第8章 数字媒体产业链知识讲解
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字内容产业结构如图8-1所示。
管 理 与 控 控制 制 系 统 产业信
息反馈
内容平台
创 素材与原创
造
与 成
内容产品集成
产
系 成产组织
统
技术 支持 系统
销售系统
经济支持系统
市场平台
数据 收集 系统
市 场 调 研
图8-1 数字内容产业结构图
第七章 数字出版与媒体管理
8.2数字出版产业链
8.2.1数字出版产业的模式
2002年，北美产业分类体系提出数字内容产业（DCI）具有多媒体交 互式特征,包括非网络形态的出版业和广播业、电影电视业、电信服 务业、数据处理业、相关设备制造以及其他数字服务业。
日本将信息内容产业归于信息商品化产业中，通过销售信息内容而形 成的产业，目的是使信息或内容完成产业化转变。
8.1数字媒体的内容产业
8.1.3内容产业的结构
数字内容产业的发展，需要产业体系的支持，这个体系又涉及外部的 相关产业的融合，共同形成一个庞大的群落。数字内容产业具有技术 关联性、生产交互性、产业衍生性的特点。该结构主要包括控制系统 、创作及生产系统、销售系统、经济支持系统、技术支持系统和信息 支持系统，这些相对独立的系统构成了整个数字内容产业的结构。数
7.1 数字出版 8.1.2内容产业的类型
依据数字内容产业所提供的服务类型， 将其分为以下8大类产业：
（2）计算机动画类产业 （4）数字影音应用类产业
（6）网络服务类产业 （8）数字出版、典藏类产业
（1）数字游戏类产业 （3）数字学习类产业
（5）移动内容类产业 （7）内容软件类产业
7.1 数字出版
8.1.1内容产业的发展状况
2010年，赛迪顾问将数字内容服务产业划分为核心和外围两层：互联 网服务、数字电视、在线游戏、在线教育、数字动画、无线内容六类 属于核心细分产业；游戏娱乐、电视电影、教育、通信、音乐、医疗 、广播、出版等领域属于外围细分产业。
国务院发布的《2006— 2020年国家信息化发展战略》中，数字内容 产业属于信息产业的重要组成部分。在信息网络背景下，文化、出版 、广播、影视、市场资讯、市场调查、游戏动漫等，凡是以内容加工 为对象，产品形式表现为信息形式的，都属于信息产业。
目前，可供选择的内部组织形态包括以下几种模式。
1．网络形结构 2．扁平形结构
模式
3．信息控制 结构
4．复合创新 形结构
8.2数字出版产业链
8.2.2数字出版产业的组织结构
目前，可供选择的内部组织形态包括以下几种模式。
1．网络形结构 网络形结构可以实现营销渠道的放大和增值；促进了分工和 专业化的发展，降低了交易成本，有助于优化资源配置，充 分、有效地整合有限的生产要素。
2．终端厂商 移动终端厂商主要负责为用户提供移动终端设备。与产业链
8.3移动媒体产业链
8.13．.1移知动觉媒的体整产体业性链的构成
1．移动运营商
3．服务提供商
2．终端厂商
4．用户
8.3移动媒体产业链
8.13．.1移知动觉媒的体整产体业性链的构成
1．移动运营商 移动运营商拥有成熟的网络运营经验和庞大的用户数量，为
产业链上的其它环节提供服务和收费平台。由于其直接面对 大量的用户，掌握着与用户沟通的渠道，在整个产业链中居 于主导地位
8.2数字出版产业链
8.2.1数字出版产业的模式
数字出版大致有两种模式。 一是：作者+ 网络平台+ 终端读者； 二是：作者+ 传统出版+ 网络平台+ 终端读者。从两种出版
模式看，在数字出版运营商还没有期刊出版资格的情况下， 第二种模式更适合期刊数字出版。
8.2数字出版产业链
8.2.2数字出版产业的组织结构
第8章 数字媒体产业链
第8章 数字媒体产业链
8.1数字媒体的内容产业
8.1.1内容产业的发展状况
1995年，“西方七国信息会议”上首次提出了“内容产业” (Content Industry)这个词。欧盟《信息社会2000计划》把内容产业 的内涵明确为：制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业， 其产品范围包括各种媒介的印刷品（书报杂志等）、电子出版物（联 机数据库、音像服务、光盘服务和游戏软件等）和音像传播（影视、 录像和广播等）。
