跨境电商助推传统外贸转型升级研究_正文

跨境电商助推传统外贸转型

升级研究

随着互联网+信息技术和经济全球一体化化的深入发展，跨境电子商务在我国外贸发展中扮演了越来越重要的角色。

国际层面，全球化趋势与逆全球化行为并存，国际产业竞争更加激烈，贸易摩擦持续升级，国际贸易环境日趋复杂。以美国为代表的贸易保护主义与单边主义愈演愈烈，发起中美经贸摩擦，接连退出跨太平洋伙伴关系协定（TPP）、联合国教科文组织等国际合作组织，不断试图打破多边协商机制；以全面与进步跨太平洋伙伴关系协定（CPTPP）为代表的新多边、双边协定不断出现，WTO面临改革，原有的贸易条款出现新的调整，为我国外贸发展带来的新的机遇和挑战。

国内层面，中国经济长期向好的基本面没有改变。随着经济发展进入新常态，劳动力成本攀升，资源约束趋紧，环境承载能力接近上限，开放型经济传统优势受到削弱，发展模式遭遇瓶颈。但我国中国经济实力强、韧性好、潜力足、回旋余地大的优势进一步彰显，对外贸易发展仍然具备综合竞争优势。特别是，新时代我国以“一带一路”建设为重点，实行高水平的贸易和投资自由化便利化政策，不断扩大对外开放领域，为我国对外贸易发展注入强大内生动力。

跨境电子商务正是在这种复杂多变的外贸环境中实现逆势增长，成为信息时代我国企业开拓国际市场的重要渠道，对推动传统外贸转型升级起到了关键性的推动作用。

一、跨境电商发展现状与趋势

（一）跨境电子商务市场保持快速增长

近年来，我国跨境电商业务快速发展，打破此前多年以个人为主体的代购模

式，跨境电商以其远高于社会消费品零售的增速，占社零的比重越来越高，已突破20%以上。2017年，跨境电商交易规模已达到7.6万亿元，约占当年全年社会消费品零售总额的21%。根据《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》，2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，2019年跨境电商交易规模预测将达到10.8万亿元。根据图1可知，近几年，我国跨境电商规模一直保持持续增长，但增速逐年放缓。

图1 2013-2019年中国跨境电商交易规模统计及增长情况预测（二）跨境电商以出口为主，进口占比逐年提升

根据可获得数据，2016年我国出口跨境电商交易额占整体交易额的82.1%。但伴随着国内消费升级的带动，以母婴用品、美妆、食品和轻奢类产品为主的进口跨境电商市场迎来快速发展，进口跨境电商占比不断提升，从2008年的4.2%上升至2016年的17.9%，预计2020年将达到25%。近年来中国进口零售跨境电商平台相继成立，在激烈竞争中不断提升用户体验，推动中国进口零售跨境电

商交易规模持续稳步增长，进口零售跨境电商在进出口跨境电商交易规模中占比将不断提升。

图2 2008-2016年期间我国跨境电商结构分布及趋势预测（三）中国跨境电商出口市场多元

在主要的出口跨境电商国家分布中，2017年中国出口跨境电商的主要目的国集聚在北美和欧洲。其中，美国15%、俄罗斯12.5%、法国11.4%、英国8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德国3.4%、日本3.1%、韩国2.8%、印度1.6%、其他30.2%。新兴市场仍然有待发展。东南亚、南美、非洲等市场都处于初级阶段，后续增长潜力巨大；拉美、中东欧、中亚、中东、非洲是快速增长的新兴市场，增长势头强劲，总体来说，我国跨境电商发展市场仍较为广阔。

图3 我国跨境电商出口市场分布

二、跨境电商对传统外贸的影响

（一）促进专业外贸服务升级

跨境电商贸易过程中，围绕交易相关的信息流、商流、物流、资金流已由传统的双边交易逐步向多边交易，呈现出复杂的多主体参与的网状结构。举例来说，D国的买家与F国的买家交易，可以通过A国的交易平台、B国的支付结算平台、C国的物流平台，实现买卖双方之间的直接贸易。因此，跨境电商下的交易模式，有效整合了各国优势资源，不仅提高了贸易效率，还能够带动多国经济的快速发展。

（二）促进外贸方式向直销转型

跨境电商可以通过电子商务交易与服务平台，实现多国企业之间、企业与最终消费者之间的直接交易。与传统国际贸易相比，跨境电子商务进出口环节少、时间短、成本低、效率高。这是因为通过外贸电商的服务，将会使传统贸易中一些重要的中间角色被弱化甚至替代，原来贸易商、批发商等环节的中间成本被挤压甚至完全消失，这部分成本被很大程度转移出来。其中一部分变成生产商的利润，一部分成为电子商务平台的佣金，一部分则成为消费者获得的价格优惠，国际贸易的成本在产品价格中的比重大幅度降低，形成制造商和消费者“双赢局面”。

（三）促进外贸企业向小单、多生产模式转型

2008年的金融危机后，传统的海外进口商出于缓解资金链压力和控制资金风险的考虑，倾向于将大额采购转变为中小额采购、长期采购变为短期采购，单笔订单的金额明显减小，大部分不超过3万美金，并集中在消费品行业。在此背景下，互联网的信息服务优势使网上小额批发或零售的井喷水到渠成；另一方面，传统外贸“集装箱”式的大额交易正逐渐被小批量、多批次的“碎片化”进出口贸易取代。相对于传统贸易而言，跨境电商承接的订单大多是小批量，甚至是单件，跨境电商有效契合了信息时代的个性化需求，实现了单个企业之间或单个企业与单个消费者之间的交易。

（四）促进外贸企业向品牌和产品创新转型

现阶段，跨境电商的发展，使得知识和技术密集型产品和服务的竞争优势逐步显著。各类高科技产品、软件服务、视听产品、法律服务等商品在政府产业政策的扶持下迅猛发展。跨境电商的“订制化”与“个性化”已成为当下我国外贸电商发展的主旋律。与此同时，跨境零售也多适合航空运输、体积较小、单位附加值偏高的商品。在我国人力成本以及原材料成本等不断攀升、传统红利优势逐步丧失的大背景下，跨境电子商务能够借助电子商务所带来的交易模式创新为传统贸易注入新的活力。一方面有效降低交易主体的各项成本，让利于买方市场；另一方面，通过灵敏的市场反馈，倒逼传统的外贸企业向品牌提升和产品创新转型，为国内产业转型增添助力。

三、跨境电商助推传统外贸升级转型的发展瓶颈