咖啡文化节主题的的策划案共63页
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咖啡散发出摄人心魄的香，彻底的把人 迷醉，这种香带你进入另外一个世界。 这种醉是让人更加清醒…..
咖啡与健康
咖啡因是一种较轻微的兴奋剂，在我们日常的饮料如茶、可可、巧克力中含有较少量的咖啡因。 可乐等碳水化合物饮料和某些麻醉药中也含有咖啡因。它可以加速人体的新陈代谢，使人保持头脑清醒 和思维灵敏。 咖啡这一"提神"功效特别受欢迎。咖啡因可以在人体内部停留几个小时，对身体的影响因人而宜。 在工作紧张或考前温习时喝上一杯香浓美味的咖啡，一定能减轻疲劳。 咖啡、茶和可口可乐都不会让人上瘾。尽管很多人都习惯长期饮用这些饮品，其实不过只是喜欢它们的 味道和"提神"作用，而如果要真的"舍弃"，也并非是件困难的事情。 现代科学研究表明，咖啡具有： --提高运动员的成绩。 --增强学生的推理和学习能力。 --可以帮助人类集中精神，提高记忆力和注意力。
产品合作洽谈
咖啡产品展示
咖啡文化交流 互动游戏体验
爱咖啡、爱生活 咖啡DIY
体验说明：现场咖啡师与客户互动，利用Cappuccino的制作方法，来DIY自己的 咖啡，用咖啡粉在咖啡杯内DIY自己喜欢的图案
活动带来什么？
产业链需要活动来带动？
轻松提高产业收益
更多的产业合作商机
良好的发展前景 招商引资扩大产业规模
三、活动主题
可比可——您身边的咖 啡馆!
四、活动概述
✓通过活动的加强目标消费群的归属感，加强可比可咖啡品牌的定向传播，提高消费者的品牌 忠诚度，提升消费者可比可咖啡的关联度及公众认知，促进销量提升，扩大品牌的市场份额。 ✓在四个重点城市（上海、南京、苏州、宁波），举办店中店、办公楼派发及商业路演等线下 营销活动。 ✓目标人群：对咖啡有较高要求的消费人群。 ✓涉及渠道：重点渠道商超、办公楼、商业中心。 ✓活动形式：主题陈列+现场赠饮+亲情派送+买赠促销
A 店中店活动
B 办公楼派发
C 商业路演
1. 时间： 9.1-9.30 (形象陈列保持1个月)
2. 上市大力度品尝 3. 品牌概念展示——咖啡馆 4. 投入 PB和PG（咖啡馆服
务员形象） 5. 买1盒12包装送咖啡勺 6. 买1盒24包装送可比可马克
杯
1. 时间： 9.17-9.25 （选择上班上班时间）
一、主流产品——速溶咖啡 优势：既方便方便又提神
二、主要人源自文库——中青年人 优势：受众群体广
三、主要因素——味道诱人
优势：使人产生依赖性 结 论
四、主要信息——电视广告 优势：传播面广泛
目前咖啡市场上的主流产品为速溶咖啡和三合一咖啡，它们以方便、经济等一系列的优点成为新兴阶层的主要选择。咖啡的主要 消费群体为都市上班一族。这部分消费群体也是社会时尚的引领者，他们对外国的饮食文化感兴趣并易于接受。伴随着咖啡消费，咖 啡文化也应运而生，而咖啡馆则成了咖啡文化的孕育场所。在一定程度上，咖啡文化也促进了咖啡消费，吸引了越来越多的消费人群。 因此，生产企业的目标应该瞄准这一主要市场。
近年来中国走向国际化，人们慢慢认识到品质也是生活中不可缺少的，中国人也开始重视到品质生活、 享受人生，咖啡也逐渐成为人们品质生活的一部分。人们都知道海南有槟榔、热带水果、海产品等特产， 但海南盛产的咖啡豆并未被人们所认识。因此海南咖啡豆农产品富有很大的开发潜力。
优势
海南拥有国内独一无二的农产品资源，如咖啡、槟榔、椰子等。 海南拥有世界上最好的纬度来生产咖啡产，咖啡浓而不苦、香而不烈，且带一点果味。 海南拥有十分独特的咖啡生产和消费环境。不论是咖啡产业中的哪一个经营类别，包括咖啡豆、咖啡馆、 烘焙咖啡、速溶咖啡、液体咖啡、旅游咖啡等，海南都有。 现今，咖啡作为一种文化已经融入到我们的生活中，对国内市场进行的调查结果显示：
活动时间 2009年12月12日 活动地点 海口 主办单位 海南农业局 承办单位 待定
活动背景
海南地处我国最南端，属热带海洋季风气候，光温充足，光合潜力大，物种资源十分丰富，是发展热带 特色高效农业的黄金宝地。全省的土地总面积353.54万公顷，占全国热带和亚热带土地面积的42.5%，其 中耕地面积76.9万公顷，占全省陆地总面积的21.8%。全省总人口817.8万人，其中农业人口560万人，占 总人口的68.5%。
2. 办公楼内品牌概念展示 3. 投入 PB和PG（咖啡馆服
务员形象） 4. 意式咖啡专家概念并品尝 5. 咖啡调制演示教育 6. 上班时间对不能现场试饮
人群派送一杯意式咖啡
1. 时间： 9.17-9.25 （选择周末）
咖啡的历史
咖啡的象征
对咖啡文化的传播 为本次展会带来 更多的关注和驻足
咖啡的影响
咖啡市场趋势
非洲根源： 咖啡果实在遥远的时代被称作神奇果实
让误食的羊群们愉快蹦跳
让修道院的僧侣们神清气爽 世界上第一株咖啡树是在非洲之角发现的…
咖啡被誉为亲近神，冲洗忧伤的物质。
比一千次的香吻更甜美，比陈年佳酿更 醉人….
