成都市乡村旅游提档升级的系统性分析
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游 才 能真正 提 档升 级 。
【 关键词】 乡 村旅游； 提档升级；成都市
Ｄｏ ｉ ： １ ０ ． ５ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ ７ －０ ０ ８ ７ ． ２ ０ １ ５ ． ０ ６ ． ０ ０ ３
成都 市作 为我 国 乡村旅 游 发展 较早 的 区域 ， 经 住 、 行、 游、 购、 娱” 等旅 游要素 较 为成 熟 ， 总体水平 过 改革开放 ３ ０ 多年 的 发展 ， 特 别是 １ ０ 余 年城 乡实 践 处于全 国一流。 主要体现 在五个方面 ： 知名度较 高 、 的积淀 ， 已经 形成 了独特 的乡村 旅游业态 。 同其它地 总体规 模 大； 传统 美食、 乡村美景和民风 民俗 的吸 引 区一样 ， 成 都市 乡村 旅游 也存 在 一 些亟待 解 决 的问 力强 ； 旅游 与现 代农 业 的 融合度 和 依存 度高 ； 基 本 题， 需 要 整 体提 升 、 产 业转型 。目前 ， 成都 市作为 全 形成了集 中成 片 的发 展态 势 ； 以 家庭 式 自主 经营 为 国 统筹城 乡综 合 配套 改革试 验 区、 全 国旅 游 综合 改 主 、 市场化 程 度高 。 乡村旅 游覆盖 成都全 域 ， 成 为本
指 出政 府要实现 乡村 旅游结构 的升级 发展 ： 应 出 乡村 旅游 就 是 最 原始 的 乡村 业 态 ， 在 经 营 中沿用传 究 ， 加强 乡 统 的生 产生活习俗 ， 习惯 让游客 “ 适应” 农 家 乐的状 台政 策对 乡村 旅游 产业 结构 进行 宏现 调控 ； 态， 而 不愿 主动改 变紧 密， 很 多时候 成 为 强 乡村旅 游品牌 塑造 ， 提升 乡村旅 游档次 ； 加大成 都
一
成都市乡村旅游发展现状
（ 一） 发展总体情况
成都市 已经形成 了独特 的乡村 旅游业态 ，“ 吃、
地 区游客短 期休闲 的首选 。
（ 二） 目前存在的主要问题及其原因
１ ． 普遍 缺 乏行业 规 范 。目前成都 各 区、 市、 县农
作者简介 ：鹰毫兵 （ １ ９ ７ ４ 一）男 ，Ｉ ￣ Ｕ Ｉ Ｉ 广安人 ， 成都大学旅游文化产业学院副教授 ，研究方向 ：旅游开发。
革 试点城 市 ， 面 临着 乡村 旅游 跨 越式 发 展和 整体 提 地 区城 乡统 筹、 新农村建设 的重要抓手 ， 是 广大农 村
档 升级的重要 机缘 。
居 民增 收 致 富 的平台 。 乡村旅 游是 成 都 的标 志 ， 已 经成 为成都 旅游 的重 要组 成部 分， 是成 都 乃至周 边
成都市乡村旅游提档升级的 系统性分析
唐建兵 （ 成都大学旅游文化产业学院 ，四川 成都 ６ １ ０ １ ０ ６ ）
【 摘要】不少学者开始关注成都市 乡 村旅游提档升级的研究， 研究的视角包 括产业融
合 、 乡村旅 游结构和 乡 村旅游产品优化 与升级等。本文分析 了成都市 乡村旅 游的发展现 状及存在的主要 问题 。认为应该从 系统的角度整体推进 乡村旅游 发展 。首先 ，应整合 乡 村旅游 资源 ，推进旅游资源一体化 ，转 变发展方式；其次 ，实施品牌 、科技和金融下 乡 战略，强化 乡村旅游产业支撑 。只有做好这些战略性、全局性 的工作 ，成都市的 乡村旅
务、 远程 咨询 预订 功能 几乎为零 。 此外 ， 成都市 乡村旅 游还存 在人均 消费低 、 收 益
播【 ４ １ ｏ
马 治鸾 对成 都市 乡村 旅游 产品优 化 与升 级进 行
通过 市场调查和数 据对 比 ， 提 出成都市 乡 村 单一 ， 再 投 入不足 ， 同质化 严 重、 特 色 不 明显 ， 整体 了思 考。
２ 酒己 套设 施 档 次 总体 较 低 ， 缺乏 现代 化 的 水、 电、 气、 网络 、 光 纤 等基 础设 施 。 部分从 业 人 员认 为
