高速公路户外广告项目

广西交通实业有限公司与广西综路传媒有限公司合资组建广西高速公路传媒投资公司

项目建议书

编制单位：广西交通实业有限公司

二○○九年十二月

目录

一、总论 (1)

（一）项目背景 (1)

（二）项目概况 (5)

二、初步市场分析 (6)

（一）宏观经济环境分析 (6)

（二）项目区市场环境及需求分析 (11)

三、项目运作方案 (13)

四、项目组织机构 (16)

五、投资估算及资金筹措方案 (17)

（一）投资估算 (17)

（二）资金筹措方案 (17)

六、财务评价与效益分析 (19)

（一）销售收入估算 (19)

（二）成本费用估算 (19)

（三）损益估算 (21)

（四）财务盈利能力分析 (21)

（五）清偿能力分析 (21)

（六）实业经济效益分析 (21)

（七）不确定性分析 (22)

（八）财务评价指标和评价结论 (22)

七、项目风险分析 (31)

八、结论及建议 (31)

一、总论

（一）项目背景

1、项目名称

广西交通实业有限公司与广西综路传媒有限公司共同出资组建广西高速公路传媒投资公司

2、筹建单位概况

（1）广西交通实业有限公司

广西交通实业有限公司（以下简称“实业公司”）是广西交通投资集团有限公司（以下简称“交投集团”）的全资子公司，是在广西交投集团授权下，对高速公路资产和建设管理有关业务进行一体化开发经营的综合性企业。交通实业公司于2008 年11月注册成立，注册资本5000万元人民币。截止2009年8月，公司资产总额5.12亿元，员工250人。

交通实业公司以高速公路建设和运营管理有关业务和资产经营为依托，主要从事高速公路服务区一体化经营、大宗商品物流、资源和房地产开发三大领域业务，具体经营范围包括：金属材料、建筑材料、装饰材料、机械设备、汽车配件、百货、办公设备、通信器材的销售；成品油经营；酒店餐饮经营；汽车修理；烟草专卖；通信管道及光缆、机械设备及房屋租赁；设计、制作、代理、发布国内各类广告；土地和房地产、物流业、矿产资源开发、公路养护；公路工程、绿化工程及交安工程施工；公路工程试验和检测；交通类科技开发；国际经济技术合作；旅游业经营；期货交易。

（2）广西综路传媒有限公司

广西综路传媒有限公司（以下简称“综路传媒”）创立十年之久，是一家以经营户外广告媒体为主，集广告设计、制作与策划为一体的专业广告公司。综路传媒是广西最大的户外广告运营商，拥有大范围覆盖广西全区的户外媒体网络和专业营销团队，在户外广告领域极富经验，并掌控着大量的客户资源。综路传媒曾荣获“全国广告行业文明单位”、“中国百强户外媒体供应商”、“广西十强广告公司”、“南宁市诚信企业”等称号，广告作品多次获得中国广告长城奖，全国青年广告设计大奖等奖项。现有员工120人，资产总额2亿元。综路传媒2007、2008年的销售额分别为3670万元、4160万元，2009年上半年销售收入2250万元，预计全年可达4200万元。

综路传媒在桂林、柳州、梧州、北海、玉林、百色、钦州等城市设有办事处，经营的媒体包括高速公路媒体网络，城市动态LED媒体网络，和市区户外媒体网络（首府南宁主干道灯箱媒体、城市户外高杆、宣传栏等媒体）等。目前综路传媒经营的高速公路包括我公司的532公里和北部湾投资集团及其他公司拥有的809公里。

3、项目建议书编制依据

本项目建议书主要依据以下文件和资料数据编制：

（1）《投资项目可行性研究指南》，中国电力出版社，2002年3月；

（2）国家发展和改革委员会《关于发布项目申请报告通用文本的通知》（发改投资【2007】1169 号）；

（3）国家发展改革委、建设部发布的《建设项目经济评价方法与参数》（第三版），中国计划出版社，2006 年8 月

（4）《企业财务通则》、《企业会计准则》等相关文件及国家、地方现行财税制度；

（5）广西综路传媒有限公司2007-2008、2009年上半年财务报表及相关运营数据；

（6）广西综路传媒有限公司与广西高速公路管理局2006年签订的广告经营权租赁合同；（复印件）

（7）《广西交通投资集团有限公司中长期发展规划》。

4、项目提出的理由和必要性

近年来，我国的高速公路建设发展迅速，目前总里程已经位居世界第二位。高速公路的飞速发展，不但在逐步改善人们的生活水平，更重要的是拉动了一系列相关产业的蓬勃发展，为经济持续稳定发展，作出了显著的贡献，其中，高速公路户外广告，是受益于高速公路发展最直接的产业之一。

常规意义上，高速公路户外广告相对其他广告媒体，有着其它媒体无可比拟的优势。

（1）受众群体的不断壮大—高速公路是城市与城市连接的一道风景线，随着消费者生活状态呈现出分散化、碎片化的特点以及国内公路客运、自驾车出行等的大发展，使得高速公路快速、省时、便捷、四通八达等优势凸现，成为时下出行的首选。

（2）创意丰富，冲击力强—高速公路广告作为户外广告的一种主要媒介形式，由于沿线的景致单调、重复、周边视觉障碍物少，因此使得高速公路户外广告位具有较强的视觉冲击力，更有简单、醒目、记忆牢固、传播时效强、广告效果显著等优点，不但有利于受众全面地接受信息，还能改善单调的行车环境，舒缓心情，缓解疲劳。成功的高速公路广告不仅能创造出良好的经济效益，还能创造较好的社会效益。

（3）经济效益强—高速公路户外广告能够无间断、全天侯、全时

间地向不断变化着的消费对象们传递发布客户信息，其受众面广、涵盖面宽、接触点多、传播效果明显等特点越来越吸引众多行业客户的关注。相比其他传媒，投入高速户外广告，可以更好的为客户节省产品的销售成本，提高企业形象及知名度。

（4）从实际经营反应出的情况看，高速公路户外广告已成为国际国内大品牌首选的重要媒介载体，它们相对偏爱高速公路媒体，重视品牌形象宣传。在行业类别上，前几年主要以房地产、邮电通信、服务业、交通类客户为主，而近几年来，金融保险、娱乐休闲、交通、旅游、家电、手机、电脑电子、快消、工业企业、网站等都开始使用高速公路户外广告宣传推广其品牌形象。

随着我区高速公路网的逐步完善，尤其是未来几年，高速公路的建设将进一步提速，以户外广告为代表的高速公路产业带也日益显现出巨大的影响力与辐射力。高速公路资产运营部门也认识到：除了做好高速公路通行费征收，确保高速公路安全畅通外，还可以对高速公路其它产业进行规范的开发经营，充分利用和发挥自有资源的优势，提高经济效益，实现国有资产的保值增值。其中广告开发就是高速公路开发经营的一个重要的内容。高速公路全封闭，集中管理的特性，决定其资源的垄断性，充分利用高速公路现有设施，在高速公路沿线范围内合法的发布广告，将获得必然的垄断收益，广告经营也将成为高速公路管理部门除收费以外的重要营运收入。

高速公路广告已经成为炙手可热的“注意力经济”、“眼球经济”，受到了市场的青睐追捧，持续保持在28%左右的增长速度，可谓是“钱”途无限，已逐步成为又一新型广告媒体。

从2006年1月1日开始，综路传媒通过租赁方式拥有了广西高速公路管理局包括南宁环城高速公路（83公里）在内的总共809公里路段