NIKE ppt 绝对对您帮助大
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产品组合分析(Nike).pptx
在中国的中部西部的部分欠发达地区以及非洲、南美洲 等经济欠发达地区， AF1 处于投入期和成长期。
这些地区的消费者有些对Nike及AF1这个产品及其工艺还 不熟悉，对该产品的价格、样式、品质等并不认可。公 司对该地区的方方面面并没有很深的了解。
有些对AF1表现出非常欢迎的态度，被该产品的魅力所吸 引，从而销售量激增，企业加大投入生产，利润迅速增 加。
产品组合之宽度的创新：
强大的品牌的影响力 除了Nike之外，完全没有任何同类品牌跨足文具
用品市场，夸张的是，Nike在此市场一推出就有 了不小的占有率，这些由运动鞋延伸出来所谓的 「周边商品」相信不管在数量或是质量上，相较 于同业，都是不可思议的创新。 这种创新拓展了 Nike产品宽度，带来了巨大利益。
Just Do it 是 Nike公司的口号。
Nike产品组合宽度
鞋
上衣 裤子
帽类
包包
球类 其它
篮球鞋
T恤 牛仔裤
鸭舌帽
单\双肩背包
篮球
钱包
足球鞋
卫衣 卫裤
棒球帽
单肩斜挎包
足球 卡袋
网球鞋
风衣 长裤 毛线针织帽
腰包
橄榄球 护具
产
跑步鞋马甲 短裤来自无顶帽旅行包高尔夫球 腕带
品
训练鞋 羽绒服 健身裤
这更为AF1成为热销的存在打下坚实的基础。
Nike公司每年都会推出数款时尚新颖的Nike air force 1 系列的鞋子
产品生命周期分析：
AIR FORCE 1
1982年出生的Nike air force1是Nike旗下 的一款多种类的鞋子，中文名空军一号，可 以说是传奇中的传奇。
他的出现使Nike打败了一个又一个对手， 走向新的巅峰。
耐克PPT
耐克神话是因为“上帝所赐”吗？ 耐克公司的总裁耐特回答说：“是的， 是消费者上帝。我们拥有与上帝对话的 神奇工具—耐克广告。。。”
耐克，采用了从运
出现在街道 上…
奈特先生借用其父母的车库创办了耐克公司nike正式命名于1978年年轻的而有活了后来居上超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯彪马锐步被誉为近20年世界新创建的最成功的运动品牌公司
ike
“古希腊的胜利女神”
70年代初，菲尔.奈特先生借用其父母的车库创 办了耐克公司 Nike正式命名于1978年，年轻的而有活了后来 居上 ，超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、 彪马、锐步，被誉为“近20年世界新创建的最成 功的运动品牌公司”。 Nike公司从1985年的1300万美元上升到2010年 的约25亿美元，25年间利润增长了大约190倍！
根据专家的说法，耐克仅仅借助“Just do it”这句天才口号的 传播力量，就使其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至到 60%。
耐克的行销奥秘是多方面的，其中一个是它的 Nike’s Marketing Commumcation（行销沟 通）。2011年，耐克的广告费投入为10亿美元富 有创意极具魅力的耐克行销传播，赢得了消费者， 使耐克成为市场的胜利之神。
耐克飞扬的一勾，简简单单， 却勾住了世界体育的灵魂。
JUST 个性极强的口号：
DO IT
超级球星迈克.乔丹是just do it的头号传播者。 1984年，乔丹就与耐克订下终身，成为耐克的家庭 运动员。 耐克对乔丹的英文名一直寄于厚望，以飞人乔丹命 名的体育用品深得青少年喜爱。 耐克在全美12座城市建有2500平方米的“耐克城” 耐克的所以品牌，从运动鞋到运动服装，还有各类体 育器材，都在硕大的耐克橱窗里散发出时代精神的 光彩。
《nike广告分析》课件
相关内容：
04
05
广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
01
梦想与勇气
02
03
Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
1 2
创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
3
跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
01
02
03
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电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。
耐克案例分析PPT课件
31
品牌合作
在全球体育用品市场，阿迪达斯和锐步实行强强联手，对耐 克独霸天下的地位构成了前所未有的挑战。不少业内人士预 言:阿迪达斯和锐步，会产生“1+1>2”的效应。
这个结果对于耐克来说，不免有些胆战心惊。锐步在美国仅次于 耐克，全球则排名第三，位于耐克和阿迪达斯之后，中国球员姚 明以及艾弗森等大牌明星都是其签约球员，在美国本土甚至在全 世界范围内都有极大的影响力
29
网络推广
• 阿迪达斯通过在腾讯的广告投放以及与QQ特色业 务（QQ秀、QQ游戏、Qzone）的合作，覆盖并 深刻影响了亿万年轻消费者。
