论高校体育产业的发展

论高校体育产业的发展
摘要:体育产业化是社会主义市场经济发展的一个组成部分,是一个国家综合国力和人民生活水平提高的一个标志。

我国加入WTO和申办“奥运”的成功给中国体育市场带来了无限商机,而体育消费则是建立在一定物质发展水平和消费基础上的特殊消费,它不仅满足了人们更高精神文化的需求,同时也不断地推动体育事业的发展。

高校体育具有体育产业属性,发展高校体育产业是适应社会主义市场经济的需要,同时也是对高校体育改革和加快体育发展的重大举措。

本文采用文献资料法,对高校体育产业的现状及发展对策进行了初步的探究。

关键词:高校体育产业的发展
体育不仅能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需要,其价值还表现在它的经济学意义上,它给社会带来的经济产出,远远大于社会对它的经济投入。

随着我国人们的生活水平不断的提高,消费观念的转变、终身体育的认识不断的提升,这是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果。

体育市场作为整个市场的组成部分,得到了充分发展,为高校体育产业化发展创造了良好的条件。

大力发展高校体育产业既是社会发展的必然要求,也是高校体育主动适应社会发展的必然举措。

面对人们体育消费欲望与消费水平平的提高,高校体育如何适应、满足人们对体育运动的需求？这是对高校每位工作者提出新的课题。

1 高校体育产业发展的状况
我国高校产业的发展,一方面受传统观念的约束,开放的步伐迈的较小,人们对于体育产业发展认识、了解不够或较少,学校仍然是注重教学、科研等,处于被动状态。

另一方面受国家体育产业发展水平的制约,闲置了高校体育产业的发展。

目前我国高校体育市场的发展和开放的程度已不能适应市场经济、和开放的需要,仍处在初级阶段,对健身运动、运动咨询和专题讲座、运动场馆出让等方面有所发展,但对体育产品、体育竞赛、体育服务、体育运动合作等方面没有足够的认识。

2 高校体育产业化发展过程中存在的问题
2.1 对体育产业的认识不够
对体育产业在当前的意义,高校中多数认为“体育就是搞搞体育活动,”正是这种认识导致人们把体育看成是一种花钱行为,只考虑投入而不考虑产出,这也是导致体育产业在科技、人才、资产能量、制度等方面的不足。

2.2 高校缺乏体育经营管理人才,设施归属关系不明确
目前许多高校的部门领导对学校体育产业的潜力和发展的前景
认识不够,经营管理的方式比较单一,管理的方法较为简单,在管理过程中存在部门权限交叉,管理不到位,不能实行有效的管理体制,因而给经营者和消费者带来很大的伤害。

另外,从事我国高校体育经营管理的人才不仅少,而且素质偏低。

学校对从事体育管理人员和经营人员不重视,
随着我国经济的发展,高校的体育设施在不断的完善,体育场馆及设施已能满足高校体育教学使用,但在教学之外,高校体育这些场馆及设施基本是闲置的,不能充分利用,这不仅增加对这些设施的维修费同时也增加了管理费的投入。

2.3 体育产业经营活动范围较小,缺少娱乐健身市场运作
我国高校体育产业处在起步和培育阶段,对体育产业市场的需求存在诸多的问题,仅对体育健身和培训、体育用品及体育场馆的出租等方面有所发展。

还有很多方面仍未能开发和利用。

其运动项目开发较少,仅限于球类项目、健身健美、跆拳道等热门项目。

还有未能开发的体育产业相关的产品和服务,未能达到应有体育产业的经济效益和社会效益。

当前,我国的体育商业赞助大多都将注意力集中于高校竞技体育比赛,没有依据商业规律和市场规律来运作,对全民健身、娱乐的运动项目很少赞助,而这些竞技比赛在高校中很少受到学生青睐。

3 发展高校体育产业的优势
在人们物质文化水平不断提高的时代,体育作为“为提高科学文化水平和居民素质服务”的部门列入第三产业的范畴。

3.1 高校体育产业是市场经济发展的必然性
随着改革开放的不断深入,我国的体育产业呈现出快速化、国际化的发展趋势,体育产业已经成为国家国民经济的主要产业部门之一,高校体育作为我国体育事业的重要组成部分,有责任、有义务为体育产业的发展壮大发挥自身的优势。

据统计,高校体育人口占全国体育人口的三分之一,而且体育人口增长越来越快,这对体育消费的拉动作用加大。

高校体育消费的主体是学生,他们的体育意识强,在“终身体育”教育的影响下,形成了“花钱买健康”、“自我投资、自我受益、早投资、早受益”的超前体育消费意识。

另外高校教师,他们有相对稳定的收入,且工作不坐班,大多数教师每天锻炼身体的时间。

3.2 高校具有良好的体育产业化发展的基础
高校体育产业作为体育产业的重要组成部分,其自身拥有很大的发展优势。

一是,高校体育拥有强大的人才优势,高校体育汇集了各个不同专业项目的体育教师和科研人员,他们处于体育科学研究领域的前沿,是体育事业的实践者和开拓者。

二是,高校拥有大量的各种人才及设施等,使得高校科学成果硕果累累,而这些科研优势为开发体育产品及竞技项目提供技术支持上显得更为重要和难以替代。

高校体育完
全可以凭借自身的优势,把它转化成实用技术,开发新的体育产品,或是运用到训练、教学当中,使这些研究成果成为有形或无形资产,发挥其经济效益。

三是,高校拥有体育场馆、器械设备较为完善,在非教学时间有组织地、合理地对外开放高校的体育场馆,吸引社会人员到高校来进行体育消费,对高校体育产业的发展起到极大的促进作用。

