，与用户深度沟通，进一步扩大福特品牌知 名度，提升品牌形象，增强用户信任度。
口碑机会：
大量的网络汽车社区、俱乐部给车友间搭造 了沟通平台，同时也给福克斯品牌口碑信息传播 创造了机会。借用车友热于分享的沟通习惯，配 合平安祝福征集的活动，加上大量精彩博文，达 到推动福特福克斯品牌网络口碑的效果。
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执行回顾
博客部分：
直接参与的博客作品416篇，百万级以上博客 占104篇，实现博客作品浏览4,196,484次，网友 有效评论7,688条，覆盖博客网站40家。
在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈 子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次 数累计超过380次。
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执行回顾
博客部分：
直接参与的博客作品114篇，百万级以上博客 占36%，实现博客作品浏览590,717次，网友有效 评论1,820条，覆盖博客网站20家。
在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈 子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次 数累计超过211次。
1. 切迟·杜威公司是美国知名日化企业 巨头，其安全套产品“特洛伊”品牌占 据了北美75%的市场份额，但中国消费 者对其品牌了解较少。我们针对其地铁 广告被禁事件策划了博客热点话题。
制造正面论点： 当今社会日益开放，应提倡性 安全教育，允许发布该类广告
PK
制造反面论点： 国外安全套品牌进入中国，意味着 性侵略，应予抵制
小资人群
petty bourgeoisie
家庭用户 family user
摄影类 wk.baidu.comhotographer
商务白领 Commerce white collar
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文章及推荐
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有效影响搜索引擎
博客搜索截屏 （2007年12月20日23：32）
20-24岁 29%
30-34岁 18%
25-29岁 29%
高质量博客参与
教育程度
其它学历 博士 8% 5% 硕士 10%
大专 41%
本科 36%
自由职业者 销售行业 3%
6%
职业构成
大学生 10%
服务行业 10%
其他职业 7%
公务员 12%
技术类人员 15%
白领 24%
企业管理人员12%
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4. 大规模网民关注的话 题，引发各主流博客网 站均发布首页热点专题 报道，使话题的影响进 一步升级和扩大！
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制造反面观点！
PK
进一步升华话题，转向 爱情和文化背景等良性 方向引导和演绎！
在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读 的次数累计超过326次。
社区部分：
发布主题104帖，实现点击340,538次，回复帖累计3,935帖。 各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过23次 。
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执行回顾
年龄层次
其他 8% 35-45岁 16%
70
伍万级 50,000
80
万级 10,000
80
合计Total
300
整体评价：
本次传播配合福特年终平安祝福活动的征集， 以博客加社区的整合传播模式，促进了网友关于 福克斯品牌正面信息的沟通，达到提升口碑，推 动品牌的作用。
实际数量 actual number
22 82 48 132 132 416
社区部分：
发布主题1,220帖，实现点击1,024,024次， 回复帖累计13,367帖，覆盖社区20家。
各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计 超过108次 。
整体评价：
通过系统化的内容组织及规划，形成了大量 优质的博文作品，有效吸引了网民的关注，同时 配合有力的论坛信息传播，达到了创造口碑亮点 的目的并实现了良好的传播效果。
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精彩重现！
精彩博文
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特洛伊,给你安全的爱!
项目背景：
切迟·杜威公司是美国知名日化企业巨头，其 安全套产品“特洛伊”品牌占据了北美75%的市场 份额，但中国消费者对其品牌了解较少。
营销目标：
针对其地铁广告被禁事件策划了博客热点话 题。以话题PK的方式进行炒作，吸引网友关注， 提升特洛伊品牌知名度。
口碑机会：
大多数妈妈都是第一次消费婴儿奶粉，缺乏 消费经验，同时她们都希望可以给予宝宝更多的 关怀。利用口碑潜移默化的影响力向消费者灌输 南山奶粉“智慧、聪明”的特殊定义，提升南山奶 粉网络口碑。
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执行回顾
博客部分：
直接参与的博客作品163篇，博文单篇最高点击数超过80万次,实现博客作品浏览近 200万次。
目录
客户：中国惠普
客户：福特中国
客户：方太厨具
主题：一机全能，运动金刚！ 主题：平安是福，安全如金！ 主题：好厨电 好房子 精彩人生!
客户：南山奶粉
客户：切迟 ·杜威
主题：关于 “智慧妈妈”的讨 主题：特洛伊,给你安全的爱!
