广告创意之广告图形要素的设计PPT(32张)

导入新课：
图形创意设计是平面设计的灵魂，它 在平面广告设计中起着举足轻重的作用。
人们看一则平面广告，首先是感性上 的认识，而感性认识主要来源于形象素材。 我们所说的图形创意就是利用形象给人们 感性上的刺激，或者说是感性上的愉悦， 使人们产生最初的印象，这个最初的印象 也许是最深刻的。
1 图形的起源
以上所谈的几种常用的广告图形创意
方法，实际上是对以往成功实例的分析和 总结，目的是更多了解图形创意的思维方 式，而不是仅仅获得某种表现形式。如果 单从表现形式上来说，除我们讲过的形式 之外还可以罗列出很多种，像矛盾空间、 虚实相生、相互借用、图层转换、分解拼 贴等等
课堂小结
本节课是广告图形要素的设计的 基础部分，首先介绍有关图形的基本 概念，然后重点介绍了广告图形创意 的设计方法，其中包括广告图形创意 的思维方法与广告图形创意的设计方 法，在学习设计方法中，我们应该重 点掌握异影图形、正负图形、共生图 形、聚集图形、同构图形等设计方法 在广告图形创意中的运用。
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4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
史前时期、旧石器时代，人类的先祖就开始用 木炭或矿物颜料在他们居住的洞穴中的岩壁上作画。 这些形象符号就是他们在生产劳动和社会活动中进 行信息传递的媒介。
2 图形
图形的概念 图形传播的优势
（1）图形的概念
是有别于语言，文字的视觉图形 语言，图形作为信息载体，并能通过各 种手段进行大量复制和广泛传播的视觉 形式
课后作业
用同构图形的设计方法创作一幅以环 保为主题的公益广告
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1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
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2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
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3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
将不合逻辑的物 质形体通过其造型相 近性非现实的联系成 一个整体，创造出新 的意义和价值
②异质同构图形
将一种物体的材质 放到完全不同的物体上 去，使原本平淡无奇的 形象因材质的改变，变 成新异的视觉图形
③换置同构
将组成某物质的某一 特定元素与另一种本不 属于其物质的元素进行 非现实的构成，传达出 新的意义，引发新视觉， 新意义。（替换物形要 和物质的局部原来造型 应有一定的形象象形性）
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8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
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9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
它是以艺术的形式将设计主题形象化,人们单 凭视觉即可直观地从图形中,直接或间接地感受到 设计内容及所带来的需求欲望.在人们看到的平面 设计中,图形总是占据画面的大部分,有的甚至占 据整个画面, 好的图形设计可以在没有文字的情 况下,通过视觉语言沟通理解,可以跨越地域的限 制,语言的障碍,文化的差异而进行无声的交流,从 而达到无声感染的艺术效果.要在设计上独具特色, 脱颖而出,图形的创意是很重要的表现手法.
b.正负图形
正形和负形相互借用，相 互依存，你中有我，我中 有你，作为正形的图和作 为负形的底可以相互反转， 合理的开发负空间，使画 面的每个空隙都能说话， 将图形特有的语意生动形 象地表达出来
c.共生图形
在设计中打破一条轮廓 线只能界定一个物体的现实， 用一条轮廓线同时界定两个 紧密想接，相互村托的形象， 是形与形之间的轮廓可以相 互转换借用，从而用最少的 线条表达更多的含义，这就 是共生形。
（2）图形传播的优势
图形传达信息直接 图形传递信息生动准确 图形传达信息易识别记忆 图形传达信息可以超越国家民 族的语言障碍
3 广告图形创意
图形创意的原则
广告图形创意的设计方法
图形创意是指对形象素材所作的充分
想象，是造型艺术中独特的思维方式，其 目的是用形象语言为受众提出一个视觉问 题，或直接利用形Biblioteka Baidu来引起受众的关注。 对形象素材的处理越独特、越新颖，它对 受众的吸引力也就越大。
在广告图形创意上，为了吸引人们的注意和 思考，就要创造新鲜的，有趣的视觉形象，学会 打破事物故有造型，利用两种或两种以上造型的 有机结合，产生新颖的视觉效果与新的意义
广告创意的设计方法
a.异影图形 b.正负图形 c.共生图形 d.聚集图形 e.同构图形
a.异影图形
物体在光源下会产生影 子，这是自然现象，但在图 形设计中，根据主题需要， 经过加工的影子可以反应起 对象的内涵，借以表现广告 主题
d.聚集图形
在图形设计中，将 相近或相近的元素反复 整合构成另一视觉新形 象，创造新颖的聚集图 形用来表达广告主题
e.同构图形
在图形设计上也可以象科学实验 一样，将表面上毫不相关但具有内在 联系的不同物象，象植物嫁接一样构 合为一体，产生具有创造意义的新形 象，这就是同构图形
①异形同构图形
（1）图形创意的原则
原创 独特 简练 传达准确 视觉冲击
（2）广告图形创意的设计方法
广告图形创意的思维方法 广告图形创意的设计方法
A.广告创意的思维方法
联想 从一个事物推想到另一个事物的心理过程。
把广告主题与各种相关的形象联系在一起
想象 图形创意的动力，把各种形象揉和在一起，
产生新形象
B.广告创意的设计方法
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12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
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13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。