乡村旅 游升 级 发展 的观 点 ， 指 出创 意 农业 是 促进 乡
村 旅游深度 开发的重要途 径【 ３ 】 。 王小兰 基于 结构 视 角对 乡村 旅游 升级 进 行了研
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诸丹、 袁 力 以成 家乐经 营户数 量 空前， 从 业人数 众 多， 但 缺乏行业 规 村 旅游 提档 升 级有 较 大借 鉴 意 义 。 从 产业融 合 的角度 阐述了创 意 农 业助 推 范， 没有 实施 行 业 资格认 证 及准 入 制 度 ， 相 关 规 章 都市 为例 ， 制度 较少， 监管 力度薄 弱 。
村 旅游 经营 的现代 企 业制度 改 造 ； 加强 农村 集体 土
３ 乡 村 旅游 与现 代旅 游业 、 现代 服务业 脱节 。 表 地 流 转 的经济 激励 ； 促 进 乡村 旅 游向规 模 化 经营转
着 力打 造旅 游 提升 要 素 ； 加 强 区域 整 体营 销传 现 为封 闭 式 单 独运 转 ， 缺乏 公 共 服 务体 系 ， 电子 商 变 ；
宣传和 营 销推 广不 足 ， 缺乏 远 程 客源 和 团队客 源等 旅游 发展 应该 采取 以下对 策 ： 应 进一 步扩 大产业 规 问题。 究 其 内在 原 因分 析 ， 产 生问 题 的主 要原 因是 模 ； 完善 产品结 构 ， 特 别要开发 参与 ｆ ！ 生 强、 具 有康 体 完善 乡村旅游住宿产 多样 的 ， 主要 包括 乡村旅 游 资源 分散 、 经营分散 、 组 健 身功能的休 闲度假 旅游产品； 织化 程 度低 、 经 营规 模 小 ； 开 发模 式 、 经营 模 式 和 品 结构 ， 在现有 乡村 酒店和 乡村 旅舍 的基 础上 ， 丰富 营 销模式 落后 ； 乡村 旅游社 区化趋 势明显 ， 乡村旅 游 完善 青年旅 舍、 度 假公寓 、 露 营帐 篷和汽 车旅馆 ； 加
【 关键词】 乡 村旅游； 提档升级；成都市
Ｄｏ ｉ ： １ ０ ． ５ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ ７ －０ ０ ８ ７ ． ２ ０ １ ５ ． ０ ６ ． ０ ０ ３
成都 市作 为我 国 乡村旅 游 发展 较早 的 区域 ， 经 住 、 行、 游、 购、 娱” 等旅 游要素 较 为成 熟 ， 总体水平 过 改革开放 ３ ０ 多年 的 发展 ， 特 别是 １ ０ 余 年城 乡实 践 处于全 国一流。 主要体现 在五个方面 ： 知名度较 高 、 的积淀 ， 已经 形成 了独特 的乡村 旅游业态 。 同其它地 总体规 模 大； 传统 美食、 乡村美景和民风 民俗 的吸 引 区一样 ， 成 都市 乡村 旅游 也存 在 一 些亟待 解 决 的问 力强 ； 旅游 与现 代农 业 的 融合度 和 依存 度高 ； 基 本 题， 需 要 整 体提 升 、 产 业转型 。目前 ， 成都 市作为 全 形成了集 中成 片 的发 展态 势 ； 以 家庭 式 自主 经营 为 国 统筹城 乡综 合 配套 改革试 验 区、 全 国旅 游 综合 改 主 、 市场化 程 度高 。 乡村旅 游覆盖 成都全 域 ， 成 为本
指 出政 府要实现 乡村 旅游结构 的升级 发展 ： 应 出 乡村 旅游 就 是 最 原始 的 乡村 业 态 ， 在 经 营 中沿用传 究 ， 加强 乡 统 的生 产生活习俗 ， 习惯 让游客 “ 适应” 农 家 乐的状 台政 策对 乡村 旅游 产业 结构 进行 宏现 调控 ； 态， 而 不愿 主动改 变紧 密， 很 多时候 成 为 强 乡村旅 游品牌 塑造 ， 提升 乡村旅 游档次 ； 加大成 都
一
成都市乡村旅游发展现状
（ 一） 发展总体情况
成都市 已经形成 了独特 的乡村 旅游业态 ，“ 吃、
地 区游客短 期休闲 的首选 。