论
客户：五粮液集团 主题：国邑干红广告创意大征集
一机全能，运动金刚！
项目背景：
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执行回顾
博客按属性分类，如女性、 育儿、评论、娱乐等……
在各大博客网站 进行预热宣传， 挑选一定数量符 合产品受众的、 且具有“意见领 袖”作用的知名 博客
发布娱乐新闻，炒作明星嘉 宾，在各大博客门户网站为 南山奶粉冠名的《智慧妈妈 天下女人》栏目进行预热宣 传，引来各放关注
博客搜索截屏 （2008年1月25日19：12）
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好厨电 好房子 精彩人生!
项目背景：
家电品牌在网络上声量较弱，厨房电器的信 息量更少，网络口碑匮乏。
营销目标：
制造方太产品所带来美好生活的网络口碑， 传播产品特质，进一步扩大方太品牌知名度，提 升品牌形象。
口碑机会：
2. 组织各大网站的知名博 客，制造对立观点的话题PK 大争论。
吸引大规模博客人群的关 注和参与讨论，激发更广 泛的传播源，使品牌知名 度随着热点话题的传播而 迅速扩大。
3. 吸引大规模人群的关注和参与， 自然融入品牌背 景和产品特点等宣传元素，在迅速扩大品牌知名度的 同时深度教育用户, 使博客高端人群在很短时间内就 对这个新进入品牌有了较完整的认知。
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多角度的内容设计
视频类 video
漫画类 cartoon
驴友博客 traveler
专业汽车博客分析 professional auto blog
博客以不同的消费者身份， 以不同的创意表现手法， 制造产品良性口碑，深度 教育用户。 Bloggers earn public praise in different customer identity and forms of creation to influence the users.
南山奶粉
围绕杨澜的育儿访谈内容， 及智慧妈妈衡量标准，引导 博客热烈讨论育儿教育
吸引规模博客人群的 纷纷关注，引导他们 参与到热点话题的讨 论中来，激发更为广 泛的传播源，使南山 奶粉品牌知名度也随 着热点话题的传播而 迅速放大
活动整个过程，引发媒体关注和报道，从而使活动的传播范围和影响深度得以迅速放大，使南山奶粉品牌知名度得到快速提升。
博客级别 blog level 千万级 10-million 百万级 million 伍十万级 half-million 十万级≥100000 万级≥10,000 合计Total
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实际数量 actual number
4
30 15 51 14 114
精彩重现！ 视频类
口碑机会：
基于国内广告行业的现状，安全套作为特殊 产品不允许进行直接的广告宣传，利用口碑传播 中内容精细的特点，组织网络博客进行讨论，达 到提高特洛伊产品知名度，推动特洛伊品牌网络 口碑的效果。
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执行回顾
博客部分：
直接参与的博客作品37篇，百万级以上博客占30篇，实现博客作品浏览521,547次。
专业IT博客分析
多角度的内容设计
漫画
博客以不同的消 费者身份，以不 同的创意表现手 法，制造产品良 性口碑，深度教 育用户。
SOHO一族 商务白领
惠普老用户
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文章及推荐
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有效影响搜索引擎
在百度和Google输入关键字“一机全能 运动金刚”，首页出现博文。
社区部分：
发布主题1,000帖，实现点击1,662,900次， 回复帖累计32,922帖，覆盖社区25家。
各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计 超过218次 。
博客级别 blog level
计划数量 expected number
千万级 10-million
20
百万级 million
50
伍十万级 half-million
社区部分：
发布主题3079帖，实现点击3,524,441次，回复帖累计114,130帖。 各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过400次 。
整体评价：
本次活动成功的在博客人群中引发了关于明星妈妈及杨澜“智慧妈妈”理念的评论热 潮，使南山奶粉的品牌得以在博客高端人群中迅速确立，并引发了各大门户网站对南山奶 粉“智慧妈妈”活动的高度关注和热烈讨论。
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关于 “智慧妈妈”的讨论
项目背景：
婴儿奶粉作为非日常消费品，顾客在消费的 时候通常具有一定的盲目性。将品牌赋予特定内 涵从而区别与同类产品非常重要。
营销目标：
制造南山奶粉品牌网络口碑，通过对“智慧 妈妈”话题的讨论，赋予南山奶粉“聪明妈妈的 选择”特定内涵，提升品牌形象，增强知名度。
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博文推荐
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执行中的奶粉企业 惠氏拜耳
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关于 “智慧妈妈”的讨论
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婴儿奶粉作为非日常消费品，顾客在消费的 时候通常具有一定的盲目性。将品牌赋予特定内 涵从而区别与同类产品非常重要。
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执行回顾 博客部分：
直接参与的博客作品147篇，百万级以上博客占104篇，实现博客作品浏览771,696次，网 友有效评论3,579条。
消费类电子产品同质化非常严重，传播过程 中缺乏信息亮点。
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口碑机会：