• 双方的品牌形象及产品服务加以捆绑，相互渗透， 相互提携，取得了令人满意的效果。这也展现了 一种新的合作模式，即均赢关系下的娱乐营销模 式。在此模式下，企业与媒体以及消费者三方形 成了利益分享的局面。企业推广了品牌，提升了 销售；媒体扩大了知名度，增加了浏览量和用户 群；消费者获得了双重消费体验以及较高的附加 值回报。
32
产品策略
2003年，阿迪达斯建立了“大众定制”系统，可以根据顾客脚 的不同情况、个人喜好和要求设计特别的鞋，领先者的优势使 阿迪达斯在这一领域处于第一位。
33
34
耐克的前景与启示
——张林娟
35
前景
一、 耐克对新兴市场形势极为乐观 耐克公司表示，到2015年，大中
国区等新兴市场的年总收入在现有 基础上将增加30亿~35亿美元，每 年以较低的两位数速度增长。
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15
营销环境
1北美自由 贸易协议 与WTO 2贸易壁垒 3配额制度
1.老龄化 问题 2.消费群 体增多
女性消费 者增多
品牌合作
在全球体育用品市场，阿迪达斯和锐步实行强强联手，对耐 克独霸天下的地位构成了前所未有的挑战。不少业内人士预 言:阿迪达斯和锐步，会产生“1+1>2”的效应。
这个结果对于耐克来说，不免有些胆战心惊。锐步在美国仅次于 耐克，全球则排名第三，位于耐克和阿迪达斯之后，中国球员姚 明以及艾弗森等大牌明星都是其签约球员，在美国本土甚至在全 世界范围内都有极大的影响力
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网络推广
• 阿迪达斯通过在腾讯的广告投放以及与QQ特色业 务（QQ秀、QQ游戏、Qzone）的合作，覆盖并 深刻影响了亿万年轻消费者。
• 双方的品牌形象及产品服务加以捆绑，相互渗透， 相互提携，取得了令人满意的效果。这也展现了 一种新的合作模式，即均赢关系下的娱乐营销模 式。在此模式下，企业与媒体以及消费者三方形 成了利益分享的局面。企业推广了品牌，提升了 销售；媒体扩大了知名度，增加了浏览量和用户 群；消费者获得了双重消费体验以及较高的附加 值回报。
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产品策略
2003年，阿迪达斯建立了“大众定制”系统，可以根据顾客脚 的不同情况、个人喜好和要求设计特别的鞋，领先者的优势使 阿迪达斯在这一领域处于第一位。
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耐克的前景与启示
——张林娟
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前景
一、 耐克对新兴市场形势极为乐观 耐克公司表示，到2015年，大中
国区等新兴市场的年总收入在现有 基础上将增加30亿~35亿美元，每 年以较低的两位数速度增长。
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营销环境
1北美自由 贸易协议 与WTO 2贸易壁垒 3配额制度
1.老龄化 问题 2.消费群 体增多
女性消费 者增多
NIKE基础知识PPT专业课件
答案：外底花纹丰富，适合各种场地穿着。 减少橡胶的用量，使鞋身更轻；外置气垫缓
震效果更明显。
9、哪一年，NK诞生出一句振奋人心的口号，这 句话是，有什么含义？ 答案：1988年 JUST DO IT ，想做就做
10、1996年，NK诞生了第一条什么生产线？ 同年，1.25亿美金与谁签约？ 答案：装备生产线
鞋面:支撑，保护， 透气；
中底:缓震及稳定性 ，内部可包含缓震单 元如气垫等；
外底:抓地，耐磨。
鞋面
真皮 人造鞣皮（真皮和人造革打碎后，进行二次加工而成的材质） 网眼布 FLYWIRE（轻质、透气、舒适、贴脚）
真皮 人造鞣皮
技 术
耐磨
比
透气
较
轻质
不易变形
MIDSOLES 中底
EVA(泡沫材料) 价位低，具有一定的缓震作用，但在一定时间内会发 生变形，而失去缓震的效果。
NIKE-JUST DO IT 超乎想象的市场活动 1988年
1990’s
成为世界上最好的运动和体适能公司
60’
70’
80’
90’
2000’
Nike世界校园-NIKE全球总部
1990年在美国俄勒冈（Oregon）州,波特兰（Portland）市,比佛屯（ Beaverton)镇开放；
1999年NIKE校园不断扩大,同时有包括了北部校园的6幢大楼和一个足 球场。
80年代初期那几年没人的风头能盖 过他，创立网坛麦肯罗的一代王朝。
John McEnroe穿着自己独特的NIKE 运动装备,进行了“走遍美国”的推 广活动；
1986年开始生产麦肯罗网球服装产 品；
1979年的两件大事 耐克气垫跑鞋问世
耐克服装产品线
震效果更明显。
9、哪一年，NK诞生出一句振奋人心的口号，这 句话是，有什么含义？ 答案：1988年 JUST DO IT ，想做就做
10、1996年，NK诞生了第一条什么生产线？ 同年，1.25亿美金与谁签约？ 答案：装备生产线
鞋面:支撑，保护， 透气；
中底:缓震及稳定性 ，内部可包含缓震单 元如气垫等；
外底:抓地，耐磨。
鞋面
真皮 人造鞣皮（真皮和人造革打碎后，进行二次加工而成的材质） 网眼布 FLYWIRE（轻质、透气、舒适、贴脚）
真皮 人造鞣皮
技 术
耐磨
比
透气
较
轻质
不易变形
MIDSOLES 中底
EVA(泡沫材料) 价位低，具有一定的缓震作用，但在一定时间内会发 生变形，而失去缓震的效果。
NIKE-JUST DO IT 超乎想象的市场活动 1988年
