广告基础理论
广告学基本理论
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客户(Consumer) 成本(Cost) 便利(Convwenku.baidu.comnience) 沟通(Communication)
4Cs的思考基础是以消费者为中心，由 经营企业转化为经营消费者： 1.首先强调注意消费者的需求与欲望 2.其次要考虑对顾客的成本 3.便利 4.沟通
思考：
4Cs与4Ps理论之间有什么关联？
USP具有三部分的特点：
① 必须包含特定的商品效用。即每一个广告都要对消费者提 出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。 ② 必须是独特的，唯一的，是其他同类竞争产品不具有或没 有宣传过的说辞。 ③ 必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力招来数以 百万计的大众。
USP理论的功能
①价值功能。 ②差异化功能。 ③促销功能。
瑞夫斯利用USP理论创作的优秀个案
奇迹牌面包为您塑造八种健康身姿； M&M‘s melt in your mouth ,not in your hands 只溶于口，不溶于手； (Colgate cleans your breath while it cleans your teeth) 高露洁：清洁牙齿，清新口气 只有威斯罗伊在每个过滤过程中给您2万个过滤机关。
第三章 广告基本理论
本章重点：
• 掌握IMC传播原理、USP理论、品牌 形象理念、定位理论等基本原理。 • 这些原理对广告运作规律的影响和 关系
广告学的基本知识
一、什么是广告：
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告是有计划地通过媒体向社会及消费者宣传有关商品信息、劳务信息、社会信息，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的信息传播方式。是一门边缘科学。
二、广告的基本要素：
1、广告主；
2、信息；
3、广告媒体；
4、广告费用；
三、广告的基本功能：
2、指导消费：认识商品是购买商品的前提，通过广告对商品信息的有效传播，
向消费者介绍商品的性能、规格、品牌、特点、服务等各种功能，实际上是在帮助消费者提高对商品的认识程度。
3、促进销售：广告在沟通产销渠道、消费者与商家的关系上，起着桥梁作用。广告的作用首先是从引起消费者注意开始的，进而诱发他们对商品的兴趣，激起购买欲望，促成购买行为。连续不断的广告宣传，可以使潜在的消费者实现购买。
四、广告的分类：
1、商品销售广告：报导式广告；劝导式广告；提醒式广告；
2、企业形象广告；
3、企业观念广告：政治性观念广告；务实性观念广告；
4、理性诉求广告；
5、感性诉求广告；
6、速效性广告；
7、迟效性广告；
8、开拓期广告；
9、竞争期广告；
10、维持期广告；
五、广告的心理功效：
1、一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的诉求，把广告主所需传播的
信息进行加强，传递给消费者，发生兴趣、刺激欲望、促成购买。
2、一个正常人从外界接受的信息中，80%—90%是通过视觉而获得的。
3、听觉刺激也是广告宣传发挥功效作用的有效途径。反映在人心理中的主观
体验领域，分别表现为音高、响度、音色三种形式。
4、广告吸引注意的过程：
广告学基础理论
优点
例子
能到达大量受众 单位成本低廉 产品介绍
在央视新闻联播和天气预报中间投放广告 可以让3亿受众看到
Windows98在全球各地市场同时推出
解释重要的变化 AMD解释他们技术的变化
提示和强化记忆 百事可乐在过去的50多年中持续进行广告
说服
耐克的广告活动在过去的十年中协助其他 因素把销量提高了300%
4
那么，你认为广告是什么呢？ 你能为广告做一个自认为比较 全面的界定吗？
5
1.1.1 广告的定义
广告（advertising）由已经确定的出资人通过各
种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通 常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性或告知性的 非人员的信息传播活动。
你怎么理解这个定义呢？
6
从以下几个方面来理解这个定义：
广告目标受众(The audience)
