香奈儿品牌策略

营销环境分析
1、人口环境分析 人口环境包括人口增长年龄结构、受教育程度、人口地理迁 徙等因素。随着城市化和消费者的教育程度的提高，有利于 提高人们对奢侈品的认同感和购买趋向，为消费者提供一个 消费平台，也让香奈儿更为大众所知。 2、经济环境分析： 经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。据 最新数据显示，2010年中国奢侈品消费超过120亿美元，赶 超美国成为第二大奢侈品消费国。从长期趋势来看，中国经 济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿的销售有着相当大 的正面作用
香水 二战爆发，பைடு நூலகம்OCO Chanel把店关掉
，1954年， Chanel东山再起 ，以她一贯的简洁 自然的女装风格， 迅速再俘虏一众巴
黎仕女。
浪漫的传 奇
再创辉煌
自1983年起，德国 名设计师Karl
Lagerfeld（卡尔·拉 格斐尔德）一直担任 Chanel的总设计师 ，将Chanel的时装 推向另一个高峰。还 有一处有趣地方堪可 提及，就是品牌创立 了接近九十年，从未 造过一件男装，直至 2005/2006 的秋冬 系列才造了几件男装
香奈儿品牌策略
2020/8/10
时尚王国：香奈儿
目录
香奈儿品牌背景 市场营销环境分析
Chanel VS Dior S W OT分 析 香奈儿的策略
1 关于创始人 2 品牌简介 3 品牌标志 4 品牌历史 5 品牌文化
你对奢侈品de 感觉？
传说中的时尚女王，Coco.Chanel?
COCO Chanel，本身比她 所设计的Chanel手袋更伟大 设 计师，被誉为为对20世纪最具影 响力的100位名人之一，别具传 奇色彩的设计师COCO Chanel ，是时尚圈的泰斗，她的设计灵 感来源于男装，推崇简洁高贵的 设计风格。
Chanel VS Dior
公司名称：迪奥 法文名称：Dior法 总部地点：法国巴黎 成立时间：1947 经营范围：女装、男装、香 水、皮草、内衣等 创始人：克里斯汀.迪奥
迪奥香水和香奈儿五号对比
人群定位 特征
品牌定位 产品概念
价格 设计方向
Dior真我
Chanel 5号
22—45的时尚的、白领女士 阔太太。美容界专业人士 注重自己的仪表和品位
崭露头角
1910年，Coco在 巴黎开设了一家女
装帽店子 (millinery shop)， 凭着非凡的针线技 巧，缝制出一顶又 一顶款式简洁耐看
的帽子 1914年，Coco开 设了两家时装店， 影响后世深远的时 装品牌Chanel宣告
正式诞生
品牌历程
东山再起
在1921年推出的 CHANEL No.5是 第一瓶款合成花香 调香水，No.5是 Chanel的第一瓶
3、挑战传统，解放传统向世俗唱反调： Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将 服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女 性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍 ，提倡肩背式皮包与织品套装，Coco Chanel 一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态 和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。
卡尔.拉格菲尔德
Karl Lagerfeld
老佛爷：墨镜+白发长辫
品牌简介
品牌名称：CHANEL 中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔。 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿
)。 注册地：法国巴黎（1910年)
设计理念： 高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣
营销环境分析
3、政治环境分析： 市场营销在很大程度上收到政治和法律环境因素的影响和 制约。由于中国近年来贸易顺差不断增大，为了平衡贸易 出口额，实施多项促进进口的政策。如简化进口程序，鼓 励奢侈品进口，因此可见中国的政治环境和外交政策对香 奈儿有利 4、文化环境分析： 居民的文化水平和教育的提高在一定程度上影响了人们的 消费观念，对生活品质的追求和社会认可度的增强使人们 更多倾向于奢侈品的追求，而这些观念的改变对香奈儿的 营销有很大的帮助
高贵、华贵、优雅、高雅
30—50岁，社会名流、演艺明星 、企业富豪等
注重自由、崇拜知识、尊重人本 位
高雅、自由
释放女士内心自我
声誉、地位的象征
100ml 1250元
COCO Chanel的口头禅：“ 流行稍纵即逝，风格永存”依旧 是品牌背后的指导力
香奈儿的经典语录
1、女人的身体，决定了她们该穿什么样的衣服 。 2、配饰，是一门科学，美丽，是一种武器。 3、擦错香水的女人永远没有未来的。 4、不擦香水的女人是没有未来的。 5.要做到无可替代，那就必须与众不同！ 6、没有风险的人生是没有价值的。
、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表 、珠宝配饰、皮包。
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适 、纯正风范。Chanel提供了具有解放意义的自由和 选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表 现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍 ，提倡肩背式皮包与织品套装，Coco Chanel一手 主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方 式，一种简单舒适的奢华新哲学。Chanel品牌提供 了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性 观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台， 将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
上市而已。
品牌文化
1、全球最知名的品牌：双C成为了一种时尚界的 骄傲，它是这个地球上女人最想拥有的品牌！永 远的香奈儿，双C的经典LOGO将永远席卷时尚流 行、永不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神 ，让世界缤纷 2、“简单”是让美好质感呈现的最佳方式：她留下 的经典设计包括：NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋 、黑色小洋装等。经典的配件就是主张让女人双 手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶 花也依旧绽放在绸缎的晚宴浮雕花样里
品牌标志
CHANEL”香奈儿“这个品牌是一个美丽 而非凡的法国女子加布瑞卡.香奈儿创立并以 她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的 爱称”可可“（coco）中的两个字母“c”的组 合。
双c的标志体现了高雅、简约、精美崇 尚自由的风格
“香奈儿”对整个世纪而言就是“经典”、 “永远的时尚和个性”更是一个“浪漫的传奇”