1990’s
成为世界上最好的运动和体适能公司
60’
70’
80’
90’
2000’
Nike世界校园-NIKE全球总部
1990年在美国俄勒冈（Oregon）州,波特兰（Portland）市,比佛屯（ Beaverton)镇开放；
1999年NIKE校园不断扩大,同时有包括了北部校园的6幢大楼和一个足 球场。
80年代初期那几年没人的风头能盖 过他，创立网坛麦肯罗的一代王朝。
John McEnroe穿着自己独特的NIKE 运动装备,进行了“走遍美国”的推 广活动；
1986年开始生产麦肯罗网球服装产 品；
1979年的两件大事 耐克气垫跑鞋问世
耐克服装产品线
有关于NIKE介绍的PPT
Enjoy Nike Enjoy fashion Enjoy young
ห้องสมุดไป่ตู้ust
do
it
Let
us
go
About Nike
NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌， 中文译为耐克。该公司总部位于美 国俄勒冈州Beaverton。该公司生产 的体育用品包罗万象：服装，鞋类， 运动器材等等。
1973年，全美2000米到10000米跑记录 创造者史蒂夫· 普雷方丹成为第一个穿NIKE 运动鞋的田径运动员。
AIR FORCE
Follow me to know about Dunk
NIKE DUNK的本意其实是一对贴地性良好的篮球鞋。
(灌篮是SLAM DUNK) zoom air代表的是“冲击气垫”， 也就是平时说的zoom，经常使用在Nike的顶级球鞋上作为缓震。 对于NIKE来说，虽然就现在眼光看来设计简单，技术含量 低的DUNK绝对是一对跨世纪的鞋。 83年NIKE为了打败老对手Converse而推出的Air Force 1 (第一双气垫鞋)让他们在市场上大获全胜，股票也节节攀升。 但到了85年adidas卷土重来，运动产品市场大变，Nike面临有史 以来最严重的财政危机，股价在同年下跌过半，此时为了扭转逆 势，Nike做了一个后来影响全世界的动作，那就以巨资签下了当 时的超级新人Michael Jordan，以Air Force One为原型，为他 设计了第一双签名鞋Air Jordan One。很快所有的顶级校队都强烈 要求拥有自己的队鞋，这正是后来Dunk出现的原因。在Dunk发售 时有8种完全不同颜色，分别代表了北卡罗来纳大学、亚利桑那大学 及阿肯色大学等八支NCAA顶尖球队。其实在设计方面Dunk是以 Air Jordan 1代为设计原型，所以都拥有了极好的抓地性能和场地感， 保证了那些优秀的球员在场上可以轻巧且稳定的运动，因此 性能也不可挑剔。
介绍NIKE课件.ppt
In 1973, the nation's 2000 meters to 10000 meters run record creator Steve Poulet Fontaine became the first track and field athletes wore NIKE shoes.
In 1978, NIKE established international companies. NIKE shoes began to enter Canada, Australia, Europe and South America and other overseas markets.
NIKE的创始人
田
菲
径
尔
教
. 耐
练 比 尔
特
.
鲍
尔
曼
NIKE的创始人
Dr. Phil Knight
The track coach Bill Bormann
蓝带体育公司-1962 ——Nike的前身
蓝带体育公司-1962
The predecessor of
公司简介：
1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公 司。
In 1979. The first use of NIKE patent technology of air cushion Thaiwind running shoes birth. The first launch of NIKE clothing line.
In 1980, NIKE entered the Chinese, the establishment of the first NIKE production Liaison Office in Beijing. After that, NIKE adhering to the "Local for Local" (where, for where) concept, not only advanced technology into China, but also fully committed to local talent, production technology, sales concept of culture, from the local, for local, has made rapid progress in China.
In 1978, NIKE established international companies. NIKE shoes began to enter Canada, Australia, Europe and South America and other overseas markets.
NIKE的创始人
田
菲
径
尔
教
. 耐
练 比 尔
特
.
