开发农民旅游市场 提升农民幸福指数

开发农民旅游市场提升农民幸福指数

“幸福快乐过好每一天，胜过浮华一世。”“看病能报销，农家娃上学分文不收，出门走上了水泥路，种粮养猪还有钱补。” 如今，在国家全方位、多角度的惠农政策沐浴下，我国农民的生活水平就如芝麻开花节节高。“种地不纳税，出门不太累；挣钱靠产业，经营有协会；住在新农村，赛似都市内；惠农喜事多，幸福有滋味。”这段顺口溜道出了我国农民的心里话，他们从中得到实惠，“幸福指数”不断提升。

从一定意义上说，科学发展观就是人民幸福观。坚持以人为本的理念，建设全面小康社会的过程，变成创造幸福、分享幸福、提升幸福的过程，实现民生改善与经济发展良性互动、幸福指数与发展指数同步提升，努力建设民生幸福社会。

农民旅游是一个潜力巨大的市场，但长期以来，农民旅游问题却很少有人问津。近年来，随着农村居民经济收入的增长、农闲时间的增加以及消费观念的转变，农民旅游市场已经起步。

一、农民旅游市场的现状分析

近年来，全国国内旅游人数达16.10亿人次，其中，城镇居民6.12亿人次，农村居民9.98亿人次。全国国内旅游收入7770.62亿元人民币。其中，城镇居民旅游消费5550.39亿元，农村居民旅游消费2220.23亿元。全国国内旅游出游人均花费482.65元，其中，城镇居民国内旅游出游人均花费906.93元，农村居民国内旅游出游人均花费222.47元。可见，农民旅游市场是我国旅游市场的重要组成部分。不失时机地引导农民旅游，开发农村旅游消费市场，对于提升农民的幸福指数有很大的促进作用。

目前，我国农民旅游市场还存在着一系列的问题。例如：旅游企业还没有形成专门针对农民设计旅游产品的意识；农民游客还没有形成成熟的旅游消费观念，集中的出游观念一般是想到大城市里看个热闹，或者到一些宗教文化比较浓郁的地方祈神纳福，旅游意识不强，旅游观念普遍落后，对于休闲游、专项旅游等旅游形式认识不足；缺少专门服务于农民旅游团的导游人才等等。

二、采取措施开发中国农民旅游市场，增强农民的幸福感

1．高度重视农民旅游

旅游已成为当今世界经济发展中不可缺少的重要组成部分，已成为一种新型的产业，同时也是我国经济发展的重要组成部分。怎样进一步使农民成为旅游市场的重要群体，是一个不容忽视的问题。为此，在扶贫攻坚和全面建设农村小康社会的工作中，应将农村居民旅游纳入全国经济发展的规划中来，这无疑是一项具有十分重要的经济意义和社会意义的事业。

2．培养农民的旅游意识

我国要加大对农民旅游的宣传力度，要使旅游丰富人生的观念深入富裕农民群体的心中。帮助农民正确认识旅游的价值，激发农民出游的热情，传输新的消费观念，创造一种适合农民旅游的出游环境。建议我国旅游行政管理部门和旅游企业将农民旅游市场的开发提上议事日程，全面规划，系统考虑，以使农民旅游适应我国农民旅游市场发展的要求。

3．开发农民旅游产品

旅行社在开发农民需求的常规观光旅游产品的同时，必须为农民旅游量体裁衣，开发和丰富农民喜爱的旅游产品，形成一批适应农民消费心理和消费需求的旅游产品，如城市精品游、宗教游等，以进一步推动农民旅游。富裕农村的旅游者在经济上与发达的城市没有多少区别，人均花费与城市旅游者比较毫不逊色。同时，应积极引导、培育乡村旅游中介组织，如可以采取设立分社等方式，让富裕起来的农民充分享受现代旅游一条龙服务的便捷。

4．重视人才培训工程

人力资源是第一生产力。和所有工作一样，新农村建设需要人才，开展农业旅游的人才更是奇缺。客观来讲，农民群众普遍知识面不宽，文化程度较低，观念较陈旧，信息不通畅。旅游对从业人员素质有一定的要求、规范，农业旅游需拥有特殊的知识、技能和技巧。尽量在农民中培养自己的导游。要选择一批在农村工作、生活过，对农村、农民有较深的感情，形象气质较好，会讲普通话、特殊方言的人为培养对象，进行系统全面正规的旅游知识培训，并参加全国统一的导游资格考试，取得导游证，壮大丰富导游队伍。

5．注重提高农民旅游服务质量

旅游市场的成功开发不仅得益于到位的宣传和适销对路的产品，还需要优良的服务质量。对此，旅行社既可采取在农村设立专门门市部和收客点的办法，又可利用一些成熟的网络来方便农民外出旅游报名。因此，旅行社可和各地的邮政代办点、村委会、居委会建立广泛联系，通过他们宣传来招揽游客。要注意解决旅游过程中的餐饮、交通、卫生、安全、回扣以及市场准入等问题，以打消农村居民旅游的后顾之忧。坚决打击宰客和欺骗游客的行为，同时要做好投诉处理服务。

6．旅游与帮助农民致富相结合

如果农民在旅游的同时，能够有助于他们发展生产和经济增收，那将是获得农民认可的可行之举。让农民在游览休闲的同时，能参观一些农村社会发展和经济建设的先进典型事例，如华西村、南街村等，能受到一些启示，开阔一下眼界，看到一些差距，产生一点触动，对农民自身会起到潜移默化的作用。

总之，在构建社会主义和谐社会的目标过程中，发展农村经济，增加农民收入，大力发展农民旅游，让旅游走向农业、走进农业、惠及农民，丰富农民的精神生活，让农民享受改革发展的成果，让老百姓活得更有尊严，增强农民的幸福感，提升农民的幸福指数。