十堰市旅游业SWOT分析和发展对策

第18卷第1期Vol．18No．1荆楚学刊

Academic Journal of Jingchu 2017年2月Feb．2017

收稿日期：2017－1－10

基金项目：国家自然科学基金项目（41071067）

作者简介：谢磊（1987－），男，江西萍乡人，湖北文理学院理工学院经济与管理学学系助教，硕士，主要研究方向：旅

游规划与开发、城市与区域规划；

曹洁（1988－），女，河南商丘人，商丘学院工商管理学院助教，硕士，主要研究方向：市场分析、营销策划；李景保（1951－），男，湖南桂阳人，湖南师范大学资源与环境科学学院教授，硕士生导师，主要研究方向：水文水资源、自然灾害。

十堰市旅游业SWOT 分析和发展对策

谢

磊1，曹

洁2，李景保

3

（1．湖北文理学院理工学院，湖北襄阳441025；2．商丘学院工商管理学院，河南商丘476000；3．湖南师范大学资源与环境科学学院，湖南长沙410081）

摘要：十堰市地处鄂西北地区，是鄂西生态文化旅游圈重点城市。旅游资源数量多、类型丰富、品位高，以“仙山、秀水、汽车城”闻名全国。运用SWOT 分析法对十堰市旅游业发展的优势、劣势，面临的外部机遇、威胁进行分析。结果发现：（1）十堰旅游业有着良好的旅游资源、品牌优势和独特文化、日益完善的交通优势。（2）存在着旅游经济发展水平低下、可进入性差且景区分散、旅游资源整合不够导致旅游市场优势不明显、人才结构不合理且留才难的劣势。（3）面临着发展规划、政府战略、跨区域合作等机遇。（4）外部挑战主要有省内旅游目的地的竞争、同类旅游产品的竞争、互联网对传统旅游经营方式的冲击。（5）最后提出了促进十堰市旅游业可持续发展的对策。

关键词：十堰市；旅游业；SWOT 分析法；对策中图分类号：F592．7

文献标志码：A

文章编号：1672－0768（2017）01－0091－06

旅游业是现代服务业的重要组成部分，在2008年金融危机发生后被国内多数地方视为调整产业结构和促进经济发展的国民经济支柱产业

之一。实践证明：旅游业对促进就业、增加收入，推动落后地区经济发展和民众脱贫致富、先进地区经济转型和产业结构升级具有重要意义。十堰有“仙山、秀水、汽车城”之称，旅游资源丰富，但旅游业发展水平却不尽如人意。目前对十堰旅游业的研究主要集中在旅游业发展存在问题［1］

、旅

游人力资源的开发［2－3］

等些方面，全面系统地对十堰旅游业发展情况的研究较为缺乏。本文借助SWOT 分析法对十堰旅游业发展的优势、劣势，面临的机遇和挑战进行了详细分析，并提出可持续发展对策，为十堰旅游业发展制定科学战略，加速发展具有重要的实践指导意义。