鲍
尔
曼
NIKE的创始人
Dr. Phil Knight
The track coach Bill Bormann
蓝带体育公司-1962 ——Nike的前身
蓝带体育公司-1962
The predecessor of
公司简介：
1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公 司。
In 1979. The first use of NIKE patent technology of air cushion Thaiwind running shoes birth. The first launch of NIKE clothing line.
In 1980, NIKE entered the Chinese, the establishment of the first NIKE production Liaison Office in Beijing. After that, NIKE adhering to the "Local for Local" (where, for where) concept, not only advanced technology into China, but also fully committed to local talent, production technology, sales concept of culture, from the local, for local, has made rapid progress in China.
耐克PPT演讲稿总结.pptx
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发展历程
1964年1月，当时身为俄勒冈洲大学田径运动员的菲尔·奈特和他的教练比 尔·鲍尔曼创建了耐克的前身：“蓝丝带体育”公司。当时“蓝丝带体育”公 司是作为经销商代销日本运动鞋品牌。
1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造 自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋 取名叫耐克。
1978年，“蓝带体育”公司正式更名为：耐克公司。NIKE鞋开始进入 加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。第一款运用NIKE专利气垫技术 的跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980年耐克占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运 动鞋业内坐头把交椅。同年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIEK生产 经络代表处。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动 员。
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1
菲尔·奈特 比尔·鲍尔曼
品牌历史
菲尔·奈特(Phil Knight)于1964年以500 美元创立了Nike公司时，做梦也想不 到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。 在1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发 明出一种鞋，并决定自己制造。他们 把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲 工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是 依照希腊胜利之神的名字而取的。同 时他们还发明出一种独特标志 Swoosh（意为“嗖的一声”），它 极为醒目、独特，每件耐克公司制品 上都有这种标记。 简言之，Swoosh就是NIKE的那个标志。
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产品展示
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门店展示
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谢谢观赏
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精心整理
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1971年，女学生凯洛 琳·戴维森设计了 Swoosh标志，标志轮
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问题探讨
Nike在决定下一个国家寻求发展时， 它应该考虑的问题？
组员析
• 2 人文因素 • 1 国家政策 • （资金的流通性； • （人种的不同；地 理环境的不同；人 国际资本流动； 们的爱好程度；人 通货膨胀；国家 们对品牌的认识； 所得；政府限制； 消费的能力；对人 汇率） 们带来的方便性）
NIKE
NIKE标志含义 标志含义
• NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉 利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象 征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速 度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司 的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁 有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐 克体育用品后所产生的速度和爆发力。首 次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形 凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的 弯勾，象征女神的翅膀。
发展历史
• 1996年，正式在中国大陆成立了全资子公司NIKE(苏州)体 育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分 公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 • 2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3 对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地 分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司 为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 • 2002年8月，在中国大陆，NIKE公司不仅支持中国足 球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想” 大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯 赛、4对4青少年足球公开赛等活动。 • 2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国大 陆购买者满意度第一品牌》，排名第十四。
品牌启示
• 1 克公司的“消费神话”——全球各地的 众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣 耀 • 2 耐克公司还有一个“成长神话”：如今 解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选 择了我们意想不到的耐克。” • 3 神奇的广告 耐克神话是因为“上帝所赐” 吗？
涉嫌欺诈
• 大陆打假第一人王海发文直指所购买的耐克篮球鞋品质与 宣传不一：2011年9月7日，王海表示，近日他在北京西 单大悦城耐克专卖店购买了一双NIKE ZOOM HYPERDUNK 2011篮球运动鞋，发现该款篮球鞋在产品 质量上与国外有别，在美国销售的同款鞋有两个ZOOM气 垫，而在中国销售的却只有一个ZOOM气垫，而耐克对于 该款鞋的对外宣传一直都是足跟和前掌双气垫。 • 此外，王海表示，同款产品在国内和国外的售价也差 距很大，国内的统一销售价为1299元人民币，而耐克美国 官网同款产品的售价却是125美元（约合人民币780元左 右），比国内低500多元。
品牌历史
• 1 日本康尼与德国造菜卡相机辩论的灵感 • 2 1963年与日本虎牌运动鞋鬼冢公司签约 • 3 与日本的一家贸易公司口商岩井(Nissho Iwai)合作 • 4 约翰逊 凯罗琳·戴维森
发展历史
• 1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁 菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 • 1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂 夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 • 1978年，飞速进展。 NIKE国际公司正式成立。NIKE 鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 • 1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Tailwind跑 步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。 • 1980年，NIKE进入中国大陆，在北京设立了第一个 NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中 国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培 养，取之本地，用之本地，在大陆取得了飞速发展
谢谢欣赏
指导老师：林露 组员 ：鄭鈞孺 江忠岳 高明镜