广告过程中的最后一个参与者是目标受众。所有的策 略都始于目标受众。在一个市场营销战略中，目标市 场表示的时可能购买产品的顾客。但在确定广告信息 的时候，必须分清楚信息的不同接受者
22
生产商和 服务机构
零售商、批发商 政府机构和
经销商
社会团体
全面代理公司 创意公司 媒介购买公司 企业或媒介专属公司等
首先，广告是一种大众传播活动。 其次，广告一般针对的是群体而非个体。 第三，绝大多数广告都是由出资人付费的。 第四、大多数广告都是劝服性的。
广告学 3广告基本原理-文档资料
广告的营销学原理
“广告是印在纸上的推销术” 独特销售主张（USP）理论 品牌形象（BI）理论 定位理论
广告的传播学原理
有效沟通 实施重心法 整合营销传播
广告学与公共关系的联系
公关广告 公关广告是一种设法增进公众对组织的 总体了解，提高组织知名度与美誉度，从 而是组织的活动得到公众信任与合作的广 告。
广告心理学和广告学原理的出版标志找广告学的形成广告是先有人类的广广告学学科体系的形成市场营销学和传播学引入广告实践活动广告心理学成为广告学的重要分支广告调查进入广告实践广告大师对广告理论的总结广告管理的出现科学的广告以及广告行业组织的出现标志着广告学的学科体系逐步完善广告学的研究对象广告发展史广告人与广告人培养广告组织广告计划广告策略广告媒介广告管理法规广告学的性质科学派与艺术派之争广告学是一门综合性的边缘学科广告学是一门独立学科广告学是一门具有学理规范的科学广告学的基本原理广告的营销学原理广告的传播学原理广告学与公共关系学的联系广告学与其他相关学科的联系广告的营销学原理广告是印在纸上的推销术独特销售主张usp理论品牌形象bi理论定位理论广告的传播学原理有效沟通实施重心法整合营销传播广告学与公共关系的联系公关广告公关广告是一种设法增进公众对组织的总体了解提高组织知名度与美誉度从而是组织的活动得到公众信任与合作的广告
广告学基本理论
是寻求Βιβλιοθήκη Baidu对话”而非“独白”；
是能“引发回应”，而不是“刻意安排”的。
整合营销传播的驱动力
• 数字科技发展并渗透到企业运营的每一个方面； • 越来越强调品牌与品牌化，并将此作为区分于其他公司的 竞争工具； • 随着营销人员打破传统的地理分界，跨国经营与全球化越 来越受到重视。
第二节 4P组合与4C组合
1、IMC旨在“整合”所有的品牌，而非某个品牌的传播工具的“整 合” 。因为如此，屈云波在科龙所面临的难题既非单一“科龙”的整 合营销传播，也非单一“容声”的整合营销传播，而是所有科龙 品牌的整合营销传播。 IMC是战略上的整合，而不仅仅是战术上 的整合。 2、IMC进一步强调对客户、接触点、信息的“整合“
二、整合营销传播不等于营销化的传播或传播化的 营销 关于整合营销传播常见的谬误还有从“营销传播” 的字面理解着手，认为IMC不过是营销和传播相 互渗透，是更“营销”的传播或是“再传播”的 营销，舒尔兹提到的“营销即传播”更加深了他 们对这种片面见解的执著。 其实，IMC是一个专业用语，并非I+M+C，就好 比“系统”的内涵不是“系”的内涵加“统”的 内涵。IMC和MARKETING是两个不同的概念， 就好比“战略”和“战术”虽然同有一个“战” 字，但完全是两回事。
4Ps与4Cs理论之间的关联： 顾客需求——研发产品 顾客成本——定制价格 购买便利性——渠道的选择 顾客沟通——促销和推广方式
广告学著名理论整理
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育
正文开始
策划常用的理论
一、二八法则
意大利经济学家帕累托提出 80%的收入来源于20%的客户 公司里20%的员工完成80%的业绩 20%的强势品牌占据着80%的市场…………“二八法则”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位。 “二八法则”之所以得到业界的推崇，就在于其提倡的“有所为，有所不为”的经营方略，确定了传媒业的视野。
二、CIS理论系统
其英文全称是Corporation Identity System。中文译为“企业识别系统”。CIS理论主张将企业理念，企业文化，企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的知名度，美誉度和公众的认可度。
CIS有三部分构成:
1 企业的理念识别(mind identity简称mi);
2 企业行为识别(behavior identity,简称bi);
3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).