3.3 发展高校体育产业是满足人们精神生活的需要
随着社会的发展,人们的生活质量、消费水平不断提高,人们余暇时间不断增多,对体育文化生活的需求越来越强烈,投入也越来越大。

我国有上千所高校且高校拥有相当大规模的体育场馆设施,但由于种种的原因,这些场馆、设施更多的服务于教学、科研等。

而对外没有充分地得以发挥。

通过高校体育产业化的路子,在保证学校正常教学的前提下,向社会开放,给社会提供更多的体育活动空间和器材,满足社会的需求。

4 高校体育产业化发展的主要对策
高校体育产业的发展,受诸多因素的影响。

如何充分利用和合理开发各种有利因素,遵循市场发展和体育自身发展的规律,采取强而有效的措施,是高校体育产业发展和完善的保证。

4.1 增强高校体育产业化观念
由于国家财力有限,福利性教育事业的支出不得不让位于生产性支出。

体育的组织者也仅把高校体育产业看作是社会的一种消费,并不追求经济效益,体育产业的规模、数量以及人们对体育产业的需求,都受到财政拨款或福利基金的限制。

随着社会经济的发展,知识经济社会的到来,脑力劳动者在社会劳动中的比例将会大幅度提高。

高强度的脑力劳动必然要求辅之以科学、有效的恢复和调整措施,而体育锻炼就是大多数人的最佳选择。

社会对体育的需求必然会引发体育产业的繁荣,显而易见把高校体育产业限定在体育事业之中,已不能适应社会主义体育市场的需要。

因此,必须将高校体育转变为高校体育产业,树立体育产业化意识,增强体育产业化观念。

4.2 加强岗位培训,实现高校体育产业科学化管理
高校要实现体育产业管理科学化、规范化、效益化,就必须对有关人员进行岗前培训在职进修或通过招聘引进非体育部门经营管理人才,制定一批有利于体育产业发展的政策,为高校体育产业的发展提供一个良好的发展空间。

一是对体育产业实行开放政策。

高校有关领导应该进一步解放思想,把体育产业列为学校体育工作的重要任务之一。

在经营管理方面给予一定优惠政策,下放经营自主权,建立与市场经济相适应的管理体系,以保证高校体育产业的良好发展。

其次,建立多元化的投资渠道和良好的投资机制。

要打破部门、行业、地域的界限、有条件的院校还可与社会上的企业挂钩,为企业提供科技开发人才、技术等无形资产,以吸引或借助企业的资金、设备等有形资产,共
同开发体育设备、用品、健康食品等市场,以解决高校办体育产业资金短缺的困难。

再次,大力培养和扶持大型体育龙头企业。

以此带动体育产业的发展。

最后,加大体育无形资产开发的力度。

在体育比赛电视转播权的有偿转让,竞赛活动的冠名、承办、协办及经营权的开发,各类体育组织、团队名称、标志的专有权,特许使用权、经营权和体育广告代理权的开发等方面,建立法制保障体系。

并建立相应服务标准,利用市场法规管理好和使用好体育场馆设施,以优质的服务和合理的门票价格提高场馆的利用率正确引导学校体育产业向健康发展。

4.3 充分利用高校现有的体育资源,开发高校体育产业市场
随着全民健身运动的推行,大众健身意识的增强。

这说明体育产业具有广阔的市场,高校要想开发体育产业。

首先,要扩大体育产业的规模化程度、提高体育产业的市场化水平、塑造体育产业的大众化形象,扩充体育产业的经济总容量的战略高地。

其次,要重点培养竞赛表演市场和健身娱乐市场。

在人们生活水平提高,追求生活质量的时代,具有极高欣赏价值的体育竞赛表演活动,为体育的职业化,产业化提供了广泛的社会基础。

在此,要进一步加强市场管理,建立合理、有效的体育市场机制。

四是建立健全体育市场服务体系,要着手建立体育经纪人制度,大力培养体育经营管理人员和技术指导人员,培育和开发高校体育市场,是形成体育产业核心竞争力的战略突破口。

4.4 发展高校优势领域,培育体育市场
随着社会对高校体育产业的进一步认识,有着广博知识人才的高校体育产业将会得到更大的发展,体育人才的培养与交流、健身娱乐市场、竞技表演、体育传媒、体育服务、体育用品的产销等,将会带动高校体育产业的发展,要充分利用市场经济发展规律大力发展高校体育产业,使高校体育产业融入中国体育产业之中,应用法律和行政手段加强对高校体育市场规范化管理,建立规范的市场秩序是搞笑体育产业不断发展壮大,为中国体育产业向国际体育产业化的发展创造有力的条件。

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