广告阶段练习答案

《广告学》第二阶段练习及答案---4-7

第二篇广告战略分析

第四章广告机会

一、选择题

1、购买力包括消费者：（A、B、C、D）

A、收入

B、支出

C、储蓄

D、信贷

2、影响消费者行为的文化因素主要有：（A、B、C、D 、E）

A、价值观

B、亚文化

C、地域文化

D、流行文化

E、社会阶层

3、影响消费者行为的社会因素主要有：（A、B、C、D）

A、参照群体

B、家庭

C、社会角色与地位

D、生活方式

4、一个完整的购买决策五个阶段：（A、B、C、D 、E）

A、需要觉察

B、信息收集

C、评价方案

D、购买决策 E购买行为

5、消费者购买类型主要有：（A、B、C、D）

A、复杂性购买

B、和谐性购买

C、多变性购买

D、习惯性购买

6、品牌的命名策略主要有：（A、B、C、D ）

A、个别品牌名称

B、统一品牌名称

C、分类品牌名称

D、公司名称加个别品牌

7、名称品牌策略主要有：（A、B、C、D ）

A、产品线扩展

B、品牌延伸

C、多品牌

D、品牌重新定位

8、广告调查的特点：（A、B、C、D ）

A、目标明确

B、操作性强

C、注意保密

D、具有累积性

9、广告客户经营情况调查主要内容有：（A、B、C、D 、E）

A、企业历史

B、企业设施

C、企业人才

D、经营状况

E、经营措施

10、广告调研的特点有（A、B、C、D ）

A、目的性

B、科学性

C、系统性

D、经济性

二、填空题

1、广告营销宏观环境，包括自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；微观环境，包括行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。

2、影响消费者行为的重要因素有经济因素、文化因素、社会因素、个人因素和心理因素。

3、影响消费者行为的文化因素主要有：价值观、亚文化、地域文化、流行文化、和社会阶层等一系列因素。

4、影响消费者行为的社会因素主要有：参照群体、家庭、社会角色与地位、生活方式等一系列因素。

5、广告对公众心理的影响过程包括：引起注意、提起兴趣、激起欲望、加深印象、引起行动。

6、一般来说，购买决策过程中会涉及到倡议者、影响者、决策者、购买者、使用者等五种参与角色。

7、一个完整的购买决策要经过需要觉察、信息收集、评价方案、购买决策、购买行为等五个阶段。

8、消费行为调查主要消费需要、购买方式和购买决策。

9、广告媒体调查主要有以下三大类：报刊媒体调查、广播电视广告媒体调查

和其它广告媒体调查。

10、广告调查大致经过下面几个步骤：确定调查目标、制定调查方案、展开实地调查、整理分析资料和编写调查报告。

广告主要调查方法：一是文献调查；二是实际调查；实际调查包括；观察、询问和实验。

三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√

1、广告对公众心理的影响过程包括动机、感觉和学习。（√）

2、政治法规环境包括政治环境、法规环境和国际环境。（√）

3、产品不是一个整体概念，它由核心、有形和附加等层次组成。（X ）

4、消费行为调查主要研究消费需要、购买方式和购买决策。（√）

5、社会调查主要内容有人口统计、社会风尚和政治经济。（√）

四、名词解释

1、产品

要点：产品是指人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。

2、品牌

要点：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。

3、广告调研

要点：广告调查是指采用科学的方法，按照一定的程序和步骤，有计划、有目的、有系统地搜集、分析与广告活动有关的消费者信息、传播媒体信息、产品和企业信息，以及广告效果信息等的活动。

五、简答题

1、什么是广告环境？影响广告活动的宏观环境有哪些？

要点：广告营销环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：一是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；一是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。影响广告活动的宏观环境有：自然环境、科学技术环境、经济环境、社会文化环境、政治法规环境等。

2、如何理解广告是社会和经济发展的晴雨表？

要点：经济环境的好坏，对广告决策影响最大。广告是社会和经济发展的晴雨表，实际上就是反映了广告与经济环境的关系。经济环境对市场营销和广告活动的影响，主要是指购买力的影响。所谓购买力，是指社会各方面在一定时期用于购买商品或劳务的货币支付能力，是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素。包括消费者的收入、支出、储蓄和信贷等。

3、影响消费者行为的文化因素有哪些？

要点：价值观、亚文化、地域文化、流行文化等。

4、产品生命周期导入期的广告策略有哪些？

要点：开拓性广告策略、快速掠取策略、缓慢掠取策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略。

5、广告调查有哪些特点？广告调查内容主要有哪些？

要点：广告调查的特点：目标明确、操作性强、注意保密和具有累积性。