形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。
三、USP理论
罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。
USP理论包括三个方面：
一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；
广告设计的基础理论知识（2）
广告设计的基础理论知识（2）
广告设计的基础理论知识
狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”这样的盈利性广告的定义，说明了如下问题：
(1)广告是一种有计划有目的的活动;
(2)广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者;
(3)广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销;
(4)广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息;
(5)广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。
二、广告的要素
商业盈利性广告的定义，是从广告的动态过程来说明广告是一种促销商品的传播手段的。对于具体的某一则广告而言，它仅是广告活动的结果或表现。
对于一则具体的广告，它有这样一些基本要素：(1)广告主;(2)信息;(3)广告媒介;(4)广告费用。所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农场、个体生产者、个体商贩等。
信息是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。商品和劳务是构成经济市场活动的物质基础。商品信息包括产品的性能、质量、产地、用途、购买时间、地点和价格等。劳务信息包括各种非商品形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的消息，如文娱活动、旅游服务、理发、浴室、照像、饮食以及信息咨询服务等行业的经营项目。观念信息是指通过广告活动倡导某种意识，使消
广告学概论知识
广告的心理原理
ห้องสมุดไป่ตู้01
广告的心理反应
研究受众对广告的心理反应，如 认知、情感、态度等，以增强广 告的吸引力。
02
广告的心理策略
03
广告的心理测量
运用心理学原理，制定有效的心 理策略，以影响受众的购买决策 。
通过心理测量方法，评估广告的 效果，为改进广告策略提供依据 。
广告的制作原理
01
02
03
创意策划
数据分析在广告中的应用
数据驱动决策
通过数据分析，为广告策略制定提供科学依据，提高广告效果。
个性化营销
利用数据分析，为不同受众群体提供定制化的广告内容和营销策略。
优化媒介选择
通过数据分析，优化媒介选择和组合，提高广告投放效果和ROI。
预测与洞察
通过数据分析，预测市场趋势和消费者需求，为广告创意和内容提供灵感。
数字营销的特点
数字营销时代，消费者行为、媒介环境 都发生了巨大的变化，具有互动性、个 性化、数据化等特点。
VS
数字营销时代的广告策略
在数字营销时代，广告策略需要适应新的 环境和变化，更加注重受众分析和数据驱 动的决策，同时借助新的媒介和技术实现 精准传播和个性化营销。
05 广告媒介与技术
传统媒介与新兴媒介
讨论在全球化背景下，如何平衡全球广告趋势与本土文化的差异，以实
广告创意的基本理论
CI理论
企业识别系统（CIS,Corporate Identity System）也是建立企业品牌的 基础性工作。它有助于保持企业品牌发展战略的长久连贯实施。企业识 别系统建立起一整套企业价值标准，替代创始人的个性。 这正如施乐公 司的董事长彼得所提出的：“在施乐公司，我们特别强调整体传播。这 有助于准确反映出我们是谁，我们从事什么工作及我们对未来的目标是 什么。” 在企业全球化过程中，CIS发挥出积极的作用。例如，雀巢的 98%业务都在瑞士以外，但雀巢总部运用信息管理，以CIS统领各地子公 司的 经营，让人感到全球各地的雀巢产品都来自同一家公司。 作为企业的高层经理应该保护自己的核心识别，机敏地知道什么时候该 干什么。
共鸣理论
共鸣理论是上个实际80年代在美国广告界出现并广为运用的，但该理论 的提出者则无法考证。共鸣理论主张广告创意中针对目标群体通过珍贵 的难以忘怀的生活经理及人生的美好温馨的体验和感受等诉求内容唤起 并激发目标受众内心深处的情感共鸣，并以次赋予品牌特定的内涵和象 征意义，建立起目标对象的移情联想从而产生互动沟通的传播效果。
创意
广告创意的基本理论
11051223 蒋唯 11艺设2班
目录
UPS理论 BI理论 BC理论 定位理论
ROI理论 CI理论 共鸣理论 IMC理论wenku.baidu.com
UPS理论
USP理论（unique selling proposition）独特消费主张包括以下四个方 面： 1）强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一 个销售的主张； 2）这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张，必须是竞争对手 无法也不能提出的，须是具有独特性的； 3）有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公 众。 4）20世纪90年代，达彼斯将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品 牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的证实它的独特性，使之所向披 靡，势不可挡。