近年来，海南省贯彻实施“一省两地”发展战略，不断强化农业的基础地位，首要地位和支柱地位， 以市场为导向，以资源为依托，积极推进农业和农村经济结构的战略性调整，大力发展市场农业、绿色农 业和科技农业，推进农业产业化经营，不断提高农业整体素质，农业经济快速发展。
其实人们大多数脑海有点印象的无非就是，海南的海产品、热 带水果、副食特产、槟榔等等，基本大多数人普遍来海南带给亲 朋好友的无非就是水果居多，在这里做了下调查
☆ 咖啡对皮肤有益处。 ☆ 咖啡有解酒的功能。 ☆ 咖啡可以消除疲劳。 ☆ 一日三杯咖啡可预防胆结石。 ☆ 常喝咖啡可防止放射线伤害。 ☆ 咖啡会给情绪的带来好的影响。
咖啡，是世界三大饮品之一。随着世界经济全球华的加深，咖啡逐 渐被大部分人接受。中国，这个全球重要的咖啡市场，也逐渐打开。下 面分析中国咖啡市场的情况：
商业交流机会
效果展示
整体视觉
咖啡文化长廊
体验区
中心舞台
互动区+评委席
鸟瞰图
平面布置图
2019年度可比可咖啡营销
策划方案
——
目录
1
活动背景
2
活动目的
3
活动主题
4
活动概述
5
活动方式
6
执行控制
7
费用预算
一、活动背景
可比可意式咖啡隆重上 市!
二、活动目的
新品推广，抢占市场份 额，完成销售目标！
咖啡与健康
咖啡因是一种较轻微的兴奋剂，在我们日常的饮料如茶、可可、巧克力中含有较少量的咖啡因。 可乐等碳水化合物饮料和某些麻醉药中也含有咖啡因。它可以加速人体的新陈代谢，使人保持头脑清醒 和思维灵敏。 咖啡这一"提神"功效特别受欢迎。咖啡因可以在人体内部停留几个小时，对身体的影响因人而宜。 在工作紧张或考前温习时喝上一杯香浓美味的咖啡，一定能减轻疲劳。 咖啡、茶和可口可乐都不会让人上瘾。尽管很多人都习惯长期饮用这些饮品，其实不过只是喜欢它们的 味道和"提神"作用，而如果要真的"舍弃"，也并非是件困难的事情。 现代科学研究表明，咖啡具有： --提高运动员的成绩。 --增强学生的推理和学习能力。 --可以帮助人类集中精神，提高记忆力和注意力。
产品合作洽谈
咖啡产品展示
咖啡文化交流 互动游戏体验
爱咖啡、爱生活 咖啡DIY
体验说明：现场咖啡师与客户互动，利用Cappuccino的制作方法，来DIY自己的 咖啡，用咖啡粉在咖啡杯内DIY自己喜欢的图案
活动带来什么？
产业链需要活动来带动？
轻松提高产业收益
更多的产业合作商机
良好的发展前景 招商引资扩大产业规模
三、活动主题
可比可——您身边的咖 啡馆!