（ 二） 目前存在的主要问题及其原因
１ ． 普遍 缺 乏行业 规 范 。目前成都 各 区、 市、 县农
作者简介 ：鹰毫兵 （ １ ９ ７ ４ 一）男 ，Ｉ ￣ Ｕ Ｉ Ｉ 广安人 ， 成都大学旅游文化产业学院副教授 ，研究方向 ：旅游开发。
革 试点城 市 ， 面 临着 乡村 旅游 跨 越式 发 展和 整体 提 地 区城 乡统 筹、 新农村建设 的重要抓手 ， 是 广大农 村
档 升级的重要 机缘 。
居 民增 收 致 富 的平台 。 乡村旅 游是 成 都 的标 志 ， 已 经成 为成都 旅游 的重 要组 成部 分， 是成 都 乃至周 边
成都市乡村旅游提档升级的 系统性分析
唐建兵 （ 成都大学旅游文化产业学院 ，四川 成都 ６ １ ０ １ ０ ６ ）
【 摘要】不少学者开始关注成都市 乡 村旅游提档升级的研究， 研究的视角包 括产业融
合 、 乡村旅 游结构和 乡 村旅游产品优化 与升级等。本文分析 了成都市 乡村旅 游的发展现 状及存在的主要 问题 。认为应该从 系统的角度整体推进 乡村旅游 发展 。首先 ，应整合 乡 村旅游 资源 ，推进旅游资源一体化 ，转 变发展方式；其次 ，实施品牌 、科技和金融下 乡 战略，强化 乡村旅游产业支撑 。只有做好这些战略性、全局性 的工作 ，成都市的 乡村旅
务、 远程 咨询 预订 功能 几乎为零 。 此外 ， 成都市 乡村旅 游还存 在人均 消费低 、 收 益
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马 治鸾 对成 都市 乡村 旅游 产品优 化 与升 级进 行
通过 市场调查和数 据对 比 ， 提 出成都市 乡 村 单一 ， 再 投 入不足 ， 同质化 严 重、 特 色 不 明显 ， 整体 了思 考。
２ 酒己 套设 施 档 次 总体 较 低 ， 缺乏 现代 化 的 水、 电、 气、 网络 、 光 纤 等基 础设 施 。 部分从 业 人 员认 为
乡村旅 游升 级 发展 的观 点 ， 指 出创 意 农业 是 促进 乡
村 旅游深度 开发的重要途 径【 ３ 】 。 王小兰 基于 结构 视 角对 乡村 旅游 升级 进 行了研
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诸丹、 袁 力 以成 家乐经 营户数 量 空前， 从 业人数 众 多， 但 缺乏行业 规 村 旅游 提档 升 级有 较 大借 鉴 意 义 。 从 产业融 合 的角度 阐述了创 意 农 业助 推 范， 没有 实施 行 业 资格认 证 及准 入 制 度 ， 相 关 规 章 都市 为例 ， 制度 较少， 监管 力度薄 弱 。
村 旅游 经营 的现代 企 业制度 改 造 ； 加强 农村 集体 土
３ 乡 村 旅游 与现 代旅 游业 、 现代 服务业 脱节 。 表 地 流 转 的经济 激励 ； 促 进 乡村 旅 游向规 模 化 经营转
着 力打 造旅 游 提升 要 素 ； 加 强 区域 整 体营 销传 现 为封 闭 式 单 独运 转 ， 缺乏 公 共 服 务体 系 ， 电子 商 变 ；
宣传和 营 销推 广不 足 ， 缺乏 远 程 客源 和 团队客 源等 旅游 发展 应该 采取 以下对 策 ： 应 进一 步扩 大产业 规 问题。 究 其 内在 原 因分 析 ， 产 生问 题 的主 要原 因是 模 ； 完善 产品结 构 ， 特 别要开发 参与 ｆ ！ 生 强、 具 有康 体 完善 乡村旅游住宿产 多样 的 ， 主要 包括 乡村旅 游 资源 分散 、 经营分散 、 组 健 身功能的休 闲度假 旅游产品； 织化 程 度低 、 经 营规 模 小 ； 开 发模 式 、 经营 模 式 和 品 结构 ， 在现有 乡村 酒店和 乡村 旅舍 的基 础上 ， 丰富 营 销模式 落后 ； 乡村 旅游社 区化趋 势明显 ， 乡村旅 游 完善 青年旅 舍、 度 假公寓 、 露 营帐 篷和汽 车旅馆 ； 加