广告学知识点
广告学知识点
广告学知识点是指关于广告行业的基础理论和实际应用技能。广告作为一种市场营销工具，它具有诸多特点和功能，并且与其他传媒形式之间有所不同。在不同的发展阶段，广告学中的一些理论、方法和策略也不断发生变化。在过去的历史过程中，广告学凭借对消费者心理和行为科学的研究，不断深化对广告角色、效果等方面的理解，将信息传递效果达到最大化。
广告学理论
1.传播学理论：传播学理论是广告学的重要理论基础。传播学理论包括媒介效应理论、社会学视角理论、文化视角理论等内容。媒介效应理论研究了信息传递过程中社会学因素和媒介因素的相互作用，探讨了社会媒介对人们认知、行为和态度的影响。社会学视角理论注重探究社群相互之间的传播行为，一些社会动态发展、社会问题的产生和发展都有社会学视角理论来指导，帮助工作者更好地处理和解决问题。文化视角理论关注人的文化认知、文化生活和文化传播，从而对广告进行文化解读，探讨了广告文化传播机制。
2.消费者行为学：广告引起消费者注意和兴趣，以及到达潜在目标消费者，消费者行为学是广告学的非常重要的领域。这个领域包括消费行为、消费者态度和观感、消费者决策过程等。消费者行为学可以通过市场调查和统计分析，了解消费者的嗜好、消费心理、消费行为、购买行为等基本情况，从而方
便广告制作人员更好地理解他们的受众，设计出更适合的广告内容。
3.营销广告策略：广告的目的往往是诱导消费者购买特定
产品或服务，营销广告策略则是达到这一目的的方法。它包括品牌定位、市场品牌策略、广告费用预算策略、营销渠道策略、营销推广策略、品牌拓展战略。广告策略的制定首先要确定消费者购买需求和消费行为，然后确定社会媒体的特点和优势，同时综合考虑其他因素，最后选择目标市场和传播策略。
3.广告理论
4、两个经典广告传播理论：
麦当劳长达385页的BI手册
OTM（营业训练手册）
详细说明麦当劳各 项政策、餐厅的各 项程序、步骤、方 法。 把餐厅服务工作分为20多个工作段，每 个工作段都有soc，详细说明各工作段 预先应检查的项目、步骤和岗位职责。 管理人员人手一册，详细说明 各种半成品的接货温度、储存 温度等各种质量数据。 规定所有经理必须从员工做起，一方 面学习经理发展手册，另一方面有一 套课程循序渐进。当经理发展手册和 必要的课程学习完后，还要送到芝加 哥汉堡包大学继续学习高级课程，只 有培训合格后，方有机会获得提升。
（Influence Outside the Ad）
Item Appeal（产品品质） P（广告主题） Value Appeal（价格） 说什么? Name Appeal（品牌）
例：福特卡车之大力士篇
AE （广告效果） Ad（传播）
怎么说? Interest Impact（趣味性） Persuasive Power（说服力） Communication Quality（传播质量）
广告学基础理论
策划常用的理论
一、二八法则
意大利经济学家帕累托提出
80%的收入来源于20%的客户
公司里20%的员工完成80%的业绩
20%的强势品牌占据着80%的市场…………“二八法则”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位。
“二八法则”之所以得到业界的推崇，就在于其提倡的“有所为，有所不为”的经营方略，确定了传媒业的视野。
二、CIS理论系统
其英文全称是Corporation Identity System。中文译为“企业识别系统”。CIS理论主张将企业理念，企业文化，企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的知名度，美誉度和公众的认可度。
CIS有三部分构成:
1 企业的理念识别(mind identity简称mi);
2 企业行为识别(behavior identity,简称bi);
3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).
形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。
三、USP理论
罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论。
USP理论包括三个方面：
一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；
广告学基本理论
广告学基本理论
1. 广告的含义?
广告是以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。
2. 根据广告内容，可划分为哪几类?
1. 商品广告。针对商品销售开展的大众传播活动。商品广告按其目的不同可分为三种类型
:一是开拓性广告。亦称报道性广告。它是以激发顾客对产品的初始需求为目标，主要
介绍刚刚进入投入期的产品的用途、性能、质量、价格等有关情况，以促使新新产品进
入目标市场。二是劝告性广告，又叫竞争性广告。是以激发顾客对产品产生兴趣，增进
“选择性需求”为目标，对进入成长期和成熟前期的产品所做的各种传播活动。三是提
醒性广告，也叫备忘性广告或提示性广告。是指对已进入成熟后期或衰退期的产品所进
行的广告宣传，目的是在于提醒顾客，使其产生“惯性”需求。
2. 企业广告。又称商誉广告。这类广告着重宣传、介绍企业名称、企业精神、企业概况(
名括厂史、生产能力、服务项目等情况)等有关企业信息，其目的是提高企业的声望、
名誉和形象。
3. 公益广告。公益广告是用宣传公益事业或公共道德的广告。它的出现是广告观念的一次
革命。公益广告能够实现企业自身目标与社会目标的融合，有利于树立并强化企业形象
。公益广告有广阔的发展前景。
3. 广告的主要功能有哪些?
