招贴设计中色彩的应用 优质课件

阿姆斯特丹
色调的概念
就色彩明度倾向而言有： 高明色调： 有明朗、清新、轻柔之感 中明色调： 有含蓄、稳重、明确之感 低明色调： 有深沉、凝重、神秘之感
就色彩冷暖倾向而言有： 冷色调： 有文静、理性、透明之感 暖色调： 有热烈、活泼、浑厚之感 中性色调：有介于冷暖色凋之间之感
就色彩色相倾向而言有： 红色调：有兴奋、华丽、刺激之感 绿色调：有柔顺、平静、典雅之感 蓝色调：有深邃、幽雅、清澈之感
色彩的呼应
色彩的呼应
色彩的呼应
色彩的调和
“调”是调整、调理、调停、调配、安顿、安排、搭 配、组合等意思。“和”可做和一、和顺、和谐、和平、 融洽、相安、适宜、有秩序、有规矩、有条理、恰当， 没有尖锐的冲突，相反相成，相互依存，相得益彰等解 释。
我们知道，和谐来自对比，和谐就是美。没有对比 就没有刺激神经兴奋的因素，但只有兴奋而没有舒适的 休息会造成过分的疲劳，会造成精神的紧张，这样调和 也就成了一句空话。如此看来，既要有对比来产生和谐 的刺激——美的享受，又要有适当的调和来抑制过分的 对比——刺激，从而产生一种恰到好处的对比——和 谐——美的享受。概括说来，色彩的对比是绝对的，调 和是相对的，对比是目的，调和是手段。
在色彩关系中增强共性因素，可使配色趋向调和。
色彩的调和
色彩的调和
色彩的调和
色彩的调和
色彩的调和
色彩的调和
同一调和构成 ①在强烈刺激的对比双方或多方（包括色相、明度、纯度过分刺激） 都混入黑、或白、或灰色使之明度、纯度有所变化，减弱对比，混 入越多调和感越强； ②在强烈刺激的对比双方或多方都混入同一原色或同一间色使色彩 之间产生内在的联系，达到调和； ③在强烈刺激的对比双方互混，使双方的色彩互相靠拢也可达到调 和，但在互混中要防止过灰过脏； ④在强烈刺激的对比双方共同点缀同一色彩或者双方互为点缀，增 加共性，取得调和； ⑤在强烈刺激的对比双方或多方不调和或色彩含混不清时，用无彩 色黑、白、灰或光泽色金银及同一色线加以勾勒，使之既互相连贯 又互相隔离而达到统一。
色调的确定
色调的确定
暗灰色调：接近黑色，但具严肃、细密感，在招贴设 计中应慎用； 中灰色调：中性、稳定、枯萎、含混，具有端庄感， 在招贴设计中应慎用； 浅灰色调：较粉色调稍暗、朴素、单纯，多用于工业 招贴；
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色彩的均衡和呼应
色彩的呼应
任何色块在构成中不应是孤立出现的，它需要同种 或同类色块的上下、前后、左右诸方向彼此互相呼 应。并以点、线、面的形式作出疏密、虚实、大小 的丰富变化。
招贴设计中色彩的应用
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色调的概念 色调的确定 色彩的均衡和呼应 色彩的调和 大类商品的习惯色调
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色调的概念
色调：指画面色彩的总倾向，如绿色调的静物、黄 土色调的高原风景等等。
色调不是指颜色的性质，而是对一幅绘画作品的整体 颜色的概括评价。色调是指一幅作品色彩外观的基本 倾向。在明度、纯度（饱和度）、色相这三个要素中， 某种因素起主导作用，我们就称之为某种色调。一幅 绘画作品虽然用了多种颜色，但总体有一种倾向，是 偏兰或偏红，是偏暖或偏冷等等。这种颜色上的倾向 就是一副绘画的色调。通常可以从色相、明度、冷暖、 纯度四个方面来定义一幅作品的色调。
色彩的调和
秩序调和构成
①明度秩序调和，纯色加白或加黑，可构成以明度的渐变，等级越 多调和感越强； ②色相秩序调和，红、橙、黄、绿、蓝、紫所构成的色相秩序，无 论高、中、低纯度秩序均能获得以色相为主的秩序调和； ③纯度秩序调和，同色相同明度的纯度秩序调和， 同色相不同明度 的纯度秩序调和，即选一纯色再调一与之明度相同或不同的灰互混， 同样可达到调和； ④补色、对比色秩序调和，补色、对比色互混、补色对分别加白、 分别加灰、分别加黑使之形成秩序调和，所分的等级越多调和感越 强；
色彩的调和
在色彩的组合与配置中，对比与调和是普遍现象，两 者之间存在着既互相排斥、又互相依存的关系。
在配色构成的色相、明度、纯度三个因素中，凡是有 两个因素类似与接近，就可得到调和的效果；凡是一个因 素类似与接近，而其他两个因素有不同程度的变化，则可 得到有一定变化的调和；如三个因素都缺少共性，那么配 色是很难取得调和的。应利用色彩三要素间的强弱变化关 系，自然而巧妙地取得色彩的调和。
色彩的调和
色彩之间在数量上的多与少、大与小的比例差别决定了色调的倾向， 突出任何一种明度或纯度因素的色相面积就无疑是强调了与之相联系的 色调倾向。同一种色彩，面积大则光量、色量亦增强，易见性高，稳定 性大；面积小则光量、色量亦减弱，易见性低稳定性小。尤其是许多对 比色、补色本身并不调和，但改变面积比例后则十分协调。
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色调的概念
就色彩纯度倾向而言有： 高纯色调：有兴奋、华丽、活泼之感 中纯色调：有浑厚、凝重、丰富之感 低纯色调：有稳重、朴素、含蓄之感
就色彩的对比度而言有： 强对比色调：有明快、兴奋之感 弱对比色调：有含蓄、优雅之感
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色调的概念
色调的概念
色调的概念
色调的确定
招贴设计作品中全部色彩所组成的总的 色彩效果，是一个色彩组合与其他色彩 组合相区别的体现。
构成一幅主色调的画面一般主导色约占75%， 衬托色约占20%，点缀色约占5%。
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色调的确定
主导色、占画面面积75%左右。高纯度的 色相十分抢眼，视觉诱惑力强易成为主导 色；面积大的色块充满空间，视觉效应性 大易成为主导色；主体形象的色彩有视觉 的特殊吸引力，易成为主导色；中心位置 的色彩影响整个色彩的构成，也易成为主 导色。
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色调的确定
衬托色、占画面面积20%左右。色彩的衬托主 要依赖于各种形式的对比，主要形式有：明暗 衬托——用较大面积的亮色(或暗色)与较小部 分的暗色(或亮色)进行对比；冷暖衬托——用 较大面积的冷色(或暖色)与较小部分的暖色(或 冷色)进行对比；灰艳衬托——用较大面积的灰 色(或艳色)与较小部分的艳色(或灰色)进行对比； 繁简衬托——用较繁杂的色(或简洁的色)与简 洁的色(或繁杂的色)进行对比。
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色调的确定
点缀色、占画面面积5%左右。点缀色具有醒目、 活跃、生动的特点，在构成中“平中求奇”、 “锦上添花”，应注意其位置与面积关系，可 在暗色(或明色)中点缀明色(或暗色)；冷色(或 暖色)中点缀暖色(或冷色)；灰色(或艳色)中点 缀艳色(或灰色)。
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色调的确定
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