4．复合创新形结构 借助网络技术而出现的新型机构。出版社经营的每一本书、一个项 目都是新产品，需要注入新的创意、技术和市场元素，需要保持客 观、创造、研发的虔诚心态。然而，团队合作精神和研发能力却是 最重要的。研发部门的功能在于，创造编辑、产品、服务及单位组 织的新能量。
第七章 数字出版与媒体管理
数字出版的主要管理活动集中在两个方面： （1）以内容管理为中心。数字出版资源储备的内容更为丰富
，包括数字内容资源储备、复合型编辑及技术人才储备、运 营模式的储备、数字产品营销渠道的储备等。内容资源强大 使得读者拥有广阔的选择空间，甚至好的出版内容会根据读 者的要求，不断延续下去。另外，内容资源强大意味着更大 的市场话语权。 （2）以数字技术为依托。数字出版过程的关键在于以数字出 版技术实现数字化的管理和控制，包括数字化的编辑出版环 境支撑，数字化的编辑出版工艺流程设计，基于数字化的协 同异步工作系统，在线或离线的数字生产管理模式等。
1998年，国际经合组织把内容产业界定为一种全新模式的服务业，主 要由内容生产行业和娱乐行业所组成,出版、印刷、音乐、电影、广 播、影视传播是内容产业的主要构成。
8.1数字媒体的内容产业 8.1.1内容产业的发展状况
2001年，澳大利亚提出了数字内容产业具有显著的信息和网络通信特 征，也可以被称之为一种创意性的内容产业。
2．扁平形结构 扁平形结构可以极大地减少管理层次，增加管理幅度。加快 编辑出版速度，缩短周期，提高质量，更好地对人力资源予 以组合和开发管理，有利于发挥职员的主动性和创造精神。
8.2数字出版产业链
8.2.2数字出版产业的源自文库织结构
3．信息控制型结构 定制解决方案包括集成软件包和定制工作流程系统。通过对近几年 不同种类产品的成长几率和利润增长率的分析，定制解决方案的成 长速度非常迅速。另外，从介质来看， 电子载体产品的增长速度为 33% ，而传统纸介质产品处于停滞状态仅为1%。
管 理 与 控 控制 制 系 统 产业信
息反馈
内容平台
创 素材与原创
造
与 成
内容产品集成
产
系 成产组织
统
技术 支持 系统
销售系统
经济支持系统
市场平台
数据 收集 系统
市 场 调 研
图8-1 数字内容产业结构图
第七章 数字出版与媒体管理
8.2数字出版产业链
8.2.1数字出版产业的模式
2002年，北美产业分类体系提出数字内容产业（DCI）具有多媒体交 互式特征,包括非网络形态的出版业和广播业、电影电视业、电信服 务业、数据处理业、相关设备制造以及其他数字服务业。
日本将信息内容产业归于信息商品化产业中，通过销售信息内容而形 成的产业，目的是使信息或内容完成产业化转变。
8.1数字媒体的内容产业
8.1.3内容产业的结构
数字内容产业的发展，需要产业体系的支持，这个体系又涉及外部的 相关产业的融合，共同形成一个庞大的群落。数字内容产业具有技术 关联性、生产交互性、产业衍生性的特点。该结构主要包括控制系统 、创作及生产系统、销售系统、经济支持系统、技术支持系统和信息 支持系统，这些相对独立的系统构成了整个数字内容产业的结构。数
7.1 数字出版 8.1.2内容产业的类型
依据数字内容产业所提供的服务类型， 将其分为以下8大类产业：
（2）计算机动画类产业 （4）数字影音应用类产业
（6）网络服务类产业 （8）数字出版、典藏类产业
（1）数字游戏类产业 （3）数字学习类产业
（5）移动内容类产业 （7）内容软件类产业
7.1 数字出版
8.1.1内容产业的发展状况
2010年，赛迪顾问将数字内容服务产业划分为核心和外围两层：互联 网服务、数字电视、在线游戏、在线教育、数字动画、无线内容六类 属于核心细分产业；游戏娱乐、电视电影、教育、通信、音乐、医疗 、广播、出版等领域属于外围细分产业。