一、十堰市概况

十堰位于湖北西北部，汉江中上游，处于我国

二三级阶梯交接、南北过渡位置，山地、丘陵、平原、河湖等地貌类型齐全，属亚热带季风性湿润气候，夏季高温多雨，冬季寒冷湿润，春秋气候宜人，

四季分明。目前总面积2．37km 2，常住人口337．3万人，下辖茅箭、张湾、郧阳三区，郧西、竹山、竹

溪、房县四县，代管丹江口县级市。2000年被评

为中国优秀旅游城市，2014年实现旅游总收入242．70亿元，居湖北省第三位。

二、十堰市旅游业发展SWOT 分析（一）优势

1．丰富的旅游资源

旅游资源是区域旅游业发展的基础，其数量、类型和品质形成的独特性和丰富性是旅游目的地

DOI:10.14151/ki.jcxk.2017.01.017

形成旅游产业核心竞争力和对游客产生吸引力的关键。从主要旅游资源数量看：截至2013年，十堰拥有国家3A级及以上景区42家，占全省的17．43%；国家级重点风景名胜区1处，国家森林公园3处，国家地质公园2处，国家重点文物保护单位7处。从主要旅游资源级别看：十堰市拥有世界文化遗产1项，为湖北省独有的2项世界遗产之一（另1项为明显陵）；2013年国家5A级景区1家、4A级景区15家、3A级景区26家，分别占全省的12．50%、15．00%、19．55%。从上可知，十堰市高级别旅游资源在湖北省占据举足轻重的地位。从主要旅游资源类型：国家4A级及以上景区涵盖了旅游资源国家分类中的地文景观、水域风光、遗址遗迹、建筑与设施等，此外3A 级以下景区涵盖范围更广（见表1）。因此十堰市旅游资源种类全、品位高、特色强成为湖北省内乃至全国范围内旅游资源较为丰富的城市。

表1十堰市4A级及以上景区一览（2013年）

景区级别景区名称归属辖区5A级武当山丹江口市

4A级

野人谷－野人洞旅游区、观音洞旅游区房县五龙河旅游区、龙潭河旅游区、天河旅游区、上津文化旅游区郧西县静乐宫景区、太极峡景区、武当山南神道旅游区丹江口市十堰市博物馆、十堰市人民公园、赛武当风景区茅箭区

黄龙滩旅游区张湾区

九龙瀑旅游区郧阳区

2．品牌优势和独特的历史文化

十堰有“仙山、秀水、汽车城”的美誉，其中“仙山”为我国道教四大名山之一的武当山，有“亘古无双胜境，天下第一仙山”的美誉；“秀水”为南水北调中线工程水源地、亚洲第一大人工淡水湖、“亚洲天池”之称的丹江口水库；“汽车城”则指十堰原来是新中国成立后第二汽车制造厂所在地，被称为“东方底特律”。

十堰历史文化底蕴深厚，主要以“道教文化、女娲补天文化、七夕文化、流放文化”为最：武当山是我国道教文化的起源地之一，道教传统理论、文学艺术、建筑等历史意义深远，由张三丰完善的武当武术成为中华武术的重要流派。传说绿松石是女娲补天所用原材料之一，竹山县为“中国绿松石之乡”，自古流传着女娲补天地护佑人类的传说。郧西县中部流淌着一条自北向南的“天河”，河两岸自古就有牛郎织女传说，每年农历七月初七的“乞巧节”更成为中国传统情人节来源之一。房县古称房陵，是我国年代最早、规模最大，历史最长久的流放地之一，仅史书记载流放此处的帝王就达14位，因此而产生的流放文化至今仍对房县的传统生产生活方式和文化产生重要影响［4］。1975年以来郧阳区发现古人类化石，被确认为中国古人类发祥地之一，填补了亚洲古人类发展中的重要一环。十堰以历史文化景观取胜，一方面与以自然风光取胜的神农架、长江三峡由北向南依次排开，彼此互补性强；另一方面浓厚的宗教文化和独特的民俗文化，与同属鄂西生态文化旅游圈襄阳、荆门、荆州的三国文化、随州的神农文化、清江流域（宜昌、恩施州）的巴土文化成为荆楚文化的有机组成部分。

3．日益完善的交通优势

目前十堰已形成公路、铁路、水运、航空的立体化交通网。209国道和316国道构成了公路交通运输主框架，福银高速穿市而过，目前在建的十天、十房、谷竹、郧十高速将全部纳入国家高速公路网，届时将成为三横一纵的高速交通枢纽。截至2014年，十堰公路通车里程达到24361．70km，占全省的10．28%。襄渝铁路经过十堰，2009年竣工的襄渝铁路二线使得十堰直达国内主要大中城市；目前在建的汉十城际铁路终点站就在十堰，并在将来延伸至西安，成为西北地区加强与内部地区联系的重要通道，必将提升十堰旅游市场的辐射范围。水运方面，十堰位于汉江中上游，坐拥汉江黄金水运通道可通江达海。十堰武当山机场于2012年奠基，2016年2月5日通航，目前已开通到北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉、杭州、西安等国内主要城市的航线，并可中转到达香港，拉