传播商品信息的功能、指导消费行为的功能、激发购买欲望的功能、促进产品销售的功
能、树立企业形象的功能、完善经营管理的功能。
除了以上述的几方面功能外，广告还具有教育、审美、丰富人们的物质和文化生活等方
面的功能。
4. 广告的特征有哪些?
五大特征:1、营利性:(营利是广告的本性和生命，不营利的广告行业无法生存)2、信息性:广告传达的是信息通过图象文字、色彩、广告象一个默默伫立的路人用它的姿态与沉默的语言的倾诉与引导受众的情绪与心理。3、指导性:广告的标题带有指导性，即使是无标题广告也会通过主题给受众以指引。4、说服性:广告的目的是说服受众，接受其诉求。5、艺术性:艺术是广告的实力所在，通过艺术的创造吸引人们的目光，影响人们的行为。
广告学教程经典笔记
广告学教程经典笔记
第一章：广告学基础概念
1.1 广告的定义
广告是一种通过传播媒体向目标受众传达特定信息的付费宣传手段。广告的目的是促销产品或服务，增强品牌认知度，吸引潜在客户，提高销售额。
1.2 广告的特点
•有目的性：广告是为了实现特定目标而存在的，如提升销售、增加知名度等。
•有付费性：广告主需支付费用给媒体以获得广告曝光。
•有媒介性：广告通过媒介传播给目标受众，如电视、广播、印刷媒体等。
•有受众性：广告始终面向特定的受众群体传达信息。
1.3 广告的作用
•促销作用：广告可以提升销售额，激发消费者购买欲望。
•品牌推广作用：通过广告，品牌可以提升知名度，树立品牌形象。
•信息传递作用：广告可以向受众传递产品特点、促销活动等信息。
•触发情感作用：广告可以引起消费者的情感共鸣，增强品牌认同。
第二章：广告学的发展历程
2.1 广告学的起源
广告学起源于古代，古希腊时期的宣传手法可以被视为广告的雏形。随着工业革命的到来，广告开始成为商业活动的重要组成部分。
2.2 广告学的发展
•前现代广告学：强调广告的传播效果和创意。
•现代广告学：逐渐形成广告策略理论，注重市场定位和目标受众。
•后现代广告学：关注广告背后的文化、社会和心理因素。
2.3 广告学的重要学派和理论
•传播学派：强调广告的传播效果和受众接受度。
•市场学派：侧重于产品和市场定位。
•认知学派：关注人们对广告信息的认知和理解过程。
第三章：广告目标与策略
3.1 广告目标的确定
广告目标应该明确、具体、可衡量，并与整体营销目标相一致。常见的广告目
标包括提升销售、增加品牌知名度、拓展市场份额等。
广告学知识点总结
广告学知识点总结
广告学知识点总结
广告学是一门涉及广告理论、广告设计和广告展示等多个方面的学科。在如今竞争激烈的市场中，广告对于企业的发展和品牌形象的塑造具有重要的作用。在广告设计与投放的过程中，应该根据所倡导的目标、产品或者服务的特点、目标消费者的需求、竞争环境，以及市场的反应等因素来进行创意执行。下面是广告学相关知识点的总结。
一、广告概念
广告是指通过媒体传播，运用语言、文字、音乐、图像等各种艺术形式，目的是为了引起受众的注意和兴趣，进而促使其对某种产品或服务的购买、使用或接受的一种传播活动。
二、广告设计
广告设计是利用文字、图片、声像等技术手段来实现广告目标的过程。通过设计来提高广告主题的吸引力，结果就是为了消费者的眼球能够注意到广告的具体内容，以达到广告目标。
1、色彩搭配
色彩拥有者自身的一种特定的感觉和情感信息，广告设计需要考虑颜色的感性和符号的特性。色彩负责产生心理的反应，是广告设计中至关重要的环节。常用的色彩包括：
（1）红色：寓意热情，有利于提高眼球的注意力。
（2）绿色：寓意健康、自然和和谐，适合健康食品和有机食品等产品。
（3）蓝色：寓意宁静和安定，适合制造商广告。
（4）黑色、白色：寓意经典、高贵、简洁，适合高档产品的广告。
2、平面设计
广告设计中最基本的设计手段，主要包括文字、图片的大小、颜色、排版等。平面设计是广告设计的基础和重要组成部分。
3、影像照片
影像照片在广告设计中扮演着赋予生命和感觉的作用。良好的影像照片能够更好地体现广告的内容和目的。
三、广告策划
