品牌管理与推广第五节 内部传播

内部传播可以深化品牌认知，传递品牌愿景，达成品牌共识、 提高品牌认同，建立和维系良好的雇员品牌形象，使员工 言行的自觉符合品牌管理规范和品牌识别规范，降低和消 除组织内耗，提升整个组织的品牌化经营水平，协同运作， 为目标消费者提供超越消费期望的产品和服务，从而提升 组织运营力和品牌竞争力。
第五节 内部传播
第六节 如何做好金牌文案
无论是包装文案还是终端文案，无论是广告文案还是软性文案，文案撰写首先要围绕
文眼、文理、文脉和文风四种风格特性，界定目标品牌文案的基本风格特性趋向，
以此指导繁杂的文案撰写，并以此审核相关文案，使之保持与品牌定位、品牌形象
和品牌风格的一致性。如下图所示文案风格特性四要素：
显在的 通畅的 连续的 审慎的
特性 文眼
文理 文脉 文风
潜隐的 滞碍的 断续的 飘忽的
第六节 如何做好金牌文案
6.2 文案撰写的四大法则
在品牌传播运作中，文案撰写应依从以下四大基本法则：
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第一节 大众传播的困境 第二节 品牌整合传播模型概述 第三节 消费传播
第四章 品第四牌节整合作合传传播 播 第五节 内部传播 第六节 如何做好金牌文案 第七节 炒作与造势 第八节 拓展品牌传播新空间 案例分析
第五节 内部传播
内部传播特指面向投资人、代理人及组织内部员工的一系列 传播运作。
5.1 内部传播的构成
从传播的路径分析，内部传播由制度传播
、文化传播、环境传播三大运作板块构
成。如图所示：
第六节 如何做好金牌文案
6.1 文案的类别
在面向消费者的品牌传播运作中，经常使用到的文案类 型包括：包装文案、终端文案、广告文案、软性文案
和新闻通稿五大基本类型，它们在品牌传播中承担
着不同的角色和功用，也因此有着不同的撰写要求和 行文法则。