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博客以不同的消费者身份， 以不同的创意表现手法， 制造产品良性口碑，深度 教育用户。 Bloggers earn public
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大多数妈妈都是第一次消费婴儿奶粉，缺乏 消费经验，同时她们都希望可以给予宝宝更多的 关怀。利用口碑潜移默化的影响力向消费者灌输 南山奶粉“智慧、聪明”的特殊定义，提升南山奶 粉网络口碑。
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汽车市场竞争激烈，各大品牌均有与福特福 克斯同档的产品，产品性能和价格差异较小。
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制造福克斯品牌网络口碑，传播产品福克斯 卖点，与用户深度沟通，进一步扩大福特品牌知 名度，提升品牌形象，增强用户信任度。
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直接参与的博客作品416篇，百万级以上博客 占104篇，实现博客作品浏览4,196,484次，网友 有效评论7,688条，覆盖博客网站40家。
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1. 切迟·杜威公司是美国知名日化企业 巨头，其安全套产品“特洛伊”品牌占 据了北美75%的市场份额，但中国消费 者对其品牌了解较少。我们针对其地铁 广告被禁事件策划了博客热点话题。
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20-24岁 29%
30-34岁 18%
25-29岁 29%
高质量博客参与
教育程度
其它学历 博士 8% 5% 硕士 10%
大专 41%
本科 36%
自由职业者 销售行业 3%
6%
职业构成
大学生 10%
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其他职业 7%
公务员 12%
技术类人员 15%
白领 24%
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年龄层次
其他 8% 35-45岁 16%
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整体评价：
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22 82 48 132 132 416
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特洛伊,给你安全的爱!
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口碑机会：
大多数妈妈都是第一次消费婴儿奶粉，缺乏 消费经验，同时她们都希望可以给予宝宝更多的 关怀。利用口碑潜移默化的影响力向消费者灌输 南山奶粉“智慧、聪明”的特殊定义，提升南山奶 粉网络口碑。
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客户：中国惠普
客户：福特中国
客户：方太厨具
主题：一机全能，运动金刚！ 主题：平安是福，安全如金！ 主题：好厨电 好房子 精彩人生!
客户：南山奶粉
客户：切迟 ·杜威
主题：关于 “智慧妈妈”的讨 主题：特洛伊,给你安全的爱!
论
客户：五粮液集团 主题：国邑干红广告创意大征集
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博客搜索截屏 （2008年1月25日19：12）
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好厨电 好房子 精彩人生!
项目背景：
家电品牌在网络上声量较弱，厨房电器的信 息量更少，网络口碑匮乏。
营销目标：
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口碑机会：
2. 组织各大网站的知名博 客，制造对立观点的话题PK 大争论。
吸引大规模博客人群的关 注和参与讨论，激发更广 泛的传播源，使品牌知名 度随着热点话题的传播而 迅速扩大。
3. 吸引大规模人群的关注和参与， 自然融入品牌背 景和产品特点等宣传元素，在迅速扩大品牌知名度的 同时深度教育用户, 使博客高端人群在很短时间内就 对这个新进入品牌有了较完整的认知。
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南山奶粉
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活动整个过程，引发媒体关注和报道，从而使活动的传播范围和影响深度得以迅速放大，使南山奶粉品牌知名度得到快速提升。
博客级别 blog level 千万级 10-million 百万级 million 伍十万级 half-million 十万级≥100000 万级≥10,000 合计Total
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4
30 15 51 14 114
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口碑机会：
基于国内广告行业的现状，安全套作为特殊 产品不允许进行直接的广告宣传，利用口碑传播 中内容精细的特点，组织网络博客进行讨论，达 到提高特洛伊产品知名度，推动特洛伊品牌网络 口碑的效果。
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专业IT博客分析
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漫画
博客以不同的消 费者身份，以不 同的创意表现手 法，制造产品良 性口碑，深度教 育用户。
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20
百万级 million
50
伍十万级 half-million