广告的策划是促使企业产品卖出去的行动计划，广告策划目的是为了推介产品、提高品牌效应和销售规模。
广告基础理论知识
从多个维度对广告效果进行评估，以获得 更全面、客观的评价。
根据广告效果评估的结果，及时调整广告 投放策略，优化广告效果。
THANKS
感谢观看
头脑风暴
团队成员自由发挥，提出多样 化的创意概念。
创意筛选
评估创意的可行性、创新性和 与需求的契合度，选出最佳方
案。
创意深化
对初选创意进行细化和发展， 形成完整的广告策略和设计。
广告设计的要素与原则
简洁明了
广告设计应简洁而不复杂，避 免过多的信息干扰核心信息的 传达。
视觉冲击力
运用视觉元素和色彩搭配，创 造视觉冲击力，吸引受众注意 。
产品特性
根据产品的性质、特点和传播需求，选择适合的广告媒介。例如， 需要传达详细产品信息的，可以选择印刷媒介。
预算限制
不同广告媒介的价格和投放成本各不相同，需要在预算范围内进行 媒介选择。
广告传播策略
整合传播
综合运用各种广告媒介，以统 一的传播目标和信息内容，实 现全方位、多角度的广告传播
。
精准传播
4. 调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告 的评价和反馈，以评估广告效果。
广告效果评估的注意事项
1. 目标明确
2. 数据可靠
在进行广告效果评估时，首先要明确广告 的目标，以便准确选择评估指标和方法。
确保收集的数据真实可靠，避免数据造假 或误差影响评估结果的准确性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
二、广播广告
广播广告是指通过无线电广播传播声音信息的广告。具体说是利用 广播电台的语言、音乐、音响效果来传播商品、服务、企业信息或公共 信息的广告。广播广告具有传播速度快、传播范围广、传播及时、收听 率高，且不受时间限制，制作较简便、费用较低的特点。由于广播节目 几乎是全天播出，所以传播的信息容量相对较大，尤其是在专题节目时 间播发面对特定消费层的广告更有针对性，它会使广告宣传直接深入到 接受消费和服务的听众当中。
（二）实物广告 （四）音响广告 （六）悬物广告 （八）印刷广告
二、我国近、现代广告发展状况
（一）报纸广告 （二）杂志广告 （三）广播广告 （四）电视广告 （五）网络广告
第三节 广告的职能
一、广告具有传递信息的职能 二、广告具有指导消费、创造新需求的职能 三、广告具有占领现有市场的职能 四、广告具有开拓潜在市场的职能 五、广告具有为产品创造价值的职能 六、广告具有树立企业形象的职能 七、广告具有美化城市的职能
广告基础理论
第一章 概论 第二章 的各项分类和构成要素 第三章
第一章 概论
第一节 广告的概念 第二节 我国广告发展概况 第三节 广告的职能
第一节 广告的概念
所谓广告，顾名思义有“广而告之”的意思。广告分为广义广告和狭义 广告。广义广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指传播有关商品或 劳务信息，以获取经济利益的营利性广告；非商业广告是指除了商业广告以 外的各种广告，如政治广告、公益广告等，属非营利性广告。狭义广告仅指 商业广告。 广告是一种特殊的传播活动，除了以上的划分外，广告传播活动 还包含以下内容。
百度文库
（六）广告的媒体
广告的概念
广告的媒体也称广告媒介，是指一切在广告活动 中被用来承载并传播广告作品的物理形式和信息传播 手段。广告媒体通常包括电视、广播、报纸、杂志、 网络，以及户外设施等。
（七）广告费
广告的概念
广告费由广告主提供，从广告策划、广告设计到利用 广告媒体进行广告宣传，整个广告活动所支付的费用，称 为广告费。其中包括广告调研费、广告设计费、广告制作 费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资费等。
三、商业广告