国务院发布的《2006— 2020年国家信息化发展战略》中，数字内容 产业属于信息产业的重要组成部分。在信息网络背景下，文化、出版 、广播、影视、市场资讯、市场调查、游戏动漫等，凡是以内容加工 为对象，产品形式表现为信息形式的，都属于信息产业。
目前，可供选择的内部组织形态包括以下几种模式。
1．网络形结构 2．扁平形结构
模式
3．信息控制 结构
4．复合创新 形结构
8.2数字出版产业链
8.2.2数字出版产业的组织结构
目前，可供选择的内部组织形态包括以下几种模式。
1．网络形结构 网络形结构可以实现营销渠道的放大和增值；促进了分工和 专业化的发展，降低了交易成本，有助于优化资源配置，充 分、有效地整合有限的生产要素。
2．终端厂商 移动终端厂商主要负责为用户提供移动终端设备。与产业链
8.3移动媒体产业链
8.13．.1移知动觉媒的体整产体业性链的构成
1．移动运营商
3．服务提供商
2．终端厂商
4．用户
8.3移动媒体产业链
8.13．.1移知动觉媒的体整产体业性链的构成
1．移动运营商 移动运营商拥有成熟的网络运营经验和庞大的用户数量，为
产业链上的其它环节提供服务和收费平台。由于其直接面对 大量的用户，掌握着与用户沟通的渠道，在整个产业链中居 于主导地位
8.2数字出版产业链
8.2.1数字出版产业的模式
数字出版大致有两种模式。 一是：作者+ 网络平台+ 终端读者； 二是：作者+ 传统出版+ 网络平台+ 终端读者。从两种出版
模式看，在数字出版运营商还没有期刊出版资格的情况下， 第二种模式更适合期刊数字出版。
8.2数字出版产业链
8.2.2数字出版产业的组织结构
第8章 数字媒体产业链
第8章 数字媒体产业链
8.1数字媒体的内容产业
8.1.1内容产业的发展状况
1995年，“西方七国信息会议”上首次提出了“内容产业” (Content Industry)这个词。欧盟《信息社会2000计划》把内容产业 的内涵明确为：制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业， 其产品范围包括各种媒介的印刷品（书报杂志等）、电子出版物（联 机数据库、音像服务、光盘服务和游戏软件等）和音像传播（影视、 录像和广播等）。
4．复合创新形结构 借助网络技术而出现的新型机构。出版社经营的每一本书、一个项 目都是新产品，需要注入新的创意、技术和市场元素，需要保持客 观、创造、研发的虔诚心态。然而，团队合作精神和研发能力却是 最重要的。研发部门的功能在于，创造编辑、产品、服务及单位组 织的新能量。
第七章 数字出版与媒体管理
数字出版的主要管理活动集中在两个方面： （1）以内容管理为中心。数字出版资源储备的内容更为丰富
，包括数字内容资源储备、复合型编辑及技术人才储备、运 营模式的储备、数字产品营销渠道的储备等。内容资源强大 使得读者拥有广阔的选择空间，甚至好的出版内容会根据读 者的要求，不断延续下去。另外，内容资源强大意味着更大 的市场话语权。 （2）以数字技术为依托。数字出版过程的关键在于以数字出 版技术实现数字化的管理和控制，包括数字化的编辑出版环 境支撑，数字化的编辑出版工艺流程设计，基于数字化的协 同异步工作系统，在线或离线的数字生产管理模式等。
1998年，国际经合组织把内容产业界定为一种全新模式的服务业，主 要由内容生产行业和娱乐行业所组成,出版、印刷、音乐、电影、广 播、影视传播是内容产业的主要构成。
8.1数字媒体的内容产业 8.1.1内容产业的发展状况
2001年，澳大利亚提出了数字内容产业具有显著的信息和网络通信特 征，也可以被称之为一种创意性的内容产业。
2．扁平形结构 扁平形结构可以极大地减少管理层次，增加管理幅度。加快 编辑出版速度，缩短周期，提高质量，更好地对人力资源予 以组合和开发管理，有利于发挥职员的主动性和创造精神。
8.2数字出版产业链
8.2.2数字出版产业的源自文库织结构
3．信息控制型结构 定制解决方案包括集成软件包和定制工作流程系统。通过对近几年 不同种类产品的成长几率和利润增长率的分析，定制解决方案的成 长速度非常迅速。另外，从介质来看， 电子载体产品的增长速度为 33% ，而传统纸介质产品处于停滞状态仅为1%。