图书市场价格乱象问题分析及对策

价格学课程（设计）

题目：图书价格上涨问题分析

指导老师： xxxxxxx 姓名： xxxxxx 班级： xxxxxxx班

学号： xxxxxxxx

目录 (1)

摘要 (2)

引言 (3)

一、图书价格现状 (4)

二、图书定价影响因素分析 (5)

1.成本因素 (5)

2.市场的供求因素 (5)

3.图书的需求价格弹性 (5)

4.读者购买力和心理承受能力 (5)

三、图书价格上涨原因 (6)

1.图书成本的提高 (6)

2.流通环节的高折扣 (6)

3.出版社转嫁风险以获取更多利润 (6)

4.非法出版活动猖獗 (7)

5.电商大战催高图书价格上涨 (7)

6.图书过度包装 (7)

四、图书价格上涨的影响 (8)

1.图书市场萎缩 (8)

2.图书价格过高导致无序竞争和盗版猖獗 (8)

3.读者购书和阅读习惯的改变 (9)

4.实体书店的生存受到威胁 (9)

五、针对图书价格上涨的建议 (10)

1.加强书号管理，严打书号的不法买卖 (10)

2.扩大发行渠道，减少流通环节 (10)

3.尽快制定相应的图书价格管理办法，规范图书市场定价 (10)

4.建立面向大众的廉价图书出版发行机制 (11)

5.规范图书印刷市场 (11)

结束语 (12)

参考资料 (12)

图书可谓是我们日常生活中接触的比较多的一类商品，随着生活水品的提高，人们对图书阅读体验有了更高的要求，但是现在图书市场上价格上涨问题，却给人们的阅读体验带来了影响。根据商品经济的基本原理，商品的价值决定价格，价格是价值的表现基础，受供求关系影响，价格可以在一定范围内上下波动，但不能背离其原有价值随意变动。对于图书价格上涨问题，各方各执一词，难分伯仲。本文将先从图书价格现状分析入手，分析影响图书定价的影响因素，找出导致图书价格上涨的不合理因素，并探讨图书价格上涨给人们的阅读体验、出版商和相关行业带来的影响。针对图书价格上涨原因，提出一些建议。

关键字：图书价格定价现状原因影响建议

图书既是信息、知识的载体,又是一种比较特殊的商品(同时存在传承文明的功能和作为消费品的属性)。作为商品的图书在走向市场之前,不可回避都要面临一个定价的问题。只有确定比较合理的图书价格,才能协调与图书相关各方作者、出版社、书商、用户(图书馆、读者等)的利益, 实现图书出版的目的作用和意义。

由于受到经融危机的影响，我国的经济发展速度减慢，某些部门产能过剩，加之国内通货膨胀较为严重。给人们的生活带来的严重的影响，人们对于支出都较为谨慎且更有计划性。对于图书阅读的需求会因此而有所降低，同时人们由于受收水平的限制，将会对图书价格的敏感度更高，也就间接地在消费者心理上体现出图书价格上涨。物价上涨也会导致图书印制、发行、流通的成本上升，进而推动图书价格的上涨。同时，供求关系不平衡也会导致图书价格上涨。对于图书价格上涨这个问题，以我现在知识体系还不能判断出其到底是利大于弊还是弊大于利，有待更多的人来探讨和研究。在此，本文将从我国图书市场价格上涨现象入手，根据行业的相关数据，反映图书价格上涨的状况。分析图书的定价影响因素及相应的策略，进而分析造成图书价格上涨的原因，其可以归结为以下几个方面：电商大战催高图书价格上涨；通货膨胀因素造成图书成本上升；采取高定价、低折扣的策略以期获得较高利润；某些过度包装造成图书价格的虚高；由于受到电子图书和盗版图书冲击的影响，造成销量下降。图书价格上涨给各方的利益都带来严重的影响，价格上涨会降低消费者阅读兴趣和习惯，价格上涨导致销量减少降低了出版社和书商的投资热情，进而造成图书市场发展低迷。针对以上图书价格上涨对各方造成的影响，我将结合所学知识提出一些建议。

一、图书价格现状

根据记者访谈的事例来看，在购书中心，书店里比较热销的新版图书(指2012年底及以后出版的新书)价格普遍在40元上下，很多新书更是定在了50元、60元档上。比如，小说类的新版《白夜行》定价39.5元，文学类的新版《今生今世》定价38元，历史类的《战争就是这么回事儿》(下)定价38元，经济类的《大数据时代》定价49.9元，旅行类的《再不远行就老了》定价38元。其中，经济类、管理类的新版图书，要找到定价40元以下的已经不太容易了。

近日，北京开卷信息技术有限公司公布的“2012年全国图书市场调研报告”显示，我国图书市场的新书平均定价已达52.23元。这从另一个角度印证了新版图书定价较高的事实。

虽然2012年一本图书是否均价超过50元让不少读者产生疑惑，但是图书涨价是不争的事实。以受到英语学习爱好者热捧的《新概念英语》为例，2001年版本30印张的《新概念英语》第二册售价为29.9元，同样印张数的2012年版本售价为69元，11年间这本书定价涨了1.3倍。而文学类图书方面，1983年由湖南人民出版社出版的《泰戈尔诗选》，一套三本，囊括泰戈尔《新月集》、《飞鸟集》、《吉檀迦利》、《园丁集》、《采果集》和《爱者之贻与歧路》，三本总定价约为0.75元;而同样囊括以上诗集的2002年湖南文艺出版社出版的《泰戈尔抒情诗选》定价为19元，较1983年的版本增长24倍。

但也有业内人士称，“这些年来，虽然图书产品价格走高，成倍增长，但还是要低于其他生活必需品的涨幅。”例如，1989年版的《辞海》缩印本定价85元，2010年版定价为300元，21年间价格涨了2.5倍。而上世纪80年代一封外埠平信的邮资为0.08元，目前为1.2～2元，上涨约20倍;单一票价制的公共汽车，1985年的票价为0.05元，2000年为1元，2000年是1985年的20倍;电影票价，1980年为0.15元，现在则为60～70元，涨幅数百倍;另外，像医疗卫生、文化娱乐等服务的价格涨幅，也大体上经历了几十倍甚至几百倍的增长。

总体上的来看，我国的图书价格一直呈现着上涨的趋势，但是图书市场也存在着价格虚高的现象。