四、活动概述
✓通过活动的加强目标消费群的归属感，加强可比可咖啡品牌的定向传播，提高消费者的品牌 忠诚度，提升消费者可比可咖啡的关联度及公众认知，促进销量提升，扩大品牌的市场份额。 ✓在四个重点城市（上海、南京、苏州、宁波），举办店中店、办公楼派发及商业路演等线下 营销活动。 ✓目标人群：对咖啡有较高要求的消费人群。 ✓涉及渠道：重点渠道商超、办公楼、商业中心。 ✓活动形式：主题陈列+现场赠饮+亲情派送+买赠促销
A 店中店活动
B 办公楼派发
C 商业路演
1. 时间： 9.1-9.30 (形象陈列保持1个月)
2. 上市大力度品尝 3. 品牌概念展示——咖啡馆 4. 投入 PB和PG（咖啡馆服
务员形象） 5. 买1盒12包装送咖啡勺 6. 买1盒24包装送可比可马克
杯
1. 时间： 9.17-9.25 （选择上班上班时间）
一、主流产品——速溶咖啡 优势：既方便方便又提神
二、主要人源自文库——中青年人 优势：受众群体广
三、主要因素——味道诱人
优势：使人产生依赖性 结 论
四、主要信息——电视广告 优势：传播面广泛
目前咖啡市场上的主流产品为速溶咖啡和三合一咖啡，它们以方便、经济等一系列的优点成为新兴阶层的主要选择。咖啡的主要 消费群体为都市上班一族。这部分消费群体也是社会时尚的引领者，他们对外国的饮食文化感兴趣并易于接受。伴随着咖啡消费，咖 啡文化也应运而生，而咖啡馆则成了咖啡文化的孕育场所。在一定程度上，咖啡文化也促进了咖啡消费，吸引了越来越多的消费人群。 因此，生产企业的目标应该瞄准这一主要市场。
近年来中国走向国际化，人们慢慢认识到品质也是生活中不可缺少的，中国人也开始重视到品质生活、 享受人生，咖啡也逐渐成为人们品质生活的一部分。人们都知道海南有槟榔、热带水果、海产品等特产， 但海南盛产的咖啡豆并未被人们所认识。因此海南咖啡豆农产品富有很大的开发潜力。
优势
海南拥有国内独一无二的农产品资源，如咖啡、槟榔、椰子等。 海南拥有世界上最好的纬度来生产咖啡产，咖啡浓而不苦、香而不烈，且带一点果味。 海南拥有十分独特的咖啡生产和消费环境。不论是咖啡产业中的哪一个经营类别，包括咖啡豆、咖啡馆、 烘焙咖啡、速溶咖啡、液体咖啡、旅游咖啡等，海南都有。 现今，咖啡作为一种文化已经融入到我们的生活中，对国内市场进行的调查结果显示：
活动时间 2009年12月12日 活动地点 海口 主办单位 海南农业局 承办单位 待定
活动背景
海南地处我国最南端，属热带海洋季风气候，光温充足，光合潜力大，物种资源十分丰富，是发展热带 特色高效农业的黄金宝地。全省的土地总面积353.54万公顷，占全国热带和亚热带土地面积的42.5%，其 中耕地面积76.9万公顷，占全省陆地总面积的21.8%。全省总人口817.8万人，其中农业人口560万人，占 总人口的68.5%。
2. 办公楼内品牌概念展示 3. 投入 PB和PG（咖啡馆服
务员形象） 4. 意式咖啡专家概念并品尝 5. 咖啡调制演示教育 6. 上班时间对不能现场试饮
人群派送一杯意式咖啡
1. 时间： 9.17-9.25 （选择周末）
咖啡的历史
咖啡的象征
对咖啡文化的传播 为本次展会带来 更多的关注和驻足
咖啡的影响
咖啡市场趋势
非洲根源： 咖啡果实在遥远的时代被称作神奇果实
让误食的羊群们愉快蹦跳
让修道院的僧侣们神清气爽 世界上第一株咖啡树是在非洲之角发现的…
咖啡被誉为亲近神，冲洗忧伤的物质。
比一千次的香吻更甜美，比陈年佳酿更 醉人….
近年来，海南省贯彻实施“一省两地”发展战略，不断强化农业的基础地位，首要地位和支柱地位， 以市场为导向，以资源为依托，积极推进农业和农村经济结构的战略性调整，大力发展市场农业、绿色农 业和科技农业，推进农业产业化经营，不断提高农业整体素质，农业经济快速发展。
其实人们大多数脑海有点印象的无非就是，海南的海产品、热 带水果、副食特产、槟榔等等，基本大多数人普遍来海南带给亲 朋好友的无非就是水果居多，在这里做了下调查
☆ 咖啡对皮肤有益处。 ☆ 咖啡有解酒的功能。 ☆ 咖啡可以消除疲劳。 ☆ 一日三杯咖啡可预防胆结石。 ☆ 常喝咖啡可防止放射线伤害。 ☆ 咖啡会给情绪的带来好的影响。
咖啡，是世界三大饮品之一。随着世界经济全球华的加深，咖啡逐 渐被大部分人接受。中国，这个全球重要的咖啡市场，也逐渐打开。下 面分析中国咖啡市场的情况：
商业交流机会
效果展示
整体视觉
咖啡文化长廊
体验区
中心舞台
互动区+评委席
鸟瞰图
平面布置图
2019年度可比可咖啡营销
策划方案
——
目录
1
活动背景
2
活动目的
3
活动主题
4
活动概述
5
活动方式
6
执行控制
7
费用预算
一、活动背景
可比可意式咖啡隆重上 市!
二、活动目的
新品推广，抢占市场份 额，完成销售目标！