商业广告是指生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播广 告，包括商品广告和企业广告等 ，商品广告一般是运用与销售直接有关的表现 形式，来说服消费者购买商品的传播活动。
四、公益广告
公益广告亦称公共服务广告，是指政府有关部门、企业或事业单位，以及 其他社会团体不以营利为目的，利用媒体向公众阐明对社会的责任和为社会提 供服务的宣传广告。
（五）广告的内容
广告的概念
广告的内容是指有计划地传播商品信息、劳务信息、观 念信息等。主要包括商品、劳务、观念、公共事业的信息 。商品信息包括产品的特点、性能、质量、用途、购买时 间、地点和价格等有关消息；劳务信息指有偿的服务性信 息，包括文娱、美容美发、洗浴、桑拿、餐饮、旅游、运 输、职业介绍等行业的经营项目；观念信息是指通过广告 倡导某种意识，引导公众自觉接受非营利性活动所做出的 各种努力和号召。
广告的概念
（三）广告发布者
广告发布者是指为广告主或者广告主委托 的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组 织。
（四）广告的受众
广告的概念
广告的受众是指消费者、用户或公众。是广 告活动指向的对象，是广告信息的接受者。一般 情况下广告信息的发布都会选择相应层面的广告 受众。广告受众通过获取广告信息，采取购买行 为，有效影响着广告商品。
（八）广告的目的
广告的概念
营利性广告，其目的是为产品服务，推广产品，促进 产品销售，最终获取价值，满足消费者的物质需求与精神 需求；非营利性广告，其目的主要是倡导某种观念性的意 识，它更充分体现社会的责任感。
第二节 我国广告发展概况
一、我国古代广告发展概况
(一)口头广告 （三）旗帜广告 (五)招牌广告 （七）彩楼广告
第二章 广告的各项分类和构成要素
第一节 广告种类 第二节 广告媒体种类 第三节 广告画面的构成要素
第一节 广告种类
一、政治广告
政治广告是指政府及政府各部门为了宣传政策、法令或号召某种行动而对 社会发布的广告。具有行政权威性，如政治活动、精神文明建设、经济建设、 计划生育等。
二、文化广告
文化广告是指传播教育、科技、文化、艺术、体育、新闻、出版、旅游 等信息的广告，以满足人们的精神生活需要为主要目的的一种传播手段 。
三、报纸广告
报纸广告是指通过报纸快速、有效、灵活地传播信息的广告。报纸广告的 读者广泛，稳定，覆盖率高，是现代广告最重要的媒体类型。报纸广告具有制 作周期短，刊发简便，快速见效，广泛告知，文图并茂，价格低廉，有备可查 等优点。
四、杂志广告
杂志广告是指利用杂志的封面、封底、插页、内页登载信息的广告。在杂志 上刊登广告，通常是一个广告占据一页篇幅，可以对广告内容作较为深入细致的 介绍。杂志广告可以反复阅读，随时提醒人们查询某项信息。
（一） 广告主
（二） 广告经营者
（三） 广告发布者
（四） 广告的受众
（五） 广告的内容
（六） 广告的媒体
（七） 广告费
（八） 广告的目的
广告的概念
（一）广告主
广告主是指为推销商品或者提供服务， 自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法 人、其他经济组织或者个人。
广告的概念
（二）广告经营者
广告经营者是指受委托提供广告设计、 制作、代理服务的法人、其他经济组织或者 个人。
杂志广告
五、网络广告
网络广告也称互联网广告，是指专门为在互联网上发布信息而设计 的各种广告形式。与传统媒体上发布的广告相比，网络广告有其非常特殊 的一面，网络广告的表现形式更加丰富；广告的制作成本低，传播速度快 ，更加灵活，人们可以在网络上以多种方式进行双向或多向的实时交流或 延时交流。
公益广告
第二节 广告媒体种类
一、电视广告
电视广告是指通过视听形象来传播信息的广告。电视机的广泛普及，使电视广 告成为传播效果最佳的媒体。因为电视广告具有画面、广告词、音乐、音响、情节 等五个要素，同时也具有视听兼备、覆盖面大、收视率高、冲击力强，表现手法多 样，并集知识性、故事性和趣味性为一体的特点。